去年 12 月，我對(duì)育碧印象最深的就是它的 NFT 項(xiàng)目「Ubisoft Quartz」。育碧稱 Ubisoft Quartz 能為玩家提供一種全新的體驗(yàn)，一些游戲皮膚和裝備將以NFT形式限量發(fā)放，它們不僅是游戲中的道具，還可以在指定的第三方市場(chǎng)上進(jìn)行交易。

在 Ubisoft Quartz 的官網(wǎng)上育碧花了大篇幅介紹 NFT 的優(yōu)勢(shì)，描繪了去中心化、元宇宙等美好愿景，但大部分玩家都不看好這個(gè) NFT 項(xiàng)目，甚至有的人還大罵育碧。Ubisoft Quartz 的項(xiàng)目宣傳片目前在 YouTube 上處于隱藏狀態(tài)，視頻評(píng)論區(qū)里見不到幾句好話。

（YouTube現(xiàn)在隱藏了踩和贊的具體數(shù)量，但從評(píng)論區(qū)還是能看到玩家的憤怒）

可能有讀者不理解，在玩家不看好的情況下，為什么育碧仍要推進(jìn) NFT 項(xiàng)目，這好好的游戲廠商怎么就掉到 NFT 的圈子里了？

其實(shí)不只是育碧，在你不知道的地方，包括世嘉和卡普空在內(nèi)的很多傳統(tǒng)游戲廠商，已經(jīng)在 NFT 領(lǐng)域摸索了一段時(shí)間。在他們看來，NFT 就如“魔戒”一般誘人。

（我的寶貝?。?/p>

業(yè)界在行動(dòng)

我們從第一個(gè)站出來拿自家 3A 游戲開刀的育碧說起。育碧可以說是所有傳統(tǒng)游戲廠商里對(duì) NFT 表現(xiàn)得最積極的，并且已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域摸索了一段時(shí)間。只是 Ubisoft Quartz 來得太突然，讓大家有種阿育急著進(jìn)場(chǎng)撈錢的錯(cuò)覺。

育碧有個(gè)名為「Ubisoft Entrepreneurs Lab」的扶持計(jì)劃，這個(gè)項(xiàng)目由育碧戰(zhàn)略創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室領(lǐng)導(dǎo)，為一些有潛力改變娛樂業(yè)的公司提供幫助和支持?，F(xiàn)在 Ubisoft Entrepreneurs Lab 已經(jīng)來到了第 6 期，里面就有不少與 NFT 有關(guān)的扶持項(xiàng)目。

（Ubisoft Entrepreneurs Lab，直譯過來就是「育碧企業(yè)家實(shí)驗(yàn)室」）

第 6 期項(xiàng)目里有 NFT 手游《GUILD OF GUARDIANS》，玩家可以把游戲中的道具轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)世界的貨幣；Horizon Blockchain Games 不僅推出了 NFT 游戲《Skyweaver》，自己也提供區(qū)塊鏈相關(guān)的服務(wù)；NonFungible 是一個(gè) NFT 數(shù)據(jù)平臺(tái)，能為客戶提供專門定制的市場(chǎng)報(bào)告。

（《GUILD OF GUARDIANS》的首頁，一大賣點(diǎn)就是「玩家能將自己的熱情轉(zhuǎn)化為NFT」）

Ubisoft Entrepreneurs Lab 扶持的 NFT 項(xiàng)目里還有Aleph.im，育碧的 Ubisoft Quartz 也與它達(dá)成了合作。要說大家對(duì) Aleph.im 印象更深的，應(yīng)該是他們創(chuàng)始人在接受采訪時(shí)表示：「未來大多數(shù)的大型游戲廠商都會(huì)給游戲引入 NFT 支持，這將使玩家擁有更愉快的游戲體驗(yàn)?！?/p>

育碧在 21 年 10 月還投資了熱門 NFT 游戲開發(fā)公司 Animoca Brands。在接受GamesBeat采訪時(shí) Animoca Brands 董事長蕭逸表示：「就像大家知道的那樣，育碧已經(jīng)觀察區(qū)塊鏈領(lǐng)域一段時(shí)間了。很多 NFT 項(xiàng)目都是通過育碧的扶持計(jì)劃或加速計(jì)劃取得成功。育碧真的很懂區(qū)塊鏈，對(duì) Animoca Brands 的投資就是一個(gè)信號(hào)?！?/p>

