圖片來源：米哈游

受疫情影響，玩游戲并討論游戲的人相較以往增加許多。根據(jù)海外社交平臺Twitter 1月10日公布的年度數(shù)據(jù)，2021年在Twitter平臺上的游戲相關(guān)推文就有24億條，較前一年增長14%，為2017年的10倍。同時(shí)，2021年第四季度也是Twitter有史以來游戲話題占比最高的一個(gè)季度。

本次榜單中國公司旗下游戲比重頗大，《原神》之外，還有樂元素旗下《偶像夢幻祭2》、網(wǎng)易的《荒野行動》兩款，顯示出中國公司出海運(yùn)營已有較大成果，逐漸占據(jù)更多的海外游戲類話題。

中國游戲公司出海成規(guī)?；l(fā)展，一方面得益于中國游戲產(chǎn)業(yè)取得長足進(jìn)步，另一方面，則是受版號政策影響，出海成為值得考慮的方向。此外，游戲公司需要上線新游戲變現(xiàn)以紓解財(cái)務(wù)壓力，同時(shí)游戲產(chǎn)品向海外投放、迭代，可為國內(nèi)發(fā)行積累經(jīng)驗(yàn)和體量。但游戲出海同樣面臨流量費(fèi)用高企、監(jiān)管以及本地化問題。

Twitter大中華區(qū)副總經(jīng)理及游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人竇劍觀察到，近年間，中國游戲廠商在產(chǎn)品開發(fā)、游戲IP的布局和推廣上，都逐漸走向成熟。有別于從前的“粗放式”買量，現(xiàn)在的營銷策略更加豐富和完整。他認(rèn)為中國出海游戲廠商應(yīng)當(dāng)繼續(xù)做精品化游戲與精細(xì)化運(yùn)營，從而在特定市場獲得成功。

根據(jù)Twitter提供的數(shù)據(jù)，國產(chǎn)手游出海的頭部產(chǎn)品中，數(shù)量和流水占比最高的是SLG（回合制策略游戲）和以“吃雞”（大逃殺）為主的射擊類游戲。

目前，出海游戲公司的排名還未固化，公司間的差距相較國內(nèi)也更加接近?，F(xiàn)在正是中國游戲出海的好時(shí)機(jī)，有很多機(jī)會在不同的區(qū)域市場、不同的品類搶占先機(jī)，找到屬于自己的位置。

竇劍稱，在游戲出海方面，著力于玩法和劇情塑造的中重度游戲已成為中國游戲公司發(fā)力的主要方向，《原神》為此趨勢的顯著代表?！啊对瘛返某晒ο蛭覀冏C明了MMORPG（多人在線角色扮演游戲）在海外市場還有巨大的生態(tài)位空缺與用戶潛力。如果今后國產(chǎn)RPG手游可以解決文化差異、審美隔閡以及多硬件平臺同步等問題，有可能為海外市場帶來更大的格局變動?！备]劍稱。

中國游戲出海歷經(jīng)多次潮流，前期以玩法簡單、更具休閑性的產(chǎn)品為主，商業(yè)模式為通過流量平臺（Facebook、YouTube、谷歌等）廣告買量，獲取用戶，隨著用戶口味和游戲技術(shù)能力進(jìn)步，類似PC、主機(jī)平臺的動作、MOBA類游戲流行，游戲獲客、營銷方式也發(fā)生變化，呈現(xiàn)向口碑化、社群推廣的演進(jìn)趨勢。

竇劍認(rèn)為，無論是畫面、劇情還是玩法，在某一方面設(shè)計(jì)、制作出眾的游戲，更容易被玩家所知曉，也有更多機(jī)會可以通過社群擴(kuò)大聲量，從而吸引更多潛在玩家。

中國公司也在逐步重視游戲的本地化精細(xì)運(yùn)營，以騰訊游戲?yàn)槔?，通過將熱門IP（《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》）元素融入游戲《龍族幻想》的聯(lián)動方式，在Twitter平臺吸引了游戲玩家和EVA粉絲兩大受眾。

但營銷和買量并非游戲出海的全部，竇劍提醒，中國游戲與海外發(fā)達(dá)國家游戲品牌競爭的另一個(gè)重點(diǎn)，是要樹立自身的游戲品牌，并建立自身作為國際品牌的形象。除了游戲社區(qū)的運(yùn)營之外，中國游戲開發(fā)商和發(fā)行商也可以通過品牌建設(shè)，從幕后走到臺前。

本文來自“界面新聞”，記者：彭新，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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