春節(jié)越來越近，春節(jié)檔的競爭也進(jìn)入到白熱化競爭階段。

春節(jié)檔一向是全年電影市場的風(fēng)向標(biāo)。作為全年最熱檔期之一，春節(jié)檔的票房產(chǎn)出以及對(duì)全年票房貢獻(xiàn)率，一直持續(xù)高位。因此，國內(nèi)最具競爭力的電影，很多都會(huì)選擇春節(jié)檔來實(shí)現(xiàn)票房最大化。

1月21日，2022年春節(jié)檔定檔影片開啟預(yù)售，打響票房大戰(zhàn)。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至 2022年1月2 6 日， 2022春節(jié)檔預(yù)售總票房已破 2 億，共 8部影片開啟春節(jié)檔預(yù)售。 包括《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）《奇跡·笨小孩》《這個(gè)殺手不太冷靜》《四?！贰毒褤羰帧泛腿縿?dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒·重返地球》《小虎墩大英雄》，共八部影片，數(shù)量比去年多一部。

其中，位列預(yù)售票房前三位的是《水門橋》《奇跡·笨小孩》《四?！?。作為《長津湖》續(xù)集的主旋律影片《水門橋》，毫無懸念成為春節(jié)檔最大看點(diǎn)。

其實(shí)直到預(yù)售開啟，2022年春節(jié)檔的陣容才算最終確定下來。

一個(gè)月前，春節(jié)檔片單頻繁變動(dòng)，讓今年春節(jié)檔的格局撲朔迷離。不同于2020年因疫情影響，導(dǎo)致當(dāng)年春節(jié)檔的所有電影不得不緊急撤檔，今年《超能一家人》《櫻桃小丸子：奇幻筆記》等多部電影則是以“后期制作問題”等理由，宣布退出春節(jié)檔。

緊隨撤檔潮之后，《水門橋》突然空降春節(jié)檔，但遲遲未定上映時(shí)間。一退一進(jìn)之間，春節(jié)檔的格局已被徹底攪動(dòng)。

《長津湖》占據(jù)去年國慶檔的70%票房數(shù)據(jù)，位列中國影史票房第一，春節(jié)檔參賽選手不得不對(duì)其續(xù)集《水門橋》高度重視。

資深電影發(fā)行人高軍接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)曾直言：“《長津湖之水門橋》的特殊性在于，它是中國影史票房冠軍《長津湖》（57.75億元）的續(xù)集，又是春節(jié)檔姍姍來遲的‘空降’影片，這給其余幾部頭部影片造成正面壓力。”

事實(shí)確實(shí)如此，相較于其他春節(jié)檔影片，《水門橋》留給自己的預(yù)熱時(shí)間僅短短18天，但強(qiáng)勢領(lǐng)跑，以8762萬的預(yù)售（截止到1月26日10點(diǎn)）成績，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

因此，不同于過去幾年春節(jié)檔的“群雄爭霸”，今年春節(jié)檔呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”局面。對(duì)此，中國青年劇作家導(dǎo)演向凱向連線Insight直言：“一家獨(dú)大的高票房背后，不一定能夠呈現(xiàn)電影行業(yè)的復(fù)蘇，也不代表電影行業(yè)的欣欣向榮。”

但不論最終誰是最大贏家，繼元旦檔表現(xiàn)“高走低開”后，電影行業(yè)急需在2022年春節(jié)檔打出一個(gè)漂亮的翻身仗，提振市場信心。

如今，春節(jié)票房爭奪戰(zhàn)劍拔弩張，關(guān)于誰會(huì)成為最終贏家這一問題，幕后的電影出品方們比任何人都渴望知曉答案。雖然春節(jié)檔的格局暫時(shí)劃分了出來，但不到最后一刻，誰也不知道最終結(jié)局如何。

2022春節(jié)檔，八部影片“神仙打架”

