今年1月初，李景瑞就在為自家的兩只貓尋找合適的上門喂養(yǎng)人，以方便自己回家鄉(xiāng)過年，毛孩子也能吃喝不愁。

但奧密克戎的突然來襲，讓李景瑞預(yù)料到，這個年他只能跟他的愛寵一起度過。

“這是我第一次過年沒跟家人團(tuán)聚，但好在有兩只貓陪著我，也不覺得孤單了?！睘榱岁麆趦芍回堖?，李景瑞在就近的寵物店里給兩只貓買了紅色的新衣服、貓咪春聯(lián)、新年限定貓玩具，還花了168元定制了寵物年夜飯。

李景瑞的貓并不是唯二的“幸運兒”，在就地過年的倡導(dǎo)下，很多過年期間在一線城市的留守的寵物，今年都不必被關(guān)進(jìn)寵物店的寄養(yǎng)籠，也不必等一個陌生人來喂食，而是可以和“鏟屎官”一同守歲，甚至可以吃一頓豐富美味的“年夜飯”。

#你會為寵物置辦年貨嗎#、#南京女生給貓咪準(zhǔn)備年夜飯春聯(lián)#等話題在微博熱搜上引發(fā)網(wǎng)友熱議，網(wǎng)友們紛紛表示羨慕：“我都沒有吃過火雞肉餡的餃子，狗子也太幸福了?！?/p>

事實上，這的確是后疫情時代下，春節(jié)期間“寵物經(jīng)濟(jì)”的一個縮影。就地過年讓寄養(yǎng)服務(wù)、上門喂養(yǎng)和寵物酒店等需求降低，反而，為寵物置辦年貨、訂購年夜飯、洗澡美容、拍新年寫真等圍繞“儀式感”的生意熱鬧了起來。

01養(yǎng)寵=養(yǎng)孩子？

將時間撥回至2021年年節(jié)上，寵物賽道最火的生意就是寄養(yǎng)服務(wù)，鏟屎官想要給貓咪預(yù)定一個７天的格子間，必須提前一個月張羅。越臨近春節(jié)，越“一籠難求”。

據(jù)新芽NewSeed報道，彼時一線城市的寵物寄養(yǎng)費用，小小籠60元/天，小籠80元/天，中號籠100/天，雙層大號籠120元/天。此外，還需要收取服務(wù)費，會員30%，非會員50%。一般主人都想讓寵物舒服點， 選擇小籠或者中號籠。以貓咪小籠計算，春節(jié)7天假會員需花費728元，非會員價840元。若是中型犬中號籠計算， 春節(jié)7天假會員910元，非會員1050元。

短短7天，留守貓咪不僅受苦，而且開銷還大，光寄養(yǎng)這一項就要花費上千元。

但到了今年臨近年關(guān)，寄養(yǎng)服務(wù)卻沒從前那么緊俏了。

AI藍(lán)媒匯問詢了幾家線下開設(shè)寄養(yǎng)業(yè)務(wù)的寵物店，大多商家表示，“還有地方，價格實在，不漲價。”

從大眾點評來看，貓咪寄養(yǎng)業(yè)務(wù)遭遇滑鐵盧，北京大部分商家半年銷量都是個位數(shù)或者0銷量。

寵物寄養(yǎng)遇冷，一方面是由于提倡就地過年，一線城市的青年選擇不返鄉(xiāng)；另一方面，是貫穿于寵物的周邊產(chǎn)品，智能化的普及。

與父輩們粗放式的養(yǎng)寵理念不同，年輕人們的養(yǎng)寵習(xí)慣更加精細(xì)化，對寵物的溺愛表現(xiàn)在方方面面。

今年雙十一期間，晴朗就開始為她的貓?zhí)暨x“年貨”了。

“從雙十一買到年貨節(jié)，為了給它辦年貨，我花了半個月工資?！鼻缋矢鶤I藍(lán)媒匯吐槽，養(yǎng)貓屬實費錢，今年過年她打算讓貓咪留守，為了讓貓在家過的更舒坦，晴朗在網(wǎng)上種草了全自動貓廁所、自動飲水機、自動出糧喂食器，這樣一來，貓自己在家也可以挺一個星期沒問題。

根據(jù)某網(wǎng)購平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，進(jìn)口寵物消費同比增長超400%。其中適合“留守寵物”的監(jiān)控攝像頭、智能廁所、自動喂食機、自動飲水器等寵物智能電器增長顯著。一款可以自動鏟屎的智能貓廁所銷量是平時的26倍；能遠(yuǎn)程監(jiān)控、對話寵物的智能攝像機日銷售增長5倍。

除了智能化設(shè)備，囤貨也是鏟屎官年節(jié)上的必要功課?！?strong>90后、Z世代年輕消費者的養(yǎng)寵觀念比較超前，他們的養(yǎng)寵習(xí)慣是‘育兒式養(yǎng)寵’，舍得為寵物花錢。”天貓國際寵物賽道的負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)前“留守寵物”增多，寵物消費需求明顯增強。

