“誰才是引發(fā)公交車爆炸的罪魁禍首？”

“白敬亭和趙今麥為什么會陷入循環(huán)？”

“循環(huán)到底有沒有破解的方法？”

……

隨著劇情一步步推進，這些關于電視劇《開端》的疑問在觀眾心中被不斷放大。

有疑問就會有熱度。

截止目前，作為騰訊視頻的獨播劇，《開端》僅靠13集，播放量就已經(jīng)突破11億大關。在貓眼專業(yè)版、骨朵影視等數(shù)據(jù)榜單上，其熱度也穩(wěn)居前二。同時，這部劇還以每天最多十幾個熱搜的頻率刷屏微博，#電視劇開端#的話題已經(jīng)引發(fā)了37億的閱讀和245.1萬次討論，而達成這個數(shù)字的時長，不到兩周。

除了有作為爆款劇的熱度，《開端》還難得地擁有尚佳的口碑。剛剛上線一周，《開端》不光在知乎達到了91%的推薦值；在豆瓣上，有27.7萬人共同打出了8.2分，分數(shù)可以排在2021豆瓣電視劇的第五位，而熱度也暫列目前豆瓣電視劇熱度榜第一名，順理成章地成為了“開年第一炸”。

當然，單是談論數(shù)字未免顯得有些枯燥了。

在飽含熱情的二創(chuàng)市場，《開端》也以近乎屠版的熱度占領了B站。據(jù)觀察，AI藍媒匯1月23日下午17點在B站搜索“開端”二字，可顯示的50頁共1000條視頻均為當天發(fā)布，足以見得其驚人的熱議程度。

在如此高熱度以及不俗的口碑雙料加持下，1月18日，《開端》播出一周后迅速宣布出海，未來將在韓國以臺網(wǎng)雙播的方式播出。

顯然，作為國內(nèi)首部無限流題材的影視劇，《開端》不管是給無限流題材本身，2022年的影視劇市場，亦或是新一年的騰訊視頻，都打造了一個不錯的“開端”。

01《開端》的無限流，真香

先來說說《開端》的劇情。

主角二人在公交車上經(jīng)歷了一次爆炸，然而待二人再次醒來后，卻發(fā)現(xiàn)時間回到了爆炸之前。于是，二人決定聯(lián)手調(diào)查阻止爆炸的發(fā)生，并救出全車的乘客。

對于熟悉無限流題材作品的觀眾來說，這實在是一個不能再簡單的故事。

早在1993年，美國就上映了一部被稱為時間循環(huán)類電影之鼻祖的奇幻電影《土撥鼠之日》。之后的20多年里，《恐怖游輪》、《忌日快樂》等循環(huán)題材電影相繼問世，后者在北美上映首周即以超過2600萬美元的票房成績登頂；截止至2018年1月10日，該片在全球獲1.14億美元票房。

近兩年，日劇《致命之吻》、《彌留之國的愛麗絲》以及日漫《從零開始的異世界生活》等多種形式的時間循環(huán)類影視作品紛紛誕生，兩部日劇各自獲得8.0分，日漫則是獲得了9.0的高分，還制作成了同IP手游。

不可否認，《開端》的確是吃了題材本身的紅利。

在此之前，盡管“無限流”已經(jīng)在國外混的風生水起，但對于國內(nèi)仍然鮮少有人探索。僅有2017年搜狐推出的一部《端腦》，但終究鮮少有人知道。在此前提之下，《開端》成了國內(nèi)無限流題材的最初嘗試。

而對于影視劇來說，題材新就是生命力。

當然，這部劇之所以能“炸”，還得有一半的功勞要算在營銷的頭上。

上線一周以來，《開端》幾乎是焊在了微博熱搜上，每天熱搜詞條最多能有十幾個，主創(chuàng)們?yōu)榱诉@部劇也是玩梗不斷，白敬亭還發(fā)微博@騰訊視頻 稱要求與高層對話申請加更，后者自然也“同意”了他的請求，在1月19日提前更新了一集。

為了進一步營造出“屠版”的盛況，《開端》7位演員還在18日更新之前在騰訊視頻進行了連線直播，盡管這場直播實際上噱頭大于實質(zhì)，但觀眾們依然也十分買賬。目前，在騰訊視頻APP內(nèi)，這場直播的回放播放量為578.9萬次，遠遠多于去年《斛珠夫人》劇組直播回放的38.2萬和《長歌行》的54.0萬。

可以說，具備了爆款劇一切要素的《開端》，火得板上釘釘。

02騰訊視頻需要刺激點

作為今年的電視劇第一爆款，《開端》的確給了騰訊視頻新的可能，或許也預示著，在未來，打造懸疑題材是騰訊視頻的既定策略。

原因無他——懸疑題材有廣闊的藍海。

過去兩年，愛奇藝的“迷霧劇場”成功引領了國內(nèi)的懸疑劇浪潮，《隱秘的角落》收獲了96萬人打出的8.8分，《沉默的真相》得到了71萬人打出的9.1分。

不僅有口碑，“迷霧劇場”的出現(xiàn)也對愛奇藝的股價產(chǎn)生了影響。雪球顯示，在《隱秘的角落》和《沉默的真相》兩部劇在播期間，愛奇藝的股價產(chǎn)生了明顯的上漲。

