2021年，在線音樂行業(yè)可謂是備受矚目，三件熱點事件貫穿了一整年。2月，蝦米音樂宣布關(guān)停；7月，國家反壟斷重錘砸向騰訊音樂，要求其解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)；12月，網(wǎng)易云音樂赴港上市。

2021年，在線音樂行業(yè)可謂是備受矚目，三件熱點事件貫穿了一整年。2月，蝦米音樂宣布關(guān)停；7月，國家反壟斷重錘砸向騰訊音樂，要求其解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)；12月，網(wǎng)易云音樂赴港上市。

自此，在線音樂行業(yè)以騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂為首的“一超一強”格局愈發(fā)穩(wěn)固。市場人士認為，無論是其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，還是蝦米音樂“復(fù)活”，也都只是在現(xiàn)有市場格局下，為行業(yè)帶來更為激烈的競爭。

“隨著音樂行業(yè)內(nèi)容端的最大掣肘消失，各平臺在內(nèi)容差異化或?qū)⒃絹碓叫〉那闆r下，業(yè)務(wù)端的拓展無疑將成為必然方向。未來，各平臺是將會迎來快速發(fā)展、或是更多的去探索新的業(yè)務(wù)線，將成為最大看點?！鄙鲜鍪袌鋈耸空f道。

音樂版權(quán)反壟斷重塑在線音樂市場

國內(nèi)反壟斷浪潮愈演愈烈，反壟斷重錘也砸向了在線音樂行業(yè)。 2021年7月，國家市場監(jiān)管總局責(zé)令騰訊解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)，并對其作出50萬元罰款的處罰。

據(jù)了解，騰訊音樂包含QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四款產(chǎn)品，因其背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊，一直以來都采用斥巨資購買音樂版權(quán)的方式搶占用戶。

上市前，騰訊音樂的版權(quán)曲庫占到了中國總曲庫的90%，同時集齊了環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)資源的獨家代理權(quán)。

憑借產(chǎn)品矩陣、獨家音樂版權(quán)等優(yōu)勢，騰訊音樂迅速成為行業(yè)龍頭并成功上市。數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂的市場占有率最高一度超過80%。

國家市場監(jiān)管總局認為，這使得騰訊可能有能力促使上游版權(quán)方與其達成更多獨家版權(quán)協(xié)議，或要求給予其優(yōu)于競爭對手的交易條件，也可能有能力通過支付高額預(yù)付金等版權(quán)付費模式提高市場進入壁壘，對相關(guān)市場具有或者可能具有排除、限制競爭效果。

根據(jù)《反壟斷法》、《經(jīng)營者集中審查暫行規(guī)定》，國家市場監(jiān)管總局依法對其作出行政處罰決定，責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司采取三十日內(nèi)解除獨家音樂版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費用支付方式、無正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競爭對手的條件等恢復(fù)市場競爭狀態(tài)的措施。

市場監(jiān)管總局的反壟斷處罰落地，意味著騰訊音樂獨家版權(quán)時代的終結(jié)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，此事過后，在線音樂行業(yè)競爭將加劇。騰訊音樂原本靠版權(quán)優(yōu)勢形成的牢固流量盤，需要重新花費大量精力來維持。網(wǎng)易云音樂、抖音、快手的虎視眈眈，使得騰訊音樂未來需要多增加一筆“買量”的營銷支出。

“騰訊音樂獨家版權(quán)時代的結(jié)束，對于行業(yè)來說是好事，平臺與行業(yè)的雙減負，讓國內(nèi)音樂行業(yè)跨過發(fā)展瓶頸，步入新的發(fā)展階段?！币晃徊辉妇呙姆治鋈耸恐赋?。

蝦米音樂關(guān)停，網(wǎng)易云音樂上市，“一超一強”格局愈發(fā)穩(wěn)固

隨著蝦米音樂在2021年2月正式關(guān)停，國內(nèi)頭部在線音樂平臺僅余騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂兩家。 面對已經(jīng)上市的“勁敵”騰訊音樂，網(wǎng)易云音樂也把上市計劃提上了日程。

2021年5月，網(wǎng)易發(fā)布公告稱，擬分拆Cloud Village（網(wǎng)易云主體公司）于港交所主板獨立上市；8月，網(wǎng)易云的上市進程因國家反壟斷等市場環(huán)境因素按下了暫停鍵，直到12月，其以205港元/股的發(fā)售價正式登陸港交所。

自此，在線音樂行業(yè)“一超一強”格局愈發(fā)穩(wěn)固。但無論是業(yè)績表現(xiàn)還是用戶規(guī)模，網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂相比都相差甚遠。

