有人在后退，不止一點(diǎn)點(diǎn)

風(fēng)向變了嗎？

2021LPL春季賽于1月9日公布本賽季贊助商及播出平臺(tái)，作為現(xiàn)有流量最大的聯(lián)賽，一直備受各大直播平臺(tái)推崇。

一直以來(lái)，LPL在黃金時(shí)段長(zhǎng)久占據(jù)斗魚(yú)、虎牙、嗶哩嗶哩、企鵝電競(jìng)等直播平臺(tái)的推薦位及首頁(yè)。

嗶哩嗶哩通過(guò)購(gòu)買(mǎi)S賽獨(dú)家版權(quán)再進(jìn)行分銷(xiāo)的方式，既收獲了大量熱度，兩年時(shí)間就收獲了回報(bào)。

在過(guò)去的一個(gè)賽季中，四大直播平臺(tái)結(jié)合平臺(tái)特色及用戶特征，對(duì)于同樣的賽事內(nèi)容，形成了平臺(tái)特有文化，獲得了定向觀眾群。

在今年的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，局面再次出現(xiàn)重大變動(dòng)。

01斗魚(yú)、虎牙合并叫停后，版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響

自直播平臺(tái)合并被叫停后，各大平臺(tái)被迫在大型賽事井噴期重新梳理業(yè)務(wù)線，規(guī)劃平臺(tái)發(fā)展路線。

競(jìng)核曾在《Ti、S賽流量盛宴，直播平臺(tái)的一次年終大考中》（點(diǎn)擊藍(lán)字閱讀原文）提及，在彼時(shí)不同平臺(tái)的新路線已經(jīng)初見(jiàn)雛形。

嗶哩嗶哩CEO陳睿更是在2021年11月17日的財(cái)報(bào)電話會(huì)中強(qiáng)調(diào)直播業(yè)務(wù)對(duì)于B站今后發(fā)展的重要性。

在該思路的啟發(fā)下，B站大量簽約電競(jìng)明星選手，豪擲千金爭(zhēng)奪賽事版權(quán)。

在《英雄聯(lián)盟》項(xiàng)目大獲全勝后，簽約Dota2九連冠傳奇選手龍神，拿下DPC聯(lián)賽獨(dú)家直播權(quán)，全面進(jìn)軍電競(jìng)賽道。此舉讓將DOTA2作為主推賽事的斗魚(yú)元?dú)獯髠?/p>

后續(xù)的2021LPL版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，虎牙豪擲20億拿下五年獨(dú)播權(quán)，B站獲得了虎牙授權(quán)的轉(zhuǎn)播權(quán)。在這場(chǎng)版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，斗魚(yú)再次落敗。

失去兩個(gè)頂流賽事支撐，又面臨頭部主播流失的斗魚(yú)，迫于無(wú)奈選擇了根據(jù)LPL賽程實(shí)時(shí)同步2021賽季錄像回放，以“整活”的方式獲得關(guān)注度和討論度。

02智能手機(jī)競(jìng)相贊助電競(jìng)賽事，力爭(zhēng)合作席位

除直播平臺(tái)的角逐，移動(dòng)電競(jìng)的飛速發(fā)展及龐大的用戶基礎(chǔ)，讓智能手機(jī)著眼于電競(jìng)賽事贊助。

通過(guò)與移動(dòng)電競(jìng)賽事深度合作，成為官方比賽用機(jī)，在賽事直播中大量露出品牌。更可以在賽事關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，利用賽事指定用機(jī)產(chǎn)品升級(jí)打造換機(jī)儀式，在賽事直播黃金時(shí)段推廣新產(chǎn)品。

2021年底堪稱(chēng)是3C產(chǎn)品的井噴期，從主力型號(hào)推出續(xù)作產(chǎn)品升級(jí)到折疊屏的翻新，在智能手機(jī)市場(chǎng)“卷出了一片天”。

單純的廣告投放及營(yíng)銷(xiāo)很難從諸多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，結(jié)合年輕人的喜好，電競(jìng)成為了宣傳新賽道。

