清明剛過，作為首批入選“蒙”字標(biāo)的大米企業(yè)，興安盟扎賚特旗綽勒銀珠米業(yè)有限公司水稻種植基地內(nèi)一派繁忙景象，工人們清理雜物、整修苗床、清選稻種……正在有條不紊地做著春耕前的各項準(zhǔn)備。

草原深處，何止是綽勒銀珠米業(yè)！在錫林郭勒盟阿巴嘎旗那仁寶拉格蘇木額爾敦敖包嘎查，剛出生一周的烏冉克羔羊正在圈舍撒歡兒，每只羔羊的耳朵上都被打上了統(tǒng)一的耳標(biāo)，出生日期、體重、防疫信息……每個環(huán)節(jié)都會按時錄入。

【資料圖】

“有了這個獨一無二的二維碼‘身份證’，再過6個月出欄上市后，消費者拿起手機掃一掃，便可看到每只羊的生長、加工、銷售等全流程信息。”內(nèi)蒙古額爾敦實業(yè)（集團）股份有限公司副總裁王建臣認(rèn)真地說。2月26日，該公司旗下的全資子公司—阿巴嘎旗額爾敦食品有限公司獲得“蒙”字標(biāo)授權(quán)認(rèn)證。

當(dāng)下，我區(qū)“蒙”字標(biāo)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達到20家，涉及牛羊肉、大米、小米、小麥粉等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。今年，計劃培育企業(yè)150家以上，獲證企業(yè)達到45家，認(rèn)證產(chǎn)品品類將達到200個以上。

2022年以來，自治區(qū)市場監(jiān)管局以“蒙”字標(biāo)認(rèn)證為牽引，全面推進自治區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)。成立了工作專班，建立了推進品牌建設(shè)工作五項機制。

品牌到底是個啥？一千個人就有一千種定義。

在興安盟扎賚特旗綽勒銀珠米業(yè)有限公司董事長樸成奎心里，品牌就是高品質(zhì)。而在內(nèi)蒙古額爾敦實業(yè)（集團）股份有限公司副總裁王建臣看來，品牌最重要的是質(zhì)量，當(dāng)然還包括服務(wù)、誠信、管理和技術(shù)。

“品牌就是烙印。當(dāng)消費者有相應(yīng)需求時，立即會想到這個產(chǎn)品名字?！弊灾螀^(qū)市場監(jiān)督管理局“蒙”字標(biāo)專班負(fù)責(zé)人畢力格對此深有體會。

近年來，為了讓大草原上更多的好產(chǎn)品在全國各地的消費者心中留下深刻印象，自2019年6月2日，國家市場監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)我區(qū)開展“蒙”字標(biāo)認(rèn)證、打造內(nèi)蒙古品牌行動以來，自治區(qū)市場監(jiān)管局經(jīng)過3年多的努力，“蒙”字標(biāo)已經(jīng)成為具有鮮明內(nèi)蒙古區(qū)域特色的認(rèn)證品牌，受到了社會各界和廣大消費者廣泛關(guān)注，品牌辨識度、美譽度和影響力不斷提升。獲證企業(yè)圍繞“蒙”字標(biāo)認(rèn)證品牌，進一步延鏈、補鏈，迅速成為標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、科技化發(fā)展的帶頭企業(yè)，品牌溢價能力、社會效益和經(jīng)濟效益明顯提升。

“我們獲得‘蒙’字標(biāo)認(rèn)證兩年來，品牌賦能效應(yīng)初步顯現(xiàn)，企業(yè)收獲的發(fā)展也是實實在在的。通過政府為‘蒙’字標(biāo)企業(yè)背書，向消費者證明我們的產(chǎn)品質(zhì)量有保證，對企業(yè)打造優(yōu)質(zhì)品牌、開拓國內(nèi)外市場起到強大的促進作用。2022年，公司小米產(chǎn)量達到2965噸，同比上年增長了45%。通過‘蒙’字標(biāo)宣傳帶動，敖漢小米年產(chǎn)值也達到了18億元，比10年前增加200%，品牌價值達到113億元。”細(xì)數(shù)這幾年的變化，內(nèi)蒙古禾為貴農(nóng)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司董事長于向生心中有一本明白帳。在他看來，“蒙”字標(biāo)這個金字招牌能讓大草原上真正的好東西賣上好價錢。

目前，“蒙”字標(biāo)認(rèn)證創(chuàng)建了“五大體系”，即標(biāo)準(zhǔn)體系、認(rèn)證體系、產(chǎn)業(yè)體系、質(zhì)量管控體系、綜合服務(wù)體系，以“高標(biāo)準(zhǔn)+嚴(yán)認(rèn)證+強監(jiān)管+優(yōu)服務(wù)”的模式，對源自內(nèi)蒙古的優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品真實品質(zhì)的認(rèn)證。通過幾年的發(fā)展和實踐，實現(xiàn)了“五大價值”，包括建設(shè)國家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地、助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興、推進農(nóng)牧業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、扶優(yōu)打假培育區(qū)域品牌、實現(xiàn)市場監(jiān)管方式現(xiàn)代化的有力舉措。

獲得“蒙”字標(biāo)認(rèn)證，不僅代表企業(yè)通過了高標(biāo)準(zhǔn)與嚴(yán)認(rèn)證的層層考驗，也為消費者選擇真正的內(nèi)蒙古好產(chǎn)品提供了科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊罁?jù)。這是一份榮譽，更是一份責(zé)任。

“我們將主動接受主管部門、‘蒙’字標(biāo)認(rèn)證聯(lián)盟、社會各界、行業(yè)及消費者的監(jiān)督。規(guī)范運作，合法經(jīng)營，不以非正當(dāng)手段謀取利益。與其他獲證企業(yè)相互團結(jié)、相互促進，共同維護‘蒙’字標(biāo)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象……”2月26日，在“蒙”字標(biāo)獲證企業(yè)頒獎儀現(xiàn)場，20家新獲證企業(yè)負(fù)責(zé)人鄭重承諾。

有準(zhǔn)入，就會有退出。

“‘蒙’字標(biāo)認(rèn)證不是一勞永逸，一旦發(fā)現(xiàn)企業(yè)有違規(guī)和違法行為，一經(jīng)查實，不僅是退出問題，我們將加大處罰或通報力度?！弊灾螀^(qū)市場監(jiān)管局副局長寧云飛說。

今年我區(qū)將立足建設(shè)國家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地戰(zhàn)略定位，聚焦自治區(qū)特色優(yōu)勢農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)，積極構(gòu)建以區(qū)域公用品牌為帶動、以龍頭企業(yè)為主體、以產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)、以“蒙”字標(biāo)認(rèn)證為牽引的品牌培育、發(fā)展和保護體系。

與此同時，將研究自治區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)評價體系，發(fā)布內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)“品牌榜”。真正讓“蒙”字標(biāo)成為內(nèi)蒙古生態(tài)優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品的“代名詞”，把“千里草原、萬頃牧場，生態(tài)內(nèi)蒙古、綠色好味道”唱響全國，傳遍世界。

如今，“蒙”字標(biāo)品牌正在升起，“蒙”字標(biāo)團體正在壯大！

（內(nèi)蒙古日報?草原全媒記者李國萍）

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