“六一”國(guó)際兒童節(jié)馬上來(lái)臨。在這個(gè)歡樂(lè)的節(jié)日里，童書(shū)可以說(shuō)是小朋友們的節(jié)日必備禮物之一。當(dāng)下的童書(shū)市場(chǎng)繽紛多彩，特別是隨著社會(huì)對(duì)兒童教育的關(guān)注度越來(lái)越高，童書(shū)市場(chǎng)的需求越大，要求也隨之提高。記者了解到，盡管近年圖書(shū)零售市場(chǎng)有所變化調(diào)整，但童書(shū)仍然是最活躍的出版板塊，也是眾多出版社爭(zhēng)相瞄準(zhǔn)的商機(jī)。 據(jù)北京開(kāi)卷提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年少兒市場(chǎng)維持正向增長(zhǎng)的趨勢(shì)。值得注意的是，2021年少兒細(xì)分市場(chǎng)碼洋比重前3名為少兒科普百科、少兒文學(xué)和少兒繪本，少兒科普百科的碼洋比重首次超過(guò)少兒文學(xué)，成為細(xì)分市場(chǎng)碼洋比重最大的門(mén)類(lèi)。

少兒科普百科的上升和疫情期間市場(chǎng)對(duì)這一類(lèi)圖書(shū)需求的增大有關(guān)，也和近年來(lái)“80后”“90后”的新手爸媽對(duì)于兒童讀物的需求觀(guān)念不同有關(guān)，這一批家長(zhǎng)對(duì)新知識(shí)、新信息的接受能力更高，當(dāng)下少兒科普百科的內(nèi)容緊跟時(shí)代潮流，內(nèi)容豐富、涉及學(xué)科廣泛，與更為認(rèn)可經(jīng)典名著和系列圖書(shū)的少兒文學(xué)相比，少兒科普百科類(lèi)新書(shū)也相對(duì)容易出頭。

記者發(fā)現(xiàn)，目前圖書(shū)市場(chǎng)上已經(jīng)推出一批與航天、元宇宙、碳中和等熱門(mén)話(huà)題相關(guān)的少兒科普讀物，例如《給孩子講元宇宙：開(kāi)啟未來(lái)的通行證》《零碳中國(guó)》《我想認(rèn)識(shí)你，星星和宇宙》等圖書(shū)頗受推薦。“認(rèn)知類(lèi)或科普類(lèi)、人文類(lèi)等非虛構(gòu)類(lèi)童書(shū)越來(lái)越受家長(zhǎng)重視，學(xué)校也比以前重視非虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)。”中國(guó)閱讀三十人論壇成員、深圳市愛(ài)閱公益基金會(huì)理事長(zhǎng)李文在接受深圳商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，優(yōu)秀的科幻類(lèi)等想象力豐富的童書(shū)，孩子喜歡，家長(zhǎng)也越來(lái)越意識(shí)到想象力對(duì)孩子的重要性。

一位童書(shū)出版機(jī)構(gòu)的編輯在接受深圳商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)也表達(dá)了同樣的觀(guān)點(diǎn)：“現(xiàn)在科普讀物是出版社比較重視的板塊，在市面上也有著挺大的需求，畢竟在這個(gè)科技日新月異的時(shí)代，讓孩子從小就了解新潮的科技，對(duì)孩子的想象力、認(rèn)知能力等都能帶來(lái)一定的啟迪作用，能夠更好地助力孩子的成長(zhǎng)。”

什么類(lèi)型的童書(shū)又較受親子青睞呢?中金易云科技有限公司營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理周耀光向深圳商報(bào)記者介紹，從2021年至今，少兒讀物類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)上套裝書(shū)非常暢銷(xiāo)，熱銷(xiāo)榜單中絕大部分為套裝書(shū)。一般而言，閱讀童書(shū)的讀者是孩子，但是購(gòu)買(mǎi)童書(shū)的消費(fèi)人群卻是父母，一本童書(shū)能夠被廣泛認(rèn)可，需要獲得父母的喜愛(ài)。在內(nèi)容和質(zhì)量均類(lèi)似的情況下，套裝書(shū)更受父母喜愛(ài)，主要?dú)w因于套裝書(shū)涵蓋的內(nèi)容更多，可以為消費(fèi)群體省去挑選的麻煩;同時(shí)，套裝書(shū)折扣力度更大，均價(jià)相較單冊(cè)書(shū)更便宜。同時(shí)他還指出，部分有聲注音版產(chǎn)品也熱銷(xiāo)，這類(lèi)型產(chǎn)品采用手機(jī)掃碼，同步有聲音頻，讓孩子邊聽(tīng)邊看，有利于孩子自主閱讀。

此外，李文也指出，早期閱讀群體慢慢擴(kuò)大了，優(yōu)秀的低幼繪本越來(lái)越受家長(zhǎng)喜歡。而橋梁書(shū)對(duì)孩子很好地以繪本閱讀為主過(guò)渡到以文字為主的閱讀能起到很好的橋梁作用，所以家長(zhǎng)也開(kāi)始有意識(shí)選擇或?qū)ふ液玫臉蛄簳?shū)。

與此同時(shí)，面對(duì)著紅利廣闊的童書(shū)市場(chǎng)，出版機(jī)構(gòu)的爭(zhēng)相涌入，圖書(shū)市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一些良莠不齊的讀物。業(yè)界人士認(rèn)為，這也對(duì)童書(shū)質(zhì)量的提升提出了更高的要求。

關(guān)鍵詞： 六一國(guó)際兒童節(jié) 童書(shū)板塊熱 科普受青睞 少兒文學(xué)