新華社拉薩12月3日電題：看品質(zhì)，也認品牌——從一場展會看西藏群眾消費之變

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新華社記者范帆、卞婷、姜帆

從填飽肚子到看重品質(zhì)、從散裝批發(fā)到認準(zhǔn)品牌、從提籃叫賣到電商直播……記者1日在西藏山南市舉辦的第42屆雅礱物資交流會上采訪發(fā)現(xiàn)，隨著生活水平顯著提升，西藏農(nóng)牧民消費觀念和消費習(xí)慣正逐漸向追求高品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變。

在山南市錯那縣的展區(qū)，高山茶葉、獐子菌等來自勒布溝的生態(tài)產(chǎn)品擺在展臺前，吸引不少市民前來圍觀。山南門賽雄特色產(chǎn)品開發(fā)有限責(zé)任公司負責(zé)人洛桑告訴記者，錯那縣勒布溝風(fēng)景秀美，氣候溫潤，終年云霧繚繞，產(chǎn)出的茶葉、菌菇等農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，營養(yǎng)價值高。

“以前，西藏一些偏遠地區(qū)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品不為人所知，但現(xiàn)在因其豐富的生態(tài)價值，再加上交通條件持續(xù)改善，開始慢慢得到消費者青睞?！痹诼迳？磥?，隨著西藏各族群眾生活水平的提高，人們對于農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)也有了更高要求，過去只是填飽肚子，現(xiàn)在則講究吃得健康，因此生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品消費市場正逐漸擴大。洛桑告訴記者，公司成立5年多來，銷售額實現(xiàn)逐年攀升，農(nóng)產(chǎn)品在拉薩、山南等城市非常暢銷。

除了看重品質(zhì)，如今西藏群眾的品牌意識也越來越強。

“這個藏香豬肉給我切10斤。”在山南茹巨農(nóng)業(yè)科技有限公司的展臺前，來自山南市乃東區(qū)的市民巴桑一口氣要了10斤藏香豬肉。巴桑說，他們家平時就經(jīng)常在農(nóng)貿(mào)市場買這個品牌的豬肉，雖然價格稍貴，但物有所值。

山南茹巨農(nóng)業(yè)科技有限公司董事長強巴表示，現(xiàn)在消費者在選購農(nóng)產(chǎn)品時，品牌成為重要的參考因素，因此這也促使他們嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量，維護好品牌形象。為保證豬肉品質(zhì)，公司對藏香豬的喂養(yǎng)主要以小麥、玉米等飼料為主，并且實行天然放養(yǎng)?！捌焚|(zhì)過關(guān)才有品牌口碑，才能迎合群眾消費升級后的新需求。”強巴說。

據(jù)了解，近年來西藏立足資源稟賦，加強對綠色食品、有機食品和地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)指導(dǎo)和認定工作，目前全自治區(qū)“三品一標(biāo)”總數(shù)達到1150個，是2012年的7.5倍，有效增強西藏各地農(nóng)畜產(chǎn)品的市場競爭力。

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展以及物流水平的顯著提升，西藏各地群眾的消費方式也在發(fā)生變化，網(wǎng)店、直播間等平臺成為新的消費場景，線上消費呈現(xiàn)快速增長勢頭。

“只要掃一下二維碼，這些土特產(chǎn)都能夠從網(wǎng)上購買，非常方便?！痹谡箷F(xiàn)場，山南市加查縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心的工作人員楊琪琳正在向市民介紹加查縣的電商平臺，教他們?nèi)绾卧诰€上下單。楊琪琳說，核桃、山楂等農(nóng)產(chǎn)品是加查縣的特產(chǎn)，過去農(nóng)民都是在農(nóng)貿(mào)市場提籃叫賣，隨著電子商務(wù)在西藏日益普及，群眾的消費方式也日趨多元，現(xiàn)在這些農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)購和直播帶貨開辟了新的銷售渠道，很多農(nóng)村地區(qū)也建立起物流服務(wù)站點，為村民網(wǎng)購提供便利。

西藏自治區(qū)商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至6月，西藏自治區(qū)網(wǎng)上零售額實現(xiàn)47.5億元，同比增長33.4%。

關(guān)鍵詞： 電子商務(wù) 消費方式 農(nóng)貿(mào)市場