“導(dǎo)演小策”原名張策，B站UP主，曾擔(dān)任《朱一旦的枯燥生活》的總導(dǎo)演，擅長(zhǎng)用簡(jiǎn)短有力的視頻和夸張幽默的表現(xiàn)手法展現(xiàn)人生百態(tài)。

截止目前，@導(dǎo)演小策 粉絲量達(dá)到了292.7萬，《廣場(chǎng)往事》合集中的12條視頻播放量累計(jì)超過6000多萬，最高視頻播放量也達(dá)到1200萬。幾乎每一期視頻都能登上熱門推薦，數(shù)據(jù)之搶眼毫無疑問已經(jīng)成為B站頂流。

本文通過導(dǎo)演小策爆火出圈的分析，討論了視頻自媒體創(chuàng)作及其傳播背后的邏輯，希望給大家?guī)硪恍┧伎肌?/strong>

張策

01 小策的"廣場(chǎng)往事"：“朱一旦”背后的那個(gè)男人

張策最早接觸視頻拍攝，是在大學(xué)時(shí)期，他每周都會(huì)和微電影社團(tuán)的朋友們拍個(gè)小故事。拍完后，在下了學(xué)大家必經(jīng)的橋上用投影儀播放，片子不錯(cuò)的時(shí)候，會(huì)有幾十人圍觀。

張策的專業(yè)是獸醫(yī)，快畢業(yè)時(shí)，他需要做出抉擇，是堅(jiān)持理想進(jìn)入短視頻行業(yè)，還是屈從現(xiàn)實(shí)老老實(shí)實(shí)的進(jìn)廠?！拔业萌赍X，工作，去做一點(diǎn)實(shí)際的東西。”他這么計(jì)劃著，但也不甘心十年之后，賣著飼料，成為一位油膩謝頂?shù)拇笫濉?/p>

當(dāng)時(shí)女友卻很支持他拍視頻的想法，“干這個(gè)（拍視頻）也能掙錢啊，雖然掙得不多，但是你喜歡就去干?！庇谑?，張策才下定決心去拍視頻。

進(jìn)入視頻行業(yè)輾轉(zhuǎn)幾家公司，張策并沒有太大的發(fā)展。后來張策妻子懷孕了，夫妻倆回到了家鄉(xiāng)淄博。

孩子出生后，掙錢和追尋理想的沖突再一次出現(xiàn)了。岳父讓張策跟著干工程，去岳父家時(shí)，恰巧，岳父家對(duì)門的一個(gè)大哥，偶然間提到了他的朋友朱一旦，開了工作室，正在招編導(dǎo)，問張策要不要去試試？

于是張策去了朱一旦工作室擔(dān)任編導(dǎo)，“勞力士的故事”就這么誕生了。從老板視角講述的三線城市職場(chǎng)故事，迅速踩中了短視頻時(shí)代的風(fēng)頭，一年下來更新了300多期，全網(wǎng)積累了千萬粉絲。隨著主角朱一旦的迅速破圈，張策作為背后的編導(dǎo)，也獲得了名氣和商單分紅。

然而，對(duì)于張策而言，同一題材的劇本模式已經(jīng)固定，他不想安于現(xiàn)狀，守著這個(gè)作品吃一輩子，他還有更大的野心去做新的內(nèi)容。張策決心離開，告別了這個(gè)他一手打造風(fēng)頭正盛的IP。

02出圈之路：廣場(chǎng)往事系列的走紅

離開之后，張策對(duì)未來的發(fā)展并沒有十足的信心，“就像（爬）一座山峰，我好不容易到那里了，在那個(gè)高度上，下面的人都在仰望你，流量、金錢、名聲，都是唾手可得的。我想進(jìn)入下一個(gè)山峰，必須是先下來，但是之后，我沒法保證再上到另外一個(gè)高度了?！?/p>

