在經(jīng)過了多年的發(fā)展后，在線音樂平臺也已經(jīng)成為了許多用戶的一種娛樂方式，但在此前，單一音樂平臺由于內(nèi)容版權(quán)方面的限制往往難以滿足用戶對于音樂的多元化需求。當(dāng)時無論平臺還是用戶也都在被版權(quán)所困擾，平臺方擔(dān)心丟失獨家版權(quán)造成用戶流失，而用戶則擔(dān)憂常聽的歌曲版權(quán)突然被其他平臺獨享。

事實上，在線音樂行業(yè)近年來也呈現(xiàn)出了截然不同的景象。此前在2020年，各家平臺受制于音樂版權(quán)方面的問題，使得業(yè)務(wù)的多元化成為了幾乎唯一可以大力拓展的方向，例如在在線K歌賽道，繼續(xù)騰訊的全民K歌早早布局后，阿里巴巴于年初推出“鯨鳴”，隨后網(wǎng)易云音樂發(fā)布獨立K歌APP“音街，儼然一副“三國殺”的局面。

而當(dāng)時間來到2021年，獨家音樂版權(quán)所帶來的影響，首先便導(dǎo)致阿里旗下的蝦米音樂在年初宣布停服，使得這一賽道的的頭部之爭僅剩下騰訊音樂娛樂集團(tuán)（下文簡稱為TME）和網(wǎng)易云音樂。但就在7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局依法對騰訊控股有限公司作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)等處罰，以及網(wǎng)易云音樂在12月初在香港成功上市，也使得整個在線音樂行業(yè)市場格局發(fā)生了巨大的變化。

獨家版權(quán)的取消，無疑也使得這一賽道的參與者幾乎在內(nèi)容端都站在了同一起跑線下，而網(wǎng)易云音樂的上市，也使得其有了更多的資源可用于市場競爭，并得以能夠更好的直面行業(yè)領(lǐng)頭羊TME。因此在外界看來，在經(jīng)過了2021年的劇變后，這個行業(yè)極有可能將會在2022年有著更多的變化。

蝦米音樂年初“倒下”，在線音樂平臺面臨更多調(diào)整

2021年初在線音樂行業(yè)最為令人震驚的消息，莫過于蝦米音樂宣布停服。而這一消息的公布，無疑也揭露出了這一賽道市場競爭的殘酷，在音樂版權(quán)資源上不如TME、社區(qū)氛圍上比不上網(wǎng)易云音樂的蝦米音樂，即便此前已經(jīng)發(fā)展了12年，但依舊不可避免地倒在了“黎明前”。

然而蝦米音樂的“倒下”，也使得在線音樂行業(yè)此前三足鼎立的市場頭部格局迎來了變化，也讓網(wǎng)易云音樂需要直面領(lǐng)頭羊TME。不僅如此，繼字節(jié)跳動將音樂業(yè)務(wù)升級為P1優(yōu)先級，并開始測試音樂代理分發(fā)平臺“銀河方舟”，以及在年底開始內(nèi)測音樂平臺“汽水音樂”，也代表著其極有可能全面踏入這一賽道。而這些在當(dāng)時也都外界認(rèn)為，是在線音樂行業(yè)市場競爭絲毫沒有弱化的跡象。

并且除了行業(yè)內(nèi)各平臺之間的激烈競爭外，外部平臺的沖擊也隨之而來，例如抖音與快手這樣的短視頻平臺，喜馬拉雅以及荔枝等長音頻內(nèi)容平臺對于用戶的爭搶，也使得整個在線音樂行業(yè)面臨著諸多的挑戰(zhàn)。而短視頻與長音頻等內(nèi)容平臺對于用戶粘性的影響，也讓一眾在線音樂平臺有了更大的危機(jī)。

因此在不斷發(fā)力音樂版權(quán)之外，TME與網(wǎng)易云音樂基于用戶的不同需求，在功能方面的探索也幾乎是不遺余力。相比于網(wǎng)易云音樂不斷強(qiáng)化的個性化推薦、歌單，以及樂評等功能，QQ音樂則更加強(qiáng)調(diào)與在業(yè)務(wù)端的拓展，并推出了“撲通星球”。而各平臺在業(yè)務(wù)及功能上的不斷拓展，也使得在線音樂行業(yè)的市場競爭開始趨于多元化。

