《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國(guó)9億多網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶中，近九成用戶使用短視頻，上傳短視頻的主體主要是00后、女性。

這些以刷短視頻為主要娛樂(lè)方式的年輕人，也在改變著流行音樂(lè)的市場(chǎng)走向。他們讓短平快的短視頻BGM一夜走紅，成為人人會(huì)哼幾句的神曲。而背后很多名不見(jiàn)經(jīng)傳的創(chuàng)作者，有的一夜成名后飽受爭(zhēng)議，有的也從非專業(yè)人士進(jìn)入專業(yè)音樂(lè)行列。

短視頻平臺(tái)對(duì)音樂(lè)行業(yè)的影響力，已經(jīng)不可小覷。

但同時(shí)，華語(yǔ)音樂(lè)市場(chǎng)遭遇了前所未有的爭(zhēng)議：有人說(shuō)華語(yǔ)樂(lè)壇要完，一片哀鴻遍野；有人卻認(rèn)為，音樂(lè)市場(chǎng)是進(jìn)步的，媒介更多樣化、整個(gè)盤(pán)子更大、盈利模式更多，不同層級(jí)的歌手都能找到屬于自己的位置，這沒(méi)什么不好。

最近幾天，圍繞短視頻與華語(yǔ)音樂(lè)的爭(zhēng)執(zhí)仍在繼續(xù)。對(duì)短視頻來(lái)說(shuō)，原本是一場(chǎng)流量的勝利，現(xiàn)在卻面臨“社死”局面。短視頻時(shí)代，我們?cè)撊绾握暳餍幸魳?lè)的存在方式？

華語(yǔ)音樂(lè)到底完沒(méi)完？

一個(gè)月前，華語(yǔ)音樂(lè)行業(yè)掀起了一場(chǎng)備受爭(zhēng)議的風(fēng)波。

事情源起于騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典公布了2021“年度十大熱歌”，《云與?！?、《白月光與朱砂痣》、《浪子閑話》、《醒不來(lái)的夢(mèng)》、《千千萬(wàn)萬(wàn)》、《可可托海的牧羊人》等歌曲上榜。

這幾首歌乍看歌名和歌手，似乎都沒(méi)聽(tīng)過(guò)，但旋律一響，立刻就懂了，并且?guī)缀醵寄芨叱獛拙洌?/p>

“我飲過(guò)風(fēng)，咽過(guò)沙，浪子無(wú)錢(qián)逛酒家”；

“白月光在照耀，你才想起她的好”；

“你是我觸碰不到的風(fēng)，醒不來(lái)的夢(mèng)”；

“這是千千萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)千千個(gè)日夜，是我對(duì)你說(shuō)不盡的思念”

……

短視頻BGM霸榜榜單“年度十大熱歌”，眾人齊呼“華語(yǔ)樂(lè)壇完了”。

榜單發(fā)布后第二天，歌手楊坤在微博上表達(dá)了對(duì)行業(yè)的傷感，大概意思是時(shí)代在進(jìn)步但音樂(lè)在倒退，并稱，“音樂(lè)至少倒退了十年都是保守了”。不少網(wǎng)友附和，“全民對(duì)音樂(lè)的審美都被拉低了”，“現(xiàn)在好多套旋律的口水歌，靜心創(chuàng)作的音樂(lè)人少了”。

一時(shí)間，這場(chǎng)行業(yè)內(nèi)外展開(kāi)了對(duì)短視頻的“圍剿”。主流音樂(lè)圈，對(duì)于短視頻音樂(lè)也展現(xiàn)出了明顯的鄙視鏈。除了音樂(lè)人，很多音樂(lè)博主也表達(dá)了悲觀的態(tài)度。

今年10月，《漠河舞廳》火了，這首最初發(fā)于網(wǎng)易云音樂(lè)的歌曲，最終在抖音上引爆全網(wǎng)。

“我從沒(méi)有見(jiàn)過(guò)極光出現(xiàn)的村落，也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)有人在深夜放煙火。晚星就像你的眼睛殺人又放火，你什么都不必說(shuō)，野風(fēng)驚擾我?！?/p>

和其他神曲不同的是，很多人被《漠河舞廳》的歌詞和背后的愛(ài)情故事感動(dòng)和吸引。

但盛名之下，歌曲背后的創(chuàng)作者卻表現(xiàn)出了擔(dān)憂。隨后，《漠河舞廳》創(chuàng)作者柳爽在微博呼吁：“別推了，可以了，再刷就變味兒了。路走慢點(diǎn)兒挺好的?！薄蝗怀蔀榱髁棵艽a后，歌曲創(chuàng)作者卻似乎不想與其他神曲共為一談。

