2021年快時尚品牌在中國內(nèi)地拓店有明顯回暖，但縱觀整個行業(yè)，整體在坎坷中創(chuàng)新前行，H&M在中國拓店停滯、ZARA旗下多個品牌關(guān)店；快時尚品牌極力創(chuàng)新，開全新旗艦店、玩跨界、聯(lián)名等，以求突破。

據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計，2021年，包括H&M、ZARA、優(yōu)衣庫、MJstyle、無印良品、UR、C&A、GAP在內(nèi)的8個快時尚品牌，在內(nèi)地共新增305家門店（不含升級重裝門店）。與2020年203家相比，2021年新增了102家門店，增幅達(dá)50.25%，開店情況明顯回暖。

拋開疫情的影響看，2021年開店量較疫情前也有大幅增加，雖然仍比2017年少，但比2018年、2019年仍均有大幅的增長。

01新店拓展顯著恢復(fù)

// 優(yōu)衣庫依舊獨占C位，H&M無拓展

2021年，優(yōu)衣庫新增90家門店，依舊是開店最快的快時尚品牌；緊隨其后的是MJstyle，以59家新店位列第二；無印良品、UR、GAP、C&A依次排開，分別新開48家、45家、34家、22家門店；ZARA則僅有7家新店；H&M無增長。

從2017-2021五年拓展情況來看，除了H&M新店連年下滑至2021年零拓展之外，其余快時尚品牌內(nèi)地新店數(shù)量均呈上升趨勢，其中：

國際快時尚巨頭優(yōu)衣庫開店數(shù)量相對穩(wěn)定，數(shù)年來保持著較為穩(wěn)定的拓店數(shù)量，2021年新店比去年增加了24家，依舊領(lǐng)跑；

MJstyle、MUJI逆勢擴(kuò)張，較前幾年相比上升趨勢最明顯；

UR、GAP、ZARA相較穩(wěn)定，五年里新店數(shù)量浮動較??；

C&A雖然2021開店量僅22家，但卻是近五年增長最顯著的品牌；

H&M掉隊，新店數(shù)量連年下滑，從2017年的62家新店，銳減到2021年零門店拓展。

// 華東地區(qū)仍最“受寵” 華南區(qū)廣東占比最高

從區(qū)域分布來看，2021年快時尚品牌內(nèi)地新店仍由華東區(qū)域領(lǐng)銜；華南區(qū)域緊隨其后，位列第二；其余區(qū)域除了東北僅有8家門店之外，各區(qū)新店數(shù)量均在20家以上。

華東區(qū)域共吸引7個品牌加碼布局，主要分布在江浙滬等地，新增122家門店。其中，優(yōu)衣庫有41家；MUJI23家、MJstyle19家、UR將近一半新店位于華東，新開了18家；其余品牌新店數(shù)量均在10家以下，其中C&A、GAP各開了9家；一年共開7家門店的ZARA，有3家位于華東區(qū)域。

其次是華南區(qū)域，同樣吸引了7個品牌，共54家新店，其中有44家位于廣東省，尤其是廣州、深圳依然是最具吸引力的城市。

西南、華中區(qū)域分別以36家、35家門店緊跟其后。西南區(qū)有7個品牌布局新店，主要集中在成都、重慶，分別有12家、9家。華中區(qū)有6個品牌布局新店，主要位于鄭州、武漢、長沙三個城市。

華北區(qū)、西北區(qū)域各新增29家、21家門店。華北區(qū)新店主要位于河北、北京，均為9家門店；西北區(qū)12家新店聚集在陜西，占了西北區(qū)新店總數(shù)量的一半；東北區(qū)域新增8家門店，僅在沈陽、大連、哈爾濱三個城市布局。

// 高線級城市受歡迎，上海位居榜首

從城市等級分布來看，商業(yè)準(zhǔn)一線仍然是快時尚品牌優(yōu)先選擇項，2021年新增75家，占比25%，是所有城市線級中最高的。寧波、西安新增數(shù)量位列第一，各12家；武漢9家；杭州8家；是準(zhǔn)一線城市中最受快時尚歡迎的四大城市。

商業(yè)一線城市新增拓店數(shù)量為70家，占比約23%。其中上海以26家門店穩(wěn)居榜首，集合了9家優(yōu)衣庫，8家無印良品，5家UR，C&A、MJstyle、GAP、ZARA則各1家；緊隨其后的是成都12家，北京和重慶各9家。

商業(yè)二線、商業(yè)三線城市新增拓店數(shù)量相同，各56家。其中，福州、合肥、長沙、珠海等城市較受歡迎。

商業(yè)四線、商業(yè)五線城市共有48家新店，分布于桂林、汕頭、湛江、秦安等40個城市，其中華南、華東區(qū)域占比最高。且一個購物中心往往擁有多家快時尚品牌入駐，比如汕頭萬象城的優(yōu)衣庫、MUJI、UR和GAP，泰安吾悅廣場的優(yōu)衣庫和MJstyle。

