自從Facebook改名為Meta，開始全面進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域，這個(gè)概念就成為了柯基犬討論的熱點(diǎn)，從軟件到硬件，不計(jì)其數(shù)的公司開始宣稱自己已經(jīng)在元宇宙相關(guān)領(lǐng)域有了布局、進(jìn)展，甚至一些什么都沒(méi)有的公司也能依靠販賣一個(gè)概念獲得不少的關(guān)注乃至于投資。

就在多數(shù)公司沉浸于元宇宙概念所帶來(lái)的熱潮中時(shí)，一位記者在欄目中卻透露出了一些不一樣的信息。Mark Gurman前段時(shí)間就Apple AR眼鏡的相關(guān)事宜搜集信息時(shí)，曾經(jīng)與Apple的內(nèi)部的一些朋友進(jìn)行過(guò)交流，而在交流后他們給出了一個(gè)與自己之前猜想不同的說(shuō)法。

Mark Gurman表示，他在與Apple內(nèi)部的人員交流中：“當(dāng)Apple發(fā)布它的頭戴設(shè)備時(shí)，如果聽(tīng)到元宇宙這個(gè)詞我會(huì)感到很震驚 。我被很直接地告知，用戶可以逃離到一個(gè)完全虛擬的世界的想法——就像他們?cè)贛eta平臺(tái)（前Facebook）的未來(lái)愿景中所做的那樣——是Apple所禁止的?！?/strong>

作為科技領(lǐng)域最大的一家公司，Apple為何不想甚至要禁止談?wù)撛钪妫?/p>

元宇宙與Apple無(wú)關(guān)

初聽(tīng)到這個(gè)消息確實(shí)讓人頗為震驚，畢竟前段時(shí)間還傳出Apple內(nèi)部已經(jīng)確定了第一代的AR設(shè)備設(shè)計(jì)，最快將在今年發(fā)布第一代產(chǎn)品的消息，不少媒體都狠狠地炒作了一番Apple要進(jìn)軍元宇宙市場(chǎng)的傳聞。

雖然Apple方面沒(méi)有任何關(guān)于元宇宙的說(shuō)法及消息傳出，但是得益于AR設(shè)備與元宇宙的關(guān)系，加上Apple在AR等生態(tài)的布局，讓不少人都堅(jiān)信Apple此時(shí)釋放出消息是為了元宇宙。所以，不少投資者和機(jī)構(gòu)紛紛加碼元宇宙的相關(guān)投資或直接購(gòu)買Apple的股票，讓Apple的股價(jià)在短時(shí)間內(nèi)就上漲到了182.88美元的歷史新高。

所以，現(xiàn)在聽(tīng)到相關(guān)消息人士表示Apple無(wú)意觸及元宇宙，甚至不愿意討論元宇宙時(shí)，大多數(shù)人都會(huì)覺(jué)得自己聽(tīng)錯(cuò)了，畢竟元宇宙的概念如此火熱，很少有公司愿意放棄這樣的白撿錢機(jī)會(huì)。

不過(guò)，小雷在之前關(guān)于Apple的AR設(shè)備報(bào)道中，其實(shí)就已經(jīng)指出Apple的AR生態(tài)布局，其實(shí)與元宇宙關(guān)系不大，甚至Apple不希望自己與元宇宙扯上關(guān)系。彼時(shí)庫(kù)克在接受媒體采訪的時(shí)候就表示：“AR技術(shù)可以增強(qiáng)我們的對(duì)話，增強(qiáng)學(xué)習(xí)，并真正放大技術(shù)對(duì)人們的價(jià)值，而不是把現(xiàn)實(shí)世界封閉起來(lái)。”

從庫(kù)克的態(tài)度就能夠看出，至少Apple內(nèi)部對(duì)于元宇宙將人們封閉進(jìn)虛擬空間的想法是并不贊同的，而且認(rèn)為這與他們的初衷相違背，他們希望AR技術(shù)更多地被用于現(xiàn)實(shí)世界，讓人們能夠在現(xiàn)實(shí)世界中得到更好的生活，而不是逃避到虛擬的世界之中。

所以，在《不要無(wú)端聯(lián)想，蘋果AR應(yīng)該和元宇宙沒(méi)什么關(guān)系》中小雷也認(rèn)為Apple并不會(huì)選擇進(jìn)軍元宇宙，如今看來(lái)確實(shí)如此，即使AR設(shè)備面世Apple也不會(huì)主動(dòng)進(jìn)入元宇宙市場(chǎng)，至于那些基于Apple的AR設(shè)備打造的“元宇宙”相關(guān)內(nèi)容，那就和Apple本身沒(méi)有什么關(guān)系了。

當(dāng)然，在Apple有主動(dòng)下場(chǎng)和提供支持的情況下，AR設(shè)備能夠在“元宇宙”的相關(guān)場(chǎng)景下提供多少體驗(yàn)就取決于設(shè)備的性能與App開發(fā)公司的實(shí)力了。而且，有消息甚至稱Apple會(huì)有意識(shí)地限制AR設(shè)備的部分功能，保證設(shè)備不會(huì)被用戶所濫用，如果消息屬實(shí)，那么相關(guān)的元宇宙App可能也會(huì)受到一些限制。

Apple為何不喜歡元宇宙？

在元宇宙被眾多科技公司炒作，甚至非科技公司都紛紛入場(chǎng)，展示自己的未來(lái)計(jì)劃時(shí)，為什么Apple卻反其道而行之對(duì)元宇宙的相關(guān)避之不談，甚至視其為禁忌？對(duì)此，小雷其實(shí)并不意外，畢竟Apple的許多產(chǎn)品和服務(wù)在宣傳時(shí)都以“聯(lián)系”為重心，Apple的理念是希望通過(guò)自己的硬件與生態(tài)，讓用戶能夠與家人、朋友更緊密的聯(lián)系在一起。

