為更好守護外賣安全，近段時間不少城市都在開展“食安封簽”推廣活動。對這一倡議，消費者普遍叫好，但一些商家卻顯得動力不足。

封簽雖小，作用很大，不僅可以避免食品配送過程中被污染和人為破壞，還能夠為發(fā)生糾紛時認定各方責任提供證據(jù)，對消費者和商家而言都是一種保護。既然是雙贏的好事，為啥一些商家反應冷淡?主要原因不外乎效率顧慮和成本擔憂。據(jù)了解，一個外賣封簽單價不足1分錢，但積少成多也是一筆開支。此外，趕上飯點，商家出餐往往分秒必爭，增加一道工序不可避免降低速度。出于這些現(xiàn)實考量，一些規(guī)模不大、利薄事雜的小店小館就在包裝上打個“死結”、貼塊膠帶糊弄了事，或干脆對新規(guī)置之不理。

就目前來看，各地推廣使用“食安封簽”多是倡議，能否落實全憑自覺，但大小商家都應將消費者評價、品牌美譽度等放在心上、算算大賬。一來，隨著消費者對安全與品質愈發(fā)重視，不封簽的外賣恐怕會被慢慢“打入冷宮”。二來，封簽相當于一個“移動的廣告牌”，利用得當完全可以起到宣傳品牌的作用。在這方面，不乏成功案例。比如，某知名小吃將食品淵源印在封簽上，讓廣大食客明白“吃的是味道，品的是文化”;有商家在封簽上印上有趣文案，讓食客在會心一笑中感到心意。如此種種，都拉近了消費者與品牌的情感距離，給后續(xù)經(jīng)營帶來的“長尾效應”不可低估。

數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模已達5.44億，同比增長29.9%。當網(wǎng)絡餐飲行業(yè)邁入“億時代”，顯然得在規(guī)范安全上再加把勁。就外賣封簽來說，除了商家自律，外部監(jiān)管也必不可少。目前不少城市正在嘗試對此開展定期抽查，一些業(yè)內人士也建議，政府部門可以聯(lián)合當?shù)夭惋媴f(xié)會等機構共同完善實施細則。總之，賦予“食安封簽”更多約束力和執(zhí)行力，守住的不僅是餐食安全線，也是品牌生命線。

關鍵詞： 食安封簽 品牌美譽度 宣傳品牌的作用 長尾效應