虎年新春倒計(jì)時(shí)一周，春節(jié)檔也開啟了“神仙打架”模式。

兩個(gè)月之前，春節(jié)檔還被稱為“史上最擁擠春節(jié)檔”。當(dāng)時(shí)計(jì)劃定檔春節(jié)的影片數(shù)量超14部，包括主旋律、喜劇、動(dòng)畫、冬奧等多種題材。但從2022年1月5日開始，多部影片先后退出春節(jié)檔，春節(jié)檔陣容發(fā)生了較大變化。

因?yàn)橐咔楹褪袌鲈?，各大片方都沒有大張旗鼓進(jìn)行宣傳，缺少超級(jí)大片壓陣的春節(jié)檔，當(dāng)時(shí)在影視行業(yè)者看來是消極訊號(hào)。

最熱門的種子選手《水門橋》定檔日期也一直飄忽不定。1月6日，電影研究者余泳發(fā)布微博表示，《水門橋》將定檔于大年初一；同日，著名影評(píng)人也在微博上發(fā)文稱：“可靠消息，某超級(jí)猛片將官宣空降春節(jié)檔，春節(jié)檔格局將大變”，并透露謎底是“雙璽臨門”。

直到1月13日早上10點(diǎn)整，《水門橋》官方宣布定檔大年初一，春節(jié)檔影片名單才算基本確定下來。

《水門橋》官方宣布定檔大年初一，

圖源長津湖官方微博

《水門橋》最終入局春節(jié)檔，也讓影院經(jīng)理們吃了一顆“定心丸”。一位四線城市的影院店長向連線Insight直言：“春節(jié)檔影片原來熱度最高的《超能一家人》突然撤檔后，我們對(duì)其他定檔影片的信心并不是很足，有了《水門橋》，票房就有保障了?！?/strong>

除了《水門橋》，同時(shí)定檔于大年初一上映的春節(jié)檔影片還有《奇跡·笨小孩》《四?！贰哆@個(gè)殺手不太冷靜》《狙擊手》和三部動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒·重返地球》《小虎墩大英雄》等七部新片。

雖屬于“空降”，定檔時(shí)間較晚，《水門橋》仍受益了此前《長津湖》帶來的市場熱度。

從預(yù)售情況來看，目前排在第一位的便是《水門橋》，預(yù)售成績?yōu)?762萬，緊隨其后的是《奇跡·笨小孩》，以3873萬預(yù)售成績排在第二位；此外，《四海》以預(yù)售總票房2845萬排在第三。這三部電影遙遙領(lǐng)先其他影片，第一梯隊(duì)明顯成型。根據(jù)春節(jié)檔“二八”定律，這幾部電影極有可能占據(jù)春節(jié)檔80%的票房。

目前有可能與《水門橋》票房一戰(zhàn)的種子選手，或可能是位于第一梯隊(duì)的《奇跡·笨小孩》。

截至1月25日，《奇跡·笨小孩》的觀影想看熱度僅次于《水門橋》。該影片由文牧野執(zhí)導(dǎo)、易烊千璽主演。影片主打現(xiàn)實(shí)主義題材，講述了一段發(fā)生在深圳，一位年輕人逆轉(zhuǎn)人生的拼搏故事。此前，文牧野導(dǎo)演的首部電影《我不是藥神》收獲了口碑和票房雙豐收，拿下第55屆金馬獎(jiǎng)最佳新導(dǎo)演。

值得注意的是，《水門橋》《奇跡·笨小孩》均由年輕演員易烊千璽主演，這兩部電影或?qū)⒅溥~入累計(jì)票房100億元演員之列。

預(yù)售票房緊隨《奇跡·笨小孩》之后的，是韓寒導(dǎo)演的第四部電影《四?！?，影片主題為賽車領(lǐng)域的愛情片。該片除了劉昊然、劉浩存和黃曉明，其他主演沈騰、尹正、馮紹峰都是韓寒的老搭檔。

尤其是劉昊然+沈騰這兩位觀眾緣極好的組合，市場效果此前已被驗(yàn)證。加之劉浩存等新演員的加入，或能在春節(jié)檔這一“合家歡”屬性最強(qiáng)的檔期，拉動(dòng)不少票房。

