新華社上海11月7日電題：展品迭代、消費(fèi)進(jìn)階——探訪第五屆進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)

新華社記者王默玲、侯雪靜、楊溢仁

(相關(guān)資料圖)

全球十大化妝品品牌悉數(shù)亮相，時(shí)尚高端消費(fèi)品巨頭齊聚一堂。在超過7萬平方米的第五屆進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)，不斷出新出彩的展品“爭奇斗艷”。

“你是更喜歡花果香調(diào)、木質(zhì)香調(diào)還是皮革香調(diào)？”不同香味的微妙差異總是讓消費(fèi)者難以取舍。歐萊雅展臺(tái)的“電波穿香室”可以通過頭戴式裝置分析消費(fèi)者聞到不同香味時(shí)的情緒反應(yīng)，從而進(jìn)行個(gè)性化香水推薦。無獨(dú)有偶，隔壁展位的愛茉莉太平洋也在進(jìn)博會(huì)上首秀了其通過腦電波進(jìn)行情緒分析，為消費(fèi)者提供個(gè)性化香氣入浴劑的服務(wù)。

“我們希望能不斷延伸‘消費(fèi)個(gè)性化’概念的邊界。”歐萊雅工作人員告訴記者，“以前講個(gè)性定制，其實(shí)就是消費(fèi)者喜歡什么，我們提供什么。但如果消費(fèi)者在主觀意識(shí)上不清楚自己到底喜歡什么，我們希望能通過技術(shù)手段挖掘出他們潛意識(shí)里的個(gè)性偏好，幫消費(fèi)者找到‘真愛’?！?/p>

不約而同的選擇不止于“腦電波”，走在消費(fèi)品展區(qū)各大展臺(tái)，最常看到的字眼當(dāng)數(shù)“綠色”“低碳”“可持續(xù)”。從生產(chǎn)消費(fèi)過程中二氧化碳減排量達(dá)50%的新品洗衣液，到100%用再生面料制成的搖粒絨保暖材料，再到能減少碳排放、塑料使用量的化妝品液體灌裝技術(shù)……從產(chǎn)品到材質(zhì)再到工藝，越來越多的展商不滿足于只展示能直接變成商品的展品，更多將低碳環(huán)保的生產(chǎn)鏈作為“新展品”在進(jìn)博會(huì)展示出來。

在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)合利華揭幕了“六星零碳工廠”，對(duì)工廠減排提出了新目標(biāo)。“我們不僅想向消費(fèi)者展示我們的產(chǎn)品，更希望通過進(jìn)博會(huì)這個(gè)大舞臺(tái)，展示我們共創(chuàng)可持續(xù)美好未來的承諾?！甭?lián)合利華中國公共事務(wù)總裁曾錫文說。

從發(fā)掘更深層次的個(gè)性偏好，到探究產(chǎn)品背后的綠色足跡，從進(jìn)博會(huì)展品的迭代，能看到消費(fèi)理念變化的軌跡。

“左邊這個(gè)是我們中國首秀的6人金字塔A型戶外露營帳篷，右邊是我們?nèi)蚴装l(fā)的生態(tài)設(shè)計(jì)山地自行車，頭頂掛著的是我們即將推向中國市場(chǎng)的海洋風(fēng)箏沖浪裝備，腳邊放著的是我們?yōu)槠澩?、槳板運(yùn)動(dòng)愛好者設(shè)計(jì)的多功能劃船機(jī)……”在迪卡儂展臺(tái)，工作人員熱情地介紹著諸多“首發(fā)”“首秀”的運(yùn)動(dòng)新品，“去年‘冰雪熱’，我們帶來了很多冰雪運(yùn)動(dòng)的裝備。今年我們發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者對(duì)戶外新興運(yùn)動(dòng)的熱情在增長，所以進(jìn)博會(huì)上我們帶來了很多即將在中國市場(chǎng)投放的新式、小眾運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品。”

值得注意的是，今年消費(fèi)品展區(qū)還專設(shè)了文物藝術(shù)品板塊，包括蘇富比、佳士得等頂尖拍賣行在內(nèi)的12家境外文物藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)參展。步入這些展臺(tái)，仿佛一下子進(jìn)入了藝術(shù)展廳，觀眾們?cè)谝患囆g(shù)品前駐足欣賞。

“對(duì)藝術(shù)和美的追求也是一種消費(fèi)，中國藝術(shù)文化收藏領(lǐng)域未來可期?！碧K富比中國區(qū)董事總經(jīng)理錢進(jìn)表示，“在消費(fèi)品展區(qū)看展對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)觀眾來說是一種新鮮的體驗(yàn)，我們也希望通過展出的藝術(shù)作品促進(jìn)文化交流，展望全球藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)交流互通的無限可能?！?/p>

關(guān)鍵詞： 中國市場(chǎng) 希望通過 聯(lián)合利華