從70、80后占據(jù)廚房主力，到90后、95后逐漸接過年夜飯的主導權，預制菜成為了下一個新生活方式的“風向標”。

年關將至，預制菜愈發(fā)火爆。

1月26日，新銳簡餐品牌理象國預制年菜產(chǎn)品的佛跳墻、年菜和盆菜在各渠道上線不久后就便宣布售罄。

在當前預制菜市場前景廣大，但品牌多而分散的情況下，理象國作為新品牌從年夜飯預制菜強勢入局，已成突圍之勢。除自誕生起就堅持高品質(zhì)路線，到年節(jié)品牌效應爆發(fā)外，數(shù)一數(shù)二的冷鏈配送系統(tǒng)，也是理象國在這場“年夜飯之爭”中占據(jù)高地的重要品牌基石之一。

從復合調(diào)味品到預制菜，年輕人的廚房一直在“革命”。

從70、80后占據(jù)廚房主力，到90后、95后逐漸接過年夜飯的主導權，預制菜成為了下一個新生活方式的“風向標”。

年輕人的“團圓家宴”

2022年的春節(jié)，更多人選擇將“餐廳”搬回家里。

“之前買過理象國的小酥肉、抄手很好吃，這次看到年菜系列就毫不猶豫下單了，”在京過年的雯雯對觀潮新消費（ID：TideSight）表示，“冷鏈物流到的很快，菜品看著都不錯。”

《2021年度消費趨勢報告》，對于當代“精致懶”的年輕人來說，“既要、還要”成為其消費態(tài)度，預制菜的品質(zhì)、顏值、健康甚至于氛圍感都是選擇標準，必須滿足用戶不斷進階的消費需求，才能得到他們的認可。

理象國圍繞年輕人生活方式和消費場景，由簡及繁拓展多品類，從產(chǎn)品和口味上融合創(chuàng)新，推出了滿足當代青年餐桌的預制菜年夜飯。

據(jù)悉，理象國此次上線的虎年限量版“年菜系列禮盒”，包含年菜禮盒、盆菜禮盒和金湯佛跳墻禮盒。其中，年菜禮盒與四派菜系大師聯(lián)名煎制，囊括香辣紅火黃花魚、鴻運酒悶東坡肉、淮揚清燉獅子頭等十道年菜；盆菜禮盒聚集了鮑魚、海參、鱈魚花膠、廣式燒肉與白切雞等珍饈美味。

從方便即食發(fā)展到健康、有特色、有營養(yǎng)、高品質(zhì)的預制菜，是食品工業(yè)化的革新也是消費者追求高品質(zhì)生活的體現(xiàn)。 比如，佛跳墻、花膠雞等“硬菜”配贈了上鏡的鍋具；為打消消費者對食品新鮮度的顧慮，采用冷鏈加工、運輸，不額外添加防腐劑；為了還原復刻地方美食，按當?shù)卣谧龇?，精選食材推出東坡肉、八寶鴨等等。

對預制菜來說，口味、品質(zhì)首當其沖。這背后就包含著對食材精選、科學搭配、冷凍技術、供應鏈等的高要求，也受工業(yè)化、智能化、衛(wèi)生化、可追溯化等不同因素的影響。

理象國對觀潮新消費（ID：TideSight）表示，理象國的品牌理想是為現(xiàn)代人提供“一頓理想的簡餐”，累積了一年多而在年節(jié)推出年菜系列，為了給消費者帶去一桌高品質(zhì)的團圓家宴，以滿足消費升級下，現(xiàn)代人更多元化和更高的消費需求。

被催生出的3000億市場

2021年雙十一期間，天貓新生活研究所發(fā)布的“10大趨勢單品”中，預制菜躋身其中。

如果說水餃、湯圓等傳統(tǒng)冰箱?？烷L期占據(jù)消費者心智，那么小酥肉、盆菜等新型預制菜正攻陷年輕人的胃。

據(jù)國海證券測算，我國目前預制菜市場存量約為3000億元，未來六七年，市場規(guī)模有希望達到萬億，長期來看，甚至有可能達到3萬億以上規(guī) 模。

2021年，我國預制菜已初具規(guī)模，嗅到機遇的新老品牌紛紛入局。珍味小梅園、尋味獅、三餐有料創(chuàng)立不久就成為資本的“囊中之物”；元氣森林、小紅書也玩起跨界，轉(zhuǎn)身投資人投了預制菜品牌麥子媽、本味鮮物；眉州東坡、杏花樓等老品牌也陷入這場“內(nèi)卷”中，紛紛推出預制菜品，并上線電商平臺；就連陸正耀離開了瑞幸后也盯上了預制菜這門生意。

