幾乎每一家涉足文娛產(chǎn)業(yè)的游戲公司都夢想成為迪士尼。

全世界能把娛樂生意做到全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的公司，大概只有迪士尼。動畫電影票房大賣，IP授權人人爭搶，主題樂園開得如火如荼，線下零售每年吸金數(shù)十億美元，驚人的變現(xiàn)能力令資本艷羨不已。

這有賴于迪士尼的全球公認最強的運作IP能力。2021年全球最賺錢的10個IP（總收入6072億美元）中，迪士尼一家就占據(jù)了半壁江山，5個IP（維尼熊、米老鼠和他的朋友們、星球大戰(zhàn)、迪士尼公主、漫威電影宇宙）總收入3110億美元。

迪士尼的商業(yè)模式就是把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉化為“印鈔機”，更難得的是絕大部分人并不反感。尤其是主題樂園，把童話故事搬到現(xiàn)實，世界人民都吃這一套。中國人算迪士尼情懷不深的了，也很難抵擋迪士尼樂園的誘惑。迪士尼樂園在上海落地，一年就實現(xiàn)盈利，3年便成了迪士尼最賺錢的主題樂園。

「玲娜貝兒」的爆火再次驗證迪士尼“鈔能力”。一個沒有電影IP加持的卡通形象，誕生沒多久就在中文互聯(lián)網(wǎng)掀起輿論大浪，短時間內(nèi)躋身“頂流女明星”，線下玩偶還炒出了天價。

在中國游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展的幾十年間，不少游戲公司的創(chuàng)始人都表達過對迪士尼模式的推崇。

雷亞CEO游名揚希望雷亞能像迪士尼那樣不斷創(chuàng)造經(jīng)典IP。

B站CEO陳睿也多次在公開場合說：B站最終會是一家文化品牌公司。就像迪士尼最早是一家漫畫或電影公司，但最終它是一家文化品牌公司。

西山居CEO郭煒煒就直接多了，前幾年接受媒體采訪時說過自己想成為漫威，再變成迪士尼。2021年，西山居就聯(lián)動西安歡樂谷打造《劍網(wǎng)3》主題園區(qū)。

在他們的定義里，游戲公司不止是游戲公司，還是文創(chuàng)企業(yè)，而背后也都隱藏著一個“泛娛樂戰(zhàn)略”，即打造超級IP的粉絲經(jīng)濟。

盛大

對盛大「傳奇帝國」的締造者陳天橋來說，打造一個「迪士尼王國」才是初心和夢想。

掌舵盛大十幾年，陳天橋總是間歇性地燃起這個念頭。最早是創(chuàng)業(yè)時，在上海浦東新區(qū)一間小屋子誕生了一個盛大，創(chuàng)始人陳天橋提著自制的招聘板來到南京大學，說要做中國的迪士尼，那時沒人理他。

后來盛大美國上市，成為市值最高的中概股公司。陳天橋力壓網(wǎng)易丁磊成為新晉首富，旗下游戲業(yè)務占了中國網(wǎng)絡游戲市場60%的份額。

意氣風發(fā)的陳天橋開始為盛大的「網(wǎng)絡迪士尼」鋪路。他采取了財大氣粗的并購方式，先后投資收購了文學、音樂、影視、動漫、游戲等一系列文化泛娛樂公司。國內(nèi)最大網(wǎng)文寫作平臺之一「起點中文網(wǎng)」就在此時被盛大收入囊中（2014年又被騰訊收購）。

陳天橋還力排眾議大力推廣一個「盛大盒子」項目（一種把電視升級為可享受互動娛樂和資訊的硬件設備）。

再后來是2010年，陳天橋說「盛大的修正路線就是迪士尼2.0」。把互動娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游一次性打通，是陳天橋的宏偉藍圖。

實施起來卻不容易。無論是小說還是游戲，動漫化、影視化都是投資極大、進展極慢的工程，隨著市場急劇變化，盛大的游戲業(yè)務又出現(xiàn)了萎縮，很難持續(xù)輸血供應娛樂業(yè)務。「盛大盒子」由于理念過于超前和技術問題，燒了數(shù)十億后項目泡湯了……