不難看出育碧對(duì) NFT 市場(chǎng)確實(shí)抱有興趣，并且也做了很多準(zhǔn)備，只是這些準(zhǔn)備都發(fā)生在玩家不容易接觸的地方。

盯上 NFT 這塊香餑餑的游戲廠商可不止育碧，還有很多我們熟悉的游戲廠商都推出過 NFT 項(xiàng)目，或是對(duì) NFT 表現(xiàn)出極大興趣。

比如世嘉，他們?cè)诮衲?4 月就宣布投資 NFT 游戲開發(fā)公司 double jump .tokyo，并與其達(dá)成合作，銷售利用區(qū)塊鏈技術(shù)的 NFT 數(shù)字內(nèi)容。同時(shí)世嘉在聲明中還表示，將以這次投資為契機(jī)，給手里的各種 IP 作品開發(fā) NFT 內(nèi)容。

而且世嘉似乎很看好 NFT 市場(chǎng)的發(fā)展。在世嘉的財(cái)報(bào)里有一份關(guān)于在公司低谷期如何擴(kuò)大收入的說明，「投資 NFT 等新興產(chǎn)業(yè)」就是其中一環(huán)。

（財(cái)報(bào)里提到 NFT 的就這一個(gè)地方，但你能從內(nèi)容中看出它的重要性）

對(duì)于很多只關(guān)注單機(jī)游戲的讀者來說，SE 似乎和 NFT 沒有什么關(guān)系，但別忘了 SE 在坊間有一個(gè)外號(hào)叫“手游大廠”。SE 在 21 年 6 月 9 日宣布為自家的《百萬亞瑟王》手游系列推出一個(gè) NFT 項(xiàng)目，名字叫《資產(chǎn)性百萬亞瑟王》。

（《資產(chǎn)性百萬亞瑟王》這名字就起得很有靈性）

《資產(chǎn)性百萬亞瑟王》為用戶提供的是限量的 NFT 數(shù)字貼紙，貼紙圖案由四格漫畫《弱酸性百萬亞瑟王》的作者 ちょぼらうにょぽみ 老師繪制。除了能記載物品的購買和擁有歷史等信息外，每張 NFT 數(shù)字貼紙的圖案都不一樣，確保擁有者拿到的是獨(dú)一無二的 NFT 物品。

目前我們提到的 NFT 物品都是僅用于收藏或是與其他人進(jìn)行交易，相比之下卡普空的 NFT 項(xiàng)目在這之外還具備一定的“可玩性”。

卡普空進(jìn)場(chǎng)比較早，20 年年末就與區(qū)塊鏈平臺(tái) WAX 達(dá)成合作，推出《街頭霸王》主題的 NFT數(shù)字交易卡牌。這些卡牌分為「基本卡」和「構(gòu)建卡」（Build cards）兩種，收藏家可以將兩張「構(gòu)建卡」合并來解鎖新的卡。「構(gòu)建卡」在用于合成后就會(huì)銷毀，進(jìn)一步增加了卡牌的稀有性，好處是收藏家有機(jī)會(huì)通過合并獲得特殊的卡片。

在柏青哥等業(yè)務(wù)上賺得盆滿缽滿的 KONAMI 也看到了 NFT 這個(gè)全新市場(chǎng)，趁著《惡魔城》系列迎來 35 周年推出了「惡魔城35周年紀(jì)念NFT」。我知道有的朋友一看到《惡魔城》就走不動(dòng)道了，嘴里念叨著什么：“雖然好像沒什么用，但它是《惡魔城》啊。”但 KONAMI 表示這些 NFT 商品不一定會(huì)升值，如果你抱著「我喜歡《惡魔城》，正好搞個(gè)投資」的態(tài)度想要入手這個(gè) NFT 商品，那我勸你三思。

有意思的是，這個(gè)商品屬于「KONAMI 紀(jì)念NFT」系列，也許我們?cè)谖磥磉€能在 NFT 領(lǐng)域見到 KONAMI 的身影。

EA 對(duì)待 NFT 倒是很謹(jǐn)慎，目前還沒看到他們有推出 NFT 項(xiàng)目，不過倒是對(duì)外表示自己對(duì) NFT 很感興趣。在 21 年底的一次電話會(huì)議上，EA 的 CEO Andrew Wilson 表示“可收藏的數(shù)字內(nèi)容”將在未來發(fā)揮重要作用，EA 應(yīng)該在前沿基礎(chǔ)上創(chuàng)造性地思考問題。但他也沒有把話說死，在最后還補(bǔ)了一句：“現(xiàn)在弄清其運(yùn)行模式還為時(shí)尚早?！?/p>

