465。這是王恒擁有的數(shù)字藏品數(shù)量。

確認(rèn)完這個(gè)數(shù)字，放下手機(jī)，他有些小得意，「AC四位數(shù)編碼的數(shù)字藏品，我應(yīng)該是全國(guó)擁有數(shù)量最多的單個(gè)賬號(hào)。」

為了向身邊人炫耀，王恒解鎖了鯨探App里「我的展館」功能，按主題設(shè)計(jì)了三個(gè)線上展館，把部分?jǐn)?shù)字藏品擺放進(jìn)去，邀請(qǐng)朋友云參觀。

王恒算得上是資深NFT玩家。他是一家企業(yè)服務(wù)咨詢公司的老板，之前喜愛收藏金銀幣。去年聽說(shuō)NFT這個(gè)新事物之后，開始花時(shí)間研究，帶動(dòng)身邊幾十位親友加入收藏大軍，接著跟朋友開發(fā)了一款名為「數(shù)字藏品百科」的小程序，免費(fèi)提供數(shù)字藏品發(fā)行信息。

定好鬧鐘搶購(gòu)，成了王恒的日常習(xí)慣。偶爾贈(zèng)送給親友一個(gè)藏品，對(duì)方歡喜不已，他也會(huì)有滿滿的成就感，「而我買這個(gè)東西，頂多就花了十幾二十塊。」

研究收藏NFT，甚至改變了王恒的生活。以前，結(jié)束一天的工作，大多數(shù)時(shí)候是跟朋友吃飯消遣?，F(xiàn)在則把更多時(shí)間精力投入在研究數(shù)字藏品行業(yè)，此外他還要維護(hù)一個(gè)用戶社群，引導(dǎo)大家討論藏品，一起搶購(gòu)。

實(shí)際上，NFT火爆之后，大眾輿論的態(tài)度表現(xiàn)出兩種極端：

一種情況是，NFT被想象得過(guò)于神秘甚至有點(diǎn)神圣。因?yàn)橛袇^(qū)塊鏈技術(shù)為基底，它被蒙上了技術(shù)革命的色彩。海外接二連三爆出天價(jià)作品，無(wú)形中又渲染了NFT對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的影響。

還有一種的聲音，表現(xiàn)出對(duì)NFT的不屑一顧。NFT既不能保證絕對(duì)的唯一性，也不是實(shí)物資產(chǎn)，媒體將其比喻為郁金香泡沫，毫不留情地指出大家只是在玩著擊鼓傳花的游戲。

王恒的經(jīng)歷卻說(shuō)明，NFT在用戶中有另一番景象。

他們買下、收藏、擁有和分享NFT作品，這讓我想起另一個(gè)快被遺忘的古早流行——收集郵票。從郵票到NFT，背后是一場(chǎng)文化消費(fèi)的時(shí)代變遷。

01收集的本質(zhì)需求沒有變

「亞長(zhǎng)牛尊要來(lái)了，準(zhǔn)備了！」王恒的社群里有人提醒，這件數(shù)字藏品是殷墟博物院的鎮(zhèn)館之寶，即將在鯨探開售。

「這幾天大家都很興奮，一天好幾個(gè)時(shí)間段卡點(diǎn)買，五福福氣店可以兌換數(shù)字頭像、文物數(shù)字藏品，鯨探新春特輯中每天都有一家博物館的2-3個(gè)館藏，都是好東西?！雇鹾阏f(shuō)。

據(jù)了解，五福期間，有24家文博單位發(fā)行了源自「虎文物」、「十二生肖文物」及「鎮(zhèn)館之寶」的3D數(shù)字藏品，用戶可以通過(guò)?？▋稉Q、購(gòu)買兩種方式獲得。王恒統(tǒng)計(jì)，這相當(dāng)于通過(guò)數(shù)字藏品，博物館把文物展辦到了56萬(wàn)網(wǎng)友手機(jī)里。

這種親民的收藏體驗(yàn)，是很多人喜歡并且熟悉的——哪個(gè)80后家里沒存著幾張小浣熊水滸卡？

一位朋友張琪提及最近一次狂熱行為是在10年前，北京還是2塊錢一張地鐵票隨便坐的時(shí)代。北京地鐵在2011年發(fā)行了兩張?zhí)厥獾钠笨?，以農(nóng)歷兔年為主題，總數(shù)量為3000套，還配了一枚紀(jì)念章。

