與上次的萊特幣大烏龍事件不同，零售巨頭沃爾瑪（Walmart）這次似乎真的要進(jìn)軍“元宇宙”了，該公司還計(jì)劃創(chuàng)建自己的加密貨幣和NFT（非同質(zhì)化代幣）。

低調(diào)入局“元宇宙”

據(jù)CNBC當(dāng)?shù)貢r(shí)間16日?qǐng)?bào)道，沃爾瑪上月底申請(qǐng)了幾個(gè)新商標(biāo)，表示其有意制造和銷(xiāo)售虛擬商品，包括電子產(chǎn)品、家居裝飾、玩具、體育用品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。該公司還在另一份文件中表示，將向用戶(hù)提供虛擬貨幣和NFT。

據(jù)美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局稱(chēng)，沃爾瑪于去年12月30日提交了申請(qǐng)，總共提交了七份單獨(dú)的申請(qǐng)。這些申請(qǐng)意味著這家零售巨頭正在朝著元宇宙邁出重要的一步。

沃爾瑪在一份聲明中表示，它正在“繼續(xù)探索新興技術(shù)如何塑造未來(lái)的購(gòu)物體驗(yàn)”。

“我們今天沒(méi)有進(jìn)一步的分享，但值得注意的是，我們會(huì)定期提交商標(biāo)申請(qǐng)，作為創(chuàng)新過(guò)程的一部分?！?/p>

沃爾瑪在8月份發(fā)布了一份關(guān)于制定“數(shù)字貨幣戰(zhàn)略和產(chǎn)品路線圖”，同時(shí)確定“與加密貨幣相關(guān)的投資和合作伙伴關(guān)系”的招聘廣告，也暗示了即將要發(fā)生的事情。

但在隨后的9月份發(fā)生了一起烏龍事件，媒體報(bào)道萊特幣（LiteCoin）與沃爾瑪構(gòu)建合作伙伴關(guān)系，萊特幣隨后一度飆升33%。報(bào)道稱(chēng)，沃爾瑪宣布可以用萊特幣進(jìn)行線上支付，但沃爾瑪很快否認(rèn)與萊特幣構(gòu)建合作伙伴關(guān)系。

據(jù)路透社10月報(bào)道，沃爾瑪與虛擬貨幣交易平臺(tái)Coinstar啟動(dòng)合作項(xiàng)目，其部分美國(guó)門(mén)店的顧客將可通過(guò)Coinstar售貨亭購(gòu)買(mǎi)比特幣。沃爾瑪發(fā)言人表示，全美沃爾瑪門(mén)店內(nèi)將設(shè)有200個(gè)Coinstar售貨亭位。

12月初，沃爾瑪首席財(cái)務(wù)官Brett Biggs在一次分析師會(huì)議上表示，如果客戶(hù)需要，公司愿意允許購(gòu)物者使用加密貨幣付款，但該公司認(rèn)為沒(méi)有必要急于推出任何功能。

各品牌布局“元宇宙”

CNBC援引商標(biāo)律師喬什·格本（Josh Gerben）表示，自從Facebook宣布將公司名稱(chēng)更改為Meta以來(lái)，眾多企業(yè)一直在想辦法弄清楚如何入局“元宇宙”。

耐克在去年11月初提交了一系列商標(biāo)申請(qǐng)，計(jì)劃銷(xiāo)售虛擬品牌運(yùn)動(dòng)鞋和服裝。當(dāng)月晚些時(shí)候，該公司表示將與Roblox合作建造了虛擬運(yùn)動(dòng)樂(lè)園Nikeland。去年12月，它還收購(gòu)了虛擬運(yùn)動(dòng)鞋公司RTFKT，但沒(méi)有透露收購(gòu)金額。

Gerben表示：

“突然之間，所有人都覺(jué)得，這變得非常真實(shí)，我們需要確保我們的IP在這個(gè)領(lǐng)域受到保護(hù)?！?/p>

服裝制造商Gap也開(kāi)始銷(xiāo)售帶有其標(biāo)志性logo的運(yùn)動(dòng)衫的NFT。Gap表示，其N(xiāo)FT的定價(jià)從大約8.30美元到415美元不等，并配有實(shí)體連帽衫。

與此同時(shí)，體育運(yùn)動(dòng)裝備品牌Under Armour和阿迪達(dá)斯上個(gè)月推出的NFT系列新品均已售罄，它們現(xiàn)在在非功能性游戲市場(chǎng)OpenSea上的售價(jià)極高。

Gerben表示，服裝零售商Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie & Fitch最近幾周也提交了商標(biāo)申請(qǐng)，計(jì)劃開(kāi)設(shè)虛擬商店。

市場(chǎng)研究公司CB Insights的一份報(bào)告認(rèn)為，零售商和品牌之所以想要進(jìn)行此類(lèi)投資，是因?yàn)檫@些投資可能會(huì)提供新的收入來(lái)源。

該公司表示，推出NFT允許企業(yè)將實(shí)物產(chǎn)品和服務(wù)代幣化，能夠降低在線交易成本。

CB Insights指出，對(duì)于古馳（Gucci）和路易威登（Louis Vuitton）等奢侈品牌來(lái)說(shuō)，NFTs可以作為有形和更昂貴商品的一種認(rèn)證形式。

根據(jù)摩根大通的研究，NFT領(lǐng)域在過(guò)去一年里一直很火，盡管過(guò)去2個(gè)月加密貨幣暴跌超過(guò)40%，但NFT領(lǐng)域的市值從未如此高漲。并且在美聯(lián)儲(chǔ)收緊政策之前，這是2021年表現(xiàn)最好的資產(chǎn)。

Gerben表示，隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者熟悉區(qū)塊鏈上存儲(chǔ)的元宇宙和商品，更多的零售商將希望圍繞區(qū)塊鏈創(chuàng)建自己的生態(tài)系統(tǒng)。

根據(jù)加密信息服務(wù)公司The Block的主管Frank Chaparro的說(shuō)法，許多零售商仍在為沒(méi)有趕上電子商務(wù)發(fā)展而苦惱，他們不想錯(cuò)過(guò)虛擬世界中的任何機(jī)會(huì)。

“我認(rèn)為這對(duì)任何零售公司來(lái)說(shuō)都是雙贏的”，“即使它只是一種潮流，僅僅嘗試一些奇怪的東西，比如在抽獎(jiǎng)活動(dòng)中送給一些客戶(hù)一個(gè)NFT，也不會(huì)造成太大的名譽(yù)損失?！?/p>

本文來(lái)自“華爾街見(jiàn)聞”，作者：卜淑情，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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