11月1日，多家主流家電廠商發(fā)布了今年雙十一“開門紅”數(shù)據(jù)。受此刺激，盡管整體家電市場的狀況還有待進(jìn)一步揭曉，當(dāng)天家電類上市公司的股價(jià)基本上全線反彈飄紅。

商家推動(dòng)直播購物、以舊換新

蘇寧易購11月1日發(fā)布“雙十一家消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告”透露，雙十一首輪爆發(fā)期(10月24日-11月1日0點(diǎn))，蘇寧易購線下門店的智能家電銷售額環(huán)比(9月24日-10月1日0點(diǎn))增長143%，萬元以上高端家電銷售額環(huán)比增長137%，其中國貨家電品牌銷售額占比超六成。激光電視、嵌入式冰箱、微蒸烤和洗烘一體機(jī)等新趨勢(shì)家電增長迅速，銷售額分別環(huán)比增長111%、117%、121%。美的、海爾、海信、老板、方太、創(chuàng)維等成為受歡迎的TOP國產(chǎn)家電品牌。

直播購物、一站置家成主流消費(fèi)趨勢(shì)，國潮智造、綠色節(jié)能、抗寒保暖、健身娛樂等新需求成為雙十一購物的新標(biāo)簽。雙十一期間，蘇寧易購打造了實(shí)景直播基地，聯(lián)合百大頭部家電家居品牌入駐，10月31日19點(diǎn)推出超100場直播，為消費(fèi)者帶來更直觀的直播體驗(yàn)。

家電熱銷也帶動(dòng)家裝家居品類走俏。雙十一首輪爆發(fā)期，蘇寧易購線下家電家裝一站購訂單量環(huán)比增長211%。其中，開門紅當(dāng)日(10月31日)，智能馬桶蓋銷售額同比增長2.5倍。

以北京、上海、深圳等地家電消費(fèi)補(bǔ)貼為契機(jī)，蘇寧易購聯(lián)合多個(gè)品牌廠商加碼補(bǔ)貼，助力“家消費(fèi)”綠色升級(jí)。雙十一開門紅期間，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長122%，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長126%，其中節(jié)能熱水器銷售額環(huán)比增長達(dá)131%。

進(jìn)入冬季以來，消費(fèi)者宅家購物需求激增。今年雙十一，蘇寧易購和美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，全國超600家門店入駐美團(tuán)。截至11月1日0點(diǎn)，蘇寧易購在美團(tuán)平臺(tái)訂單量超45000單，vivo Y76S、iPad 9代、華為P50 Pro、榮耀70、聯(lián)想R9000P 成為受消費(fèi)者歡迎的“數(shù)碼外賣”。

天貓今天也亮出了雙十一開賣1小時(shí)(10月31日20點(diǎn)到21點(diǎn))的數(shù)據(jù)，102個(gè)品牌成交額破億，國貨品牌超半數(shù)，腰部主播交易額同比增速250%。

廠家倡導(dǎo)產(chǎn)品升級(jí)、力推套系

部分廠家也積極“曬”出雙十一“開門紅”(自10月31日20點(diǎn)起)的數(shù)據(jù)。

海爾的戰(zhàn)報(bào)透露，在天貓渠道，海爾系開搶5分鐘銷售額破10億元;20分鐘海爾天貓官方旗艦店直播間成交額破億元;在京東渠道，海爾系開搶30分鐘銷售額破10億元;開搶1小時(shí)卡薩帝銷售額突破1億元。

TCL的戰(zhàn)報(bào)稱，綜合TCL商城、京東、天貓、蘇寧易購、拼多多、抖音、快手等數(shù)據(jù)，開售4小時(shí)，TCL全品類銷售金額突破13億元，同比增長400%;全渠道銷售額，TCL電視同比增長440%，雷鳥電視同比增長210%，空調(diào)同比增長394%，冰箱、洗衣機(jī)同比增長236%;主打75英寸以上超大屏電視、新風(fēng)空調(diào)、大容量冰箱、復(fù)式分區(qū)洗衣機(jī)、智能門鎖等產(chǎn)品。