在第二梯隊(duì)中，依據(jù)預(yù)售票房排序依次為《這個(gè)殺手不太冷靜》《狙擊手》。其中有一部是今年春節(jié)檔的另一部抗美援朝題材的影片，即張藝謀和女兒張末聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的《狙擊手》。燈塔數(shù)據(jù)顯示，這部影片的預(yù)售票房數(shù)據(jù)以1710萬，位列喜劇電影《這個(gè)殺手不太冷靜》之后，排名第五。

《水門橋》與《狙擊手》不僅均為主旋律題材，又都定檔大年初一上映，《長津湖》號(hào)召力在前，《狙擊手》無疑處在劣勢。加上兩位頂流導(dǎo)演對(duì)峙的噱頭，讓不少影視圈人士認(rèn)為兩者會(huì)形成“捉對(duì)廝殺”的局面。

而純喜劇《這個(gè)殺手不太冷靜》是《超能一家人》撤檔后，開心麻花團(tuán)隊(duì)唯一參與春節(jié)檔的影片，但影迷們對(duì)該影片的評(píng)價(jià)也褒貶不一，首次擔(dān)綱主演的魏翔能否帶來票房驚喜，也存在較大變數(shù)。燈塔專業(yè)版顯示，目前該影片的預(yù)售票房位列春節(jié)檔第四，為2498萬。

此外，還有每年春節(jié)檔的標(biāo)配動(dòng)畫電影。今年的動(dòng)畫電影共有《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒·重返地球》《小虎墩大英雄》三部，均為兒童動(dòng)畫，沒有一部主打全年齡層受眾的動(dòng)畫作品。

春節(jié)檔動(dòng)畫電影票房，圖源燈塔專業(yè)版

與國產(chǎn)動(dòng)畫電影相比，擁有大量電視劇集IP的低幼向動(dòng)畫作品在宣發(fā)、成本、回報(bào)率等方面更有先發(fā)優(yōu)勢，可以盡可能做到“兒童喜歡看，父母陪同不無聊”。

2022年春節(jié)檔類型基本與往年基本一致，形成“喜劇片+故事片+戰(zhàn)爭片+動(dòng)畫片”格局，主旋律成為春節(jié)檔的主題。雖然市場極其看好《水門橋》這一熱門種子選手，但不到最后一刻，春節(jié)檔或還會(huì)產(chǎn)生變局。畢竟每年的春節(jié)檔都有“逆襲”“黑馬”等驚喜。

疫情之下，誰放棄了春節(jié)檔？

向凱用“狼來了”，概括多部電影撤離春節(jié)檔的原因。

強(qiáng)大的吸金能力讓春節(jié)檔成為各大電影公司的必爭之地。但隨著2022春節(jié)檔的臨近，卻出現(xiàn)多部電影突然宣布撤檔。

《我是霸王龍》《侏羅紀(jì)大樂園》等動(dòng)畫電影悄聲撤檔，在行業(yè)并未引起太多波動(dòng)。這幾部此前無論是宣發(fā)還是制作團(tuán)隊(duì)，市場表現(xiàn)都相對(duì)較弱，沒有體現(xiàn)出對(duì)票房冠軍的爭奪之勢。

真正引起市場關(guān)注的是，2022年1月5號(hào)《超能一家人》突然宣布撤檔。對(duì)此開心麻花發(fā)布公告解釋，是由于影片后期制作工作量巨大，“雖經(jīng)努力但依然無法按期完成所有制作工作，取消原定于2022年2月1日的公映安排，期待再次相見?！?/p>

隨后一天，動(dòng)畫電影《櫻桃小丸子：奇幻筆記》也因?yàn)椤爸谱鲉栴}”撤檔。而后1月7日，喜劇電影《戲如人生》撤出2022年春節(jié)檔，上映時(shí)間待定。該影片在 2021年9月14日便宣布定檔2022年大年初一上映。

由徐崢監(jiān)制、孟美岐主演的運(yùn)動(dòng)題材電影《我心飛揚(yáng)》，雖未沒有發(fā)出正式撤檔聲明，但各平臺(tái)已經(jīng)搜索不到其在春節(jié)檔上映的相關(guān)信息。連線Insight發(fā)現(xiàn)，《我心飛揚(yáng)》官方微博于2021年10月15日停止更新，恰巧同年10月發(fā)生孟美岐“知三當(dāng)三”塌房事件，至此《我心飛揚(yáng)》的宣發(fā)營銷也停止了。