正如過去陳天橋所言，我們守著一座寶山，卻不知道如何去開采。

在經(jīng)歷退市、重組、登錄A股，更名為盛趣的它是否還會延續(xù)曾經(jīng)的夢，不得而知。

淘米

淘米是中國兒童游戲領域的開拓者。對許多95后來說，淘米的游戲《摩爾莊園》《賽爾號》是快樂的網(wǎng)上樂園。當時，手握兩大兒童最愛訪問的虛擬社區(qū)和1.8億的網(wǎng)絡注冊用戶，給予淘米CEO汪海兵前所未有的信心。2011年上市前夕，汪海兵首次向媒體透露：“從圖書、玩具到動畫片、服裝，淘米要探索建立一個與迪士尼一樣的中國本土的兒童娛樂品牌?！?/p>

憑借著這樣的信念，淘米大舉布局動漫影視領域，旗下IP先后被動漫化、影視化。從2011年到2015年，淘米保持著每年一部動畫大電影的節(jié)奏，還為旗下3款主打游戲制作了動畫片。截至2015年，淘米發(fā)布了5部動畫大電影，系列動畫片超過200多集。在線下，淘米建立了一個以「摩爾莊園」為原型的實體樂園，還出版圖書、出售玩具周邊和服裝等產(chǎn)品。

《賽爾號》大電影

遺憾的是，淘米的IP運作只能稱為小范圍的粉絲經(jīng)濟，從2012-2015年，以票房、周邊衍生品為主的線下收益都不到千萬級別，占公司營收從未超過27%，另一方面，上市后停滯不前的游戲業(yè)務很難支撐高投入低收益的文娛業(yè)務。公司營收連年下滑，財報長期處于低迷狀態(tài)，在虧損了幾年后以私有化退市。

“中國版的迪士尼樂園”這個夢想隨著淘米的沒落破滅了。

游族

如今大家可能已經(jīng)不太記得8年前，適逢游族上市，林奇這位富有激情的創(chuàng)始人曾提出一個大IP戰(zhàn)略——拿IP既做游戲，也做影視、動漫、網(wǎng)絡劇，把它長期經(jīng)營下去，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合，做“網(wǎng)上迪士尼”。

當時游族計劃3到5年間打造10個頂級IP。為此，游族在海內(nèi)外簽了不少重量級IP，包括《盜墓筆記》《權力的游戲》《星球大戰(zhàn)》《三體》。其中，劉慈欣的科幻大作《三體》IP最受關注，游族每年都會被投資者詢問關于三體IP的安排。

然而超級IP的持續(xù)開發(fā)工作卻不太順暢。比如，被寄予厚望的《權力的游戲》IP改編手游上線后流水與預期相去甚遠；《三體》的影視化之路更是無比艱難，前期投入數(shù)億元也沒有水花，后來游族還把負責「三體」IP 業(yè)務的子公司63.65%的股權出質(zhì)給了新浪。

2020年1月17日，游族在上海迪士尼舉辦了年會，林奇做年終演講時說到：“如果說過去十年是適者生存的競爭環(huán)境，那未來十年，IP的價值至關重要，你賺到的錢，創(chuàng)造的事業(yè)都來源于你認知的高度，也就是‘識’者生存?！?/p>

可惜林奇再也沒有機會去驗證游族的第二個十年是否如他所述，隨著他的逝去，游族的「輕迪士尼」戰(zhàn)略再沒被提起過。

掌趣

掌趣的「迪士尼夢」要到2013年才初現(xiàn)端倪。在回答投資者問題時，掌趣表示會借鑒迪士尼模式（通過并購成為全產(chǎn)業(yè)鏈帝國），泛娛樂的戰(zhàn)略可以打開未來發(fā)展的空間。

外界常說掌趣是受到了前股東華誼兄弟的影響，畢竟有很長一段短時間，華誼兄弟就是迪士尼最堅定的跟隨者之一。而掌趣借鑒迪士尼的模式就是并購并購再并購。無論是一開始的資本積累過程，還是后來的擴張戰(zhàn)略，掌趣至始至終貫徹同一個策略“買買買”。

