“丹唇間玉齒”、“絳唇含白玉”……牙白三分俏，從古到今，擁有一口潔白整齊的好牙，可以說(shuō)是評(píng)價(jià)美麗最重要的標(biāo)準(zhǔn)之一，尤其是在當(dāng)下“顏值時(shí)代”，唇紅齒白無(wú)疑可以給印象分增添不少的分?jǐn)?shù)。

在顏值的另一面，隨著近年來(lái)公眾健康意識(shí)的覺(jué)醒，口腔健康問(wèn)題也被愈發(fā)重視。在顏值和健康的兩大要素雙重驅(qū)動(dòng)下，“口腔經(jīng)濟(jì)”正在全面開(kāi)花，消費(fèi)者對(duì)于口腔護(hù)理的態(tài)度，也正逐漸從“被動(dòng)治療”向“主動(dòng)預(yù)防”轉(zhuǎn)變，在其中，兼具實(shí)用性與便捷性，可以在居家完成簡(jiǎn)單口腔護(hù)理的個(gè)護(hù)電器如電動(dòng)牙刷、沖牙器等，正愈加受到消費(fèi)者的青睞，其潛在需求正持續(xù)規(guī)模性釋放。

01

電動(dòng)牙刷最早由瑞士牙醫(yī)Philippe-Guy Woog發(fā)明，通過(guò)電動(dòng)機(jī)芯帶動(dòng)刷頭產(chǎn)生高頻振動(dòng)，以達(dá)到更好的潔牙效果。最初，電動(dòng)牙刷的發(fā)明是為了方便手部有殘疾的人士清潔牙齒，不過(guò)在近年，隨著人們健康意識(shí)的覺(jué)醒，加上互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境讓電動(dòng)牙刷認(rèn)知度不斷提升，電動(dòng)牙刷開(kāi)始漸漸進(jìn)入大眾視野，登上家中的洗漱臺(tái)。對(duì)比普通牙刷，電動(dòng)牙刷可以更好地深入清潔牙縫，清除牙菌斑，同時(shí)也可以幫助用戶更好地控制刷牙力度，減少牙齦炎以及牙齦出血的頻率，在使用體驗(yàn)上，可以減少刷牙功夫的電動(dòng)牙刷也更符合當(dāng)下消費(fèi)主力“Z世代”們的喜好。

如果說(shuō)電動(dòng)牙刷是傳統(tǒng)牙刷的進(jìn)階替代品，那么沖牙器就是近年來(lái)隨著口腔護(hù)理意識(shí)覺(jué)醒而興起的護(hù)理方式，主要面向具有進(jìn)階口腔護(hù)理需求的群體。沖牙器是一種利用電力驅(qū)動(dòng)泵機(jī)噴射出脈沖水流，清潔牙齒表面、以及牙縫、牙窩溝等隱蔽部位的口腔清潔工具，可以很好地填補(bǔ)牙刷平時(shí)夠不著的死角位置，在清潔牙齒、口腔的同時(shí)，還能起到改善牙齦炎、減少牙齦出血的效果。

數(shù)據(jù)顯示，自2014年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)電動(dòng)牙刷的關(guān)注度就開(kāi)始了大幅提升，歐睿統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)電動(dòng)牙刷規(guī)模達(dá)到93億元，三年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 40%。從個(gè)護(hù)家電領(lǐng)域來(lái)看，電動(dòng)牙刷已經(jīng)超過(guò)電動(dòng)剃須刀和電吹風(fēng)，成為銷額最大的子品類之一。同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷滲透率仍處于一個(gè)相對(duì)較低的水平，其成長(zhǎng)空間同樣可觀。

而作為新星產(chǎn)品，沖牙器同樣表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的勢(shì)頭，據(jù)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，沖牙器銷量增速達(dá)到100%以上，在2021年個(gè)護(hù)電器消費(fèi)需求被透支的環(huán)境下，沖牙器的表現(xiàn)無(wú)疑稱得上可圈可點(diǎn)。有行業(yè)分析人士認(rèn)為，沖牙器的爆發(fā)，和市場(chǎng)培育逐漸取得成效，以及消費(fèi)升級(jí)下中高端產(chǎn)品消費(fèi)占比持續(xù)增長(zhǎng)有關(guān)。