其實(shí)打響名氣之后的他并不缺出路，甚至有人找上門來開千萬的天價(jià)讓張策幫忙做人設(shè)，要打造一個(gè)類似朱一旦的IP，張策都一一回絕。

張策在B站的賬號(hào)，取名為“導(dǎo)演小策”，“作為一名導(dǎo)演，我就要用新的語言，新的形式，創(chuàng)造出不一樣的東西來?！?/p>

脫離了原來的創(chuàng)作模式，從頭開始打造一個(gè)賬號(hào)的難度可想而知，這需要不斷的嘗試，根據(jù)觀眾的反饋調(diào)整內(nèi)容方向。

他最低谷的時(shí)候是在2020年末，張策第一次嘗試了古裝戲《馬小策夢(mèng)游江湖》，但由于劇本寫得太過倉促，拍攝時(shí)，張策隱隱感覺效果不會(huì)太好。果然片子出來后，與日常的百萬播放量相比，流量排名倒數(shù)，張策陷入了自我懷疑之中。

但他沒有放棄，一直在努力嘗試不同的內(nèi)容方向。直到2021年春節(jié)前夕的《七姑八姨》，這部短劇的寫了四位媽媽聚在一桌打麻將，互相攀比自己的孩子的故事。

在這部劇里他找來了四位阿姨，她們年齡五十歲出頭，原本是一起唱魯劇的，默契度、表演和臺(tái)詞功底都不錯(cuò)。劇本里，她們的名字十分接地氣，“大鵝”、“曹玲”、“二花”，一個(gè)負(fù)責(zé)霸氣，一個(gè)負(fù)責(zé)美麗，一個(gè)負(fù)責(zé)挑唆。

而演“三炮”的大爺，長(zhǎng)著一張憨厚的圓臉，說話時(shí)側(cè)歪著腦袋，時(shí)不時(shí)卷著舌頭發(fā)出“嘚兒”一聲響，自帶東北喜劇的幽默。退休后，他在淄博街頭發(fā)小廣告補(bǔ)貼生活，后來被發(fā)掘來給幾位阿姨配戲。

可以說演員的角色和人設(shè)的搭配都很契合，但是他們都是沒有影視拍攝經(jīng)驗(yàn)的素人，這讓張策也沒底，慶幸的是拍攝過程還順利，用了不到一天時(shí)間就完成了拍攝。

出乎意料的是，這期長(zhǎng)達(dá)十分鐘的視頻，大年初三在B站發(fā)布，隨后直接沖上了熱門第一，最終播放量630多萬，單條視頻漲粉十幾萬。

剝離了之前的風(fēng)格，張策憑借幾個(gè)素人，一個(gè)幾十萬粉絲的賬號(hào)，又一次拍出了現(xiàn)象級(jí)的短視頻作品?！啊镀吖冒艘獭肥钦任业囊粋€(gè)片子?！睆埐哒f。

自此，離開朱一旦后的小策導(dǎo)演憑著這部作品，開啟了自己的“廣場(chǎng)宇宙”，成為了今年B站排行榜上的常客。

03內(nèi)容為王：《廣場(chǎng)往事》為何讓人欲罷不能？

第一，向經(jīng)典作品致敬，作品自帶情懷。廣場(chǎng)系列中的很多作品都有經(jīng)典劇作的影子，小策導(dǎo)演大膽地采用了一群講著淄博話的大爺大媽，再現(xiàn)那些傳奇時(shí)刻，讓人忍俊不禁同時(shí)又發(fā)人深省。

比如播放量最高的《婦仇者聯(lián)盟：槍在手，跟鵝走！》，視頻剛開始，劉大鵝給三炮零花錢的方式就化用了《英雄本色》里譚成給落魄的小馬哥發(fā)錢的梗。

其他的如《教婦》《飛馳余生》等作品，不僅在標(biāo)題上進(jìn)行化用，在故事情節(jié)、畫面構(gòu)圖上都對(duì)原版故事進(jìn)行一定的“鄉(xiāng)土還原”。