當(dāng)時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步，大部分人手持的還是功能機(jī)。資訊傳遞的方式也很古典，進(jìn)站買票，看到就買，沒看到就錯(cuò)過(guò)。而且這3000套分布在北京不同地鐵線的各個(gè)站點(diǎn)。

那天，張琪下班，在中關(guān)村地鐵站發(fā)現(xiàn)了這張?zhí)厥獾募o(jì)念卡，隨手買下來(lái)。之后越看越喜歡，想再買一套。于是他沿著10號(hào)線，一路坐下去，逢站就停，結(jié)果站站賣空。七八站之后，才買到手。

「當(dāng)時(shí)沒什么特殊想法，沒有寄希望這枚限量地鐵票能增值多少，就是單純的想做個(gè)紀(jì)念。」他說(shuō)。

張琪還有收藏郵票的習(xí)慣，藏品稱不上貴重，就是樂(lè)在其中。小時(shí)候他跟院子里的同學(xué)互換郵票，在雜物堆里淘到過(guò)國(guó)外郵票。當(dāng)時(shí)誰(shuí)手里有一張?zhí)厥夂x的郵票，都能得意好久。

他曾經(jīng)收集過(guò)一套56個(gè)民族主題的郵票。從朋友那里各種剪信封，七拼八湊，攢到了十幾張，已經(jīng)小有成就。后來(lái)是一位長(zhǎng)輩得知張琪的愛好，把手里的一整版套票送給了他。對(duì)他來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是喜從天降。不時(shí)拿出來(lái)賞玩一番，竟有種莫名的喜悅。

王恒從2016年開始，每年會(huì)收集一些紀(jì)念鈔或熊貓金銀幣，雖然后者有一定的投資屬性，但「因?yàn)槭菍?shí)物，拿回來(lái)就有一種把玩的樂(lè)趣?！?/p>

NFT闖進(jìn)他們的視野，是在去年。Beeple的NFT作品《每一天：最初的5000天》在佳士得拍出6934.625萬(wàn)美元的天價(jià)，震撼所有人的心靈。每個(gè)人躍躍欲試，渴望下單一個(gè)NFT，感受真實(shí)的樣子。

但國(guó)內(nèi)的NFT跟海外是兩個(gè)概念。

王恒買到的第一個(gè)NFT，是通過(guò)阿里拍賣。當(dāng)時(shí)他對(duì)NFT的認(rèn)知有限，憑著一點(diǎn)好奇心，花費(fèi)幾百塊買下一位藝術(shù)家的作品，跟其他拍品不同的是，它是電子版。拍到后，作品存在在鯨探（原名為粉絲粒）小程序里，接著就成了平臺(tái)的忠實(shí)用戶。

「我沒有集齊的是，支付寶和歐洲杯聯(lián)合推出的C羅同款數(shù)字金杯」，他甚至能準(zhǔn)確地說(shuō)出發(fā)行日期，2021年7月22日。

這些作品售價(jià)多為9.9、19.9和25.9元，不能二次出售，半年后可以轉(zhuǎn)贈(zèng)給親友。

王恒有時(shí)候會(huì)在社群分享他的藏品，有人興趣濃厚，主動(dòng)找過(guò)來(lái)要高價(jià)收走，差不多是原價(jià)的幾十倍。王恒拒絕，「總覺得存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，所以從來(lái)沒有做過(guò)這樣的事情，有一些收藏確實(shí)也不想給別人」。

張琪沒有王恒那么上頭，但也投入一定的熱情。他買到了可以當(dāng)作支付寶付款碼皮膚使用的敦煌飛天數(shù)字藏品，類似早年的QQ皮膚，雖然他不知道這有什么功效。杭州亞運(yùn)數(shù)字火炬發(fā)售當(dāng)天，他成功搶到一枚。8月份，幻核發(fā)售過(guò)300枚「有聲《十三邀》數(shù)字藝術(shù)收藏品NFT」，他沒有趕上。

體驗(yàn)兩個(gè)月后，張琪突然意識(shí)到，「這跟當(dāng)年跑遍地鐵站買紀(jì)念票，好像沒有本質(zhì)區(qū)別。只不過(guò)，以前收集的是實(shí)物，現(xiàn)在變成了數(shù)字產(chǎn)品。」

