北京時(shí)間1月17日早間消息，據(jù)報(bào)道，蘋果公司上周末首次允許外部支付服務(wù)提供商進(jìn)駐App Store。雖然這項(xiàng)變化看似微不足道，但實(shí)則意義深遠(yuǎn)，而且會為許多公司提供利潤不菲的商業(yè)機(jī)遇。

蘋果公司上周末首次允許外部支付服務(wù)提供商進(jìn)駐App Store。雖然這項(xiàng)變化看似微不足道，但實(shí)則意義深遠(yuǎn)，而且會為許多公司提供利潤不菲的商業(yè)機(jī)遇。

蘋果上周六遵守荷蘭政府的要求，向約會應(yīng)用開放了第三方支付。該公司在開發(fā)者網(wǎng)站的聲明中說：“我們針對荷蘭的約會應(yīng)用獨(dú)家推出兩個(gè)新的可選項(xiàng)，為用戶提供額外的支付處理選項(xiàng)。”

盡管這只是針對一個(gè)國家的一類應(yīng)用做出的改變，但面向第三方應(yīng)用開放App Store支付渠道卻是蘋果的重大進(jìn)步。該公司之前始終拒絕這種模式，但這種趨勢有可能蔓延到其他國家/地區(qū)。

韓國通訊委員會（KCC）去年12月曾下令蘋果和谷歌向所有應(yīng)用開放第三方支付，據(jù)報(bào)道，本月蘋果透露了遵循韓國新規(guī)定，允許開發(fā)者在App Store中提供第三方應(yīng)用內(nèi)支付選項(xiàng)的計(jì)劃。

據(jù)《韓國先驅(qū)報(bào)》報(bào)道，在向KCC提交的一份提案中，蘋果提供了一種替代支付系統(tǒng)，費(fèi)用低于標(biāo)準(zhǔn)的30%收費(fèi)，但沒有透露這一舉措何時(shí)生效。

蘋果和谷歌表示，他們?nèi)詴ζ渌Ц斗?wù)處理的應(yīng)用內(nèi)交易收費(fèi)。但開發(fā)者、支付企業(yè)和行業(yè)分析師仍會針對這一最新變化調(diào)整預(yù)測和制定計(jì)劃。

大型開發(fā)商或節(jié)約數(shù)百萬美元

身為全球最大約會應(yīng)用之一，Match Group盛贊荷蘭的決定，并對該國監(jiān)管者創(chuàng)造更公平生態(tài)系統(tǒng)的“大膽舉措”表示感謝，但他們同事也呼吁其他監(jiān)管者實(shí)施類似的措施。

“盡管蘋果在全球面臨審查，但他們依然在濫用其主導(dǎo)地位，通過不公平的政策傷害應(yīng)用開發(fā)者和企業(yè)家，最重要的是傷害消費(fèi)者?！盡atch在聲明中說。

市場研究公司SensorTower估計(jì)，消費(fèi)者去年在應(yīng)用內(nèi)購上的花費(fèi)超過1330億美元。如果開發(fā)者能夠自由選擇蘋果和谷歌官方渠道之外的第三方支付方式，就可以為其節(jié)省數(shù)百萬美元，從而提升利潤率或降低消費(fèi)者的成本，甚至二者同時(shí)實(shí)現(xiàn)。

加拿大皇家銀行資本市場去年9月估計(jì)，如果蘋果App Store在2022年面向全球部署這一變化，Match Group一年最多可因此節(jié)省2.15億美元。另外一款約會應(yīng)用開發(fā)商Bumble一年最多可節(jié)省5500萬美元。

Evercore ISI分析師Shweta Khajuria表示，Bumble和Tinder這樣的約會應(yīng)用可以通過降低應(yīng)用訂閱費(fèi)來激勵(lì)消費(fèi)者使用第三方支付選項(xiàng)。

Khajuria說：“更大的影響在于，隨著更多國家/地區(qū)允許其他支付方式，就會對蘋果和谷歌構(gòu)成壓力，迫使他們在全球開放這一渠道。”

Stripe、PayPal和Paddle或?qū)⑹芤?/strong>

市場研究公司Everest Group合伙人了羅納克·多什（Ronak Doshi）表示，Stripe、PayPal及該公司旗下的Braintree等大型支付公司都將從中受益。

他還特意提到了Paddle，這家創(chuàng)業(yè)公司在去年的“Epic Games訴蘋果”一案中發(fā)布了應(yīng)用內(nèi)購系統(tǒng)。本案法官裁定，蘋果必須允許應(yīng)用開發(fā)者引導(dǎo)用戶使用其他支付方式。但蘋果對此提出上訴。

Paddle正在專門針對蘋果的iOS移動操作系統(tǒng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并且將自己定位成蘋果支付系統(tǒng)的直接競爭對手。這家創(chuàng)業(yè)公司計(jì)劃向低于10美元的交易收取10%的傭金，對于超過10美元的交易則會收取5%的傭金，外加50美分。相比而言，蘋果收取的傭金比例在30%至15%之間。

“由于蘋果在12月8日推遲了對App Store應(yīng)用內(nèi)購的調(diào)整，我們也推遲了產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃?！盤addle在官方網(wǎng)站上說，“一旦蘋果明確第三方應(yīng)用內(nèi)購支付的哪些功能將被允許（或不被允許），我們就會更新最新情況?！?/p>

蘋果和谷歌可能通過降價(jià)保留數(shù)據(jù)

多什表示，由于面臨新的支付競爭對手的威脅，蘋果和谷歌可能下調(diào)各自應(yīng)用商店的費(fèi)用。關(guān)于消費(fèi)者購買習(xí)慣的數(shù)據(jù)也很有價(jià)值，這些公司很有可能保留這些信息流（并放棄一定百分比的費(fèi)用），而不會將這樣一層關(guān)系拱手讓于其他公司。

App Store正在效仿十多年前金融行業(yè)的演變路徑，在銀行之外開放支付系統(tǒng)。

多什說：“他們正在改進(jìn)市場競爭，允許消費(fèi)者有更多選擇，而不再繼在關(guān)鍵服務(wù)上實(shí)施壟斷行為?！?/p>

新市場的成功秘訣

多什表示，想要在這個(gè)新興市場取得成功，秘訣在于提供簡便的整合方式、強(qiáng)大的歸檔系統(tǒng)、良好的用戶支持、低價(jià)且透明的費(fèi)用。

亞利桑那州立大學(xué)法學(xué)教授巴拉克·奧巴赫（Barak Orbach）專門研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)，他認(rèn)為轉(zhuǎn)換支付方式并非易事，因?yàn)檫@需要說服消費(fèi)者相信新的支付服務(wù)是安全的。

他指出，在選擇支付提供商時(shí)，消費(fèi)者都懷有偏見，盡管這未必理性。他也表示，他對谷歌的支付系統(tǒng)不太滿意，更喜歡使用Shopify、亞馬遜和蘋果的支付系統(tǒng)。

亞利桑那州立大學(xué)關(guān)系和技術(shù)實(shí)驗(yàn)室主任雷塞爾·沙拉比（Liesel Sharabi）認(rèn)為，App Store支付系統(tǒng)的調(diào)整將刺激約會應(yīng)用行業(yè)展開更大的創(chuàng)新。她還提到了Tinder可能將“應(yīng)用幣”作為一種可能的支付模式。

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