2021年收關(guān)，ID.家族累計(jì)交付量達(dá)到7.06萬輛。這個(gè)絕對(duì)值，已經(jīng)與新勢(shì)力“新冠”小鵬的9.82萬輛相差不遠(yuǎn)了。與此同時(shí)我們還需要注意到，就在2021年3月份，ID.家族的交付量還只有0.08萬輛，截止6月份的累計(jì)交付量也不過0.7萬輛。也就是說，ID.家族的這7萬輛交付，絕大部分是在2021年下半年這半年時(shí)間里交付的。

這說明什么？說明ID.家族的產(chǎn)品在與新勢(shì)力的較量過程中，競(jìng)爭(zhēng)力并沒有上市之初傳聞的那么“不堪”。相反，傳統(tǒng)車企在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)能布局上，已經(jīng)初步顯現(xiàn)出其“厚積薄發(fā)”的威力。

與此同時(shí)，2021年年末還有兩個(gè)非常有代表性的產(chǎn)品——奔馳的EQS和寶馬的iX。雖說它們?cè)阡N售數(shù)據(jù)層面，不會(huì)像ID.系列這樣形成足夠大的影響力，但它們所展現(xiàn)的設(shè)計(jì)、技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)品策略，卻預(yù)示著傳統(tǒng)勢(shì)力在純電領(lǐng)域的反攻——其實(shí)從現(xiàn)在才剛剛開始。

當(dāng)然，相關(guān)的新聞點(diǎn)還有很多，例如豐田頗有點(diǎn)“恒大套路”似的一口氣發(fā)布了15款純電動(dòng)車等等，這里就不一一回顧了。

關(guān)于純電領(lǐng)域新勢(shì)力與傳統(tǒng)車企對(duì)陣的問題、討論應(yīng)該說是由來已久。資本市場(chǎng)特斯拉堪稱“驚悚”的市值，也給大家開了無數(shù)個(gè)腦洞。一時(shí)間，“純電將是新勢(shì)力廠商的天下”、“傳統(tǒng)車企都會(huì)變成汽車界的柯達(dá)、諾基亞”等等說法可謂不絕于耳。在經(jīng)歷一撥新勢(shì)力退潮之后，又一撥新勢(shì)力在2021年也陸續(xù)粉墨登場(chǎng)（典型如小米、華為）。

那么，到底我們?cè)撊绾慰创齻鹘y(tǒng)車企在2021年開始的反擊？未來純電動(dòng)，到底是新勢(shì)力車企的天下，還是會(huì)被傳統(tǒng)車企重新占據(jù)主動(dòng)？這個(gè)話題其實(shí)有點(diǎn)大。我們只能像手電筒照路一樣，基于當(dāng)下的情況，“走一步、照一步”。至少，經(jīng)歷過2021年以后，我們不必像過去那樣“看空”傳統(tǒng)車企（在純電領(lǐng)域的影響力）了。

傳統(tǒng)車企并沒有閑著，并且“蟄伏期”即將過去

卡叔經(jīng)歷過不少類似的買車案例。當(dāng)一個(gè)人花20多萬，下意識(shí)買途觀L很正常，但如果是純電動(dòng)的用戶，則往往想不到買ID.4或ID.6。

形成這種慣性認(rèn)知，卡叔認(rèn)為無外乎三個(gè)原因：

第一是品牌認(rèn)知。即下意識(shí)認(rèn)為大眾之類的傳統(tǒng)車企，擅長(zhǎng)的是燃油車，而純電動(dòng)對(duì)它們而言是個(gè)全新、陌生的領(lǐng)域。

第二是“彎道超車”。這個(gè)我們說過多次。即燃油車領(lǐng)域，動(dòng)力總成、尤其是在匹配調(diào)校環(huán)節(jié)是有很高壁壘的。而到了純電時(shí)代，這些老牌、強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)車企，相比新勢(shì)力不僅沒有壁壘，甚至還成為追趕者——無論是電池管理技術(shù)還是電驅(qū)技術(shù)，許多新勢(shì)力廠商都先行一步、先入為主了。

