曾因超長排隊時間、高鐵跨城代購奶茶等段子被大眾所知的茶顏悅色，如今因大范圍閉店登上了熱搜。日前，茶顏悅色通過微博發(fā)表了聲明，確認(rèn)了閉店一事，并表示這是該品牌今年第三次集中臨時閉店。目前，茶顏悅色在長沙有約500家店，臨時閉店的門店數(shù)量占比近2成。

據(jù)了解，作為長沙本土茶飲品牌，茶顏悅色的產(chǎn)品有著濃濃的中國風(fēng)，并且頗具創(chuàng)意，在全國擁有較高的知名度。

對于此次集中臨時閉店，茶顏悅色官方微博回應(yīng)稱，之前的密集布點在長沙的城市發(fā)展中賺到了紅利，疫情之下，自然要承擔(dān)人流減少帶來的結(jié)果。該品牌將抽調(diào)團(tuán)隊去瀏陽、株洲、岳陽、武漢等地拓展市場，這是面對疫情的自救，并強調(diào)“還撐得住”。

記者注意到，除了疫情帶來的影響，新式茶飲這一賽道近年來吸引了眾多入局者，競爭也日趨激烈。其中，定位中高端的有喜茶、奈雪的茶、樂樂茶，中端的有都可coco、快樂檸檬、一點點、茶百道、古茗等，中低端的則有蜜雪冰城等。茶顏悅色定價上屬于中端，但受眾主要集中在長沙及周邊部分地區(qū)。隨著這些品牌紛紛進(jìn)入長沙市場，茶顏悅色無疑面臨更大的市場競爭壓力。

實際上，感受到生存壓力的不止是茶顏悅色。近期，新式茶飲第一股奈雪的茶發(fā)布了三季度運營情況及盈利預(yù)警公告。該季度內(nèi)，奈雪的茶共新增90間門店，關(guān)閉3間門店，另有17間標(biāo)準(zhǔn)店轉(zhuǎn)為奈雪PRO茶飲店，預(yù)計全年將新開約350間門店。奈雪的茶預(yù)計，內(nèi)地部分地區(qū)疫情持續(xù)反復(fù)爆發(fā)，預(yù)計可能對業(yè)績表現(xiàn)帶來持續(xù)影響，全年經(jīng)調(diào)整后的業(yè)績也將由盈轉(zhuǎn)虧。

對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者：“茶顏悅色選擇臨時閉店，是一個非常理智的行為和策略。伴隨疫情的變化，打卡的游客減少，再加上密集布點帶來的本地客源分流，臨時閉店不失為一種以退為進(jìn)、優(yōu)化整合的策略。在當(dāng)前的大環(huán)境下，各大品牌應(yīng)進(jìn)一步夯實內(nèi)功，做好精細(xì)化運營、產(chǎn)品創(chuàng)新等舉措，穩(wěn)固消費者基礎(chǔ)，切忌盲目擴張。”(重慶商報-上游新聞記者 唐小堞)

關(guān)鍵詞： 競爭壓力 更大市場 大范圍閉店 知名度