消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華在1月25日發(fā)布了全新的組織架構(gòu)調(diào)整方案。重組后的最新架構(gòu)將劃分為五大業(yè)務(wù)部門——美容與健康、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)品和冰淇淋。

聯(lián)合利華表示，這么做的核心目的是為了從現(xiàn)有的矩陣，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N能提高敏捷性、改善品類重點(diǎn)并加強(qiáng)問責(zé)制的運(yùn)營(yíng)模式，從而提高業(yè)績(jī)。新架構(gòu)也會(huì)更簡(jiǎn)單、更專注于品類業(yè)務(wù)。架構(gòu)調(diào)整后，每個(gè)部門都將會(huì)其全球戰(zhàn)略、增長(zhǎng)和利潤(rùn)負(fù)責(zé)。

在新的業(yè)務(wù)架構(gòu)下，聯(lián)合利華的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)部姜維五個(gè)業(yè)務(wù)部門提供包括技術(shù)、系統(tǒng)和流程方面的支持。以及精簡(jiǎn)后的聯(lián)合利華企業(yè)中心將繼續(xù)負(fù)責(zé)制定集團(tuán)的整體戰(zhàn)略。

伴隨業(yè)務(wù)架構(gòu)的調(diào)整，聯(lián)合利華也宣布了一系列人事變動(dòng)。而此前，聯(lián)合利華也傳出了大裁員的消息。彭博報(bào)道稱，聯(lián)合利華計(jì)劃裁減15%的高級(jí)管理職位，以加快決策速度。聯(lián)合利華在1月25日表示，將裁減1500個(gè)職位，包括裁減了5%的初級(jí)管理人員。這是聯(lián)合利華首席執(zhí)行官Alan Jope自三年前上任以來的最大規(guī)模的一次裁員。

聯(lián)合利華首席執(zhí)行官Alan Jope表示這個(gè)新的組織模式在去年就已經(jīng)開發(fā)，旨在繼續(xù)提升績(jī)效?！罢{(diào)整為五個(gè)專注于品類的業(yè)務(wù)架構(gòu)，將使我們能對(duì)消費(fèi)者和渠道趨勢(shì)做出更靈敏的反應(yīng)，對(duì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)有明確的責(zé)任。增長(zhǎng)仍然是我們的首要任務(wù)，這些變化將支持我們追求這一目標(biāo)?！?/p>

作為聯(lián)合利華最重要的市場(chǎng)之一，中國(guó)市場(chǎng)在近年來也有不少變化。

在引進(jìn)新的品牌方面，聯(lián)合利華旗下的植物肉品牌“植卓肉匠”（The Vegetarian Butcher）在2020年12月正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，最初與漢堡王合作推出“真香植物基皇堡”，后在2021年4月，再次在B端發(fā)售6款契合中餐需求的新品；2020年5月，聯(lián)合利華旗下日式高端護(hù)膚品牌ATCHA開設(shè)了天貓國(guó)際海外旗艦店，以跨境電商模式正式進(jìn)駐中國(guó)大陸市場(chǎng)。

植卓肉匠X漢堡王 圖片來源：視覺中國(guó)

投資方面，聯(lián)合利華也加快了在中國(guó)的業(yè)務(wù)布局。聯(lián)合利華在1月22日宣布稱，其位于江蘇太倉(cāng)的冰淇淋新廠已正式投產(chǎn)。2020年6月，聯(lián)合利華宣布將耗資1億歐元（現(xiàn)約合人民幣7.2億元）擴(kuò)展升級(jí)聯(lián)合利華太倉(cāng)生產(chǎn)基地，這也是該公司在中國(guó)近10年來最大的一筆投資。

引入更多新品牌并且加速在供應(yīng)鏈方面的投資，很顯然聯(lián)合利華想要對(duì)中國(guó)市場(chǎng)涌現(xiàn)的新消費(fèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)。新品牌可以為消費(fèi)者帶來更多的新鮮感，刷新他們對(duì)于聯(lián)合利華這一消費(fèi)品巨頭的認(rèn)知；而供應(yīng)鏈方面則是快消品競(jìng)爭(zhēng)的核心，新消費(fèi)品牌多以代工模式起家，在供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢(shì)不足以與這些巨頭抗衡，這或許也是聯(lián)合利華加大供應(yīng)鏈投入的原因所在。

而此次架構(gòu)的調(diào)整如何影響聯(lián)合利華在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)目前尚未足以判斷，但可以預(yù)見的是2022年，在這些架構(gòu)所代表的細(xì)分消費(fèi)領(lǐng)域中，消費(fèi)品巨頭與新消費(fèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

本文來自“界面新聞”，記者：馬越，編輯：牙韓翔，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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