近兩年來，“元宇宙”突然成了火遍全球的熱門概念，無論是投資者還是企業(yè)仿佛都找到了一個通往未來世界的入口。

有觀點認為元宇宙似乎成了互聯(lián)網發(fā)展的下一個階段，一個由VR、AR以及其他新技術支撐、內容可以不斷豐富的虛擬但又不限于現(xiàn)實的、大規(guī)模相互連接的全新世界。

自從2021年Facebook宣布將公司名稱改為Meta以表明其超越社交媒體的雄心以來，更是進一步帶火了元宇宙相關概念，這也促使眾多企業(yè)急于弄清楚如何融入虛擬世界。

元宇宙這把火越燒越旺，從互聯(lián)網蔓延至零售行業(yè)。

據(jù)CNBC當?shù)貢r間1月16日報道，沃爾瑪正低調進軍“元宇宙”領域，表示其有意制造和銷售虛擬商品，包括電子產品、家居裝飾、玩具、體育用品和個人護理產品，同時將向用戶提供虛擬貨幣和NFT。

事實上，自去年下半年開始，沃爾瑪便加緊了探索“元宇宙”的腳步。

2021年8月，沃爾瑪發(fā)布了一份關于制定“數(shù)字貨幣戰(zhàn)略和產品路線圖”，同時確定“與加密貨幣相關的投資和合作伙伴關系”的招聘廣告，而另一份聲明中也表示，沃爾瑪正在“繼續(xù)探索新興技術如何塑造未來的購物體驗”。

同年10月，沃爾瑪啟動試點項目：購物者可以在其美國部分門店的“幣星”售賣亭購買比特幣。12月，沃爾瑪又提交了七份單獨的商標申請，這些商標申請涉及制造和銷售虛擬商品。

圖 /沃爾瑪提交的一份虛擬商品網店服務商標申請

在新零售時代面臨業(yè)績增長困境的沃爾瑪，顯然不想錯過元宇宙時代的任何機會。

隨著沃爾瑪虛擬商超加速“開店”，元宇宙超市真的要來了嗎？

在思考這個問題之前，我們首先要將目光聚焦NFT能為沃爾瑪創(chuàng)造什么？

NFT為Non-Fungible Tokens，即“非同質化代幣”。從技術上來看，NFT是一種基于區(qū)塊鏈技術的契約的數(shù)字化憑證，具有可驗證、唯一、不可分割和可追溯等特性，可以用來標記特定資產的所有權。

因此，NFT本身具有一定的金融屬性，與物理社會中資產憑證的重要性一樣，而元宇宙為NFT提供了更加多元的應用場景。

元宇宙生態(tài)存在大量數(shù)字化資產，因此需要資產憑證來促進元宇宙經濟循環(huán)，而NFT將成為實現(xiàn)虛擬物品數(shù)字資產化和流通交易的重要工具。

從這個角度來看，用戶只有通過數(shù)字化資產憑證（包括虛擬貨幣和NFT等形式），才能在“沃爾瑪元宇宙超市”完成虛擬商品買賣的完整鏈條。

制作銷售虛擬商品、提供虛擬貨幣和NFT，這對于沃爾瑪來說一舉多得。

零售商業(yè)財經認為，沃爾瑪此番動作意圖有三：第一，提升消費者對沃爾瑪科技含量以及“元宇宙超市”的認知；第二，通過NFT對實物產品和服務進行代幣化，幫助沃爾瑪降低在線交易成本；第三，尋找未來的流量高地，創(chuàng)造新的收入來源。

為了更加生動地展現(xiàn)未來虛擬世界的購物場景，沃爾瑪近日發(fā)布了一則短片，其中，用戶以第一視角手推購物車進入超市，商品價碼、簡介等信息以文字形式懸浮在商品前，供客戶參考選購，甚至還有虛擬的售貨員協(xié)助購物。

附加WalmartVR、沃爾瑪、元宇宙等標簽的短片給人們帶來了關于“沃爾瑪元宇宙超市”的無限想象空間。

元宇宙時代，各行各業(yè)都存在新的可能，而零售業(yè)也將誕生適應元宇宙的零售巨頭。

沃爾瑪提早入局，就是想將自己在現(xiàn)實世界的競爭力遷移至元宇宙。

“舉例說，消費者在超市購買商品后，可以在元宇宙中獲得對應商品的NFT在元宇宙中使用。原來可能就是買了一個漢堡，那么在元宇宙中，這個漢堡可能就可以在元宇宙的某個游戲/場景中使用，提升人物的血量。”自媒體零售威觀察創(chuàng)始人、獨立新零售分析師王子威表示。

當然，也有網友認為：沃爾瑪這么做純粹是為了加入噱頭：“你不能和股東說你已經把電商功能做到頭了，你必須要假裝在元宇宙、加密貨幣和區(qū)塊鏈上還有增長點。這就好比社交媒體每年都會添加很多沒人想要的功能?！?/p>

而根據(jù)加密信息服務公司The Block 的主管 Frank Chaparro 的說法，“我認為這對任何零售公司來說都是雙贏的，”Chaparro 說，“即使它只是作為一種熱門話題，去嘗試一些奇怪的事情，比如在抽獎中給一些客戶一個 NFT，也不會對企業(yè)造成太大的聲譽損失?！?/p>

目前很多實體零售商都會依托數(shù)字化和元宇宙概念，聯(lián)通虛實之間的協(xié)作，比如做智慧化消費場景、智慧化購物服務和數(shù)字化管理等。沃爾瑪作為實體零售企業(yè)，掌握更多消費者的信息并留住客戶資源是其最根本的訴求。

零售業(yè)資深分析人士沈軍認為，沃爾瑪表面看起來是計劃制造和銷售各類虛擬商品，但其實是通過數(shù)字化手段更精準地獲取數(shù)據(jù)，并將客戶資源和流量更好地留在自己的私域內。

站在現(xiàn)實角度上，“沃爾瑪元宇宙”超市從謀劃到落地，依舊長路漫漫。

首先，NFT投資市場風險點較多，包括NFT交易平臺本身的合規(guī)風險，NFT發(fā)行方是否構成ICO（即發(fā)幣行為）的合規(guī)風險、是否侵犯著作權的風險，NFT的購買方再售時是否有流動性風險等。

在NFT交易平臺Opnesea上，看似普通的馬賽克頭像、圖片、收藏品頻頻售出“天價”。據(jù)了解，截至2021年年底，Opensea累計銷售額超過100億美元，平均每個NFT售價為872美元。

其次，一些關于元宇宙、NFT的蹭熱點、炒概念等行為正在引起我國監(jiān)管部門的警惕。

鑒于國內對于虛擬貨幣監(jiān)管態(tài)度，一些機構、企業(yè)也在試圖淡化NFT的“代幣”屬性，更愿意稱其“通證”?！巴ㄗC”的合法合規(guī)化是進入元宇宙的關鍵密鑰，沒有這把密鑰，沃爾瑪元宇宙超市于國人而言也只是霧里看花、紙上談兵。

作為零售行業(yè)的巨頭，沃爾瑪?shù)牟季忠泊碇袠I(yè)進化的風向標。

現(xiàn)階段，沃爾瑪有意測試元宇宙虛擬商品交易模式，塑造未來的購物體驗。除了實體商品銷售商的角色外，沃爾瑪也想做虛擬世界最大的零售商，它能成功嗎？我們拭目以待。

本文來自微信公眾號“零售商業(yè)財經”（ID:Retail-Finance），作者：劉羽，編輯：鶴翔，36氪經授權發(fā)布。

關鍵詞： 沃爾瑪 宇宙 超市