值得一提的是，為了保持清潔效果以及健康，電動(dòng)牙刷刷頭、沖牙器噴嘴等需要定期更換，以電動(dòng)牙刷刷頭為例，一般來(lái)說(shuō)每3個(gè)月就需要更換一次，這同樣是一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)量。

02

口腔護(hù)理賽道的火熱，吸引了眾多領(lǐng)域玩家參與其中。從目前來(lái)看，參與電動(dòng)牙刷以及沖牙器等個(gè)護(hù)電器競(jìng)爭(zhēng)的品牌主要可以分成幾個(gè)類別：以飛利浦、歐樂(lè)B為代表的海外高端品牌，擁有較強(qiáng)的產(chǎn)品力以及品牌優(yōu)勢(shì);二是像usmile、拜爾、素士等新興個(gè)護(hù)小家電企業(yè);而像美的、海爾、松下、奧克斯、TCL、米家等綜合類家電品牌，也早已布局其中，呈現(xiàn)百花齊放局面。

對(duì)于以電動(dòng)牙刷、沖牙器為代表的口腔個(gè)護(hù)電器未來(lái)的發(fā)展前景，有分析人士向西柚分享了他的看法。據(jù)Euromonitor公布的統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年間，全球口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為471.24億美元。而我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，2020年我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到71.01億美元，發(fā)展前景可期。

從消費(fèi)人群來(lái)看，據(jù)研究顯示，在中國(guó)有超過(guò)90%的人患有牙齒不齊、牙齒缺失、齲齒、牙齒松動(dòng)等問(wèn)題，牙齒與口腔健康已經(jīng)成為不容忽視的健康問(wèn)題，國(guó)家衛(wèi)健委印發(fā)的《健康口腔行動(dòng)方案(2019—2025年)》指出，到2025年要基本形成健康口腔社會(huì)支持性環(huán)境，養(yǎng)牙護(hù)牙的重要性日益凸顯。隨著消費(fèi)水平的提高，健康意識(shí)的覺(jué)醒，加上我國(guó)龐大的人口基數(shù)，對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求可預(yù)見(jiàn)加速增長(zhǎng)，另一方面，在健康政策的支持下，包括電動(dòng)牙刷、沖牙器在內(nèi)口腔清潔護(hù)理行業(yè)將迎來(lái)更多的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

不過(guò)，分析人士也指出，由于電動(dòng)牙刷、沖牙器等口腔護(hù)理工具結(jié)構(gòu)和技術(shù)并不復(fù)雜，“準(zhǔn)入門檻”也不會(huì)太高，加上大量玩家涌入，形成了行業(yè)良莠不齊的情況。以電動(dòng)牙刷為例，曾經(jīng)有品牌推出一款僅賣7.9元的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品，一時(shí)間成為網(wǎng)紅，據(jù)宣傳顯示其銷量已經(jīng)達(dá)到了30余萬(wàn)件，然而，在商品評(píng)論區(qū)卻是另外一個(gè)“畫風(fēng)”：“聲音巨大，手柄震的手發(fā)麻，牙刷頭完全不動(dòng)”、“廉價(jià)塑料，除了刷頭不震，其他都震”……對(duì)此，分析人士認(rèn)為，一些商家為了追逐短期利益，采用低成本的粗糙工藝，利用宣傳或者低價(jià)吸引消費(fèi)者購(gòu)買，長(zhǎng)久以往，無(wú)疑會(huì)消磨消費(fèi)者的信任，進(jìn)而影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

分析人士認(rèn)為，對(duì)于目前口腔個(gè)護(hù)電器行業(yè)，能否做好質(zhì)量，同時(shí)通過(guò)健康知識(shí)科普或者是其他方法“培育”更多使用者，將會(huì)是破局的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞： 顏值時(shí)代 口腔護(hù)理 消費(fèi)正酣 個(gè)護(hù)小家電