這個時期多家游戲公司（韓國網(wǎng)禪、玩蟹科技、天馬時空等）、多個全球頭部IP（《拳皇》《街霸》《死神》《一拳超人》等）被掌趣收入囊中，此外，掌趣還增資參股了知名影視公司歡瑞世紀（《古劍奇譚》電視劇出品商）。

但是頻繁的并購也給掌趣“玩跨界之路”埋下隱患。公司營收增長大部分來自標的公司，而2015年就有3家沒完成對賭業(yè)績。曾經(jīng)的第二大股東華誼兄弟也不看好“影游聯(lián)動”了，數(shù)次減持掌趣，于2017年拋售了掌趣剩余股份。

湯姆貓

湯姆貓（原金科文化）做得最正確的一件事，就是買下了歐洲游戲開發(fā)商Outfit7，從此擁有了一個家喻戶曉的IP——「湯姆貓」。這是夢想的開始。

2010年，《會說話的湯姆貓》在App Store一經(jīng)推出便風靡全球，成為iOS年度下載冠軍，facebook、Twitter、谷歌都要屈居其后。十年過去，「湯姆貓」已然衍生為一個壯大的「湯姆貓家族」，影響力仍不減當年。據(jù)App Annie數(shù)據(jù)統(tǒng)計，公司連續(xù)4年穩(wěn)居iOS及Google Play游戲下載榜全球第四位。

休閑游戲領域大獲成功，讓湯姆貓對進軍文娛產(chǎn)業(yè)充滿野心，圍繞「湯姆貓家族」IP制定了一個全棲生態(tài)運營商發(fā)展戰(zhàn)略：線上推廣游戲和動畫，線下建造親子主題樂園和銷售人偶手辦等。這些舉措似乎小有所獲。截至2021年6月，系列IP動畫累計全球播放量790億次（中國區(qū)280億次），其中在YouTube的新增播放量就超過80億次。

另外，湯姆貓在全國多地開設約十余家主題室內(nèi)親子樂園，預計未來很長一段時間湯姆貓仍會專注主題樂園的建設。只不過，作為公司的業(yè)績第一增長曲線，「湯姆貓」家族IP系列APP能支撐這個戰(zhàn)略多久，尚未可知。

奧飛娛樂

最近幾年奧飛娛樂不怎么宣傳「構筑東方迪士尼」了，過去它就是迪士尼模式的堅實擁躉者。

奧飛娛樂的發(fā)展是一部野蠻的并購史。上市后就一路瘋狂收購游戲、影視和動漫公司，最高峰時旗下有76家子公司；布局的產(chǎn)業(yè)鏈包括動漫、母嬰、游戲、影視、主題樂園和盲盒等，幾乎把所有娛樂領域都試了個遍。

奧飛曾被視為是最接近迪士尼的中國公司之一，尷尬的是，巔峰時期總市值超過680億元，現(xiàn)如今不到90億元。

奧飛這幾年的業(yè)績都不太樂觀。作為IP富豪（擁有喜羊羊與灰太狼、超級飛俠、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙等眾多知名IP），卻不具備玩轉超級IP的能力；重金收購多家游戲公司，游戲業(yè)務卻連連遇挫，2020年的游戲收入僅占總營收的2.59%，現(xiàn)在說它是游戲公司多少有些勉強了；曾以9億元收購了行業(yè)頭部漫畫平臺「有妖氣」，最近作價6億元賣給了B站。

種種跡象表明，奧飛正在離它的夢想越來越遠。

結語

他們深知超級IP的魅力，希望手上每一個IP都能被賦予超長生命力和價值，就像迪士尼巨星般歷經(jīng)90年依然閃耀在世界大舞臺。

一直有人在這條路上摸索，無論初衷是什么，多少都承載著一些希望。正如西山居龔道軍所說，未來中國肯定能夠有迪士尼水平的自己的項目。

本文來自微信公眾號 “游戲新知”（ID：youxixinzhi），作者：落日飛車，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

關鍵詞： 都有 迪士尼 公司