“沒(méi)想到，2022年的追劇生活會(huì)來(lái)得這么早。”在一次性看完8集《開(kāi)端》之后，小林陷入了等待更新的空虛中。

《開(kāi)端》的數(shù)據(jù)確實(shí)稱得上漂亮。

自1月11日開(kāi)播至今（1月24日），短短十幾天內(nèi)，騰訊視頻的站內(nèi)播放量就達(dá)到11.3億?？诒雌饋?lái)同樣不錯(cuò)，《開(kāi)端》豆瓣評(píng)分達(dá)到8.2分，超過(guò)24.7萬(wàn)人參與打分。

即便是沒(méi)有看過(guò)《開(kāi)端》的朋友，也會(huì)在微博、抖音甚至小紅書(shū)等各種平臺(tái)上看到與它相關(guān)的熱搜——以至于有人堅(jiān)持認(rèn)為，《開(kāi)端》其實(shí)是“營(yíng)銷出來(lái)的熱度”。

你可能也好奇，這部劇到底是怎么火起來(lái)的？

我們嘗試通過(guò)慧科全媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)復(fù)盤《開(kāi)端》的走紅路徑，通過(guò)豆瓣的數(shù)據(jù)來(lái)了解觀眾的看法，看看《開(kāi)端》到底憑什么成為開(kāi)年第一熱劇。

#01《開(kāi)端》走紅，有兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)

先給還不太熟悉的朋友簡(jiǎn)單科普一下《開(kāi)端》的故事背景：

兩名年輕人乘坐公交車時(shí)遭遇爆炸案，隨后卻意外復(fù)活回到爆炸前，復(fù)活后的他們?cè)噲D尋找爆炸的原因，救下整車的人——還沒(méi)救下人，車又爆炸了，之后便進(jìn)入“爆炸”“復(fù)活”“救人”的循環(huán)中。

整個(gè)設(shè)置就好像是通關(guān)游戲，沒(méi)有在限時(shí)內(nèi)打倒boss，就重啟回到起點(diǎn)，再來(lái)一次。

從全網(wǎng)熱度來(lái)看，《開(kāi)端》在1月11日首播后的三天內(nèi)，熱度都比較平穩(wěn)。直到1月14日，出現(xiàn)了第一個(gè)熱度高峰；再到18日，熱度指數(shù)第二次大幅上升。

可以認(rèn)為，1月14日和18日，是《開(kāi)端》從“粉絲獨(dú)享”到“路人心頭好”的兩個(gè)出圈節(jié)點(diǎn)。巧的是，這兩天正好是《開(kāi)端》微博相關(guān)熱搜話題數(shù)出現(xiàn)“躍進(jìn)”的日子。

1月14日，《開(kāi)端》微博熱搜話題數(shù)從頭一天的7條，猛地上升至13條；18日，《開(kāi)端》微博霸榜度再上新臺(tái)階，一天內(nèi)上熱搜的話題數(shù)從17條漲到28條。

#02是哪些要素推紅了《開(kāi)端》？

每天其實(shí)都有大量的話題會(huì)投入輿論場(chǎng)，但那些更能擊中廣大網(wǎng)友好奇點(diǎn)或興奮點(diǎn)的前排熱搜，會(huì)成為所謂的“出圈要素”。

順著這兩天最熱門的微博熱搜話題內(nèi)容，我們能大致摸索出《開(kāi)端》的“出圈要素”。

1月12日，上線第二天，《開(kāi)端》就有9個(gè)話題沖上熱搜（感嘆下騰訊視頻真猛）。#開(kāi)端#直接沖上熱搜首位，簡(jiǎn)單粗暴，趙今麥和白敬亭兩位主演的話題也進(jìn)入熱搜前10。在接下來(lái)的一天，跟劇情直接關(guān)聯(lián)的 #肖鶴云失手殺人#也沖上了熱搜首位。

但從全網(wǎng)熱度來(lái)看，《開(kāi)端》這時(shí)候還處于沒(méi)有出圈的狀態(tài)。

直到1月14日，#開(kāi)端 卡農(nóng)#和 #開(kāi)端播放量破億# 沖上熱搜前排，真正為《開(kāi)端》打開(kāi)局面。

如果各位還有印象，在上一部大熱懸疑劇《隱秘的角落》走紅的過(guò)程中，童謠《小白船》就功不可沒(méi)。

DT君嚴(yán)肅懷疑《開(kāi)端》宣傳上也嚴(yán)格參考了前輩走過(guò)的路，人家品牌營(yíng)銷講究視覺(jué)錘，影視劇營(yíng)銷如今開(kāi)始挖掘聽(tīng)覺(jué)錘，結(jié)合短視頻，刷出“聽(tīng)到××就害怕”的出圈效果。

而播放量破億，是個(gè)吸引更多路人的重要信號(hào)——刷了好幾天存在感的這個(gè)詞，其實(shí)是一部已經(jīng)有很多人在看的劇，這就用“事實(shí)”說(shuō)服了更多路人。