第三是傳統(tǒng)車企的研發(fā)模式，進(jìn)一步強(qiáng)化了這種認(rèn)知。一方面，新勢(shì)力廠商的研發(fā)速度快、產(chǎn)品上新快，迅速吸引眼球占據(jù)市場(chǎng)和輿論高地。另一方面，傳統(tǒng)車企遵循固有思維，光一個(gè)純電平臺(tái)就要研發(fā)N年。這不僅在“吸引眼球”、“占據(jù)市場(chǎng)”層面吃虧，而且也容易讓人形成“傳統(tǒng)車企搞純電就是搞不定”的認(rèn)知錯(cuò)覺。

當(dāng)然可能還有第四個(gè)原因，甚至有可能在心理影響上最重要的原因，即由于傳統(tǒng)車企的研發(fā)模式，使得它在之前N年推出了一些“過渡車型”。為了保證基礎(chǔ)不出問題，它們不是選擇臨時(shí)搭建平臺(tái)，而是通過“油改電”的方式。這一方式乍一看確實(shí)比較保險(xiǎn)，但也進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)對(duì)于“傳統(tǒng)車企弄出的純電不行”的印象。

大眾那些“超低續(xù)航”的油改電（如朗逸純電、寶來純電、高爾夫純電等）自不必說。即便BBA推出的三個(gè)“先鋒產(chǎn)品”——奔馳EQC、奧迪e-tron、寶馬iX3，競(jìng)爭(zhēng)力都乏善可陳。

然而所有這些，截止2021年將逐步成為過去，因?yàn)檫@些傳統(tǒng)車企的純電平臺(tái)都開始“發(fā)力”了。大眾自不必說——不出意外，整個(gè)大眾集團(tuán)未來都不會(huì)在推出“油改電”的純電動(dòng)車型了。奔馳算是折中——在高端領(lǐng)域已經(jīng)徹底純電平臺(tái)化，包括已上市的EQS和將上市的EQE等。寶馬雖然還“落后”一點(diǎn)，按照官宣它的純電平臺(tái)量產(chǎn)車要到2025年，但它的iX還是展現(xiàn)出了它應(yīng)有的實(shí)例。亦或者我們可以理解為，即便沒有純電平臺(tái)，只要理念能夠徹底革新，一樣可以開發(fā)出競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)的純電產(chǎn)品。

大面兒上，傳統(tǒng)車企已無明顯短板

然后再看產(chǎn)品。之前大家在比較傳統(tǒng)車企和新勢(shì)力推出的純電產(chǎn)品時(shí)，感覺前者不行的理由亦無外乎三個(gè)方面。

第一，是設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)車企既有設(shè)計(jì)師慣性思維的因素，也有所謂“品牌傳承”的因素，因此在設(shè)計(jì)上總是跳不出來。即便是從零開始重新設(shè)計(jì)的車型，例如奔馳EQC、奧迪e-tron，也依然讓人感覺有著濃郁的“燃油味兒”。這也是很多“特斯拉粉”不大可能轉(zhuǎn)向這類車型的重要原因。

第二，是三電表現(xiàn)。其中有性能的因素，而更重要的是續(xù)航。然而造成這種差別的原因，不完全是因?yàn)槿娂夹g(shù)的差異。更多的，是傳統(tǒng)車企的平臺(tái)、理念使然。例如“油改電”導(dǎo)致的自重過大。這又涵蓋方方面面，例如像EQC那樣因?yàn)闆]有發(fā)動(dòng)機(jī)變速箱而需要對(duì)相關(guān)部位額外強(qiáng)化、電池組的防護(hù)冗余更多，以及在電池能量密度、電池充放電比例等許多方面都存在理念上的差異。最終的結(jié)果，就是之前的傳統(tǒng)車企純電車型電耗高、續(xù)航短，性能也平平。

第三，是智能化。尤其是智能化車機(jī)，傳統(tǒng)車企過去的產(chǎn)品與新勢(shì)力的產(chǎn)品相比，真有點(diǎn)“諾基亞遇到蘋果”的感覺。智駕系統(tǒng)也是如此。當(dāng)然，后者稍稍不同，存在理念差異（保守OR激進(jìn)）。

