資本的風(fēng)向哪吹，似乎就預(yù)示著新一輪的消費(fèi)熱點(diǎn)在哪里爆發(fā)，資本青睞小家電已經(jīng)耳熟能詳，但是近期關(guān)于奕至家居和斗禾科技兩家家電企業(yè)的超過(guò)億元的超大融資額事件依然與以往有所不同，這兩家企業(yè)身上凸顯的科技、智能元素讓業(yè)內(nèi)猜測(cè)是否資本已從追逐熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)而更看重企業(yè)的創(chuàng)新以及供應(yīng)鏈實(shí)力。

奕至家居、斗禾科技融資超億，科技、智能元素凸顯

2月28日，奕至家居完成了近2億元的B輪融資，據(jù)悉，奕至家居旗下?lián)碛袑?zhuān)注于智能氛圍家電的創(chuàng)新品牌“EZVALO幾光”和深耕衣物護(hù)理的高端品牌“daily neaty”，其中，“EZVALO幾光”品牌擁有國(guó)潮復(fù)古臺(tái)燈、無(wú)線小電組合(無(wú)線充電、無(wú)線加濕器、無(wú)線藍(lán)牙音箱)、幾光音樂(lè)小白燈等產(chǎn)品;daily neaty品牌打造了專(zhuān)為內(nèi)衣物清潔而用的洗烘一體機(jī)產(chǎn)品。成立于2018年的奕至家居對(duì)自己的定位是全屋場(chǎng)景智能家居解決方案提供商，至今已經(jīng)融資6輪。

另一家企業(yè)斗禾科技也于近日完成了近億元A輪融資，這是一家成立于2014年的小家電企業(yè)，目前有電暖器、除濕機(jī)、空氣凈化器、加濕器、風(fēng)扇、滅蚊器等環(huán)境電器以及廚房小家電產(chǎn)品，除了自有品牌“斗禾”、“小禾”，斗禾科技還是眾多品牌的代工方，2021年斗禾科技預(yù)計(jì)銷(xiāo)售規(guī)模突破8億元，同時(shí)規(guī)劃2021-2023年為上市輔導(dǎo)期。

觀察兩家企業(yè)不難發(fā)現(xiàn)，兩者都在研發(fā)以及消費(fèi)者洞察上投入很多，兩家企業(yè)的年增長(zhǎng)規(guī)模均超過(guò)100%。斗禾科技集工業(yè)設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)為一體，擁有兩大生產(chǎn)基地，300+產(chǎn)品專(zhuān)利。瞄準(zhǔn)智能家居賽道的奕至家居在廣州、南京兩地設(shè)立研發(fā)中心，與多家高校與實(shí)驗(yàn)室建立科研合作關(guān)系，研發(fā)人員占公司總?cè)藬?shù)三分之一，同時(shí)與行業(yè)內(nèi)OEM工廠有著深度合作，建立了供應(yīng)鏈壁壘，旗下品牌EZVALO幾光已累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利超過(guò)150項(xiàng)，設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)近百人。

在剛剛過(guò)去的2月份投融資企業(yè)中，奕至家居和斗禾科技的融資額度都是處于前列，也從中透露了2022年資本風(fēng)向的調(diào)整。

資本風(fēng)向轉(zhuǎn)換?更看重供應(yīng)鏈能力

此前，創(chuàng)意小家電一直是資本追逐的熱點(diǎn)，多家小家電企業(yè)也在資本的加持中快速崛起，但是自疫情爆發(fā)以來(lái)，小家電行業(yè)也出現(xiàn)了明顯的分化，廚房小家電中的部分品類(lèi)在享受過(guò)“宅經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的透支性消費(fèi)后，市場(chǎng)明顯回落。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年廚房小家電12個(gè)品類(lèi)(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、臺(tái)式單功能烤箱)零售額514億元，同比下降14.1%;零售量23744萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.5%。

小熊電器、新寶股份、北鼎股份等股價(jià)出現(xiàn)明顯的回落，據(jù)企業(yè)的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2021年新寶股份歸母凈利7.92億元，同比下滑29.15%，北鼎股份2021年歸母凈利潤(rùn)為1.08億，同比僅增長(zhǎng)7.86%。伴隨著幾家創(chuàng)意小家電企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，創(chuàng)意廚房小家電也被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑其輕研發(fā)、重營(yíng)銷(xiāo)的模式的弊端已經(jīng)顯現(xiàn)。

外界環(huán)境變化下，資本追逐的熱點(diǎn)也出現(xiàn)變化，去年，伴隨著掃地機(jī)器人、洗地機(jī)的火爆，資本也快速切入這一賽道，2021年包括追覓科技、Trifo、順造科技、由利、哇力、銀星智能、甲殼蟲(chóng)智能、樂(lè)生智能等數(shù)十家與清潔電器直接相關(guān)的企業(yè)獲得資本的青睞，融資額高達(dá)千萬(wàn)元。

隨著家電行業(yè)由增量時(shí)代轉(zhuǎn)為存量時(shí)代，多個(gè)傳統(tǒng)家電品類(lèi)受限于保有量的增加處于平穩(wěn)的市場(chǎng)規(guī)模，此前創(chuàng)意小家電的火爆、洗地機(jī)及掃地機(jī)器人的快速爆發(fā)，以及此次奕至家居和斗禾科技被資本所看好，被家電業(yè)內(nèi)認(rèn)為智能化和科技手段或許將為行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

不過(guò)，與此前資本追逐“風(fēng)口”不同，現(xiàn)如今，資本也越來(lái)越關(guān)注企業(yè)的創(chuàng)新及供應(yīng)鏈能力，不愿具名的投資人士表示，“資本越來(lái)越重視品牌的供應(yīng)鏈能力，即使靠創(chuàng)新取勝的新消費(fèi)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新的速度最終也要靠供應(yīng)鏈的響應(yīng)。”

此前，在談到掃地機(jī)器人賽道吸引大量資本和企業(yè)入局時(shí)，GfK中怡康家電事業(yè)部高級(jí)分析師何繼瓊表示，“市場(chǎng)的領(lǐng)先者與后來(lái)者的致勝策略均取決于研發(fā)水平、營(yíng)銷(xiāo)能力、供應(yīng)鏈管理以及產(chǎn)品的品牌力”。這對(duì)于其他家電品類(lèi)賽道而言同樣適用，風(fēng)口決定了一個(gè)品類(lèi)能不能走下去，而過(guò)硬的創(chuàng)新能力和供應(yīng)鏈實(shí)力則決定了一家企業(yè)能夠走多久。

據(jù)悉，奕至家居本輪融資將用于新產(chǎn)品研發(fā)和品牌出海的全球化營(yíng)銷(xiāo)。斗禾科技融資資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈升級(jí)以及企業(yè)信息化建設(shè)等方面，在經(jīng)過(guò)資本的大力支持后，兩家企業(yè)究竟會(huì)延續(xù)創(chuàng)意小家電企業(yè)的老路，還是能帶來(lái)家電企業(yè)新的發(fā)展模式，可能還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

關(guān)鍵詞： 資本風(fēng)向轉(zhuǎn)換 家電企業(yè) 供應(yīng)鏈能力 增長(zhǎng)規(guī)模