此前一貫低調(diào)示人的一加手機(jī)在2022年大展拳腳，一加 10 Pro成為和平精英職業(yè)聯(lián)賽賽事指定用機(jī)。同時(shí)取代了OPPO，成為了2021LPL聯(lián)賽新伙伴，以“一擊制勝，10至名歸”在電競(jìng)賽道起航。

此前LPL聯(lián)賽的老合作伙伴OPPO，成為了2021英雄聯(lián)盟手游職業(yè)資格賽全國(guó)大賽賽道推薦用機(jī)。

real me真我與移動(dòng)電競(jìng)競(jìng)速類(lèi)目頭部賽事QQ飛車(chē)手游展開(kāi)緊密合作，除賽事外，游戲內(nèi)推出聯(lián)名道具車(chē)“真我GT”。

IQOO手機(jī)與KPL達(dá)成了多維度的密切合作，推出電競(jìng)選手明星卡，打造電競(jìng)文化。總決賽MVP更能成為KPL官方比賽用機(jī)首位全球體驗(yàn)官。

移動(dòng)電競(jìng)的飛速發(fā)展，促使智能手機(jī)廠商悉數(shù)入局，打造新合作思路。

03電競(jìng)賽事贊助席位真香

猶記一年前，2021LPL春季賽首個(gè)比賽日開(kāi)賽前利用半小時(shí)時(shí)間播放贊助商及合作伙伴最新廣告，合作商數(shù)目及涉獵豐富令人咂舌。

在彼時(shí)LPL聯(lián)賽就以成熟的姿態(tài)搭建贊助體系，讓觀眾對(duì)LPL的吸金能力有了全新的了解。

當(dāng)電競(jìng)賽事締造破圈熱度，以正面姿態(tài)進(jìn)入大眾視野后，想要入局的贊助商不勝枚舉。

昔日電視與影視作為主要媒體渠道，關(guān)于廣告的紛爭(zhēng)從未停歇。當(dāng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，電競(jìng)作為Z時(shí)代備受年輕人喜歡的項(xiàng)目，擁有無(wú)限潛力，成為了贊助商的新選擇。

當(dāng)賽事開(kāi)始著重版權(quán)售賣(mài)，電競(jìng)賽事最初的合作伙伴直播平臺(tái)迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)折。賽事的贊助同樣不再局限于直播平臺(tái)與相關(guān)設(shè)備，擁有了無(wú)限多的可能，衣食住行皆有合作可能。

在如此背景下，將會(huì)有怎樣的全新類(lèi)目入局電競(jìng)？在電競(jìng)賽事中又將看到怎樣的破圈合作？不同類(lèi)目的賽事將如何根據(jù)自己的賽事類(lèi)型搭建贊助體系，將電競(jìng)與贊助結(jié)合形成全新文化？

結(jié)語(yǔ)：

當(dāng)電競(jìng)成為產(chǎn)業(yè)，賽事發(fā)展為文化之時(shí)，賽事體系面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。規(guī)模急速擴(kuò)張的背后，離不開(kāi)直播平臺(tái)與贊助商的大力支持。

當(dāng)直播平臺(tái)圍繞賽事開(kāi)啟版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)頭部地位之時(shí)，賽事方將如何提升賽事的影響力，成為了目前破局點(diǎn)。

智能手機(jī)將新品宣傳設(shè)立為賽事?lián)Q機(jī)儀式時(shí)，電競(jìng)賽事已經(jīng)成為3C新賽道。在未來(lái)電競(jìng)與3C的合作還將擁有更多可能。

除這些本身帶有大量電競(jìng)元素的產(chǎn)業(yè)外，其他賽道產(chǎn)品如何與電競(jìng)賽事產(chǎn)生密切關(guān)聯(lián)，或許是觀望者仍未能入局的原因。

在未來(lái)，期待電競(jìng)賽事搭建完善贊助體系，打造新興產(chǎn)業(yè)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“競(jìng)核”（ID：Coreesports），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 虎牙 激進(jìn) 風(fēng)向