然后再看當(dāng)下的產(chǎn)品。

設(shè)計(jì)層面，ID.系列還不算突出，也就是看起來還是挺像燃油車的。但如果你從車身結(jié)構(gòu)的角度去分析，還是會(huì)發(fā)現(xiàn)大眾設(shè)計(jì)師在一些理念上的顛覆。一個(gè)最典型的，也是此次評(píng)判所有“新一代傳統(tǒng)車企純電產(chǎn)品”的共性，就是卡叔之前分析小鵬P5等車型時(shí)提到過的“A柱前移”或者叫“駕駛座前移”。這是非常本質(zhì)的一個(gè)變化?；谌加蛙嚨腘VH特性、重心分配等特性，“前移”式的設(shè)計(jì)會(huì)犧牲駕乘品質(zhì)和操控性。而純電動(dòng)則完全不存在這個(gè)問題。事實(shí)上，ID.系列中的ID.3，即便從整體視覺效果已經(jīng)比較顛覆了——看上去就不像燃油車，亦或者說有著新勢(shì)力產(chǎn)品類似的“未來感”。

相比ID.系列，奔馳EQS和寶馬iX就屬于完全顛覆的產(chǎn)品。雖然也因此引發(fā)過一些爭(zhēng)議，例如有人覺得EQS沒有S級(jí)那樣的氣場(chǎng)，但如果單評(píng)估“未來感”、“新鮮感”，它們已經(jīng)完全不輸給新勢(shì)力們。實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)其實(shí)是需要勇氣的。特別是像奔馳、寶馬這樣的品牌，設(shè)計(jì)師背后確實(shí)背負(fù)著太多的“傳承壓力”。

三電的表現(xiàn)上，可能在“標(biāo)榜性能”這個(gè)方向上與新勢(shì)力的做法還有出入。但這已經(jīng)是“非不能也，實(shí)不為也”。也就是說，出現(xiàn)這種情況，只是理念上的差異，傳統(tǒng)車企認(rèn)為過分標(biāo)榜性能、尤其是全系都過分標(biāo)榜性能，并不是一個(gè)正確的策略。這一點(diǎn)，我們?cè)诘谌齻€(gè)環(huán)節(jié)還會(huì)說。先說為什么它們“非不能也”。

例如奔馳EQS580，加速4.4秒的情況下，續(xù)航依然可以達(dá)到720公里。誠然，4.4秒確實(shí)仍不如特斯拉Model S、蔚來ET7那么BT，但別忘了：第一，EQS是標(biāo)榜豪華的，整備質(zhì)量比Molde S重了半噸，第二，EQS總得給AMG版本留點(diǎn)空間吧？

再看寶馬iX M60，加速3.8秒的情況下，WLTP工況的續(xù)航也能達(dá)到566公里，這就已經(jīng)是完全不輸新勢(shì)力的做派了。

智能化，這個(gè)不好量化。但從感官上，至少應(yīng)該不算短板。尤其是EQS的內(nèi)飾、屏幕、系統(tǒng)和界面，儼然比新勢(shì)力還新勢(shì)力。iX的體驗(yàn)和效果，至少相比寶馬也是完全顛覆性的。ID.系列槽點(diǎn)多一點(diǎn)，但大概率也是暫時(shí)現(xiàn)象。

當(dāng)然，新勢(shì)力營造的一些優(yōu)勢(shì)還有，例如充電/換電網(wǎng)絡(luò)的布局、社區(qū)文化的建設(shè)、OTA的頻率和進(jìn)步速度等等。但這些，對(duì)于傳統(tǒng)車企來說，追趕只是時(shí)間問題，而且并不需要太長(zhǎng)。

