5月以來(lái)，廣東多地出臺(tái)促進(jìn)消費(fèi)若干措施，家電市場(chǎng)成了本輪促消費(fèi)政策的發(fā)力重點(diǎn)。

近日，羊城晚報(bào)全媒體記者從家電品牌、百貨零售企業(yè)等多方獲悉，“五一”假期前后，各類家電促銷活動(dòng)和讓利政策密集落地，以舊換新、套購(gòu)需求得到拉動(dòng)。值得關(guān)注的是，標(biāo)志著消費(fèi)升級(jí)的智能家電也乘上促消費(fèi)的東風(fēng)，走入尋常百姓家。

家電消費(fèi)拉動(dòng)聚焦綠色化智能化

據(jù)了解，“五一”假期前發(fā)布的《廣東省進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)若干措施》明確要推動(dòng)家電消費(fèi)，重點(diǎn)鼓勵(lì)加大對(duì)綠色智能家電的讓利力度。廣東各地市也拿出“真金白銀”促家電消費(fèi)——深圳拿出1億元鼓勵(lì)市民購(gòu)買消費(fèi)電子和家用電器產(chǎn)品;佛山舉辦“佛山·樂(lè)購(gòu)家電”惠民消費(fèi)月活動(dòng)，并發(fā)放總價(jià)值3000萬(wàn)元的家電消費(fèi)券……

記者從家電零售企業(yè)了解到，由于各地促消費(fèi)的重心是節(jié)能、綠色、智能等中高端調(diào)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品，“五一”假期前后，綠色換新、智能升級(jí)成為家電市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。

相比去年“五一”黃金周，廣州國(guó)美高新品類家電增長(zhǎng)明顯，其中大屏彩電、洗碗機(jī)、洗拖一體機(jī)、凈水器等健康智能化的家電更受廣州市民的青睞。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，健康家電、懶人家電銷量保持增長(zhǎng)，洗地機(jī)融合吸塵和拖地的雙重功能解放雙手，銷量同比上漲133.7%。宅家學(xué)習(xí)、游戲等需求也拉動(dòng)智能電視銷量大幅增長(zhǎng)，其中智慧屏電視銷量占比提升12%。

零售端掀起更新?lián)Q代熱潮

地方消費(fèi)政策的推出，也帶動(dòng)了商業(yè)零售企業(yè)相繼讓利。例如，蘇寧易購(gòu)在廣東多地推出“電器嗨購(gòu)節(jié)”，用戶參與以舊換新最高補(bǔ)貼1800元，套購(gòu)補(bǔ)貼最高補(bǔ)貼1萬(wàn)元。

蘇寧電器正佳店店長(zhǎng)匡女士告訴記者，在“電器嗨購(gòu)節(jié)”的補(bǔ)貼刺激下，該店“五一”期間套購(gòu)顧客買家占整體買家數(shù)的65%，以舊換新臺(tái)數(shù)銷售占比為10%。她特別提到：“疫情之下，一些顧客的購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生改變，原來(lái)到店購(gòu)買，現(xiàn)在更傾向于由我們遠(yuǎn)程視頻講解產(chǎn)品，他們通過(guò)微信訂單支付達(dá)成銷售。”

在北京路商圈的廣百百貨北京路店，5月1日后天氣轉(zhuǎn)晴，門店客流已恢復(fù)至日均近萬(wàn)人的水平。眾多顧客在家電購(gòu)物滿減、套購(gòu)優(yōu)惠等福利疊加下，到門店家電商場(chǎng)選購(gòu)中高端家電商品，OLED彩電、六門冰箱、變頻冷暖空調(diào)等中高端家電受到熱捧。

據(jù)介紹，廣百電器在“五一”假期重點(diǎn)圍繞“家務(wù)型”“健康型”“宅家”類電器產(chǎn)品發(fā)力營(yíng)銷，門店的家電消費(fèi)以更新?lián)Q代為主，健康智能家電表現(xiàn)矚目，例如智能家務(wù)型小家電成為消費(fèi)新勢(shì)力。“冰箱類的銷售最為矚目，因應(yīng)囤貨、健康的需求，大容積且具有除菌功能的冰箱成為首選。”廣百電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

如何更好地拉動(dòng)環(huán)保智能家電的消費(fèi)?

除了零售企業(yè)，廣東家電企業(yè)也是惠民讓利促消費(fèi)的主力軍。據(jù)悉，本輪促消費(fèi)政策聚焦于中高端結(jié)構(gòu)產(chǎn)品，也與家電廠商當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)重心相契合。

廚電品牌華帝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“五一”期間他們已在全國(guó)范圍內(nèi)舉行醫(yī)護(hù)人員免費(fèi)發(fā)放禮盒及半價(jià)購(gòu)洗碗機(jī)、線上預(yù)約享千元津貼等讓利活動(dòng);后續(xù)會(huì)繼續(xù)讓利促消費(fèi)，特別是洗嵌(洗碗機(jī)和嵌入式產(chǎn)品)這類智能家電的讓利力度。彩電品牌創(chuàng)維相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，最近會(huì)推出相關(guān)優(yōu)惠政策。

家電業(yè)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)研究部總經(jīng)理趙梅梅向記者表示，各地出臺(tái)促進(jìn)家電消費(fèi)政策，對(duì)于拉動(dòng)家電消費(fèi)將具有明顯的積極影響。對(duì)于電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等普及率相對(duì)較高的品類，刺激政策將促進(jìn)消費(fèi)者更新?lián)Q代需求的釋放。而對(duì)于新興品類，例如洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等，則將促進(jìn)消費(fèi)者嘗試性購(gòu)買，加快普及進(jìn)程。

消費(fèi)政策如何更好地拉動(dòng)環(huán)保、智能家電產(chǎn)品的消費(fèi)?趙梅梅建議：“地方政府應(yīng)制定明確的產(chǎn)品補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，明確各類被補(bǔ)貼的家電的參數(shù)，例如能效、智能屬性等，明確并發(fā)布補(bǔ)貼實(shí)施辦法與要求，力求便利消費(fèi)者體驗(yàn)、購(gòu)買和補(bǔ)貼到賬。”

關(guān)鍵詞： 綠色化智能化 家電市場(chǎng) 消費(fèi)東風(fēng) 消費(fèi)月活動(dòng)