近幾年，隨著環(huán)保意識(shí)的提升，可食用餐具、可降解吸管等環(huán)保產(chǎn)品層出不窮，使用率也愈來(lái)愈高。 餐具、吸管等日用品可降解、會(huì)消失可以說(shuō)是科技在進(jìn)步，生活質(zhì)量在提高，但如果你知道手上提的包包有一天會(huì)降解、會(huì)消失，你還會(huì)買它嗎？

情懷往往和賺錢是反向的。這樣的想法深受文藝青年們的喜愛，可是如今的社會(huì)現(xiàn)實(shí)把文藝青年們基本上錘煉得差不多了。因此很多人都會(huì)蹦出一個(gè)問(wèn)題，這種玩意到底用意何在？因?yàn)槭ツ盖閼涯軌蛸嶅X的事情太難了。

我們先看看事情。

一只會(huì)消失的包

有這樣一款包包，它會(huì)隨著你使用次數(shù)的增加而不斷消失，這樣的產(chǎn)品非但沒有被消費(fèi)者舍棄，反而深受消費(fèi)者喜愛。實(shí)際上，許多環(huán)保產(chǎn)品，雖然能吸引眾多消費(fèi)者購(gòu)買與使用，但卻很難做到出圈。不僅如此，眾多環(huán)保產(chǎn)品其實(shí)要經(jīng)過(guò)非常長(zhǎng)的時(shí)間才能做到真正意義上的環(huán)保。

圖片來(lái)源：kna plus官網(wǎng)

在日本的“纖維王國(guó)”福井縣，一個(gè)小小的紡織廠，找到了一種材料，產(chǎn)出會(huì)隨著使用時(shí)間，短則一年，長(zhǎng)則五年，就會(huì)完全消失的環(huán)保包包，那就是kna plus。Kna plus由三個(gè)單詞構(gòu)成，Kanazu Textiles（金津纖維）、Natural（自然）、a plus（各式各樣的人），關(guān)注各式各樣的人與自然的組成，樹立了極具特色的品牌理念，并且在環(huán)保產(chǎn)品中賦予了獨(dú)特的美學(xué)設(shè)計(jì)。這使一只包包既能從外觀吸引消費(fèi)者，又能從產(chǎn)品內(nèi)核征服消費(fèi)者，亦因此成功做到了出圈，并且在日本供不應(yīng)求。

讓包包逐漸消失的秘方

01 聚乳酸

Knplus的創(chuàng)意包包，采用了一種來(lái)源于植物的“聚乳酸”（PLA），它能夠在土壤中自然降解，且燃燒時(shí)無(wú)毒。是一種性能較好的可生物降解纖維。不僅如此，它會(huì)在使用的過(guò)程中，逐漸分解。根據(jù)使用的強(qiáng)度與次數(shù)，最終消耗殆盡。高強(qiáng)度使用者可能會(huì)在一年左右將包包使用至消失，而輕度使用者則會(huì)延長(zhǎng)包包的壽命，能夠使用五到六年。

圖片來(lái)源：知乎

而所謂使用的強(qiáng)度，與包包所承受的重量、使用的次數(shù)、所處環(huán)境的濕度、溫度等息息相關(guān)。因此，該產(chǎn)品的使用年限沒有一個(gè)具體而確切的數(shù)字。這也成為kna plus包包的一個(gè)賣點(diǎn)，一只使用壽命由你決定的包包，充滿著未知與探索。并且它將環(huán)保做到了最大化，不必計(jì)算是否做到有效環(huán)保，只要你購(gòu)買它并且循環(huán)利用，便能隨著它的消失殆盡，讓消費(fèi)者感受到自己環(huán)保的過(guò)程。

它雖然聽起來(lái)很不耐用，實(shí)際上可以承受多達(dá)10kg的重量，并且?guī)缀鯖]有自重。同時(shí)可以在30攝氏度以下的水溫中進(jìn)行手洗，保證包包的潔凈。

02 再生聚酯

包包還使用了另一種材料——“再生聚酯”（PET）。它是利用滌綸布料、廢舊的紡絲廢絲、泡泡料等作為原料，經(jīng)過(guò)粉碎、清洗，各種料的混合物經(jīng)過(guò)干燥、熔融擠出等過(guò)程，形成不同長(zhǎng)度的滌綸纖。

圖片來(lái)源：kna plus官網(wǎng)

這種布料相較比聚乳酸更耐磨、抗皺且不掉色。同樣作為環(huán)保的材料，它不會(huì)被分解，可以長(zhǎng)期使用。在kna plus經(jīng)典的TATE-PLEATS褶皺包包中，便有猩紅色和烏鴉黑兩款使用了再生聚酯材質(zhì)，初衷便是為了實(shí)現(xiàn)各種紡織品的表達(dá)與設(shè)計(jì)。

