美股1月24日收盤，Netflix的股價下跌 2.6%，報收于387.15美元，而在此之前的周五，Netflix股價暴跌22%，創(chuàng)下自2012年7月以來的最大單日跌幅。自Netflix公布2021財年四季度財報后，外界發(fā)現(xiàn)這家流媒體巨頭已經(jīng)很難吸引到新用戶，季度用戶增長甚至還不到業(yè)界期望值的一半。

疫情期間流媒體巨頭們紛紛取得了大量的用戶增長，進(jìn)入到2021年底后，隨著經(jīng)濟(jì)的重啟，這些在疫情期間快速增長的流媒體巨頭們紛紛出現(xiàn)疲軟的態(tài)勢。疫情加速了流媒體浪潮在全球的席卷，但現(xiàn)在效應(yīng)正在減弱。

流媒體服務(wù)的強勢崛起

盡管大多數(shù)美國人仍然花費大量時間觀看網(wǎng)絡(luò)和有線電視上，但流媒體的日益流行，對于有線電視網(wǎng)絡(luò)巨頭來說仍然是一個巨大的打擊。2020年，美國電視用戶約有20%的時間花在流媒體上，2021年這一份額將達(dá)到33%，流媒體在美國的市場份額將迅速提高。

憑借著較早入局，Netflix成功的搶占了流媒體的賽道，在用戶數(shù)及ARPU上均具有較大優(yōu)勢。近年來Netflix通過不斷引入質(zhì)量優(yōu)良的內(nèi)容，吸引了大量用戶，在用戶數(shù)以及付費用戶數(shù)均處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

當(dāng)Netflix在流媒體行業(yè)風(fēng)生水起之際，底蘊深厚、版權(quán)庫豐富的Disney＋也是緊隨其后。迪士尼在2019年11月推出Disney+的第一天訂閱用戶數(shù)量就達(dá)到了1000萬，在第一年就超過了7300萬。迪士尼預(yù)計到2024年底，Disney＋訂閱人數(shù)將達(dá)到2.30-2.6億，同時付費訂閱總數(shù)將達(dá)到3.00-3.5億。

在推出流媒體服務(wù)已經(jīng)有10余年后，亞馬遜自身的原創(chuàng)內(nèi)容并不豐富，這并不是投資不夠，而是資源壁壘導(dǎo)致。不過在去年宣布將以84.5億美元收購老牌電影公司米高梅之后，亞馬遜在流媒體領(lǐng)域的布局陡然加速。

亞馬遜在全球擁有2億Prime會員，其中有1.75億會員使用了旗下的流媒體服務(wù)Prime Video。收購米高梅，將為Prime會員帶來更多的權(quán)益，用戶為Prime會員續(xù)費的意愿將大為提高。

至于Discovery與華納媒體的合并，也讓這個圈子迎來了新的重量級玩家。旗下不僅擁有哈利?波特系列電影、蝙蝠俠系列作品、著名 24 小時新聞頻道“美國有線電視新聞網(wǎng)”（CNN）等資產(chǎn)，還有各種體育節(jié)目，以及探索公司旗下非提前編寫腳本的家庭、烹飪、自然科學(xué)類影視節(jié)目。

目前華納媒體旗下串流影音服務(wù)HBO Max與HBO在美國境內(nèi)付費用戶人數(shù)已經(jīng)累積達(dá)7400萬人，相較2020年的6100萬人增加一千多萬用戶。

流媒體行業(yè)急需新的增長故事

當(dāng)流媒體的故事吸引力不再，這些公司是否考慮過通過新的增長故事來吸引大家的關(guān)注。

在2021年第四季度財報電話會議上，Netflix首席運營官兼首席產(chǎn)品官Greg Peters評論了震驚游戲行業(yè)的微軟以近700億美元收購動視暴雪的交易。Greg Peters把微軟收購動視暴雪的交易認(rèn)為是對Netflix在娛樂領(lǐng)域長期倡導(dǎo)的訂閱模式的認(rèn)可。

既然早已經(jīng)認(rèn)識到了這一點，Netflix不可能毫無動作。

當(dāng)Netflix、Disney＋、華納媒體等巨頭都在流媒體領(lǐng)域競爭之際，對于視頻游戲領(lǐng)域也絲毫沒有忽略。

2021年7月份，Netflix證實已從Facebook挖來負(fù)責(zé)Oculus內(nèi)容生態(tài)的AR/VR內(nèi)容副總裁Mike Verdu擔(dān)任Netflix游戲部門的副總裁。這表明該公司計劃加大力度突破傳統(tǒng)的影視內(nèi)容領(lǐng)域，尋求在游戲行業(yè)也分得一杯羹。

目前Netflix在游戲業(yè)務(wù)上已經(jīng)有了不錯的嘗試，包括與外部開發(fā)者合作開發(fā)基于《怪奇物語》的游戲，最終的目的是打造一個類似于蘋果Arcade的訂閱模式提供一系列游戲。

在四季度用戶增量慘淡后，如何吸引新的用戶和利用現(xiàn)有用戶打造新的業(yè)務(wù)將成為Netflix思考的重點，目前整個北美幾乎有一半都是Netflix的訂閱用戶，本土用戶的增長早已放緩，發(fā)力海外用戶又無跡可尋。

相比目前的影視行業(yè)，游戲業(yè)務(wù)帶來的增長在速度上更快，目前也更好操作，影視與游戲已經(jīng)成為了大多數(shù)人娛樂的最好選擇。相比其他公司貿(mào)然進(jìn)軍游戲行業(yè)，Netflix有著天然的優(yōu)勢，龐大的用戶意味著其在游戲推廣當(dāng)中遇到的障礙更少。

Netflix 聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席 CEO 里德?黑斯廷斯（Reed Hastings）也在財報電話會議上表示，他希望 Netflix 成為游戲行業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)者。

游戲成流媒體行業(yè)的機(jī)會？

在視頻服務(wù)之外，游戲?qū)砜赡軐⒊蔀榱髅襟w巨頭吸引用戶的最佳方式，正如蘋果的Arcade平臺一樣，在擁有TV +自制視頻項目的同時，也會在視頻服務(wù)之外出售游戲內(nèi)容。

目前迪士尼、AT&T旗下的華納媒體和亞馬遜都雖然也在游戲領(lǐng)域有不少動作，但在Netflix進(jìn)軍游戲行業(yè)之際，這些競爭對手在該行業(yè)均沒有取得突出的成績。

此前好萊塢不少工作室都嘗試過將影視節(jié)目的游戲改編權(quán)授予其他企業(yè)，華納兄弟甚至自主開發(fā)過多款熱門游戲，而全球最大娛樂公司迪士尼目前也關(guān)閉了大多數(shù)游戲業(yè)務(wù)，專注于將旗下IP內(nèi)容的游戲改編權(quán)授予其他公司。

對于這些流媒體巨頭而言，游戲業(yè)務(wù)將成為訂閱服務(wù)一個很好的漲價渠道，在帶來更多的收入同時，還能承擔(dān)起推銷現(xiàn)有影視內(nèi)容的作用。

Netflix COO兼首席產(chǎn)品官格雷戈里·彼得斯（Gregory Peters）曾表示，“游戲毫無疑問會成為一種重要的娛樂形式，也會成為加深粉絲體驗的重要形態(tài)?！边@或許將成為這些流媒體巨頭提振投資者信心的新增長故事。

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關(guān)鍵詞： 將成 流媒體 重啟