不知不覺間，年輕人在數(shù)字空間的消費(fèi)習(xí)慣與價(jià)值審美正在發(fā)生變化。

02數(shù)字時(shí)代，供給的變化

那些對(duì)NFT持有負(fù)面論調(diào)，最核心的意見是對(duì)虛擬產(chǎn)品真實(shí)價(jià)值的懷疑。但大家消費(fèi)虛擬商品并不是今天才出現(xiàn)，如今是技術(shù)、載體發(fā)生了變化。

早在2001年，最早一代的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民記憶中，應(yīng)該都有一個(gè)叫QQ秀的存在。一個(gè)QQ號(hào)自帶一個(gè)虛擬形象，號(hào)主可以根據(jù)自己的「財(cái)力」、喜好，裝扮QQ秀。不同的發(fā)飾、服裝都明碼標(biāo)價(jià)，需要Q幣購(gòu)買。當(dāng)然，免費(fèi)的也有，只是價(jià)格越貴，越能彰顯身份。

我們應(yīng)該還有一個(gè)記憶叫「開心農(nóng)場(chǎng)」。一個(gè)虛擬空間里的虛擬房屋，能賣出幾十塊甚至上萬(wàn)元。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)張洪生曾經(jīng)對(duì)此非常不解，「游戲里買裝備我能理解，因?yàn)榭梢韵硎軜s譽(yù)感，虛擬空間里買虛擬別墅，有什么意義？」

后來(lái)他發(fā)現(xiàn)，年輕人的消費(fèi)價(jià)值觀變了。在數(shù)字原生時(shí)代，越來(lái)越多的作品、內(nèi)容創(chuàng)作起點(diǎn)就是基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化。這個(gè)時(shí)候，我們已經(jīng)不能隨意忽視否定數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值。

互聯(lián)網(wǎng)原始最大的標(biāo)簽是免費(fèi)，信息免費(fèi)，服務(wù)免費(fèi)。但在移動(dòng)時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透至生活的每個(gè)細(xì)微處，數(shù)字產(chǎn)品無(wú)處不在時(shí)，一切都在悄然改變。

信息資訊從免費(fèi)到付費(fèi)，不過(guò)短短幾年時(shí)間。尤其國(guó)外，付費(fèi)類產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)一定的市場(chǎng)空間。音樂(lè)和影視資源的付費(fèi)，也成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的標(biāo)配。

NFT火熱之后，張洪生說(shuō)，「本質(zhì)上也在提醒我們重新思考，數(shù)字世界中創(chuàng)意勞動(dòng)的價(jià)值和與之匹配的社會(huì)價(jià)值觀是什么?！?/p>

過(guò)去文化行業(yè)對(duì)盜版的聲討，就是在捍衛(wèi)創(chuàng)作者的權(quán)益和價(jià)值。實(shí)物盜版存在的一個(gè)問(wèn)題是，做工粗糙，品質(zhì)感差，并且造假源頭難追溯。

數(shù)字作品從創(chuàng)作發(fā)行、消費(fèi)、使用全程上鏈，不可篡改、不可復(fù)制，也就是說(shuō)，打上序列號(hào)的數(shù)字藏品就是被各方認(rèn)可的正版作品。王恒在收藏過(guò)程中，就很在意平臺(tái)和發(fā)行方以及數(shù)字藏品上的「AC編碼」，就像購(gòu)買實(shí)物商品也要正版的。

我們逐漸認(rèn)識(shí)到，數(shù)字空間的創(chuàng)意勞動(dòng)價(jià)值，不是原來(lái)簡(jiǎn)單的「點(diǎn)子」概念。虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)，每個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)都將體現(xiàn)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的力量。生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系、消費(fèi)模式觀念都會(huì)發(fā)生重大變化。

而對(duì)數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行價(jià)值重估之后，最先觸發(fā)的就是市場(chǎng)供給。

湖南獨(dú)立藝術(shù)家、十年文創(chuàng)人陳超跟湖南省博物館進(jìn)行文創(chuàng)合作有十多年，她最深的感觸是，各行各業(yè)都在加速數(shù)字化，我們離數(shù)字藝術(shù)時(shí)代越來(lái)越近。

「我們都屬于伴隨著數(shù)字化工具成長(zhǎng)的一代藝術(shù)創(chuàng)作者，從使用數(shù)字化工具到構(gòu)建數(shù)字化生態(tài)，我們也看到這個(gè)過(guò)程正在演進(jìn)，文化一定會(huì)是數(shù)字化生態(tài)中非常重要的一部分?！?/p>

