運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、降噪耳機(jī)、能錄音并轉(zhuǎn)換成文字的辦公耳機(jī)……隨著居家辦公、學(xué)習(xí)時(shí)間的增多，使用頻次極高的“小物件”耳機(jī)也玩出了“大智慧”，在更加細(xì)分的使用場(chǎng)景和逐步升級(jí)的使用需求下，成為當(dāng)前年中大促中消費(fèi)者們的熱門(mén)選擇。

市場(chǎng)增長(zhǎng)旺盛 細(xì)分場(chǎng)景需求明顯

隨著疫情后時(shí)代消費(fèi)者生活方式的改變，和終端產(chǎn)品功能、性能的持續(xù)優(yōu)化，近年來(lái)風(fēng)頭正盛的真無(wú)線耳機(jī)成為消費(fèi)者居家智慧生活的新寵。在市場(chǎng)顯現(xiàn)出旺盛增長(zhǎng)性與創(chuàng)新力下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，在產(chǎn)品功能進(jìn)一步豐富、細(xì)化同時(shí)，耳機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景也在不斷拓展延伸。

記者了解到，在無(wú)線耳機(jī)的浪潮下，2019年后，無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展變革。中國(guó)品牌更憑借著技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)紛紛強(qiáng)勢(shì)崛起。以小米、華為等為代表的國(guó)貨品牌大放異彩。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球TWS耳機(jī)銷量達(dá)3.1億臺(tái)，同比增速達(dá)33%。其中我國(guó)市場(chǎng)銷量約8092萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.0%，預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量將沖擊1億臺(tái)關(guān)口。

“受疫情影響，在線辦公、移動(dòng)開(kāi)會(huì)成為工作常態(tài)。因?yàn)椴荒苊鎸?duì)面交流，遠(yuǎn)程語(yǔ)言溝通的效率和效果格外重要，”消費(fèi)者史文琪在接受記者采訪時(shí)表示，“當(dāng)居家環(huán)境的嘈雜影響到在線會(huì)議效果時(shí)，我第一次意識(shí)到自己沒(méi)在意過(guò)的手機(jī)配件耳機(jī)要被淘汰了。”

據(jù)高通發(fā)布的《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2020》顯示，消費(fèi)者正在越來(lái)越多的場(chǎng)景中使用耳機(jī)。在具體用途中，除了最高占比的“聽(tīng)音樂(lè)”使用需求外，語(yǔ)音通話和看電視/電影/視頻的占比分別為45%和42%?？梢?jiàn)，除娛樂(lè)需求外，耳機(jī)也越來(lái)越多地被運(yùn)用在工作、旅行等活動(dòng)中。

業(yè)內(nèi)專家更紛紛表示，2021年之后無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展將逐漸出現(xiàn)兩種路徑，一種是與耳機(jī)強(qiáng)綁定的智能手機(jī)廠商，另一種是更垂直場(chǎng)景下的耳機(jī)產(chǎn)品。

降噪成居家剛需 環(huán)境降噪技術(shù)“顯威”

記者看到，“降噪”作為越發(fā)普及的功能需求，近年來(lái)被更多品牌關(guān)注，更有成為高端產(chǎn)品“標(biāo)配”的趨勢(shì)。而降噪耳機(jī)作為耳機(jī)品類中的新細(xì)分，憑借科技含量更高、效果更好等特點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)得到迅猛發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國(guó)降噪耳機(jī)生產(chǎn)廠家已有300家左右，2019年國(guó)內(nèi)降噪耳機(jī)產(chǎn)值達(dá)到近214億，同比增長(zhǎng)了73.58%，占到了耳機(jī)行業(yè)總產(chǎn)值的30.9%。

相比消費(fèi)者傳統(tǒng)印象中以蘋(píng)果、索尼等為代表的高端降噪耳機(jī)，記者觀察到，國(guó)產(chǎn)品牌耳機(jī)也逐漸涌入市場(chǎng)，更憑借多重優(yōu)勢(shì)和黑科技崛起。

“以前提起無(wú)線耳機(jī)主動(dòng)降噪，可能就只有蘋(píng)果和幾款更加高端昂貴的國(guó)際大牌耳機(jī)才會(huì)配備這項(xiàng)功能，但如今再購(gòu)買，才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有很多專業(yè)降噪，甚至‘滅噪’級(jí)別的產(chǎn)品問(wèn)世，”身為中學(xué)教師的李杰告訴記者，居家上網(wǎng)課成為當(dāng)下老師們的工作新常態(tài)，而遍布全天的課程，對(duì)周圍環(huán)境要求極高，“孩子上網(wǎng)課、寵物嚎叫，甚至油鍋炒菜的聲音，都會(huì)影響課程質(zhì)量，購(gòu)買了黃鸝智聲的國(guó)產(chǎn)AI拾音滅噪耳機(jī)，通過(guò)屏蔽外部環(huán)境的干擾，似乎開(kāi)啟了專屬的會(huì)議空間，真的讓噪音‘消失’了。”