百度風投投資經(jīng)理越光曾表示，預制菜作為新一代在家吃飯的解決方案，正經(jīng)歷從B端到C端的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在的年輕人工作節(jié)奏加快，做飯能力與意愿都在降低，再加上疫情催化，使得預制菜行業(yè)在中國迅速發(fā)展。

安井食品曾分析，餐飲行業(yè)的發(fā)展和消費者飲食習慣的改變?yōu)樗賰鍪称穾砹诵碌陌l(fā)展機遇。火鍋、麻辣燙、關東煮等小吃逐漸在家庭及街頭興起，餐飲外賣市場也增勢迅猛，這將速凍食品的消費方式擴展到日常生活和休閑領域。

當前看來，除了云吞、水餃等常見方便速食較為大眾接受， 越來越多的中式菜肴、地方美食、甚至經(jīng)典名菜，占據(jù)了預制菜熱門榜單，如獅子頭、佛跳墻、酸菜魚等，這也是諸多新品牌發(fā)力的方向。

理象國負責人王林表示：“對于家庭常吃的工序復雜、處理麻煩的菜品，如果市面上有優(yōu)質(zhì)的預制菜品牌提供給消費者更簡便、安心的選擇，年輕一代的消費者就會傾向于去嘗試，甚至是推薦給身邊的人。”

廚師革命到廚房革命

預制菜在我國發(fā)展近30年，但直到2020年之后才逐漸興起。

我國預制菜目前發(fā)展處于什么水平？理象國負責人王林對觀潮新消費表示， 預制菜行業(yè)正在快速發(fā)展，但就消費者市場教育和C端品牌發(fā)展而言，行業(yè)處在初級階段，還有很長的路要走。

綜合來看，國內(nèi)預制菜玩家主要分為五大類：

1、傳統(tǒng)速凍企業(yè)，以三全、思念、灣仔碼頭、安井為首的傳統(tǒng)速凍品牌，擁有較強的冷鏈技術、冷鏈物流、生產(chǎn)加工優(yōu)勢；

2、B端供應鏈企業(yè)，如國聯(lián)水產(chǎn)、春雪食品、春雪食品、恒星、正大等，凍品上下游企業(yè)在入局的同時也加緊和C端品牌合作；

3、餐飲企業(yè)，如海底撈、賈國龍功夫菜、知味香、松鶴樓、太二酸菜魚等都有入局；

4、零售企業(yè)，以盒馬鮮生、叮咚買菜等為首，基于其零售渠道推出相關自營產(chǎn)品；

5、新一代創(chuàng)新品牌，如理象國、珍味小梅園、麥子媽、三餐有料等，他們更懂年輕人的新需求。

食品行業(yè)正被重構，去廚師化的話題也從餐廳后廚延伸到了家庭廚房。

然而，對于預制菜C端品牌的發(fā)展而言，冷鏈運輸系統(tǒng)或許成為品牌在這一場競賽中勝出的關鍵之一。理象國復用其母公司在業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的冷鏈系統(tǒng)，率先保障了其產(chǎn)品可以高效保質(zhì)地觸達全國消費者，頗具借鑒意義。

預制菜的新玩法讓品牌在競爭中脫穎而出，但這背后離不開對行業(yè)和消費市場的深刻洞察。王林指出： “在現(xiàn)代的新生活方式和新消費習慣下，真正符合消費者對于便捷、營養(yǎng)等真實需求的品類，才是預制菜菜品研發(fā)的方向，也是打開消費者購買欲望的‘鑰匙’?！?/p>

不管是家庭免洗切免調(diào)味的需求，還是禮品端需求，是存在真實的消費升級。雖然對預制菜的看法褒貶不一，但事實上預制菜的市場遠比想象中的大。

原有的市場隨著新的消費場景和新人群的消費觀進入迭代期，預制菜將迎來產(chǎn)品升級的爆發(fā)期，注定會跑出百億級甚至千億級的公司。

預制菜正在打破人群和地域的限制，新老品牌發(fā)力的背后藏著無限可能。

本文來自微信公眾號 “觀潮新消費”（ID：TideSight），作者：金麥麥，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

關鍵詞： 年夜飯 年輕人 新玩法