在NFT概念火爆之前，各大博物館都在踐行數(shù)字文創(chuàng)。以敦煌研究院和故宮博物院為先鋒代表，各種深入人心的文創(chuàng)數(shù)字產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)擁有一定的用戶基礎(chǔ)。

湖北博物館館長(zhǎng)王先福一語(yǔ)道破內(nèi)情，大多數(shù)人近距離觀賞國(guó)寶的機(jī)會(huì)并不多。但數(shù)字藏品，能夠跨越空間障礙，讓文物愛好者避開擁擠的人群，隨時(shí)隨地欣賞文物價(jià)值。這也是1萬(wàn)份湖北省博物館鎮(zhèn)館之寶「越王勾踐劍」的數(shù)字藏品瞬間秒沒的原因。

王恒的藏品

王恒對(duì)此深有感觸?！敢恍?shù)字藏品原型文物經(jīng)常出現(xiàn)在媒體上，當(dāng)你真正擁有這樣的文物數(shù)字藏品，那種感覺是很微妙的。以前在電視上看到，感覺距離很遙遠(yuǎn)，現(xiàn)在就存在自己手機(jī)里，編號(hào)還是自己的，不自覺就有一種滿足感。」

在他影響下，家里幫忙的阿姨都開始搶NFT。阿姨不懂區(qū)塊鏈，不懂NFT這些概念，她對(duì)背后的歷史文化故事感興趣，每次都要問(wèn)王恒不少問(wèn)題。

NFT概念的走紅和出圈，很大程度上緣于互聯(lián)網(wǎng)的下場(chǎng)。

03大廠眼中的NFT

剛剛過(guò)去的2021年，互聯(lián)網(wǎng)目光投向的硬科技領(lǐng)域，除了元宇宙，就是NFT。

阿里、騰訊、螞蟻，字節(jié)、京東、小紅書、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司，在短短半年時(shí)間內(nèi)，迅速出擊，尋找適合自己的戰(zhàn)略卡位。

作為最早布局區(qū)塊鏈技術(shù)的螞蟻，也較早試水NFT。2021年6月23日，鯨探（原名「粉絲?！梗┰谄渲Ц秾毶闲〕绦蚴装l(fā)數(shù)字藏品敦煌飛天，可應(yīng)用于支付寶付款碼皮膚。之后又推出亞運(yùn)數(shù)字火炬。10月份，發(fā)起了針對(duì)文博文旅行業(yè)數(shù)字化升級(jí)的「寶藏計(jì)劃」。

12月，「螞蟻鏈粉絲粒」正式升級(jí)為「鯨探」，并在各大手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)低調(diào)上線獨(dú)立APP。

王恒的直接感官是，去年七八月份，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)行節(jié)奏都比較緩慢，數(shù)字藏品種類比較少。9月份之后，肉眼可見各家推進(jìn)的速度加快，風(fēng)格也明朗起來(lái)。

他做過(guò)一個(gè)鯨探活躍用戶的走勢(shì)圖。去年10月份，只有1萬(wàn)多人關(guān)注使用，五福期間，鯨探至少是億級(jí)曝光，用戶呈百萬(wàn)級(jí)陡峭增長(zhǎng)。這是質(zhì)的突破。

螞蟻?zhàn)叩腘FT路線特征有兩個(gè)：一是聚焦傳統(tǒng)文化、積極拓展博物館相關(guān)IP，文旅、非遺類數(shù)字藏品占到總發(fā)行量約70%。這也跟我們當(dāng)下缺乏迪士尼海量IP的大環(huán)境有關(guān)。

需要指出的是，數(shù)字藏品是中國(guó)獨(dú)有的創(chuàng)新，本質(zhì)上一種數(shù)字文化商品，帶動(dòng)文化/IP產(chǎn)品創(chuàng)造一種數(shù)字消費(fèi)新形式。

目前國(guó)內(nèi)最主要的是螞蟻（鯨探）、騰訊（幻核）和京東（靈?。┤覕?shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)。行業(yè)建立堅(jiān)持原創(chuàng)正版、保證價(jià)值支撐、杜絕虛擬貨幣、防范投機(jī)炒作和金融化風(fēng)險(xiǎn)等11項(xiàng)共識(shí)。