伴隨多部電影密集撤檔的同時(shí)，有關(guān)《水門橋》將定檔春節(jié)檔的市場消息開始不斷傳出。2022年1月13日，《水門橋》官宣定檔大年初一。

至此，原本十多部將在春節(jié)檔上映的電影，最終只剩下8部。今年春節(jié)檔無疑將展開一場“廝殺”。不難看出，最終參與今年春節(jié)檔的8部電影，要么有頂流導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)或新銳口碑導(dǎo)演加持，要么有春節(jié)檔“專業(yè)戶”演員守擂，均能拿得出手。

對(duì)于多部電影緊急撤檔這一反?，F(xiàn)象，向凱對(duì)連線Insight解釋：“大片絞殺下，腰部影片的生存空間有限。《水門橋》上映后，行業(yè)內(nèi)有種‘狼來了’的感覺。所以部分影片撤檔，一方面是考慮到避免與《水門橋》等頭部影片正面交鋒，減少風(fēng)險(xiǎn)，另一方面，是年前局部地區(qū)疫情有所反復(fù)，一定程度上會(huì)影響檔期?！?/strong>

要知道，《長津湖》在去年國慶檔以一己之力，拉起了整個(gè)假期的票房成績，讓各大影院順利完成國慶檔KPI。因此自其續(xù)集《水門橋》定檔后，從電影公司、影院發(fā)行，乃至觀眾市場，都對(duì)《水門橋》都展現(xiàn)出了極高期待。

因此《水門橋》空降后，多家媒體報(bào)道，同為主旋律題材的《狙擊手》或?qū)⒊窓n應(yīng)對(duì)。但后者最終選擇“堅(jiān)守陣地”。

張藝謀接受央視新聞采訪時(shí)解釋稱：“《長津湖》全景式展現(xiàn)的宏大敘事，《狙擊手》則選擇了以小見大地切入，聚焦一場無名的小戰(zhàn)爭。他認(rèn)為，文藝作品要‘百花齊放’，觀眾希望看到不一樣的，從各個(gè)角度去反映?！?/p>

“《狙擊手》與《水門橋》均為戰(zhàn)爭題材，但《狙擊手》想瓜分票房并不容易?！毕騽P向連線Insight分析，兩部同主題影片雙贏的可能性不大，《狙擊手》很大程度上會(huì)成為犧牲品。

不過，向凱也認(rèn)為，“今年《水門橋》的票房或不會(huì)達(dá)到或超過《長津湖》。去年《長津湖》選擇在國慶檔這一特殊節(jié)點(diǎn)上映，觀眾的情感需求會(huì)與家國情懷會(huì)產(chǎn)生內(nèi)在的情感共鳴，這是《長津湖》等主旋律電影在國慶檔票房成績亮眼的關(guān)鍵?！?/strong>

除了《水門橋》“空降”攪動(dòng)整個(gè)春節(jié)檔大盤，多地不同的疫情政策或也是影響多部影片撤檔的主要原因。

和2021年類似，目前國內(nèi)多地發(fā)布“就地過年”的倡導(dǎo)。而近日的新增病例所在地，不乏河南、西安、北京等人口密集的一二線城市。據(jù)燈塔專業(yè)版影院營業(yè)地圖，1月22日，陜西、河南和天津影院營業(yè)率在20%以下，山西影院營業(yè)率低于60%，其余地區(qū)影院在正常營業(yè)。

對(duì)于已經(jīng)撤檔的影片，向凱向連線Insight直言，“《超能一家人》撤檔很可惜”，在他看來：“《超能一家人》不該撤檔，它才是春節(jié)檔最大的黑馬。這個(gè)春節(jié)需要這種量級(jí)的喜劇作品去調(diào)和市場口味?！?/strong>