可以說，廣場(chǎng)上每更新一則往事，都像是對(duì)觀眾閱片量的一次考驗(yàn)。

第二、強(qiáng)烈的反差制造戲劇效果。導(dǎo)演小策的廣場(chǎng)往事系列將電影中的經(jīng)典情節(jié)和“鄉(xiāng)土元素”有機(jī)結(jié)合，制造出了足夠的反差效果，是其作品能夠吸引觀眾眼球的關(guān)鍵。

有粉絲評(píng)價(jià)“把經(jīng)典橋段安排在大爺大媽身上，制造鄉(xiāng)土文化和高大上之間的的反差感，同時(shí)帶來了幽默和荒誕?！毙〔咴诓稍L中也承認(rèn)，這種設(shè)置是他為了吸引觀眾而有意為之。

第三、黑色幽默下的精神內(nèi)核。《廣場(chǎng)往事》延續(xù)了導(dǎo)演小策一如既往的“黑色幽默”風(fēng)格，其廣場(chǎng)江湖中那抹游離于“秩序與混亂”邊緣的荒誕感讓不少觀眾印象深刻。

黑色幽默源于一種文學(xué)表達(dá)手法，后被引用于影視作品研究中?！昂谏哪谋举|(zhì)實(shí)際上是人們的一種‘逆反’，是一種痛極而笑，生存的焦慮和無助無法正常表達(dá)?！焙谏哪旧淼念嵏残Ч蛻騽』崔D(zhuǎn)，使其在對(duì)悲劇進(jìn)行夸張化和戲謔化表達(dá)的同時(shí)，包裹上了一層幽默的外衣。

這在《廣場(chǎng)往事》中也表現(xiàn)得淋漓盡致。劉大鵝，作為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的鄉(xiāng)村家庭主婦，卻成為了農(nóng)村里的“黑鵝勢(shì)力”，并介入一系列的搶廣場(chǎng)舞地盤的談判、密謀和火拼。

其無厘頭的人物劇情設(shè)置，完全脫離了刻板印象的人物形象，正是引發(fā)觀看者的不斷回味的關(guān)鍵所在。

其實(shí)，在“朱一旦宇宙“的世界觀中，就能窺見小策作品的思路，黑色幽默之下是每個(gè)平凡人真實(shí)面對(duì)的人生困境，很多人評(píng)價(jià)他的作品“笑著笑著就哭了”。

比如前文提到的兩個(gè)故事，一個(gè)反映了大家在疫情下的困境，另一個(gè)則講述了當(dāng)下社會(huì)很多農(nóng)村老人老無所依的現(xiàn)實(shí)。

比起驚嘆故事情節(jié)的跌宕起伏和視聽語言的嫻熟運(yùn)用，觀眾能在劇中的人物里找到自己的影子，得到心靈慰藉。甚至在觀看的同時(shí)，看見自我、接納自我。

優(yōu)秀的作品不是紅一時(shí)，在一段時(shí)間內(nèi)有討論度，更是要將創(chuàng)作者的價(jià)值觀輸出，能夠讓觀眾在之后回想起來仍有思考，仍有收獲。

實(shí)際上對(duì)于創(chuàng)作，張策有著自己的野心，他并不滿足于當(dāng)一名短視頻導(dǎo)演。在他最近更新的紀(jì)錄片視頻《小策對(duì)話賈樟柯：每一個(gè)拿手機(jī)的人，都能當(dāng)導(dǎo)演》里，他與賈樟柯導(dǎo)演的對(duì)談中，就表示出對(duì)于拍電影的野心。

這部紀(jì)錄片的最后，小策說：“當(dāng)作品在大銀幕上跟觀眾見面的時(shí)候，那種感覺應(yīng)該是非常美妙的，我也想要那種美妙的感覺”?？梢娝兄浅Ｉ畹碾娪扒閼眩蛟S在不久的將來，我們能在大銀幕上看到他的作品。

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