這跟海外的NFT應(yīng)用有本質(zhì)區(qū)別。國(guó)外產(chǎn)品使用以太坊、Flow的公鏈技術(shù)架構(gòu)，短時(shí)間容易產(chǎn)生共識(shí)，但無(wú)準(zhǔn)入門檻、無(wú)實(shí)名、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)管控，因此容易滋生惡意炒作、洗錢風(fēng)險(xiǎn)。

螞蟻NFT的第二個(gè)特征是，對(duì)發(fā)行方、發(fā)行內(nèi)容進(jìn)行全鏈路嚴(yán)格審核。

未來(lái)，原創(chuàng)數(shù)字化資產(chǎn)會(huì)是主流。從創(chuàng)生到確權(quán)、存儲(chǔ)、展示、傳播、定價(jià)、增值、交易全過(guò)程、全周期、全價(jià)值鏈條的管理，NFT都可以發(fā)揮作用。

騰訊幻核的NFT也在試圖找到核心優(yōu)勢(shì)，比如打造大型IP，爆火動(dòng)畫《一人之下》的人物畫像就曾被做成NFT發(fā)行。聲量最大的，無(wú)疑是騰訊成立23周年司慶當(dāng)天，向員工發(fā)放了72000枚紀(jì)念版NFT，每個(gè)人都擁有一款屬于自己的NFT。

幾個(gè)月的研究和體驗(yàn)下來(lái)，王恒發(fā)現(xiàn)騰訊在NFT的布局不止幻核一個(gè)出口，內(nèi)部多方勢(shì)力齊頭并進(jìn)。而且幻核已經(jīng)跟伊利、奧迪、肯德基等品牌進(jìn)行廣告合作，免費(fèi)領(lǐng)取數(shù)字藏品。只是你需要轉(zhuǎn)發(fā)給一定數(shù)量的朋友，流程繁瑣。

互聯(lián)網(wǎng)大廠的入場(chǎng)無(wú)疑會(huì)加速NFT的進(jìn)化。在大家對(duì)數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值爭(zhēng)辯的時(shí)候，博物館、體育產(chǎn)業(yè)等力量卻用行動(dòng)擁抱這一切的發(fā)生。有時(shí)候，講再多道理，不如真刀真槍的干一場(chǎng)。

去年9月，源自湖南省博物館鎮(zhèn)館之寶共10款數(shù)字藏品在鯨探陸續(xù)發(fā)行，這也是該平臺(tái)首批古文化相關(guān)主題，很快售罄。

10月29日，湖北省博物館鎮(zhèn)館之寶「越王勾踐劍」的數(shù)字藏品，不但3秒便賣完，博物館自己人都搶不到，相關(guān)話題還沖上微博熱搜。

毫無(wú)疑問(wèn)，文創(chuàng)正在迎來(lái)一場(chǎng)變革，文物IP因?yàn)闅v史性、稀缺性成為反而成為最先嘗鮮者。這些消息也在鼓舞著越來(lái)越多的文化創(chuàng)作者。

在互聯(lián)網(wǎng)，公眾可觸及的文博文物數(shù)字內(nèi)容呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)被查閱文物的數(shù)字化比例為44.11%，其中珍貴文物藏品的數(shù)字化比例為67.82%。而在國(guó)外，法國(guó)盧浮宮數(shù)字化程度高達(dá)75%，大英博物館文物的數(shù)字化比例也近50%。

數(shù)字化進(jìn)程不可逆轉(zhuǎn)，時(shí)代的新技術(shù)、新載體滾滾向前，我們?cè)撊绾蚊鎸?duì)？沒有準(zhǔn)確一定的答案。但張洪生院長(zhǎng)的一段話值得深思：

未來(lái)數(shù)字虛擬經(jīng)濟(jì)的主體將是文化經(jīng)濟(jì)，每條生產(chǎn)鏈、每種社會(huì)服務(wù)、每個(gè)物質(zhì)產(chǎn)品都將體現(xiàn)出文化和符號(hào)的力量，都將體現(xiàn)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的力量。而NFT等相關(guān)技術(shù)可以對(duì)數(shù)字原生內(nèi)容進(jìn)行全生命周期的可追溯管理，很可是改變未來(lái)的蝴蝶，我們不能輕易否定它，而是要研究它。

（應(yīng)采訪對(duì)象要求，王恒、張琪為化名）

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“新莓daybreak”（ID：new-daybreak），作者：翟文婷，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 時(shí)代 文化 NFT