2022年的元旦檔落下帷幕，不難發(fā)現(xiàn)整體表現(xiàn)不如預(yù)期。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月3日21時30分，2022元旦檔（1.1-1.3）總票房(含預(yù)售)達10.1億元，總?cè)舜?437.5萬人，總場次135.8萬場。數(shù)據(jù)不如去年票房達12.99億，且票房排名前三的影片《穿過寒冬擁抱你》、《反貪風(fēng)暴5：最終章》《李茂換太子》均口碑不高，豆瓣評分基本在5分、6分左右，最低的《李茂換太子》作為元旦檔首日上映的影片只有4.6分。

01元旦檔后繼無力，頭部片缺乏

2021年元旦首日票房達6億，除了疫情復(fù)工后觀眾對于影院的熱情之外，上映影片內(nèi)容亦是十分重要的原因，從兩年元旦檔的影片類型分布不難發(fā)現(xiàn)，實際上從影片類型來看，兩年分布尤為類似，溫情現(xiàn)實向的影片如《送你一朵小紅花》《穿過寒冬擁抱你》，動作類型如《拆彈專家2》《反貪風(fēng)暴5》，且二者皆為前傳續(xù)作，喜劇如《溫暖的抱抱》《李茂扮太子》，略有不同的是去年元旦仍有引進片在院線上映。

豆瓣評分對比

今年元旦檔表現(xiàn)差強人意，原因眾多，其中最主要的仍是缺乏大熱領(lǐng)頭的頭部影片。就貓眼數(shù)據(jù)來看，元旦檔主要影片《穿過寒冬擁抱你》，宣傳微博最高互動量8735，上映31天熱搜十個，而去年的《送你一朵小紅花》從預(yù)售開始便熱度不減，上映后四天便有42個熱搜，最高微博互動量13萬。就微博推薦數(shù)據(jù)來看，作為票房體量相差無幾的影片，《穿過寒冬擁抱你》甚至不及非重要檔期上映的《揚名立萬》。

就首日票房來看，排名前三的電影首日票房表現(xiàn)不差，《李茂扮太子》作為元旦檔重點影片，選擇在元旦當日上映，且是整個元旦檔唯一的喜劇片，首日票房一億出頭，上座率百分之二十點三，但后續(xù)熱度再難跟上。

《李茂扮太子》票房趨勢折線圖（燈塔數(shù)據(jù)）

《李茂扮太子》的票房趨勢也體現(xiàn)出幾部瞄準元旦檔的影片的整體問題。顯然元旦檔的幾部影片皆是在元旦當日獲得較好數(shù)據(jù)后再后繼無力，呈現(xiàn)平緩下落幾乎無增長的狀態(tài)。

《穿過寒冬擁抱你》（上）《反貪風(fēng)暴5》（下）

票房趨勢折線圖（燈塔數(shù)據(jù)）

02口碑票房二選一，后續(xù)熱度難跟上

今年元旦檔的重點影片，在當日表現(xiàn)不差，但后續(xù)熱度再難跟上，整體市場環(huán)境可以見得，首先，今年元旦檔仍然受到疫情影響，疫情嚴重地區(qū)影院停業(yè)，整體票房市場缺失；其次，幾部瞄準元旦檔的影片口碑不佳，對比同期的其它影片上座率低。

豆瓣評分，上座率對比表格

《穿過寒冬擁抱你》《李茂扮太子》票房都不差，《穿過寒冬擁抱你》上映三日票房已有三億多，但顯而易見兩部影片口碑評價都不高，而《愛情神話》迄今為止票房也僅僅只達到2億多，豆瓣評分卻高達8.3，元旦檔口碑票房難兩全，實則也是為何后續(xù)票房和熱度難以跟上的實際原因。