海信系中，海信和容聲的冰箱、洗衣機(jī)、冷柜在前30秒銷售額破1億元，截至11月1日15點(diǎn)，容聲冰箱京東自營銷售額破3億元、同比增長63%，容聲冰箱天貓銷售額破2.6億元、同比增長55%，全品類新渠道開門紅銷售額破3000萬、同比增長1250%;Vidda開售3分鐘破億元，截至10月31日24點(diǎn)，100英寸電視全網(wǎng)銷量領(lǐng)先，游戲電視全網(wǎng)銷量同比增長10倍，音樂電視全網(wǎng)銷量同比翻倍增長，新品通過抖音、B站等提前“種草”。

小熊電器今年雙十一開售2小時(shí)銷售額突破1億元，其中電飯煲、電熱飯盒、破壁機(jī)等前半小時(shí)銷售額突破去年全天銷售，空氣炸鍋登上天貓熱銷榜單。

做清潔電器的追覓也發(fā)布戰(zhàn)報(bào)稱，雙十一開售3分鐘破億，20分鐘破2億，3小時(shí)破3億;在天貓前3分鐘銷售額超去年雙11全周期，京東前5分鐘銷售額超去年雙11全周期。

據(jù)美的集團(tuán)向第一財(cái)經(jīng)提供的數(shù)據(jù)，從雙十一初期預(yù)售數(shù)據(jù)看，今年大家電及生活小家電產(chǎn)品銷售勢(shì)頭均較好，如空調(diào)、抽油煙機(jī)和灶具、洗碗機(jī)等。10月20日，美的旗下品牌美的、COLMO、東芝、小天鵝聯(lián)合發(fā)布超薄全嵌洗烘套裝、純平全嵌冰箱等，為雙十一預(yù)熱。

家電股股價(jià)在谷底有所反彈

在美的集團(tuán)(000333.SZ)、海爾智家(600690.SH)、格力電器(000651.SZ)等大白電龍頭企業(yè)上周末發(fā)布了營收和凈利雙增長的三季報(bào)后，10月31日家電股股價(jià)普遍繼續(xù)向谷底下探。受到雙十一開門紅信息的刺激，11月1日，家電類上市公司的股價(jià)大多數(shù)飄紅反彈。

大白電板塊，美的集團(tuán)漲3.53%至41.6元/股，海爾智家漲3.13%至21.45元/股，格力電器漲2.44%至29.37元/股，海信家電(000921.SZ)漲1.96%至10.93元/股，惠而浦(600983.SH)漲2.84%至6.87元/股。

廚衛(wèi)電器板塊，老板電器(002508.SZ)漲4.98%至21.52元/股，萬和電氣(002543.SZ)漲3.78%至9.61元/股，華帝股份(002035.SZ)漲3.17%至5.85元/股。

小家電板塊，蘇泊爾(002032.SZ)漲3.72%至41.5元/股，九陽股份(002242.SZ)漲4.47%至15.19元/股，新寶股份(002705.SZ)漲4.38%至16.69元/股。

清潔電器板塊，科沃斯(603486.SH)漲10%至64.13元/股，石頭科技(688169.SH)漲4.03%至244.5元/股。

黑電企業(yè)的股價(jià)也在反彈。海信視像(600060.SH)漲3.23%至12.48元/股，TCL電子(01070.HK)漲2.33%至3.07港元/股，創(chuàng)維集團(tuán)(00751.HK)漲4.17%至3港元/股，深康佳(000016.SZ)漲3.29%至5.02元/股。

除了雙十一開門紅，調(diào)研機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線11月1日向第一財(cái)經(jīng)記者提供的最新行業(yè)數(shù)據(jù)也顯示，部分家電市場有所回暖。2022年9月，中國(含內(nèi)銷和出口)彩電銷售1252萬臺(tái)，同比增長5.7%;空調(diào)銷售1038.4萬臺(tái)，同比增長1.14%;洗衣機(jī)銷量654.6萬臺(tái)，同比下降2.3%，內(nèi)銷量下滑，但出口量已上升;冰箱銷量617.1萬臺(tái)、同比下降，其中內(nèi)銷同比上升。

一位資深證券分析師上周曾向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，國內(nèi)房地產(chǎn)市場低迷、出口市場增速放緩使家電上市公司股價(jià)承壓。而記者留意到，家電企業(yè)都在努力開辟新賽道，如科沃斯從家用掃地機(jī)器人拓展到戶外割草機(jī)器人、商用清潔機(jī)器人，方太從廚電延伸到冰箱。從依賴房地產(chǎn)紅利，轉(zhuǎn)變到以新品類牽引，中國的主流家電企業(yè)正在著力培養(yǎng)新的增長引擎。

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