這種現(xiàn)象在國(guó)外音樂(lè)市場(chǎng)也有所體現(xiàn)。TikTok發(fā)布的年度報(bào)告顯示，2021年約有430首歌曲的視頻觀看量在TikTok上超過(guò)10億，是2020年的三倍。

相反，阿黛爾在接受專訪時(shí)卻明確表示，不會(huì)去討好TikTok上的年輕人：“如果大家都去為了TikTok做歌，那么誰(shuí)來(lái)為我們這代人創(chuàng)作音樂(lè)？誰(shuí)來(lái)給我的同齡人創(chuàng)作音樂(lè)？我樂(lè)意做這件事，我寧愿去迎合那些跟我有差不多人生閱歷和感悟的人?！?/p>

從音樂(lè)性的角度，主流樂(lè)壇與短視頻平臺(tái)火起來(lái)的“神曲”似乎一直格格不入。但是，值得思考的是，造成華語(yǔ)音樂(lè)今天這種局面的，是因?yàn)槎桃曨l嗎？華語(yǔ)音樂(lè)到底完沒(méi)完？

短視頻不是原罪

“節(jié)奏非常單一，幾乎所有音都卡在正拍上，無(wú)反拍、無(wú)切分、無(wú)附點(diǎn)等，因此容易流傳。但由于在細(xì)節(jié)上缺少亮點(diǎn)，也往往會(huì)帶著一種土、俗的感覺(jué)?！币晃灰魳?lè)博主這樣總結(jié)“神曲”特性。

歌詞簡(jiǎn)單、旋律洗腦、有記憶點(diǎn)，這種傳唱度很高的流行神曲，很符合碎片化、短平快傳播的特點(diǎn)，也因此幾乎沒(méi)人記得住它們的歌名、唱作者，只記得副歌部分，旋律一起，“哦，原來(lái)是這首”，并能接上下一句。

同時(shí)，網(wǎng)紅歌曲也代表著稍縱即逝，紅的快，涼的也快，生命周期可能只有一到三月。不然今天，為什么很少有人再用《你的酒館對(duì)我打了烊》、《學(xué)貓叫》、《少年》這些曾經(jīng)現(xiàn)象級(jí)傳播和被使用的神曲做BGM了？

這種情況下，這些短視頻歌曲背后也存在著洗腦神曲產(chǎn)業(yè)鏈——只要短視頻時(shí)代繼續(xù)，神曲就會(huì)“永無(wú)止境”。

一家專門(mén)做洗腦神曲的公司，通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)在音樂(lè)平臺(tái)或者短視頻平臺(tái)監(jiān)測(cè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，根據(jù)用戶需求迅速編曲創(chuàng)作一首對(duì)應(yīng)的快歌，隨后錄制上線各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)，這套流水線下來(lái)，可能只花一天時(shí)間。而這種模式瞄準(zhǔn)的，更多只是流量和收益。

這自然也就面臨這抄襲的質(zhì)疑。行業(yè)內(nèi)把這種拼湊、套用旋律的行為稱為“音樂(lè)裁縫”。

目前來(lái)看，大多數(shù)短視頻神曲都面臨了抄襲質(zhì)疑。比如《千千萬(wàn)萬(wàn)》被質(zhì)疑旋律跟《最后一次的溫柔》副歌前兩句幾乎一樣，并被后者原演唱者發(fā)聲抵制?！缎巡粊?lái)的夢(mèng)》被網(wǎng)友指出疑似抄襲至上勵(lì)合的《棉花糖》。

短視頻傳播，有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)，也不應(yīng)該被全盤(pán)否定。在這個(gè)趨勢(shì)中，或許問(wèn)題的根本在于歌曲本身缺乏音樂(lè)價(jià)值，空有旋律和技巧，且部分有抄襲痕跡。同時(shí)，很多神曲背后的創(chuàng)作者是經(jīng)不住現(xiàn)場(chǎng)表演的考驗(yàn)的，有些熱歌背后的歌手可能只有這一首作品。

可以說(shuō)，流行音樂(lè)走入了流量經(jīng)濟(jì)的彎道中。

實(shí)際上，TMEA 盛典同時(shí)還公布了十大金曲，比如莫文蔚的《這世界那么多人》，周深的《和光同塵》等。

不過(guò)，十大金曲也出現(xiàn)了歌手有名但歌曲傳唱度不高的情況。一個(gè)可見(jiàn)的趨勢(shì)是，近年來(lái)，傳統(tǒng)音樂(lè)人不少也在持續(xù)不斷發(fā)歌，但是火的卻變少了。