影片瞄準元旦檔，類型內(nèi)容受眾其實十分明確，作為新年節(jié)日，觀眾們顯然會更愿意在影院看到更有治愈力，亦或者是更解壓的影片，元旦檔重點上映的影片《穿過寒冬擁抱你》，從影片包裝來看有不小的優(yōu)勢，首先在演員陣容方面，既有國民度較高的喜劇片演員如黃渤，賈玲，也有自帶粉絲受眾和話題的演員如朱一龍；內(nèi)容方面打出“疫情”主題，實際上是一個極易引起觀眾共情的話題點，同時是現(xiàn)實向的故事，也在影片宣發(fā)上提供了不小的內(nèi)容支持，以上幾點其實都是容易吸引觀眾買票進場的原因，從影片包裝上看表現(xiàn)預(yù)期其實不低。

另一部電影《李茂扮太子》，直指元旦上映，且打出了“開年看喜劇”的標簽，卻被網(wǎng)友評價“不要浪費錢看?！焙罄m(xù)表現(xiàn)也可見一斑，顯然整個元旦檔影片幾乎都是在打出對于觀眾的吸引點后，實際內(nèi)容并未做到扎實，觀眾買票進電影院后卻發(fā)現(xiàn)貨不對板，口碑下滑整體期望值變低，上座率低，后續(xù)就再難跟上。

03后疫情時代，大環(huán)境信心不足

顯然，今年元旦檔參與院線競爭的影片不多，重要影片只有三部，而其它幾部《誤殺2》《雄獅少年》《愛情神話》雖在口碑上表現(xiàn)較好，上座率更高，但并非是直接對準元旦檔期上映的影片，對于元旦假期這一較為重要的電影檔期，顯然片量較少，而對于已經(jīng)開始宣傳的春節(jié)檔，幾部尤其受到關(guān)注的影片將扎堆上映，貓眼檔期日歷顯示只二月一日一天，就有陳凱歌、徐克、林超賢導(dǎo)演的《長津湖之水門橋》，文牧野導(dǎo)演的《奇跡?笨小孩》，張藝謀導(dǎo)演的《狙擊手》，韓寒導(dǎo)演的《四?！返葞撞坑捌嫌场?/p>

春節(jié)檔競爭激烈，從類型包裝上看不乏關(guān)注度，易吸引觀眾買票入場，但因為疫情因素影響，春節(jié)檔票房收效如何仍需觀望。

元旦檔上映影片較少，影片扎堆春節(jié)檔，競爭激烈，實則側(cè)面體現(xiàn)出整體電影票房市場信心不足。從疫情開始，全球電影票房市場都受到嚴重影響，中國票房市場作為率先恢復(fù)的市場組成部分，縱觀2021年整體的票房情況，就國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：2021年我國電影總票房達到472.58億元，對比因為疫情停擺的2020年，已增長兩倍以上。

從影片類型來看，主旋律電影在今年達到了一個峰值，以《長津湖》為例，經(jīng)歷三次密鑰延期最終票房達57億，受全球疫情影響，引進片數(shù)量銳減，其他類型影片仍以喜劇、懸疑、愛情為主要組成部分，由2022年與2021年元旦檔期表現(xiàn)對比可以以小見大，檔期票房表現(xiàn)始終依靠的是頭部爆款電影，即便是如《愛情神話》這樣在口碑上受到不錯反響，但因為受眾面較窄，即便上座率高達百分之五十，也易出現(xiàn)票房斷層現(xiàn)象，在大的電影公司出品的內(nèi)容完全，營銷包裝良好的影片競爭下，難以分走大熱電影票房的一杯羹。

從春節(jié)檔開始，電影市場競爭應(yīng)愈發(fā)激烈，首先是疫情這一極大不確定因素將時常影響電影票房，從基礎(chǔ)方面，疫情影響地區(qū)影院停業(yè)，票房較預(yù)期下跌，影院復(fù)工又會導(dǎo)致原本預(yù)期不高的電影票房激增，由此來看電影市場缺乏信心也情有可原，從2021整年的院線市場來看，有不少重映影片以恢復(fù)院線票房，在今年應(yīng)該會有更多的國產(chǎn)或引進新片呈現(xiàn)在觀眾眼前。

本文來自微信公眾號“票房研究局”（ID:gh_2ad8e239a796），作者：Lau，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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