褶皺美學(xué)+傳統(tǒng)顏色

01 褶皺設(shè)計(jì)

提起褶皺美學(xué)，一定會(huì)讓人想起三宅一生。簡(jiǎn)潔飄逸的美妙褶皺，讓無(wú)數(shù)人為之吸引。作為憑借設(shè)計(jì)深入人心的品牌，三宅一生將日式哲思和生活理念融入產(chǎn)品，讓消費(fèi)者為之折服。而kna plus作為小眾品牌，憑借一款設(shè)計(jì)，火爆程度卻不輸三宅一生。

作為環(huán)保產(chǎn)品，kna plus同樣憑借褶皺的形式，讓包包更加輕盈便捷，同時(shí)又擁有獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念。折疊起來(lái)的包包，小巧方便收納，且可以打結(jié)在背包上，又會(huì)令人眼前一亮。同時(shí)這種褶皺并不是永久性的，將包包進(jìn)行打結(jié)保存，更能保養(yǎng)褶皺的面料。

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02 傳統(tǒng)的顏色主題

而除了褶皺的設(shè)計(jì)以外，包包還擁有多種顏色，以滿足不同品味的消費(fèi)者。這些顏色從春華秋實(shí)的各種植物中提取顏色，進(jìn)行染色。大多的顏色充滿日本傳統(tǒng)色彩，擁有日式的名字，并且按季節(jié)定制。

圖片來(lái)源：kna plus官網(wǎng)

大多顏色的名字充斥著浪漫與自然。橙色像成熟的柿子，被稱為照柿；淡淡的紫色像紫藤花，被稱為紅藤；溫柔的粉色是由石竹提取，被稱為石竹；明亮的黃色是從油菜籽中提取，被稱為菜花……純天然的顏色提取，更意味著顏色會(huì)隨著四季的變化而變化，讓包包更有新鮮感。

各式各樣的顏色，更讓消費(fèi)者們可以與各種風(fēng)格的服裝搭配，展現(xiàn)不同季節(jié)的心情與風(fēng)格。同時(shí)包包也設(shè)有多種尺寸，從成人到兒童都有合適的型號(hào)。無(wú)論是作為日常的包包，還是商場(chǎng)購(gòu)物，它都能既時(shí)尚又環(huán)保，同時(shí)帶給消費(fèi)者源源不斷的新穎感與環(huán)保的體驗(yàn)感。

環(huán)保物料+設(shè)計(jì)美學(xué)

Kna plus巧妙的將環(huán)保與褶皺設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，加上獨(dú)特的色彩變化，使得這款包包深受消費(fèi)者喜愛，時(shí)常斷貨。在這樣一個(gè)小眾的品牌產(chǎn)品下，卻蘊(yùn)含著深刻且獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念。并且它的產(chǎn)品不僅僅停滯在包包，同樣也設(shè)計(jì)了褶皺形圍裙為家中帶來(lái)一抹充滿韻味色彩。

kna plus通過(guò)找尋一種材料，并通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)，從一眾廠商中脫穎而出。不過(guò)同時(shí)kna plus的產(chǎn)品仍需豐富與創(chuàng)新，十年來(lái)僅靠一款產(chǎn)品，雖然足夠出圈，但仍需要抓住機(jī)遇，擴(kuò)大自己的品牌影響力。

在眾多環(huán)保產(chǎn)品上，普遍缺乏獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念與新穎的環(huán)保形式。在如今，大多數(shù)人還處于被動(dòng)型接受環(huán)保的產(chǎn)品，只有環(huán)保人士會(huì)極其關(guān)注環(huán)保的產(chǎn)品。不論是當(dāng)下，還是未來(lái)，環(huán)保都將是我們所應(yīng)關(guān)注的問(wèn)題。而環(huán)保產(chǎn)品出圈，吸引更多人主動(dòng)購(gòu)買與使用，是注重環(huán)保的品牌與廠商的目標(biāo)。因而理應(yīng)尋找適合品牌的環(huán)保理念與吸引年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

那么，你會(huì)購(gòu)買這樣一款會(huì)消失的包包嗎？

我肯定不會(huì)買，因?yàn)楸容^實(shí)用主義，但我身邊一定有人會(huì)買，他們/她們是什么樣的人呢？購(gòu)買的動(dòng)機(jī)是什么呢？購(gòu)買的效用是什么呢？

消費(fèi)分層的時(shí)代，百家賣百貨，知道自己到底在賣什么更重要，一款可溶解的包只是一個(gè)載體，商品在過(guò)剩時(shí)代只是一個(gè)載體，購(gòu)買本身這件事受念頭驅(qū)動(dòng)，在消費(fèi)者內(nèi)心里拼命想表達(dá)點(diǎn)什么？那又是什么？

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “品牌幾何”（ID：brand-vista），作者：Winnie，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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