近幾年，消費(fèi)者需求愈發(fā)多元化，對(duì)電動(dòng)剃須刀的功能、外觀也有了新的要求，便攜式剃須刀應(yīng)運(yùn)而生。以圓筒式、飛碟式、卡片式三種形態(tài)為主的便攜式剃須刀新品類(lèi)，憑借小巧、精致的外觀成為行業(yè)的“黑馬”和市場(chǎng)“網(wǎng)紅”。

傳統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)展平穩(wěn)，新型產(chǎn)品熱度高漲

波士頓咨詢(xún)發(fā)布的消費(fèi)報(bào)告顯示，2017年中國(guó)男性開(kāi)支已超過(guò)女性。“他經(jīng)濟(jì)”悄然興起，成為電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)活躍的助力。

在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的背景下，2021年電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)表現(xiàn)較為平穩(wěn)，線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，其中便攜式剃須刀增長(zhǎng)迅猛。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年電動(dòng)剃須刀線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額為65.9億元，同比微增長(zhǎng)4.5%。其中，便攜式剃須刀銷(xiāo)售額為3.6億元，同比暴增192.5%。

在電動(dòng)剃須刀整體市場(chǎng)需求低迷的情況下，便攜式剃須刀開(kāi)辟出差旅、車(chē)載等場(chǎng)景下的全新賽道，圓筒式、卡片式、飛碟式等新型便攜式產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)非常明顯。

便攜式剃須刀取得優(yōu)秀的銷(xiāo)售成績(jī)，不僅是因?yàn)閿y帶方式，外觀與價(jià)格也是吸引消費(fèi)者的因素。

當(dāng)前，市場(chǎng)中銷(xiāo)售的圓筒式剃須刀品牌以須眉為代表，產(chǎn)品多為單頭渦輪式電動(dòng)剃須刀，機(jī)身長(zhǎng)度在5cm~12cm之間，大小與口紅相當(dāng);卡片式電動(dòng)剃須刀品牌以有色為代表，其推出的往復(fù)式便攜式剃須刀浮動(dòng)刀頭厚度僅為12cm，雙刀頭厚度為15cm，外形更加輕薄;第三種形態(tài)是以飛科為代表的品牌推出的小飛碟式電動(dòng)剃須刀，這類(lèi)產(chǎn)品采用弧面雙環(huán)刀設(shè)計(jì)，并憑借潮流、創(chuàng)新、手掌大小的外形，占據(jù)便攜式剃須刀市場(chǎng)的一席之地。

便攜式剃須刀的出現(xiàn)，讓用戶(hù)不再受限于空間的大小，無(wú)論差旅、車(chē)上還是辦公室都能擁有“剃須自由”，成為許多用戶(hù)家中“第二支”剃須刀。據(jù)有色剃須刀CEO經(jīng)超介紹，年輕人是便攜式剃須的主要消費(fèi)群體。因此，有色將致力于靠近年輕人將生活習(xí)慣，以自主設(shè)計(jì)品牌的優(yōu)勢(shì)去匹配年輕人的生活需求。

同時(shí)，《電器》記者了解到，便攜式剃須刀的主要銷(xiāo)售價(jià)格段為400~600元，但市場(chǎng)上也不乏售價(jià)為200元以下的商品。從均價(jià)來(lái)看，便攜式剃須刀明顯低于電動(dòng)剃須刀的整體均價(jià)。

產(chǎn)品極具網(wǎng)紅氣質(zhì)以及價(jià)格具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，令便攜式剃須刀受到熱捧，也使得入局的企業(yè)越來(lái)越多。

目前，市場(chǎng)中在售的便攜式剃須刀以本土品牌為主，包括飛科、須眉、有色等。這些品牌更側(cè)重線上市場(chǎng)的銷(xiāo)售和社交平臺(tái)的傳播，使便攜式剃須刀這一新興品類(lèi)的知名度和影響力得到極大提升。

《電器》記者了解到，飛科小飛碟剃須刀在2021年第四季度一經(jīng)發(fā)布便在抖音平臺(tái)熱賣(mài)，成為“上線即爆款”的產(chǎn)品之一，并創(chuàng)造了線上所有平臺(tái)單月銷(xiāo)量近30萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)。

須眉在便攜式剃須刀領(lǐng)域也早有布局。須眉科技合伙人楊大偉告訴《電器》記者，須眉推出的第一款米家剃須刀就是便攜式產(chǎn)品，這款產(chǎn)品在2017年下半年上市后銷(xiāo)量就突破200萬(wàn)臺(tái)，成為近幾年的行業(yè)爆款產(chǎn)品之一。2018年之后，須眉開(kāi)始研發(fā)自有品牌Smate，2019年推出了搭載渦輪刀技術(shù)的須眉剃須刀T3，2020年推出了第二代渦輪刀產(chǎn)品須眉剃須刀T6。截止到2021年末，須眉渦輪刀產(chǎn)品銷(xiāo)售額已經(jīng)突破1.5億元。