另外，在新店分布top10城市中，商業(yè)一線及準(zhǔn)一線城市占了9家，僅1家商業(yè)二線城市。上海以26家居于榜首，遙遙領(lǐng)先其他城市；成都、西安、寧波均以12家新店上榜，北京、重慶、武漢各9家，深圳、長沙各8家。商業(yè)一線城市僅廣州未入列前十，新店量為6家。顯然，高線級城市依然是快時尚品牌拓展的重點。

// 萬象城、龍湖天街、萬達(dá)廣場、吾悅廣場等連鎖項目成快時尚“最愛”

2021年，萬達(dá)廣場、萬象城、龍湖天街和吾悅廣場產(chǎn)品線購物中心成為快時尚開店最多的項目、另外，萬象匯、愛琴海、大悅城、大悅春風(fēng)里、萬象天地等系列項目也吸引了眾多快時尚新店入駐。

2021年有36家快時尚門店入駐萬達(dá)廣場，其中涵蓋優(yōu)衣庫、MJstyle、MUJI、UR和GAP五大品牌。

另外，奧特萊斯項目也是快時尚品牌選址方向之一，4家快時尚新店位于奧特萊斯，包括2家GAP、UR和C&A各1家。

02快時尚行業(yè)深度調(diào)整

// 優(yōu)衣庫、Zara和H&M業(yè)績迎來增長

疫情影響進(jìn)入到了第二年的尾聲，快時尚品牌在年終紛紛發(fā)出了業(yè)績喜訊，去年業(yè)績大跌的快時尚品牌，開始復(fù)蘇了。

優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布截至2021年8月底的數(shù)據(jù)顯示，2021財年營收21330億日元，上財年為20088億日元；營業(yè)利潤為2490億日元，較上一財年的1493億日元大幅增長；凈利潤1698億日元，上財年僅903億日元。

Inditex集團(tuán)2021年前九個月的銷售收入達(dá)193.3 億歐元，同比上年漲37%。其業(yè)績水平回歸疫情前，比2019年同期收入上漲了10%。

H&M集團(tuán)截至11月30日的2021年第四季度，銷售收入568.13億瑞典克朗，同比增長8.1%，與去年同期相比有所增長，但仍低于2019年同期的617.04億瑞典克朗。

雖然整體業(yè)績均有回升，但是波及全球的疫情余波還在持續(xù)，對整個快時尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了極大影響，關(guān)店、倒閉、出售、撤退等消息不絕于耳。

// 海外快時尚品牌中國市場下沉，F(xiàn)orever21宣布回歸

最近幾年，國外快時尚品牌在中國市場“陣亡”的名單越來越龐大。Topshop、New Look、Urban Outfitters、Everlane等快時尚品牌不斷從中國市場撤退；C&A出售中國業(yè)務(wù)；Gap集團(tuán)旗下品牌Old Navy，在2020年宣布正式關(guān)閉中國市場所有銷售渠道；尚存的H&M、ZARA也在不斷收縮陣地。

H&M品牌口碑惡化，門店零拓展

2021年的“新疆棉”事件，讓本已失勢的H&M“受傷”不小”；以及因產(chǎn)品質(zhì)量問題多次遭到行政處罰，品牌口碑持續(xù)惡化。

2021年，H&M在中國市場首次出現(xiàn)零拓店，同時關(guān)閉多地門店。其實H&M在華減速早有苗頭，其在過去5年里在華新開門店數(shù)量已經(jīng)連續(xù)下滑，由2016年高峰期的77家新店減少至2020年的4家。

ZARA母公司旗下多品牌關(guān)店

疫情發(fā)生以來，ZARA母公司也不好過。繼Pull&Bear、Bershka、Stradivarius退出中國市場后，僅有主品牌Zara、Massimo Dutti、Oysho三個品牌在購物中心運營門店，且各品牌門店數(shù)也在逐步減少。根據(jù)贏商大數(shù)據(jù)，截止2021年12月中旬，Zara年內(nèi)中國關(guān)店12家；Massimo Dutti僅新增1家門店，關(guān)店7家門店；Oysho202年關(guān)店3家，無新開門店。

Forever21：退出中國2年后悄然宣布回歸

美國快時尚品牌Forever 21 于8月4日通過其微信公眾號宣布正式回歸中國市場。該品牌于2019時關(guān)閉了其天貓和京東旗艦店并正式退出中國。

此次回歸，F(xiàn)OREVER 21已入駐各大電商平臺，目前消費者可以在唯品會、拼多多購買到FOREVER 21系列服飾，天貓旗艦店和全國各大城市的大型實體店也正在籌備中。