“傳統(tǒng)”優(yōu)勢(shì)依舊，產(chǎn)品策略值得探討

在短板大體補(bǔ)齊之余，傳統(tǒng)車企產(chǎn)品的一些“傳統(tǒng)”優(yōu)勢(shì)依舊會(huì)存在。最突出的，就是底盤調(diào)教——純電彎道超車，在底盤層面還是無法“超”的。還有豪華氛圍的營造，一些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的考究，以及NVH層面的精益求精等等，這些傳統(tǒng)車企的經(jīng)驗(yàn)都用得上。當(dāng)然，還有產(chǎn)能。這包括新品的開發(fā)能力和最終產(chǎn)品的生產(chǎn)能力兩方面。ID.在這方面非常典型：產(chǎn)品推出的速度令人吃驚，產(chǎn)能的布局看數(shù)字就夠嚇人。這些你可以理解為傳統(tǒng)車企花大力氣研發(fā)純電平臺(tái)的厚積薄發(fā)，也可以理解為傳統(tǒng)車企一旦“基礎(chǔ)搞定”以后在設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)方面的優(yōu)勢(shì)。

值得探討的點(diǎn)在于產(chǎn)品策略。目前大家都習(xí)慣了新勢(shì)力的單品爆款——像特斯拉、蔚來、理想等等，都是這在套路，完全不似傳統(tǒng)車企那樣一個(gè)車系弄出數(shù)個(gè)甚至十?dāng)?shù)個(gè)車款來供大家選擇。

傳統(tǒng)車企似乎并沒有“借鑒”這在做法。無論是ID.系列、奔馳EQS還是寶馬iX，都分出了高低不同的版本。雖然不像燃油車分得那么細(xì)，但也與新勢(shì)力的做法明顯不同。最典型如EQS，入門款只有兩驅(qū)，加速要6.4秒，價(jià)格仍超百萬，引發(fā)了不少調(diào)侃和吐槽。然而，傳統(tǒng)車企的做法就一定錯(cuò)，新勢(shì)力的做法就一定對(duì)嗎？

這是個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn)，見仁見智?？ㄊ宓挠^點(diǎn)是，新勢(shì)力之所以選擇單品爆款，并不完全是為了打消消費(fèi)者的“選擇恐懼癥”，而更多源于產(chǎn)能的“供不應(yīng)求”，不如集中力量打一點(diǎn)。而傳統(tǒng)車企沒有這方面顧慮。相反，提供不同的產(chǎn)品、滿足不同的需求，這是經(jīng)過數(shù)十年檢驗(yàn)、有效、受歡迎的方法。

就比如EQS，真的只推出150萬的EQS 580就好嗎？真的買EQS的人，就一定要4秒加速嗎？恐怕不一定吧？別忘了，續(xù)航仍是當(dāng)下純電動(dòng)更重要的關(guān)注點(diǎn)，而EQS 450+可以實(shí)現(xiàn)850公里左右的續(xù)航，是不是比4秒加速更有吸引力呢？

總結(jié)

2021年之前，傳統(tǒng)車企與新勢(shì)力在純電領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)屬于一邊倒——后者的優(yōu)勢(shì)太過明顯，以至于讓世人覺得汽車界也會(huì)出現(xiàn)類似相機(jī)、手機(jī)領(lǐng)域那樣的革命性轉(zhuǎn)換。這恐怕也是特斯拉能夠市值比肩N個(gè)寶馬、奔馳的主要原因。2021年，這個(gè)狀況并沒有發(fā)生逆轉(zhuǎn)，新勢(shì)力的優(yōu)勢(shì)依舊明顯。然而傳統(tǒng)車企在這個(gè)領(lǐng)域，已經(jīng)是有著非常明顯的“暗流涌動(dòng)”了。與銷量相比，我們更看重的是傳統(tǒng)車企思維的轉(zhuǎn)換，以及它長(zhǎng)周期研發(fā)模式已到了兌現(xiàn)期。接下來無論是產(chǎn)品特性、產(chǎn)品數(shù)量還是產(chǎn)能，相比之前都會(huì)發(fā)生質(zhì)變。因此未來的純電市場(chǎng)，到底是新勢(shì)力還是傳統(tǒng)車企占據(jù)主導(dǎo)，這還真不好說。

本文來自微信公眾號(hào) “車云”（ID：cheyunwang），作者：卡叔，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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