Take-Two 的 CEO Strauss Zelnick 曾公開表示他是 NFT 的信徒，他不明白大家都信賴實(shí)體收藏品，卻對(duì) NFT 持懷疑態(tài)度。他覺得 NFT 現(xiàn)在唯一的問題，就是很多人都以為 NFT 藏品的價(jià)值只會(huì)往上漲，而不會(huì)往下跌。這點(diǎn)倒是和 KONAMI 的聲明一樣，也許已經(jīng)有不少投資人在 NFT 上栽了跟頭。

傳統(tǒng)游戲廠商布局的布局，表態(tài)的表態(tài)，但 NFT 并非無情的吐錢機(jī)器。在這條新賽道上，有人歡喜有人愁。

不是誰都能吃NFT這碗飯

這部分我們先來介紹一下目前傳統(tǒng)游戲廠商在 NFT 市場(chǎng)上的贏家。對(duì)于 SE 和卡普空來說，NFT 項(xiàng)目可以用兩個(gè)字來形容——真香！

不知道是《百萬亞瑟王》系列迎來了新的上升期，還是 NFT 確實(shí)和手游相性很好，SE 對(duì)《資產(chǎn)性百萬亞瑟王》的市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)滿意。

SE 在財(cái)報(bào)里表示，先前推出的兩期《資產(chǎn)性百萬亞瑟王》NFT 貼紙已經(jīng)全部賣光，NFT 確實(shí)能與手里的 IP 相結(jié)合，計(jì)劃未來將積極拓展相關(guān)市場(chǎng)。同時(shí) SE 認(rèn)為概念性的實(shí)驗(yàn)階段已經(jīng)結(jié)束，NFT 與自家 IP 的親和力很高，未來將過渡到完全商業(yè)化階段。

財(cái)報(bào)沒有說明這個(gè)「完全商業(yè)化階段」是怎么回事，是要繼續(xù)深耕《資產(chǎn)性百萬亞瑟王》，還是掏出更多 IP 制作 NFT 商品。年前我認(rèn)為前者的可能性較大，畢竟他們那時(shí)正開心地賣著第 3 期《資產(chǎn)性百萬亞瑟王》貼紙。沒想到 SE 的社長在新年賀詞里表示，NFT 的「Play To Earn」模式能夠激發(fā)玩家的創(chuàng)作欲望，涌現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的玩家自制內(nèi)容。既然社長都站出來表態(tài)了，那說明 SE 對(duì) NFT 的態(tài)度更傾向于后者。

（出了就能賺，那就繼續(xù)出唄）

來到卡普空這邊，他們的《街頭霸王》NFT 卡牌也是銷售火熱。據(jù)外媒DappRadar報(bào)道，上架僅 24 小時(shí)卡普空就賣出了 6 萬 5 千包 NFT 卡牌，總交易金額超 200 萬美元，足見其歡迎程度。

在 NFT 交易市場(chǎng)上，街霸的卡牌也是熱門商品。根據(jù)稀有度的不同有的卡牌售價(jià)不到一美元，但也有卡牌能突破 60 美元大關(guān)，轉(zhuǎn)手就是一份全價(jià)游戲。

（街霸NFT卡牌的市場(chǎng)表現(xiàn)非常優(yōu)秀）

說完最有賺頭的兩家公司，接著就來說說 NFT 項(xiàng)目表現(xiàn)不行的游戲廠商吧。

雖然世嘉在財(cái)報(bào)里把 NFT 當(dāng)作救命良藥，但他們的 NFT 項(xiàng)目表現(xiàn)真的很一般。

在宣布推出 NFT 商品時(shí)，世嘉就被索尼克粉絲狂噴。至于為什么是索尼克粉絲出來噴這個(gè)項(xiàng)目，這也是件趣事。我們都知道索尼克是世嘉的吉祥物，世嘉官推的頭像也是索尼克，很容易讓粉絲們誤以為是世嘉要出索尼克 NFT 項(xiàng)目。