小林的入坑，也是這樣從知道到好奇的過(guò)程，“一開(kāi)始我刷到，以為是營(yíng)銷推廣，后來(lái)刷到越來(lái)越多，我才抱著看一看的心態(tài)去看的”。

接下來(lái)的幾天，評(píng)分8.2繼續(xù)釋放“我不是營(yíng)銷，大家都說(shuō)好看”的信號(hào)，主演們也積極營(yíng)業(yè)，互相拍照，持續(xù)維持熱度。

更多人刷完了已經(jīng)釋放出來(lái)的8集作品，來(lái)到1月18日，又一個(gè)更新日。這幾天吸納的新觀眾，聚集在一起，將#開(kāi)端 更新#送上熱搜首位。

但我們也注意到，劇方宣傳還打出了一些“有意思”的牌，強(qiáng)行將熱度沖高。#劉濤準(zhǔn)備藥檢#，用演員本名代入劇情，引發(fā)廣大非劇粉路人的好奇；#電視劇開(kāi)端韓國(guó)暫時(shí)播不了#，也有點(diǎn)打愛(ài)國(guó)牌的意味在。

總地來(lái)說(shuō)，《開(kāi)端》宣傳確實(shí)挺給力，先是通過(guò)主演明星效應(yīng)、劇情細(xì)節(jié)、標(biāo)志性歌曲聽(tīng)覺(jué)錘等一系列前輩都用過(guò)的花招，在不明真相的路人中刷個(gè)眼熟；再通過(guò)播放量破億、豆瓣開(kāi)分8.2等好評(píng)實(shí)錘，“收割”被刷了好幾天的眼熟路人們，實(shí)現(xiàn)第一輪出圈。進(jìn)入第二輪沖高階段，還掏出了更加花哨的明星擦邊新聞、靠邊愛(ài)國(guó)等小技巧，去更大的群眾中間刷存在感。

#03觀眾是如何看待《開(kāi)端》的？

從上線至今，《開(kāi)端》每天都有數(shù)條話題登上熱搜，確實(shí)很容易就給圍觀群眾一種“營(yíng)銷咖”的印象。

熱鬧背后，觀眾到底是如何看待《開(kāi)端》的？它真的贏得觀眾喜愛(ài)了嗎？

我們把近幾年大熱的幾部同類型劇拉出來(lái)，對(duì)比了一下大家的豆瓣得分結(jié)構(gòu)。

跟《白夜追兇》《隱秘的角落》《沉默的真相》幾位豆瓣評(píng)分直沖9分的前輩相比，8.2分的《開(kāi)端》，流量或許可以媲美，但口碑還沒(méi)有那么硬氣。

再具體看得分結(jié)構(gòu)，過(guò)半觀眾給前幾部劇打出5星好評(píng)，《沉默的真相》5星占比更是超過(guò)6成。而《開(kāi)端》的5星占比只有1/3，更多觀眾打出了4星和3星——還不錯(cuò)，但距離大家心中的好劇，還缺點(diǎn)什么。

我們?cè)诙拱辍堕_(kāi)端》的評(píng)論區(qū)中提取最火的1000+條評(píng)論，做了一些簡(jiǎn)單的分析。

從熱評(píng)提及次數(shù)來(lái)看，在《開(kāi)端》從窄眾走向大眾的過(guò)程中，大家對(duì)于這部劇最大的關(guān)注點(diǎn)是情節(jié)設(shè)定。

豆瓣熱評(píng)里被提及最多的20個(gè)關(guān)鍵詞中，有1/2跟情節(jié)設(shè)定有關(guān)，1/4跟演員有關(guān)。也就是說(shuō)，觀眾對(duì)《開(kāi)端》的評(píng)價(jià)，其實(shí)主要是圍繞劇情和演員展開(kāi)的。

#04爭(zhēng)議背后，觀眾到底想要些什么？

更具體地，我們將《開(kāi)端》5星、4星等各個(gè)星級(jí)的評(píng)論攤開(kāi)來(lái)，看看好評(píng)和差評(píng)分別是怎么打的。

先看差評(píng)。

把3星及以下的熱評(píng)歸入差評(píng)范圍，可以發(fā)現(xiàn)，評(píng)論的關(guān)鍵詞包含“劇情”“節(jié)奏”“演技”“題材”等。

打出低星的觀眾，有人認(rèn)為這個(gè)劇情和題材沒(méi)有新意。2011年上映的電影《源代碼》也有類似的循環(huán)設(shè)置，在評(píng)論 區(qū)中被反復(fù)提到。

“在韓國(guó)美國(guó)被玩爛的題材如今才想到如出一轍的復(fù)制一手”，“2022年了，<源代碼>都要過(guò)本命年了…能有點(diǎn)新意嗎……”在豆瓣點(diǎn)贊最多的1000條評(píng)論中，光是“源代碼”一詞就被提到了79次。