《電器》記者通過(guò)采訪得知，目前便攜式剃須刀有部分互聯(lián)網(wǎng)品牌沒(méi)有自己的制造工廠，主要依靠代工生產(chǎn)。須眉科技創(chuàng)始人陳興榮表示：“技術(shù)、供應(yīng)鏈和人才是中國(guó)電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)的三大門(mén)檻，其中供應(yīng)鏈?zhǔn)侵匾囊画h(huán)。”當(dāng)前不少品牌以代工為主，導(dǎo)致市場(chǎng)上銷(xiāo)售的便攜式剃須刀在外形上極其相似，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。為了解決這一現(xiàn)狀，目前，不少品牌開(kāi)始在產(chǎn)品外觀、技術(shù)、工藝等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以期進(jìn)一步激發(fā)便攜式剃須刀市場(chǎng)的熱度與活躍度。

積極創(chuàng)新，打破產(chǎn)品同質(zhì)化

便攜、創(chuàng)新已經(jīng)成為電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)發(fā)展的重要支點(diǎn)，但是隨著越來(lái)越多品牌的進(jìn)入，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題突出，而各品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新的過(guò)程中也遇到很多困難或瓶頸需要突破。

首先，行業(yè)面臨的最大“攔路虎”是本土供應(yīng)鏈及制造能力不足。“中國(guó)便攜式剃須刀企業(yè)很少有自己的獨(dú)立工廠，尤其是以設(shè)計(jì)為主的品牌。沒(méi)有自己的制造工廠，品牌在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)就會(huì)存在一定的難題。”經(jīng)超在接受《電器》記者采訪時(shí)表示，“就有色而言，公司與傳統(tǒng)電動(dòng)剃須刀工廠進(jìn)行合作，這是目前解決這一難題的最好辦法。”

其次，業(yè)內(nèi)在工藝和外觀方面的創(chuàng)新比較少，也是導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化的一個(gè)重要原因。在工藝和外觀上，唯有從消費(fèi)者需求出發(fā)，堅(jiān)持創(chuàng)新，推出更多便攜式爆款產(chǎn)品，通過(guò)差異化產(chǎn)品激發(fā)市場(chǎng)活力。這正是不少品牌目前發(fā)力的方向。

例如，飛科產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要圍繞消費(fèi)者舒適、便捷、可靠、愉悅的剃須體驗(yàn)，以智能化、年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化為方向進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，在刀頭刀網(wǎng)技術(shù)、結(jié)構(gòu)、外觀、材料、功能等方面不斷地進(jìn)行創(chuàng)新開(kāi)發(fā)與嘗試。

有色著力于產(chǎn)品工藝和外觀方面提升的同時(shí)，也對(duì)產(chǎn)品性能進(jìn)行研究。據(jù)介紹，有色便攜式剃須刀采用合金機(jī)身，在制造過(guò)程中進(jìn)行多次打磨，通過(guò)六道烤漆工藝，使機(jī)身具有金屬質(zhì)感，達(dá)到色澤均勻圓潤(rùn)的效果;在內(nèi)部結(jié)構(gòu)上，使用德國(guó)鋼材刀頭，開(kāi)放式的定制刀網(wǎng)，7200轉(zhuǎn)的高速電機(jī)，使剃須效率更高，剃須速度更快，續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)。

須眉也站在消費(fèi)者角度，進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。陳興榮表示，須眉便攜式剃須刀是第一個(gè)用采用從刀頭、刀網(wǎng)、機(jī)身全部金屬材料的品牌，對(duì)于消費(fèi)者關(guān)注的續(xù)航問(wèn)題，須眉則通過(guò)采用鋰電池，達(dá)到剃須刀充電1小時(shí)，續(xù)航60天的效果。

市場(chǎng)穩(wěn)中求進(jìn)，未來(lái)可期

面對(duì)便攜式剃須刀逐漸提升的曝光率與國(guó)內(nèi)本土品牌興起所帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，陳興榮仍保持著平和心態(tài)。他認(rèn)為，便攜式剃須刀行業(yè)目前不存在所謂的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，因?yàn)槊總€(gè)品牌的定位不一樣。在龐大的中國(guó)市場(chǎng)，尤其是在便攜式剃須刀領(lǐng)域，品牌最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是自己。“須眉致力于成為堅(jiān)持以用戶(hù)需求為主導(dǎo)的品牌，以用戶(hù)的思維為固定客戶(hù)和新客戶(hù)服務(wù)，利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)使更多人加入到須眉的‘圈子’中來(lái)。”他說(shuō)。

某電動(dòng)剃須刀企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電動(dòng)剃須刀是成熟的剛需產(chǎn)品，整體市場(chǎng)容量和需求都比較穩(wěn)定。受益于數(shù)字技術(shù)和智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展，電動(dòng)動(dòng)剃須刀的產(chǎn)品形態(tài)有望再次迎來(lái)突破，產(chǎn)品將更智能、更高端，同時(shí)，便攜式剃須刀產(chǎn)品也將迎來(lái)更廣大的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞： 剃須刀便攜式 行業(yè)熱門(mén) 興起經(jīng)濟(jì) 新型產(chǎn)品