一頂帳篷，一片風(fēng)景，一張放滿了精致餐品的野餐墊，剛剛過(guò)去的五一假期，“曬露營(yíng)”成為朋友圈的火爆景象，“賞花+露營(yíng)”“房車(chē)+露營(yíng)”等眾多特色精致露營(yíng)產(chǎn)品受追捧。中國(guó)商報(bào)記者了解到，很多露營(yíng)裝備在五一假期前就已經(jīng)賣(mài)斷貨。不過(guò)，在露營(yíng)裝備火爆的背后依然有難題待解，如復(fù)購(gòu)率低、同質(zhì)化嚴(yán)重等。

露營(yíng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)旺

各大平臺(tái)的數(shù)據(jù)也反映了露營(yíng)的熱度高漲。

據(jù)百度地圖聯(lián)合馬蜂窩發(fā)布的五一出行預(yù)測(cè)顯示，假期前夕關(guān)于“露營(yíng)”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過(guò)100%，一線、新一線城市周邊的露營(yíng)地受到熱捧。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期攜程露營(yíng)旅行訂單較清明假期增長(zhǎng)了五倍，站內(nèi)相關(guān)關(guān)鍵詞四月日均搜索量環(huán)比上升約一倍。

露營(yíng)裝備銷(xiāo)量大增。淘特平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期前，垂釣漁具、露營(yíng)類(lèi)用品受到小鎮(zhèn)青年的青睞，其中帳篷、吊床等銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)均超120%。

中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在一些戶外用品線下門(mén)店，不少露營(yíng)裝備出現(xiàn)斷貨、缺貨的情況，“目前我們的庫(kù)存已全部擺在貨架上，缺貨的產(chǎn)品只能等補(bǔ)貨。”有戶外用品店工作人員對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，其他店的情況也一樣，沒(méi)辦法從其他店調(diào)貨。

王磊是一家高端露營(yíng)裝備代加工企業(yè)的銷(xiāo)售經(jīng)理，他對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，今年帳篷、天幕、蛋卷桌、野餐墊等產(chǎn)品銷(xiāo)量非常好，“像我們生產(chǎn)的帳篷售價(jià)有近萬(wàn)元的，目前已經(jīng)賣(mài)斷貨了，訂單已排到了10月，現(xiàn)在都在加班趕工。”據(jù)王磊透露，有露營(yíng)裝備經(jīng)銷(xiāo)商從今年開(kāi)始每個(gè)月從他這里進(jìn)20萬(wàn)-30萬(wàn)元的貨，基本上都能賣(mài)掉。

裝備消費(fèi)門(mén)檻高

銷(xiāo)量火爆的露營(yíng)裝備價(jià)格不菲。露營(yíng)愛(ài)好者伊文對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，他一開(kāi)始以為露營(yíng)只需要買(mǎi)個(gè)帳篷、一個(gè)野餐墊，再帶些吃的就夠了，后來(lái)發(fā)現(xiàn)根本不是他想象的那么簡(jiǎn)單，“一旦‘入坑’，就會(huì)越買(mǎi)越多，花費(fèi)越來(lái)越高。”

據(jù)介紹，露營(yíng)的裝備有很多系統(tǒng)，比如睡眠系統(tǒng)、廚房系統(tǒng)、照明系統(tǒng)、收納系統(tǒng)、工具類(lèi)和露營(yíng)氛圍類(lèi)產(chǎn)品，“像我一開(kāi)始不在野外過(guò)夜，只買(mǎi)了帳篷和一些廚具以及一些小工具等。偶然看到社交平臺(tái)上有人曬出夜晚露營(yíng)的照片，自己也很想體驗(yàn)一下，于是增加了更多照明系統(tǒng)和露營(yíng)氛圍類(lèi)工具。后來(lái)我遇到了越來(lái)越多的志同道合的露營(yíng)愛(ài)好者，大家一起露營(yíng)，帳篷太小不夠用，于是又買(mǎi)了黑膠天幕。”

他表示，作為“露營(yíng)初級(jí)愛(ài)好者”，盡管他選擇的都是性價(jià)比較高的產(chǎn)品，但也花了1萬(wàn)多元。有些愛(ài)好者還會(huì)買(mǎi)戶外電源、投影儀等，可以在戶外看電影，花費(fèi)會(huì)更多，“可以說(shuō)是個(gè)無(wú)底洞了。”

對(duì)于資深玩家而言，他們更追求既實(shí)用又有顏值的高端品牌。王磊表示，比如克米特(Kermit)折疊椅、Stelton煤油燈、彭德?tīng)栴D(Pendleton)戶外休閑毯等，這些是資深玩家更喜歡的產(chǎn)品，單品價(jià)格都在2000-5000元。“這些產(chǎn)品較貴的原因主要在于其原材料比較貴，比如一些工藝處理更為細(xì)致的支撐桿，全球只有韓國(guó)和美國(guó)有幾家工廠做。”