還有人認(rèn)可題材，但認(rèn)為如果按照一部懸疑劇來(lái)要求它，正午陽(yáng)光的制作不夠給力，劇情磨嘰、節(jié)奏太慢，演員演技也不大行。

“制作邏輯處處錯(cuò)漏”“感覺(jué)是倆小時(shí)的電影撐成了15集”“主演說(shuō)話比小學(xué)生念課文還慢”……失望之余，“看到說(shuō)好看才來(lái)看的，好像是被騙了”。

而5星和4星的好評(píng)中，很多同樣是圍繞循環(huán)題材和劇情展開(kāi)的。

這其實(shí)是國(guó)內(nèi)第一次出現(xiàn)不斷循環(huán)的無(wú)限流作品。很多觀眾認(rèn)為，一部合格的新題材，就值得好評(píng)鼓勵(lì)。

大概是因?yàn)樘脹](méi)有看到驚喜，鼓勵(lì)的熱情甚至洋溢到句末的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)里：“應(yīng)該是第一部無(wú)限流國(guó)產(chǎn)劇吧？居然真的每個(gè)角色都在線邏輯沒(méi)亂而且演技也還ok，好讓我震驚！“

有觀眾也看到差評(píng)對(duì)這部劇提出的異議，認(rèn)為“看了幾部國(guó)外的無(wú)限流就站在制高點(diǎn)上”挺沒(méi)勁的，并針對(duì)差評(píng)指出的問(wèn)題，回應(yīng)了自己的理解，“懸疑感不強(qiáng)，正午選擇的是走溫情陽(yáng)光的路線”，“不只有懸疑向推理情節(jié)，個(gè)體角色經(jīng)歷的展開(kāi)存在對(duì)國(guó)情的思考，這種經(jīng)過(guò)本土化的無(wú)限流真的非常值得鼓勵(lì)”。

熱評(píng)最多的5星好評(píng)，其實(shí)沒(méi)有太多對(duì)劇情好壞的討論，只是簡(jiǎn)單給出自己評(píng)價(jià)好劇的標(biāo)準(zhǔn)，“達(dá)到了可以出口的水平”。

還有好評(píng)拉出聽(tīng)覺(jué)錘的梗，就在談?wù)搫〉募?xì)節(jié)，“恭喜卡農(nóng)成為繼‘小白船’和‘祝你平安’之后的新一輪閻王爺召喚曲目”的好評(píng)，也成功進(jìn)入TOP 3熱評(píng)，獲得大量共鳴點(diǎn)贊。

看完上述評(píng)論的兩面，讓我們回到這部劇目前為止獲得的口碑分，8.2分——跟口碑爆棚的前輩們相比，確實(shí)還有些差距。但放在華語(yǔ)影視圈，已經(jīng)是近期難得的佳作。

這幾年類型片爆發(fā)，有很多好劇獲得口碑流量雙豐收的爆棚效應(yīng)。兩年前，我們也通過(guò)評(píng)論數(shù)據(jù)總結(jié)了《隱秘的角落》備受好評(píng)的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為好故事和好演技，是成功的關(guān)鍵。

但在過(guò)去的2021年，有許多老戲骨參演的類型劇，慘遭滑鐵盧。而《開(kāi)端》這部不那么完美的劇作，迎來(lái)久違的雙豐收。我們似乎可以更新一下認(rèn)知，再去探討一下，“挑剔”的觀眾們，到底想要些什么？

說(shuō)到底，大家只是想要一個(gè)好故事。

好故事本身需要?jiǎng)?chuàng)新，倒不全是因?yàn)槿说谋拘跃褪窍残聟捙f，只是看完上集就能猜出下集劇情的觀看體驗(yàn)，實(shí)在是大大削減了故事帶來(lái)的快感。所以，新題材往往能占得先機(jī)。

好故事需要匹配符合邏輯的劇情，沒(méi)有邏輯漏洞，觀眾才能被說(shuō)服，真正沉浸到故事中去。

劇中的其他要素其實(shí)也是為了讓人入戲，制作不一定要充滿金錢的味道，演技也不一定要到炸裂的程度。在一個(gè)足夠有說(shuō)服力的好故事里，制作和演技不讓人出戲就可以，些微粗糙，并不會(huì)擊垮它的口碑——正如一眾口碑劇中出現(xiàn)演技一般的流量明星，也不太會(huì)影響大局。

市場(chǎng)各方總愛(ài)說(shuō)觀眾喜好捉摸不定，其實(shí)觀眾只想說(shuō)，大家先老老實(shí)實(shí)把故事講好吧。

(題圖來(lái)源：電視劇《開(kāi)端》）

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “DT財(cái)經(jīng)”（ID：DTcaijing），作者：阿米 ，編輯：唐也欽，數(shù)據(jù)：董道力，設(shè)計(jì)：鄭舒雅，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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