黃鸝智聲相關(guān)負(fù)責(zé)人王猛在接受記者采訪時(shí)表示，相對(duì)于當(dāng)前BOSE、蘋(píng)果等主要應(yīng)用的ANC主動(dòng)降噪技術(shù)(聽(tīng)音降噪)，黃鸝主要做的是ENC環(huán)境降噪技術(shù)即麥克風(fēng)通話降噪。“由于ENC環(huán)境降噪技術(shù)于難度較大，因此很少被廠家應(yīng)用和推廣。黃鸝智聲技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過(guò)人工智能算法進(jìn)行聲音建模、聲場(chǎng)預(yù)判及深度學(xué)習(xí)，突破了相關(guān)技術(shù)瓶頸，通話降噪幅度達(dá)到50Db，處于國(guó)際領(lǐng)先。”

據(jù)悉，黃鸝智聲在2020年4月推出首款通話滅噪耳機(jī)后，迅速獲得了教育和辦公領(lǐng)域ToB大客戶的認(rèn)可，目前其推出的拾音滅噪技術(shù)已經(jīng)與美國(guó)英特爾公司等國(guó)內(nèi)外知名廠商開(kāi)展技術(shù)交流合作。

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景需求顯著 國(guó)產(chǎn)品牌大放異彩

《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2020》顯示，消費(fèi)者更多的耳機(jī)使用場(chǎng)景中，居家和戶外使用率分別達(dá)到58%和55%。但相對(duì)于日常需求，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的耳機(jī)使用提出了更高要求。

“騎行時(shí)，傳統(tǒng)入耳式耳機(jī)佩戴時(shí)間久會(huì)有不適感，更重要的是很多情況下會(huì)隔絕外界環(huán)境，從而增加危險(xiǎn)，”騎行發(fā)燒友胡向楠在接受記者采訪時(shí)表示，對(duì)于和自己一樣的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者而言，佩戴一款舒服牢固、在享受聲音同時(shí)可以有效連接外部環(huán)境的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，變得格外重要。

記者了解到，目前市場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)眾多，除了BOSE、捷波朗、JBL、索尼等傳統(tǒng)品牌外，新銳品牌Shokz韶音等近年來(lái)同樣業(yè)績(jī)不俗。其中使用骨傳導(dǎo)技術(shù)研發(fā)的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)憑借戴牢固、不入耳、安全性高、較高等級(jí)的防水防塵能力等特性，成為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的首選。

記者注意到，專業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)品牌Shokz韶音作為骨傳導(dǎo)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)領(lǐng)域代表，其已在全球布局2000余項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更成為各大電商平臺(tái)上銷量最高的骨傳導(dǎo)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，在抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)上被越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者種草和推薦，業(yè)績(jī)甚至碾壓國(guó)際巨頭。據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示，Shokz韶音在2021年全球市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)銷量領(lǐng)先。

“在骨傳導(dǎo)領(lǐng)域，相對(duì)國(guó)外品牌而言，中國(guó)耳機(jī)品牌技術(shù)已實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先位置。與藍(lán)牙耳機(jī)、降噪耳機(jī)等品類強(qiáng)調(diào)的功能不同，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)更注重使用場(chǎng)景與使用體驗(yàn)。”近日，Shokz韶音大中華區(qū)負(fù)責(zé)人楊云在接受記者采訪時(shí)表示，根據(jù)運(yùn)動(dòng)人群對(duì)耳機(jī)的需求，舒適牢固、防水防汗已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)的產(chǎn)品基本特點(diǎn)，但實(shí)際上，“開(kāi)放聆聽(tīng)”才是運(yùn)動(dòng)耳機(jī)不可替代的核心價(jià)值。尤其對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)而言，需要既能聽(tīng)到音樂(lè)，又能無(wú)障礙地感知外界的聲音，開(kāi)放聆聽(tīng)能讓運(yùn)動(dòng)者的安全更受保障，提供給運(yùn)動(dòng)用戶無(wú)可取代的價(jià)值，更改變?nèi)藗兪褂枚鷻C(jī)和聽(tīng)音樂(lè)的方式。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著技術(shù)的不斷升級(jí)，使用場(chǎng)景的細(xì)分將成為耳機(jī)市場(chǎng)的重要發(fā)展方向。未來(lái)，當(dāng)其充分融入更多元的場(chǎng)景并實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)在線互聯(lián)時(shí)，耳機(jī)將有望作為核心穿戴的交互入口，基于場(chǎng)景主動(dòng)為消費(fèi)者提供智慧服務(wù)。

關(guān)鍵詞： 耳機(jī)市場(chǎng) 市場(chǎng)增長(zhǎng)旺盛細(xì)分場(chǎng)景 運(yùn)動(dòng)耳機(jī) 降噪耳機(jī)