不同于國慶檔，觀眾們顯然會(huì)更愿意在春節(jié)檔看到更有治愈力，亦或者是更解壓的影片，所以向凱認(rèn)為，“《水門橋》等多部主旋律電影密集上映，讓這一春節(jié)檔的電影題材有些單一，同為開心麻花出品的《這個(gè)殺手不太冷》影片質(zhì)量一般，因此，原是熱度第一的《超能一家人》撤檔著實(shí)可惜?！?/strong>

或許是開心麻花沒有很大把握與《水門橋》正面對(duì)壘，為了避免落得與去年國慶檔《我與我的父輩》的陪跑結(jié)局，才選擇撤檔避開《水門橋》。

不過，撤檔可能會(huì)讓影片本身損失一次極好的火爆機(jī)會(huì)，向凱對(duì)連線Insight進(jìn)一步解釋：“撤檔對(duì)背后資方、制作方等方面的影響都很大。因?yàn)榇汗?jié)宣發(fā)成本很高，一般制作費(fèi)和宣發(fā)費(fèi)是1：1進(jìn)行投入。另外，春節(jié)檔的宣發(fā)有專門內(nèi)容定位，若離開春節(jié)檔去其他檔期上映，宣發(fā)內(nèi)容等物料也需重新制作。對(duì)任何一部電影來說，撤檔會(huì)帶來金錢、人力物力等多方面不可逆的損失。”

疫情以來，國內(nèi)電影市場檔期效應(yīng)得到強(qiáng)化，影片扎堆檔期的情況越發(fā)明顯，競爭也越發(fā)激烈，而電影院也急需靠熱門檔期“回血”。

元旦電影表現(xiàn)平平，電影院需要春節(jié)檔

高走低開的元旦檔，急需春節(jié)檔“大輸血”。

燈塔研究院和燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2021中國電影市場年度報(bào)告》顯示，作為疫情穩(wěn)定后的第一年，2021年中國電影總票房達(dá)到472.58億元，恢復(fù)至疫前2019年的74%。

但作為2022年第一個(gè)小黃金檔期，今年元旦三天的總票房共10.20億元、位列影史元旦檔票房第三。數(shù)據(jù)看似優(yōu)異，電影的實(shí)際表現(xiàn)平平。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月3日21時(shí)30分，2022元旦檔總票房(含預(yù)售)達(dá)10.1億元，總?cè)舜?437.5萬人，總場次135.8萬場，票房數(shù)據(jù)明顯不如去年12.99億。其中，元旦檔新上映的影片《穿過寒冬擁抱你》《反貪風(fēng)暴5：最終章》《李茂扮太子》《以年為單位的戀愛》均口碑不高，豆瓣評(píng)分基本在4.5分-6分。

元旦檔新片電影豆瓣評(píng)分，圖源豆瓣

除了4部新片，《愛情神話》《雄獅少年》《誤殺2》等3部老片，也在元旦檔繼續(xù)播出。

因此，4部新片加3部老片，基本構(gòu)成了整個(gè)元旦檔的格局，集齊了主旋律、愛情片、古裝喜劇、動(dòng)畫等多種類型的電影。

《誤殺2》《雄獅少年》《愛情神話》等，雖口碑較高、上座率高，但并非是直接對(duì)準(zhǔn)元旦檔期上映的新影片。顯而易見，對(duì)于元旦假期這一較為重要的電影檔期，真正參與院線競爭的影片實(shí)則并不多，頭部爆款電影也很少。

最終7部影片，僅貢獻(xiàn)了10億多的票房，顯然是不及格的。

其實(shí)今年元旦檔新片的開局爆發(fā)力并不差。比如《穿過寒冬擁抱你》自定檔以來，熱度方面一直遙遙領(lǐng)先，最終影片在2021年12月31日“跨年檔”上映后，便拿下2.67億的票房成績，超越了去年同期的《送你一朵小紅花》，成為跨年檔新的票房紀(jì)錄。

同時(shí)在《反貪風(fēng)暴5》《以年為單位的戀愛》等影片共同加持下，2021年12月31日上映首日，三部新片便完成元旦檔總票房單日5億元+的成績。

因2021年12月31日沒有排片空間，不得不在2022年1月1日正式上映的古裝喜劇電影《李茂扮太子》，上映第一天便達(dá)到1.02億元票房，貢獻(xiàn)了當(dāng)天1/4的總票房。