// MJstyle、UR兩大本土快時尚品牌逆勢加速

在一眾國內(nèi)外快時尚品牌集體進(jìn)入低潮期時，兩大本土快時尚品牌MJstyle、UR卻悄然崛起。

MJstyle自2018年開始逐漸放慢拓店腳步，轉(zhuǎn)而進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整，2020年開始重新加速拓展，以59家新店位居當(dāng)年快時尚品牌新店量第二，僅次于優(yōu)衣庫。

此外，MJstyle官方表示，今后將重回年新增門店100家的速度，并開始接洽、進(jìn)入東南亞市場。

而作為快時尚品牌的后起之秀，UR作為“新人”卻在市場最艱難的時期逆勢而起，發(fā)展至今13年，銷量持續(xù)遞增，營業(yè)額連年大漲。

目前，UR的營收規(guī)模超過了50億，并大舉進(jìn)軍海外市場，在新加坡、泰國都鋪設(shè)了線下店，全球門店沖破300家。

// 快時尚品牌多舉措尋求突圍

面對行業(yè)的寒冬，快時尚品牌多舉措突圍，如開設(shè)全新旗艦店、跨界“賣菜”、押注美妝、異業(yè)合作、聯(lián)名IP等。

快時尚品牌扎堆布局旗艦店

無印良品上海悠邁生活廣場旗艦店于1月29日亮相，這是繼上?；春?55旗艦店后，MUJI在上海開的第二家旗艦店。據(jù)介紹，該門店還引入了MUJI INFILL家裝服務(wù)。

ZARA10月份在北京王府井大街開出其全新概念亞洲旗艦店，設(shè)計9米高的巨型入口，占地超3500平，共四層。

優(yōu)衣庫11月6日在北京三里屯太古里開出首家全球旗艦店，這是優(yōu)衣庫中國首家“復(fù)合式明日生活館”，也是優(yōu)衣庫時隔8年在中國大陸開設(shè)的第三家全球旗艦店。

本土快時尚品牌UR在華中開出首家旗艦店，坐落于新田360廣場（鄭州太康路店），該門店打造占地2000㎡前衛(wèi)獨特的定制空間。

MUJI無印良品跨界生鮮、鮮花業(yè)態(tài)

11月11日，MUJI中國首家生鮮復(fù)合店在上海瑞虹天地太陽宮正式開業(yè)，門店占地面積4130平方米，由MUJI店鋪和超市兩大區(qū)域構(gòu)成。

值得一提的是，MUJI與京東旗下的七鮮超市進(jìn)行合作，這既是無印良品在中國涉足生鮮超市領(lǐng)域的首秀，也是七鮮超市在上海落地的首家門店。

優(yōu)衣庫三里屯、淮海中路、南京西路三家旗艦店開設(shè)生機(jī)花店

11月，優(yōu)衣庫在北京三里屯全球旗艦店發(fā)一層設(shè)置了UNIQLO FLOWER生機(jī)花店；12月，在上?；春Ｖ新返昙澳暇┪髀菲炫灥暌查_設(shè)生機(jī)花店，打造實體零售的“第四生活空間”。

而這已不是優(yōu)衣庫邁向跨界融合的第一次嘗試，在此之前，優(yōu)衣庫在日本優(yōu)衣庫銀座店還開設(shè)了優(yōu)衣庫首家咖啡館UNIQLO COFFEE。

Gap與沃爾瑪聯(lián)合推出家居裝飾品牌

6月，沃爾瑪與服裝零售巨頭Gap達(dá)成長期協(xié)議，雙方合作推出家居裝飾品牌Gap Home，登陸沃爾瑪網(wǎng)站發(fā)售，并將受歡迎的產(chǎn)品引入部分線下門店。

Zara進(jìn)軍美妝領(lǐng)域

5月13日，Zara首次在中國市場上線全線美妝類產(chǎn)品Zara Beauty。品類涉及口紅、眼影以及美妝工具等。

Zara首批美妝產(chǎn)品登陸了全球22家線下精選店鋪，包括兩家中國門店——北京王府井大道店和上海南京東路店。線上也會單獨設(shè)立美妝板塊。

MJstyle玩聯(lián)名系列

2021年，被稱為“快時尚黑馬”的MJstyle，推出了原創(chuàng)鬼馬家族系列；與民間藝術(shù)家合作推出聯(lián)名系列"爨笯”；以及與IP合作聯(lián)名推出頗具人氣的“小劉鴨”系列產(chǎn)品。

類似的快時尚聯(lián)名IP，還有優(yōu)衣庫x迪士尼、H&M x 加菲貓、Zarax迪士尼、H&M與PRONOUNCE聯(lián)名系列等。

隨著中國消費市場快速更迭，快時尚亟待調(diào)整轉(zhuǎn)變，迎合新一代消費群體的需求，才能最終贏得市場。

本文來自微信公眾號“贏商網(wǎng)”（ID：winshang），作者：沈亞妹，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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