相比上述批量生產(chǎn)的露營(yíng)裝備，手工制作的小眾露營(yíng)產(chǎn)品也受追捧。伊文表示，一些限量版手工制品購(gòu)買(mǎi)之后需要等待很長(zhǎng)的制作時(shí)間，有些產(chǎn)品現(xiàn)在只能從二手市場(chǎng)買(mǎi)，原價(jià)2000元的產(chǎn)品可能最終購(gòu)入價(jià)達(dá)到7000元。

“露營(yíng)資深?lèi)?ài)好者除了購(gòu)入高價(jià)露營(yíng)裝備，還要購(gòu)買(mǎi)露營(yíng)服裝，例如機(jī)能外套、漁夫帽、登山鞋、馬甲等等。相關(guān)品牌包括北面(TheNorthFace)、狼爪、始祖鳥(niǎo)等等。像戶外品牌始祖鳥(niǎo)，速干短袖上千元，軟殼外套價(jià)格在6000-8000元。”伊文稱。

仍面臨一些困境

露營(yíng)裝備雖然銷(xiāo)量火爆，但也面臨一些困境。首先是產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率低的問(wèn)題。王磊表示，今年五一假期的爆單很大程度上是因?yàn)橐咔榈纫蛩赜绊懀啾扔谌藛T密集的景區(qū)，露營(yíng)成為許多消費(fèi)者的新選擇。但隨著疫情防控形勢(shì)向好，很難判斷露營(yíng)產(chǎn)品是否還會(huì)如此火爆。“按照以往的經(jīng)驗(yàn)，露營(yíng)和滑雪一樣，受季節(jié)、天氣影響較大，相關(guān)產(chǎn)品比如帳篷、折疊桌椅等并不是易耗品。所以品牌想提升產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率還是有一定難度。”

露營(yíng)品牌主理人杰森對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，一些大件的產(chǎn)品比如帳篷、天幕確實(shí)復(fù)購(gòu)率低，現(xiàn)在很多品牌通過(guò)推出一些更加日?；漠a(chǎn)品來(lái)提升消費(fèi)者使用頻率。比如高顏值花瓶、露營(yíng)燈、裝飾品，還有彩色的小帳篷等。“主要吸引女性群體及親子群體。”戶外品牌牧高笛和挪客也表示，品牌也和其他品牌推出跨界聯(lián)名款產(chǎn)品，顧客反響很好，很多產(chǎn)品已經(jīng)賣(mài)斷貨。

但杰森坦言，通過(guò)不斷推出新產(chǎn)品來(lái)維持復(fù)購(gòu)率的方式很考驗(yàn)品牌實(shí)力。“推出一款新產(chǎn)品，前期要做調(diào)研、研發(fā)、尋找供應(yīng)商、做樣品、調(diào)整，確定大貨樣式等。也許還沒(méi)做出來(lái)，潮流風(fēng)向又變了，所以對(duì)品牌的反應(yīng)能力要求非常高。”

此外，露營(yíng)品牌還要面臨同質(zhì)化的問(wèn)題，“在我們做了很多功課推出一個(gè)爆款之后，一些小品牌開(kāi)始爭(zhēng)相模仿，通過(guò)減少研發(fā)成本來(lái)和我們競(jìng)爭(zhēng)，這導(dǎo)致市面上充斥了很多低價(jià)的同質(zhì)化產(chǎn)品，非常打擊原創(chuàng)品牌的積極性。”杰森表示，“還是應(yīng)該多儲(chǔ)備人才，花時(shí)間搞研發(fā)，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者對(duì)于原創(chuàng)品牌是尊重、保護(hù)、支持的。”

零售行業(yè)分析師吳大偉認(rèn)為，露營(yíng)市場(chǎng)目前還屬于藍(lán)海，“很多品牌都有機(jī)會(huì)分一杯羹。但若想成為頭部公司，需要企業(yè)擁有較快的市場(chǎng)反應(yīng)能力以及成熟供應(yīng)鏈。這樣才能在消費(fèi)需求爆發(fā)時(shí)，持續(xù)承接需求，并抓住機(jī)會(huì)做大規(guī)模。”

另有行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，露營(yíng)在國(guó)內(nèi)屬于新興的業(yè)態(tài)，露營(yíng)裝備市場(chǎng)目前是在摸著石頭過(guò)河，還需要相關(guān)政策規(guī)范，以及資本的扶持。(記者 頡宇星)

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)門(mén)檻 露營(yíng)打卡熱 高端露營(yíng)裝備 生產(chǎn)的帳篷售價(jià)