根據(jù)網(wǎng)易云公布的招股書，2018年至2020年，其營收分別為11億元、23億元和49億元；凈虧損分別為20億元、20億元和30億元。三年內(nèi)，網(wǎng)易云營收83億元，虧損70億元。

對比騰訊音樂來看，同一時期內(nèi)，騰訊音樂的營收分別為190億元、254.3億元、291.5億元；凈利潤分別為18.3億、39.8億、41.55億。三年內(nèi)，騰訊音樂營收超735億元，凈利潤近100億元。

在用戶數(shù)量方面，截至2021年三季度，騰訊音樂移動MAU（月度活躍用戶數(shù)）為6.36億人，而網(wǎng)易云音樂的MAU僅為1.84億，不足前者三分之一。

不過，盡管網(wǎng)易云音樂在業(yè)績表現(xiàn)、用戶規(guī)模方面處于劣勢，但其在原創(chuàng)音樂與社區(qū)運營方面更占優(yōu)勢。

截至2021年上半年，網(wǎng)易云音樂入駐獨立音樂人數(shù)量超30萬，位居行業(yè)第一；日活聽歌用戶日均聽歌時長76.9分鐘，高于同期騰訊音樂的70分鐘日活使用時長。

市場人士認為，隨著網(wǎng)易云音樂成功上市，也將使得在線音樂行業(yè)“一超一強”的市場格局極有可能會在未來很長一段時間得以延續(xù)。無論是其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，還是蝦米音樂“復(fù)活”，也都只是在現(xiàn)有市場格局下，為行業(yè)帶來更為激烈的競爭。

后版權(quán)時代：音樂平臺打擂容易守擂難

“對于在線音樂行業(yè)來說，獨家版權(quán)的取消，并不意味著以往圍繞在音樂版權(quán)方面的諸多障礙能夠瞬間得以解決，并且各平臺之間的版權(quán)差距，仍需一定時間來撫平。 ”上述人士表示。

這其中的原因，是此前各平臺在增加版權(quán)內(nèi)容時，除受限于版權(quán)方的意愿外，自身在采購版權(quán)的策略上往往也會有相應(yīng)的側(cè)重，以確保符合平臺的特性和內(nèi)容端的差異化。而平臺有錢也買不到音樂版權(quán)的情形，也并不鮮見。

音樂版權(quán)專家曾對記者表示，未來在線音樂平臺之間的較量，除產(chǎn)品本身設(shè)計差異對用戶造成不同的使用體驗外，外部內(nèi)容對用戶來說已沒有差別，只有深入上游，打造自制內(nèi)容才能脫穎而出。最直接的方法就是簽約獨立音樂人+自建廠牌公司。

而這一方面，恰好是網(wǎng)易云音樂的布局重點，包括網(wǎng)易CEO丁磊在內(nèi)的多位公司高管曾多次強調(diào)其重要性。近年來，網(wǎng)易云通過培養(yǎng)原創(chuàng)音樂人、簽約獨家音樂人、與眾多獨立廠牌合作的方式持續(xù)加碼原創(chuàng)內(nèi)容。

在此前財報中，騰訊音樂也重點提及了對自制、共創(chuàng)及引入音樂內(nèi)容的擴充,包括加強與音樂人、音樂行業(yè)核心合作伙伴以及音樂廠牌的合作，深耕垂直音樂領(lǐng)域，引入多元、優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容等。

除行業(yè)內(nèi)各平臺間的競爭外，外部的沖擊也不容忽視。短視頻平臺抖音、快手虎視眈眈試水音樂播放器，喜馬拉雅、荔枝等音頻平臺也加入用戶爭奪戰(zhàn)，這使得整個在線音樂行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)。

同時，在線音樂行業(yè)人口紅利見頂，不再處于用戶大規(guī)模增長階段，進入存量競爭時代，各平臺需用新的增長點來刺激用戶付費與留存。

“隨著音樂行業(yè)內(nèi)容端的最大掣肘消失，各平臺在內(nèi)容差異化或?qū)⒃絹碓叫〉那闆r下，業(yè)務(wù)端的拓展無疑將成為必然方向。未來，各平臺是將會迎來快速發(fā)展、或是更多的去探索新的業(yè)務(wù)線，將成為最大看點?！鼻笆鍪袌鋈耸空f道。

本文來自微信公眾號“藍鯨TMT”（ID:ilanjingtmt），作者：費騰，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 穩(wěn)固 在線音樂 格局