（你看這推文內(nèi)容哪提到索尼克了，這波確實(shí)是冤）

索尼克粉絲們反對(duì)的理由也很簡(jiǎn)單，NFT 項(xiàng)目不夠環(huán)保。有玩家在官方聲明下表示「當(dāng)年索尼克游戲里向玩家展現(xiàn)了過度發(fā)展，環(huán)境被完全破壞的城市，你現(xiàn)在是在開玩笑呢」「索尼克可是環(huán)保小達(dá)人，你拿索尼克來搞 NFT，我覺得不行」。

（圖上說的是地球日宣傳活動(dòng)，世嘉選擇索尼克作為代言人）

可能是受此影響，世嘉的 NFT 藝術(shù)品在市場(chǎng)上普遍價(jià)值不高。如果世嘉想靠 NFT 賺錢的話，可能還得多下點(diǎn)功夫，現(xiàn)在這情況就是既挨了罵，還撈不到多少錢，太慘了。

（索尼克的NFT物品）

讓我感到意外的是，世嘉 CEO 在一場(chǎng)會(huì)議上表示，愿意在 NFT 領(lǐng)域進(jìn)行各種實(shí)驗(yàn)，但如果 NFT 被視為簡(jiǎn)單的掙錢工具，就絕不會(huì)去推進(jìn)這件事。雖然他們的 NFT 項(xiàng)目市場(chǎng)表現(xiàn)不算好，但公司高層能在人人都想進(jìn)軍 NFT 市場(chǎng)的時(shí)期說出這種話，我覺得挺酷的。

世嘉的情況和育碧比起來都不算什么，育碧這邊才是慘到?jīng)]地方說了。常關(guān)注 NFT 新聞的朋友肯定知道，育碧 NFT 項(xiàng)目宣傳片被觀眾罵到隱藏，NFT 物品交易量低，自家員工都看不懂這個(gè)項(xiàng)目要干什么，出來表態(tài)要繼續(xù)探索 NFT 項(xiàng)目又被大家取笑。不過大家可能不知道，阿育還被家鄉(xiāng)的公會(huì)逮著狂噴。

法國公會(huì) Solidaires Informatique 在育碧官宣 NFT 項(xiàng)目不久后，就發(fā)了一篇聲明痛批育碧的決定，并稱區(qū)塊鏈技術(shù)是「一種有害、沒有價(jià)值、毫無生態(tài)可言的技術(shù)」。該公會(huì)在聲明中寫道：

我們并非對(duì) NFT 一無所知，相反我們是因?yàn)槔斫?NFT 才反對(duì)它。NFT 能帶來的是金融詐騙，它讓我們遠(yuǎn)離電子游戲的樂趣。區(qū)塊鏈所謂的“創(chuàng)新”只是用更多的電力做同樣的事情。

雖然觀點(diǎn)比較尖銳，但這個(gè)公會(huì)確實(shí)指出了一個(gè)問題：從目前的表現(xiàn)來看，它和飾品商店并沒有什么區(qū)別，這就是 Ubisoft Quartz 目前最尷尬的地方。

整理完目前傳統(tǒng)游戲廠商 NFT 項(xiàng)目的口碑和市場(chǎng)表現(xiàn)，有的讀者還是摸不著頭腦，明知道玩家對(duì) NFT 不感冒，為什么游戲廠商對(duì) NFT 還那么感興趣，是為了趕潮流嗎？還是真如他們宣傳項(xiàng)目時(shí)說的，NFT 能拓展游戲玩法？

可能原因并沒有那么復(fù)雜，已經(jīng)有游戲廠商正面回答了這個(gè)問題，他們推出 NFT 項(xiàng)目就是為了賺錢。

NFT的魔力

不久前開發(fā)商 GSC Game World 宣布將在自家游戲《潛行者2》里加入 NFT，結(jié)果在玩家間引起巨大爭(zhēng)議，最后官方?jīng)Q定撤回往游戲中加入 NFT 的決定。事后官方非常誠實(shí)地表示，他們出 NFT 就是為了賺錢。

開發(fā)商在公告中稱：「《潛行者2》是我們有史以來最龐大、最復(fù)雜的游戲。在開發(fā)過程中獲得的所有資金（包括NFT的潛在收入），我們都將用于改進(jìn)玩家期待已久的游戲，讓它變得更好?！购?jiǎn)單來說，他們希望從 NFT 獲取資金，幫助完成游戲開發(fā)。