所以，熟悉Apple的用戶都知道，Apple似乎并不希望用戶將所有的時(shí)間都投入到互聯(lián)網(wǎng)和智能終端上，他們希望自己的產(chǎn)品只是用戶的工具，是日常生活的一部分而不是全部。當(dāng)然，如果你想要24小時(shí)抱著你的iPhone刷微博、貼吧或打游戲，Apple也不會(huì)對(duì)此多說(shuō)什么，只不過(guò)是每周的屏幕使用時(shí)間會(huì)顯得格外顯眼罷了。

所以，當(dāng)元宇宙這樣一個(gè)需要用戶完全沉浸，甚至將其當(dāng)成日常生活的全部的概念被提出來(lái)后，Apple對(duì)其不感興趣似乎是順理成章的事情。而且，在Meta等公司的計(jì)劃中，元宇宙的未來(lái)將與現(xiàn)實(shí)世界交匯融合，成為人類的“第二世界”，而在一個(gè)虛擬的世界中，什么公司會(huì)更占優(yōu)勢(shì)呢？

這個(gè)答案顯然很容易回答：游戲公司與互聯(lián)網(wǎng)公司，前者將為用戶提供足夠的娛樂(lè)方式，后者則是為他們帶來(lái)社交等各種線上需求，而且，兩者甚至可能會(huì)將硬件廠商的生意一起打包帶走，通過(guò)硬件與軟件的雙重優(yōu)化來(lái)綁定用戶群體。

Apple作為一家科技公司，雖然在軟件領(lǐng)域同樣有著不少建樹，比如iOS、macOS等操作系統(tǒng)，還有Apple TV、App Store等，但是作為一個(gè)娛樂(lè)公司而言Apple自身的娛樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)幾乎為零。目前來(lái)看，主要內(nèi)容提供者都是第三方公司或個(gè)人，可以說(shuō)Apple公司在元宇宙領(lǐng)域唯一的優(yōu)勢(shì)就是硬件生態(tài)，而硬件生態(tài)在內(nèi)容生態(tài)面前往往不堪一擊。

當(dāng)然，Apple也可以從零開始組建一個(gè)娛樂(lè)內(nèi)容或是社交App的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，但是需要的時(shí)間與成本都十分龐大。另一個(gè)辦法則是Apple熟悉的收購(gòu)路線，只要能用錢解決的問(wèn)題對(duì)于Apple來(lái)說(shuō)都不是問(wèn)題（Apple擁有超過(guò)一千億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備），從現(xiàn)在開始收購(gòu)內(nèi)容制作公司，Apple還是有希望打造出一個(gè)屬于自己的娛樂(lè)帝國(guó)的，畢竟元宇宙市場(chǎng)現(xiàn)在還處于起步階段。

不過(guò)，Apple或者說(shuō)Apple的掌舵人庫(kù)克似乎并不喜歡元宇宙，當(dāng)然，庫(kù)克的說(shuō)法“我對(duì)這項(xiàng)新事物保持謹(jǐn)慎態(tài)度”，職場(chǎng)人應(yīng)該都能夠聽(tīng)懂其中的含義。庫(kù)克對(duì)于元宇宙的態(tài)度顯然也是Apple對(duì)元宇宙態(tài)度的源泉，當(dāng)一位掌控企業(yè)多年的CEO擺明態(tài)度稱不喜歡元宇宙的時(shí)候，我想沒(méi)有多少員工會(huì)不識(shí)趣地去提及。

而且在相關(guān)的采訪中庫(kù)克屢次強(qiáng)調(diào)Apple正在研發(fā)的東西并非“元宇宙”，而是“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”。不過(guò)，小雷對(duì)于庫(kù)克的說(shuō)法倒是贊同，真正的元宇宙是一個(gè)由AR、VR等虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備及附屬組成的世界，而不是一個(gè)AR設(shè)備就可以提供的，在八字都沒(méi)一撇的時(shí)候就開始吹噓也不是Apple的作風(fēng)。

至少?gòu)哪壳暗男畔?lái)看，Apple認(rèn)為智能移動(dòng)生態(tài)的下一個(gè)風(fēng)口是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)，他們也正在打造相關(guān)的AR、VR設(shè)備。至于像元宇宙這樣虛無(wú)縹緲或是距離實(shí)現(xiàn)還有很長(zhǎng)一段路要走的事物，目前顯然不在Apple的計(jì)劃之中，為了防止向外界傳達(dá)不實(shí)的信息，Apple干脆不去討論甚至禁止討論也并不奇怪。

雖然，涉足元宇宙的開發(fā)與研究對(duì)于Apple來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么壞處，但是從Apple的角度來(lái)看，除了為其原本已經(jīng)過(guò)高的股價(jià)添磚加瓦外并沒(méi)有什么好處，反而可能引來(lái)Apple用戶不必要的期待。

不過(guò)，這也側(cè)面證明了這家全球最大且市值最高的科技公司并不看好元宇宙，或者說(shuō)不看好現(xiàn)階段的元宇宙，按部就班地推動(dòng)Apple的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)生態(tài)發(fā)展，才是蘋果的下一步計(jì)劃。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “雷科技”（ID：leitech），編輯：TSknight，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。原標(biāo)題：《這三個(gè)字竟被視為蘋果禁忌，員工個(gè)個(gè)談虎色變》