一定程度上，現(xiàn)象級(jí)的音樂(lè)作品的出現(xiàn)，是市場(chǎng)、用戶、創(chuàng)作者、平臺(tái)等多方面作用的結(jié)果，不一定會(huì)有規(guī)律，但時(shí)機(jī)和內(nèi)容價(jià)值更重要。

華語(yǔ)音樂(lè)哪里進(jìn)步了？

雖然大家經(jīng)常拿主流音樂(lè)市場(chǎng)與短視頻上的潮流音樂(lè)對(duì)比，并呈現(xiàn)出嘲諷態(tài)度，但這并不妨礙短視頻平臺(tái)在音樂(lè)行業(yè)深入布局和探索。

快手和抖音在音樂(lè)版權(quán)、創(chuàng)作生態(tài)、創(chuàng)作者商業(yè)化分成等方面，近年來(lái)也做了一些布局。

同時(shí)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在一定程度上也在跟隨時(shí)代變化。從唱片時(shí)代到網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，再到現(xiàn)在的短視頻時(shí)代，對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，媒介更多樣化、整個(gè)盤(pán)子更大、盈利模式更多，且不同層級(jí)的歌手都能找到屬于自己的位置。而不論是在線音樂(lè)平臺(tái)，還是短視頻平臺(tái)，都在推動(dòng)孵化、扶持本土原創(chuàng)音樂(lè)生態(tài)。

從這個(gè)角度看，音樂(lè)市場(chǎng)是進(jìn)步的。

一些創(chuàng)作者可以在短視頻平臺(tái)收獲一定的人氣，有機(jī)會(huì)公開(kāi)露面，并進(jìn)入專業(yè)的圈子。比如等什么君，因?yàn)樵诙桃曨l創(chuàng)作平臺(tái)彈唱國(guó)風(fēng)類歌曲走紅，后來(lái)登上電視臺(tái)、參加音樂(lè)綜藝、發(fā)行原創(chuàng)單曲、為電視劇演唱插曲等。

騰訊音樂(lè)發(fā)布報(bào)告稱，今年騰訊音樂(lè)人平臺(tái)總?cè)腭v音樂(lè)人數(shù)再創(chuàng)新高，已超30萬(wàn)人，入駐人數(shù)同比增長(zhǎng)超51%。2021年，平臺(tái)新增00后音樂(lè)人同比增長(zhǎng)55%，新增校園音樂(lè)人同比增長(zhǎng)239%。

新生代音樂(lè)人在蓬勃生長(zhǎng)，融合新的媒體傳播形態(tài)，也在探索新玩法，新一代的音樂(lè)人，可能更加熱衷國(guó)風(fēng)、說(shuō)唱、加電音等年輕化的東西。

短視頻平臺(tái)上，“00后”創(chuàng)作者推出戲腔唱段，結(jié)合了傳統(tǒng)戲曲和短視頻，讓很多年輕人知乎“上頭”。抖音發(fā)布的2021非遺戲劇數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，過(guò)去一年，非遺戲劇視頻播放量同比增長(zhǎng)1倍，累計(jì)播放600億次，累計(jì)獲贊22億次，“90后”“00后”觀眾占比超50%。非遺戲劇中的瀕危劇種，如潮劇、粵劇、揚(yáng)劇、閩劇和華陰老腔等也收獲關(guān)注。當(dāng)然，其中也有被批亂改、魔改、毀了傳統(tǒng)藝術(shù)的。

任何新事物的出現(xiàn)，都會(huì)伴隨產(chǎn)生各種問(wèn)題，當(dāng)音樂(lè)的門(mén)檻和標(biāo)準(zhǔn)有所開(kāi)放，也涌現(xiàn)了參差不齊的現(xiàn)象。當(dāng)音樂(lè)傳播機(jī)制發(fā)生變化，流量成創(chuàng)作導(dǎo)向，反過(guò)來(lái)就會(huì)影響到創(chuàng)作者的創(chuàng)作方式。因此，和其他行業(yè)一樣，音樂(lè)行業(yè)也需要警惕劣幣驅(qū)逐良幣，以及流量至上的問(wèn)題。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“新浪科技”（ID:techsina），作者：努力碼稿的小浪，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 華語(yǔ) 毀了 樂(lè)壇