獨家版權(quán)取消，各在線音樂平臺迎來新的機(jī)遇

此前，在“得版權(quán)即得天下”的發(fā)展階段，獨家音樂版權(quán)在市場競爭中無疑有著極大的優(yōu)勢。盡管此前頭部平臺間幾乎有著多達(dá)99%的內(nèi)容版權(quán)已經(jīng)共享，但這最后剩下1%的差距，也成為了優(yōu)勢平臺最大的“武器”，并且在其享有獨家優(yōu)勢的情況下，也能輕松獲得更多用戶的青睞。

然而就在2021年7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊方面2016年7月收購中國音樂集團(tuán)股權(quán)涉嫌違法實施經(jīng)營者集中行為立案調(diào)查結(jié)果進(jìn)行公布，并對騰訊下發(fā)《行政處罰決定書》，責(zé)令其30日內(nèi)解除獨家版權(quán)后，也意味著獨家版權(quán)這一“法寶”將成為歷史。

并且就在這一處罰落地后，就有消息顯示，網(wǎng)易云音樂正與多個版權(quán)方洽談非獨家版權(quán)合作事宜，其中包括杰威爾、相信音樂、摩登天空、華研音樂等。

不過對于整個行業(yè)來說，獨家版權(quán)的取消，并不意味著以往圍繞在音樂版權(quán)方面的諸多障礙能夠瞬間得以解決，并且各平臺之間的版權(quán)差距，也依舊還需要一定時間來撫平。而這其中的原因，一方面是此前各平臺在增加版權(quán)內(nèi)容時，除了受限于版權(quán)方的意愿外，自身在采購版權(quán)的策略上往往也會有相應(yīng)的側(cè)重，以確保符合平臺的特性和內(nèi)容端的差異化、并且在此前，有錢也買不到音樂版權(quán)的情形，顯然并不鮮見。

不僅如此，除了獨家版權(quán)外，“搶奪”音樂人這一稀缺資源也成為了各家競爭的焦點，畢竟這一模式與唱片公司簽署版權(quán)授權(quán)協(xié)議來說，可以說是面向未來的一種投資。因此獨家版權(quán)的取消雖然使得部分平臺迎來了新的機(jī)遇，但同樣也為頭部平臺帶來了更多的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)易云音樂上市后，市場格局再添變數(shù)

就在獨立版權(quán)取消、諸多在線音樂平臺進(jìn)入發(fā)展快車道之時，去年12月網(wǎng)易云音樂的上市，毫無疑問也給整個行業(yè)帶來的不小的變化。事實上，在音樂版權(quán)采購方面大的阻礙，除了上游例如唱片公司這樣的版權(quán)方外，更多的則是對于資金的需求。

隨著網(wǎng)易云音樂通過IPO獲得了在二級市場更加便利獲得融資的情況下，顯然也將使得在線音樂行業(yè)“一超一強(qiáng)”的市場格局極有可能會在未來很長一段時間得以延續(xù)。而無論是字節(jié)跳動的或?qū)⑷刖郑€是蝦米音樂有望“回歸”，也都只是在現(xiàn)有的市場格局下，可能會帶來更為激烈的市場競爭。

再加上，如今在線音樂行業(yè)已經(jīng)不再處于用戶規(guī)模大幅增長的階段，在用戶付費率與用戶粘性上都已經(jīng)無法與黃金時代相比。因此隨著各平臺音樂版權(quán)的逐步補(bǔ)齊，在內(nèi)容差異化或?qū)⒃絹碓叫〉那闆r下，業(yè)務(wù)端的拓展無疑也將成為必然的方向。而在接下來的2022年中，隨著此前內(nèi)容端的最大掣肘消失，在線音樂平臺是將會迎來快速發(fā)展、或是更多的去探索新的業(yè)務(wù)線，顯然也將會是最大的看點。

本文來自微信公眾號“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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