晴朗也認(rèn)為，養(yǎng)寵物跟養(yǎng)孩子沒什么區(qū)別，“我們?nèi)祟惿钭⒅貎x式感，喵星人也要活出儀式感，貓糧要吃進(jìn)口的，喝水也要喝純凈水，廁所要全自動的，衣服也要節(jié)日限定款?！?/p>

虎年流行的虎皮寵物衣服

根據(jù)某網(wǎng)購平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，寵物食品銷售同比增長超460%，其中貓主糧增長近500%；貓零食同比增長超670%，貓狗保健品增長超400%，寵物玩具增長超900%。

每個月的驅(qū)蟲、個護(hù)清潔都是必不可少的。春節(jié)前，某網(wǎng)購平臺上香波浴液、耳部清潔等寵物美妝個護(hù)產(chǎn)品增長超1200%。

今年春節(jié)，不論讓貓咪留守，還是陪貓一起過年，儀式感已經(jīng)拉滿了。

02精致養(yǎng)寵=精致社交？

養(yǎng)寵越來越精細(xì)化，也離不開短視頻的助推。

去年，佳佳從一家影視公司跳槽到短視頻工作室，從事短視頻運營。日常中，她除了負(fù)責(zé)十幾個網(wǎng)紅博主之外，還嘗試運營了她家的小貓咪，半年漲粉20多萬，營銷推廣和流量分成的收入，不僅富養(yǎng)了貓主子，佳佳也跟著沾了光。

寵物短視頻已經(jīng)成為了大熱門分類，吸引著越來越多的年輕人投身于此。不論是年輕人在線云吸貓，還是越來越多的人投身于“寵物博主”這一細(xì)分行業(yè)，都對國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了關(guān)鍵的推動作用。

根據(jù)《中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國養(yǎng)寵人數(shù)達(dá)到了6294萬人，超六成養(yǎng)寵人群分布在一二線城市，其中一線及新一線城市用戶占比約40.6%。從年齡分布來看，80后、90后是養(yǎng)寵主力軍，合計占比 74%上。

也就是說，養(yǎng)寵的人群多集中在一線、新一線的年輕人身上，而他們也正是短視頻的創(chuàng)作者和分享者。

“虎年摸虎頭，萬事不用愁；虎年摸虎尾，順風(fēng)又順?biāo)??！迸渲世噬峡诘募挘P屎官們的小貓咪在一條條短視頻里展示著才藝表演。

在分享平臺小紅書上，鏟屎官們還為自家的小貓咪進(jìn)行二創(chuàng)，金漸層勾勒幾條老虎花紋，就成了一只栩栩如生的東北虎，銀漸層勾勒幾條老虎花紋，就成了一只兇猛的孟加拉大白虎。

虎年的到來，給鏟屎官們花樣曬萌寵制造了熱度，也為鏟屎官們進(jìn)行“寵物社交”提供了好時機。

在分享社交平臺上，關(guān)于虎年迎新的貓周邊花樣百出。有小老虎樣式的“戰(zhàn)袍”，也有貼在貓廁所上的小春聯(lián)，儀式感拉滿的同時，實現(xiàn)了高質(zhì)量社交。95后萌萌是一位云吸貓愛好者，她非常喜歡在社交平臺或朋友圈看貓貓狗狗的小視頻，“看到寶媽曬娃，時間長了我會屏蔽她；但要是鏟屎官曬萌寵，我會鼓勵她多曬。”

“寵物社交”的密集鋪陳，為國內(nèi)寵物行業(yè)制造了空前的熱度。

在養(yǎng)寵大軍中，大城市的年輕人已經(jīng)成為主力軍，市場報告指出，中國寵物主人的特征分布：88%是女性，50%是80后和90后；57%擁有大學(xué)及以上學(xué)歷；50%是單身人士。

中國有2.4億單身青年構(gòu)成了養(yǎng)寵的潛在用戶，寵物市場仍有巨大想象力可供挖掘。

市場研究機構(gòu)預(yù)測，預(yù)計到2023年，中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將會達(dá)到4456億元。

春節(jié)前大促密集，成為了鏟屎官們囤貨的好時機。在分享社交平臺上，很多貓家長會將囤來的貓狗糧、寵物罐頭、寵物零食等一一排列整齊，形成宏大的視覺沖擊，對于鏟屎官來說，曬寵物罐頭與曬口紅和包包本質(zhì)上并無區(qū)別，“這些都是流量源泉”。

而根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國養(yǎng)寵人群中將寵物當(dāng)做孩子的人群有20.70%，另外有12.78%的人認(rèn)為寵物是自己的親人，有21.59%的人認(rèn)為寵物是自己的朋友，合計超過半數(shù)的受訪人群，向?qū)櫸锿渡淞顺鰧櫸锉旧淼那楦袃r值。

這也解釋了為什么，年輕人們正試圖滿足寵物們的一切需求，從基礎(chǔ)的糧食，到各種保健品，再到一件衣服或一頓年夜飯。

在滿足寵物一切衣食住玩之后，鏟史官們精致養(yǎng)貓的標(biāo)簽也貼牢了。

*受訪者均為化名。

本文來自微信公眾號“AI藍(lán)媒匯”（ID：lanmeih001），作者：楊蕾，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 花了 年貨 半個月