這些看似具備熱度和爆發(fā)力的種子選手，后期卻在口碑層面“全軍覆沒”、集體跳水，票房也出現(xiàn)了日漸滑落的趨勢。比如上映首日突破1億大關(guān)的《李茂扮太子》，此后幾天，票房數(shù)據(jù)幾乎每天以30%左右的跌幅下降。

幸好《愛情神話》《誤殺2》等老片及時(shí)“補(bǔ)位”，讓市場大盤并沒有太過于糟糕。

但《愛情神話》等高分影片，在元旦檔期里排片占比約1％左右，口碑好評(píng)對(duì)上座率的加持作用極其微弱。燈塔專業(yè)版顯示，今年元旦檔放映場次有135.1萬場，為歷年最高，但上座率卻下滑至14.7%，比去年下滑了8.4個(gè)百分點(diǎn)，為2015年以來歷史最低?？梢哉f，今年元旦檔期內(nèi)并沒有將跨年夜的火熱延續(xù)下去。

另外，在疫情影響導(dǎo)致產(chǎn)能下降，爆款進(jìn)口片缺失等因素影響下，檔期內(nèi)外冷熱不均現(xiàn)象正在持續(xù)加劇。

據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月底，中國電影市場共有影院14235家、銀幕80743塊，銀幕數(shù)正式突破8萬塊大關(guān)。與2020年底的影院13374家、銀幕75881塊相比，2021年前九個(gè)月分別增加861家、4862塊，日均新增銀幕17.8塊。

《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》指出，“大幅提高銀幕數(shù)”主要目的是提高“邊縣鄉(xiāng)”等“低效銀幕”的建設(shè)。

但單日票房總量增長并未與銀幕數(shù)齊頭并進(jìn)。 據(jù)一起拍電影統(tǒng)計(jì)， 2017年單日票房不足5000萬有33天，2018年單日不足5000萬的天數(shù) 是 49天。 到2021年已超過80天，甚至還產(chǎn)生了不少單日票房在3000萬以下的天數(shù)。

在銀幕數(shù)大幅增長的當(dāng)下，高昂運(yùn)營成本和低迷票房，讓許多影院不得不關(guān)門。越來越多影視人期望在春節(jié)檔等大熱檔成為票房神話，通過創(chuàng)下更高、更夸張的紀(jì)錄來提振行業(yè)信心。

這兩年，春節(jié)檔的號(hào)召力日漸趨高。一方面它不僅對(duì)全年票房的貢獻(xiàn)力度較大，在電影市場完成全年KPI的過程中，扮演著核心角色。另一方面，春節(jié)檔作為全年電影創(chuàng)作方向的“指標(biāo)”意義，開始愈發(fā)顯著。在春節(jié)檔上映或爆火的電影，對(duì)全年乃至以后較長時(shí)期內(nèi)的電影創(chuàng)作有著重要的影響。

電影院也急需春節(jié)檔。一位影院經(jīng)理此前曾對(duì)連線Insight直言：“電影院基本365天都在營業(yè)，但上座率控制以及疫情反復(fù)，導(dǎo)致影院營收青黃不接。有好片子，賺錢幾率就大，沒有好片可能就虧錢。”

元旦檔影片表現(xiàn)并不如意，讓更多備受關(guān)注的影片扎堆在春節(jié)檔上映。但春節(jié)檔票房收效如何，仍需觀望。

群雄逐鹿的局面，讓影片不再是砸錢拼票房的“有錢人游戲局”，而是實(shí)力較量，倒逼電影本身的內(nèi)容及質(zhì)量不斷提高，盡可能吸引觀眾進(jìn)場買單。票房市場越來越理性，不到最后一刻，誰都有機(jī)會(huì)成為春節(jié)檔的最終贏家。

本文來自微信公眾號(hào) “連線Insight”（ID：lxinsight），作者：張霏，編輯：李信，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。