利益回報如此明顯，不得不引發(fā)其他平臺的眼紅。在編劇紫金陳憑借上兩部劇成功出圈之后，優(yōu)酷趁勢挖角，邀請紫金陳共同打造專屬于優(yōu)酷的“懸疑劇場”。即便是后來者芒果TV也憑借著懸疑類綜藝《明星大偵探》、《密室大逃脫》，留有足夠的市場熱度。

顯然，懸疑題材就是長視頻爭相追捧的對象。

面對這波洪流，騰訊視頻自然必須抓住，或者說，沒資格不抓住。

過往近十年的長視頻斗爭中，即便是優(yōu)酷逐漸掉隊、愛奇藝遭遇流年不利，芒果B站等一批后來者相繼搶占市場，原本“三分天下”的格局逐步被瓦解時，只有騰訊視頻，依然平穩(wěn)。

騰訊視頻電視劇片庫顯示，過去一年，騰訊視頻獨播的63部劇中，涉及甜寵題材的約有40部，其他類型也以家庭倫理劇和主旋律題材為主。這之中，誕生了《斛珠夫人》、《喬家的兒女》等幾部爆款劇，再加上閱文、新麗這條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈輸血而來的《雪中悍刀行》，以及高話題度的《掃黑風暴》。

這讓騰訊視頻在失去了超前點映這塊現(xiàn)金牛，本來官宣了4部耽改劇全部化為泡影之后，依然平平穩(wěn)穩(wěn)地過完了一整年。

對長視頻來說，太過平穩(wěn)就意味著缺乏刺激、沒有創(chuàng)新、千篇一律，必然不是一件好事。

而這種平穩(wěn)帶來的弊端也反應在了數(shù)據(jù)上。

QuestMobile報告顯示，2021年9月，騰訊視頻月活躍用戶規(guī)模下滑2.9%，與愛奇藝之間的差距再次拉大，與此同時，優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩分別增長了2.4%、16.4%、37.9%。

同時，騰訊Q3財報顯示，該季度付費用戶同比增長8%，即400萬新增會員數(shù)，主要受益于兩部爆款劇《你是我的榮耀》和《掃黑風暴》。與此同時，愛奇藝Q1的爆款獨播劇《贅婿》，單一部劇就為愛奇藝帶來了360萬會員數(shù)的增長。

顯然，增長的疲軟已經(jīng)顯露，而常規(guī)題材也在用戶增長這一維度上完敗小眾的男頻題材。

另一邊，騰訊視頻的這種“平穩(wěn)”表現(xiàn)也延續(xù)到了綜藝市場。2021年，受《青春有你3》的“倒奶事件”影響，騰訊視頻的選秀綜藝也被迫全面停產(chǎn)。雖然沒有像愛奇藝一樣受到巨大沖擊，但失去了選秀這一提供了四年增量的肥肉，騰訊視頻遲遲沒有找到替代品。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2021年網(wǎng)絡綜藝霸屏榜前20中，騰訊視頻占據(jù)10部綜藝，8部獨播，除《五十公里桃花塢》之外，其余7檔全部為“綜N代”。

也就是說，找不到垂直領域綜藝替代品的騰訊視頻，現(xiàn)在只能靠著“綜N代”挑大梁。

然而，這邊騰訊還在為創(chuàng)新頭疼，那邊愛奇藝則早早找到了新的可能。

云合數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝Q2推出的《萌探探探案》，正片有效播放達到9.79億，網(wǎng)絡綜藝市場占有率達5.44%，成為2021年綜藝霸屏榜榜首。其他平臺，芒果TV的《披荊斬棘的哥哥》、《乘風破浪的姐姐2》，B站的《我的說唱你聽嗎》等創(chuàng)新型綜藝也都獲得了不錯的成績。

重重重壓之下，騰訊視頻的生存空間勢必將會受到擠壓。

但好在，騰訊視頻也意識到了穩(wěn)健帶來的弊病。

在騰訊視頻公布的“2022鵝廠片單”中，新開辟了“破壁探新·無限想象”類劇集，在總共公布的82部待播劇中，此類劇集占據(jù)了14.6%，為12部。其中，除了有已經(jīng)播出的《開端》之外，還包括了《三體》、《北緯路甲一號》、《逆風追兇》、《你安全嗎？》等一批題材小眾的劇集。

或許，這意味著騰訊視頻走出平穩(wěn)，深耕小眾，迎來新的刺激點。

而《開端》，就是2022年的騰訊視頻交出的第一份答卷。

參考資料：

《Q3會員增長400萬至1.29億，騰訊視頻依然難掩內(nèi)容焦慮》，文娛商業(yè)觀察

《迷霧劇場再起，愛奇藝能“支棱”起來嗎？》，表外表里

本文來自微信公眾號“AI藍媒匯”（ID：lanmeih001），作者：閆燁，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關鍵詞： 騰訊 開端 視頻