我們?cè)倩乜础稘撔姓?》推出的 NFT 商品：獨(dú)占的手套、紋身、皮膚、徽章、收集卡；游戲道具和建筑的冠名權(quán)；將一名現(xiàn)實(shí)玩家以 NPC 的形式做進(jìn)游戲里，但制作組會(huì)淡化這名 NPC 的重要性，也不會(huì)參與到《潛行者2》的主要故事中。能看出開發(fā)商在盡量避免 NFT 對(duì)游戲內(nèi)容的影響，他們賣 NFT 就是為了賺點(diǎn)奶粉錢繼續(xù)做游戲，但依舊有很多人不買賬。

游戲不該與 NFT 扯上關(guān)系，這是絕大多數(shù)玩家對(duì) NFT 的態(tài)度。

可能有的讀者奇怪，《潛行者2》的 NFT 我覺得可以接受啊，開發(fā)商拿到了錢繼續(xù)開發(fā)游戲，玩家得到了質(zhì)量更好的游戲，這不是雙贏嗎？

沒錯(cuò)，但我很理解玩家們?cè)趽?dān)心什么。

以《刺客信條 奧德賽》為例，育碧給游戲加入了等級(jí)加速包，只要少許鈔票就能讓主角升級(jí)得更快。如果玩家覺得升級(jí)慢，是游戲本就如此設(shè)計(jì)，還是開發(fā)人員故意讓玩家覺得自己升級(jí)得慢，創(chuàng)造了等級(jí)加速包這一需求？沒人說得清。

那些單獨(dú)推出 NFT 收藏品的還好，但是直接往游戲本體加入 NFT 的，無論是邊玩邊賺（Play To Earn）模式，還是像 Ubisoft Quartz 這樣與區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?chǎng)結(jié)合，都是圍繞一種新的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，玩家被鼓勵(lì)互相買賣數(shù)字物品，最重要的是盡可能多地賺錢，玩得開不開心反倒是次要的。

（邊玩邊賺游戲的代表《Axie Infinity》，有不少人靠它養(yǎng)家糊口）

這便是玩家們?cè)趽?dān)心的問題，游戲廠商可能會(huì)為了推廣 NFT，改變游戲原本的運(yùn)行規(guī)則，甚至像微交易系統(tǒng)一樣有打破游戲平衡的可能性。所以大家才會(huì)如此排斥 NFT，想要把它扼殺在萌芽中。

不止是玩家，也有游戲開發(fā)者提出了類似的看法。游戲開發(fā)者 @maxnichols 連發(fā) 20 條推文分析 NFT 對(duì)游戲的影響，總結(jié)下來就是：

NFT 對(duì)環(huán)境和社會(huì)都有不良影響。

去掉 NFT 內(nèi)容的游戲，游戲表現(xiàn)要么差到不行，要么同樣出色。

往游戲中加入 NFT，會(huì)扭曲游戲的設(shè)計(jì)初衷。

大多數(shù)玩家不喜歡邊玩邊賺模式。

這不是孤例，育碧內(nèi)部社交中心 MANA 就有游戲開發(fā)者表示，他搞不懂這項(xiàng)新技術(shù)究竟解決了什么老問題，有的人則開始擔(dān)心會(huì)被上級(jí)要求把 NFT 整合到自己的項(xiàng)目中。

盡管在玩家和部分游戲開發(fā)者看來，為游戲加入 NFT 是個(gè)愚蠢的決定，但如果我們從廠商的角度出發(fā)，單機(jī)游戲的開發(fā)時(shí)間變得越來越長，開發(fā)成本也逐年增高，哪怕投入巨大也不能保證游戲一定大賣。為了收回成本或是盈利，他們嘗試過出氪金皮膚、出季票、把游戲做成服務(wù)型游戲，NFT 便是擺在游戲廠商面前的一個(gè)新選擇，有再多反對(duì)的聲音也值得一試，這便是 NFT 的魔力。

哪怕現(xiàn)在誰都不知道單機(jī)游戲與 NFT 的契合度究竟如何 ，但只要它有賺大錢的可能性，還會(huì)有游戲廠商如著了魔的咕嚕，追著 NFT 這個(gè)“魔戒”不放。

參考資料：

Microtransactions in Games Ruined Gaming: NFTs Could Be the Answer

The Arrival of In-Game NFTs is Already Generating Heavy Resistance

Blockchain in Gaming Is all the Rage for No Good Reason

Ubisoft"s NFT scheme criticized as "useless, costly, ecologically mortifying" by French trade union

本文來自“游戲時(shí)光VGtime”，作者：柯澤林霧，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 魔戒 眼中 廠商