“全國女裝看深圳，深圳女裝看大浪”，這是業(yè)界對深圳龍華大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)在中國服裝產(chǎn)業(yè)版圖地位的一個(gè)形象注解。

新冠肺炎疫情之下，這座昔日喧鬧無比的時(shí)尚小鎮(zhèn)，正以另一種方式展現(xiàn)其時(shí)尚活力的一面：

云端秀場、網(wǎng)絡(luò)直播，形成線上線下融合發(fā)展的新格局;智能產(chǎn)線，科技研發(fā)，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)“硬”時(shí)尚;時(shí)尚設(shè)計(jì)，全球參與，在把握國際潮流時(shí)尚同時(shí)，讓世界看見不一樣的中國美。

新模式、新技術(shù)、新理念的注入，讓大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)這個(gè)曾經(jīng)以加工制造為主的服裝產(chǎn)業(yè)基地，在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中找到新坐標(biāo)，成為世界T臺(tái)上一股來自東方的新勢力。

融合發(fā)展

線上線下共同發(fā)力

3月，正值春裝上新。踏進(jìn)影兒位于大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)的工業(yè)園，10多個(gè)直播間內(nèi)，主播們不間斷輪番開播，向粉絲們介紹當(dāng)季爆款產(chǎn)品。

國內(nèi)外疫情的不確定性，對此前主要依靠線下門店銷售的服裝企業(yè)是個(gè)挑戰(zhàn)，但也是加速布局?jǐn)?shù)字化的“催化劑”。眼下，類似影兒這種搭建直播平臺(tái)進(jìn)行銷售的景象，出現(xiàn)在大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)的各大工業(yè)園區(qū)內(nèi)。

“2020年疫情后，影兒大力開發(fā)新零售平臺(tái)，線上銷售占整個(gè)集團(tuán)銷售的20%。目前，線上銷售占據(jù)了集團(tuán)銷售的半壁江山。”深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)有限公司副總裁賀萍說。這家擁有10個(gè)品牌，年產(chǎn)值接近百億元的大型服裝企業(yè)，在疫情下成功實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)型，集團(tuán)營收穩(wěn)步攀升。

越是面臨下行壓力，越要在更廣闊范圍尋找出路。瞄準(zhǔn)社群經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，小鎮(zhèn)積極擁抱“新零售”，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展直播新業(yè)態(tài)，配合營造直播經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)發(fā)展環(huán)境。一批批產(chǎn)自大浪的新款服裝，通過網(wǎng)絡(luò)“購物車”走進(jìn)了大眾衣櫥。

深圳羅拉時(shí)尚集團(tuán)有限公司是直播風(fēng)口上的佼佼者。在 2021年年貨節(jié)專場直播中，僅用11小時(shí)便創(chuàng)下6600萬元的銷售額，成為擁抱電商直播、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿型企業(yè)。

文化交融

讓世界服裝融入“中國設(shè)計(jì)”

在剛剛過去的米蘭時(shí)裝周上，中國設(shè)計(jì)師品牌HUI的發(fā)布引發(fā)全球時(shí)尚買手、媒體關(guān)注。

這場名為“屏風(fēng)之外”的主題時(shí)尚大秀，在擁有藝術(shù)大師達(dá)芬奇真跡的米蘭達(dá)芬奇科技博物館舉辦。身著國潮華服的模特們邁著有節(jié)奏的步伐裊裊登場，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺沖擊力，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)美學(xué)的自信大氣，以及非遺文化與當(dāng)下時(shí)尚的絕妙融合。

作為最早一批進(jìn)駐大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)的服裝品牌，HUI品牌以及創(chuàng)始人趙卉洲是國際秀場上的?？汀＿B續(xù)多年受邀參加米蘭時(shí)裝周的趙卉洲，一個(gè)深刻感受是團(tuán)隊(duì)成員中越來越多的“洋面孔”。她認(rèn)為，國際化合作、多元文化的吸納與交融，正讓深圳以及中國的設(shè)計(jì)師們，以更時(shí)尚的世界語言，在世界T臺(tái)上展現(xiàn)中國設(shè)計(jì)力量。

作為全球最大的服裝市場之一，中國市場和中國品牌越來越受到世界矚目，T臺(tái)之外，更是來自于產(chǎn)業(yè)鏈的深度合作。

以設(shè)計(jì)為例，越來越多企業(yè)探索建立跨境合作模式，與諸多世界知名的設(shè)計(jì)工作室展開深度合作。通過全球化合作，及時(shí)把握國際流行趨勢，從而為品牌注入更現(xiàn)代、多元的風(fēng)格。

作為中國服裝行業(yè)的資深人士，賀萍在諸多場合被問及“走出去”的話題。“以前人們把到國外核心商圈開設(shè)旗艦店或參與世界時(shí)裝周，作為中國服裝企業(yè)走出去的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，今天這種方式顯然已經(jīng)發(fā)生變化。”

在她看來，中國的人口規(guī)模、消費(fèi)水平以及服裝企業(yè)的實(shí)力，都在吸引國外廠家、設(shè)計(jì)師等前來中國尋求合作。在某種意義上說，通過全球范圍進(jìn)行資源整合，在中國也可以邁開國際化步伐。“國際范里的中國風(fēng)情，同樣也可以引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)。”賀萍自信地說道。

量體裁衣

打造“世界級時(shí)尚特色小鎮(zhèn)”新名片

工廠車間內(nèi)，縫紉機(jī)“噠噠”聲響起，一排排服裝成品從智能產(chǎn)線上魚貫而出，被打包運(yùn)往國內(nèi)外各大商場售賣。這是大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)贏領(lǐng)智尚“龍華智慧工廠”內(nèi)的一個(gè)生產(chǎn)場景。

依托工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)自主研發(fā)的智能化生產(chǎn)線，這里的女裝生產(chǎn)被智能設(shè)備分解成2萬多個(gè)“零件”。工廠可以根據(jù)需求，將“零件”進(jìn)行千變?nèi)f化的組合，確保每件衣服“不撞衫”，以契合現(xiàn)代消費(fèi)者個(gè)性化需求。

而在不遠(yuǎn)處的奔霓詩創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，公司研發(fā)的科技發(fā)光面料，大幅提升了制服類產(chǎn)品的使用頻率和應(yīng)用場景，將時(shí)尚與科技融合，成為制服面料研發(fā)的領(lǐng)跑者。

產(chǎn)線智能化、研發(fā)走在前沿。依托自身時(shí)裝時(shí)尚品牌優(yōu)勢、深圳時(shí)尚科技優(yōu)勢、粵港澳大灣區(qū)的國際商貿(mào)流通和消費(fèi)市場網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，這座昔日的服裝產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，走出一條時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色之路。

資料顯示，目前大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)匯聚700多家服裝及配套企業(yè)。小鎮(zhèn)已逐步建成時(shí)尚總部聚集、設(shè)計(jì)師匯聚、品牌薈萃、活動(dòng)突出、消費(fèi)活躍的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群，以原創(chuàng)、設(shè)計(jì)為特征的世界知名時(shí)尚中心，形成時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集聚的時(shí)尚特色小鎮(zhèn)。

接下來，龍華大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)將推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快推進(jìn)大浪時(shí)尚學(xué)院、時(shí)尚酒店、交通配套等重點(diǎn)項(xiàng)目，推動(dòng)產(chǎn)城融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從“深圳特色文化街區(qū)”走向具有深圳特色的“世界級時(shí)尚特色小鎮(zhèn)”。

關(guān)鍵詞： 線上線下 共同發(fā)力 世界T臺(tái)東方新勢力 線上銷售