2月6日,阿里巴巴發(fā)布的《虎年春節(jié)消費趨勢報告》顯示,春節(jié)遇上冬奧會,冰雪消費十分火爆,也促進了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展,國內(nèi)冰雪品牌迎來在海內(nèi)外兩個市場加速發(fā)展的新契機。
2月4日晚,隨著北京冬奧會開幕,超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店,冬奧吉祥物“冰墩墩”的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。當晚的冬奧會開幕式,不少網(wǎng)友開啟了邊看直播邊買同款模式,“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜,安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升,其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費者歡迎。
人們對冰雪運動的熱情在今年春節(jié)徹底被點燃。從除夕到正月初四,天貓滑雪裝備同比增長超180%,冰上運動品類同比增長超300%。冬奧會也帶動冰雪旅游熱,在飛豬上,春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。
北京冬奧會就像一劑催化劑,極大促進了中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。春節(jié)前夕,速賣通上的國產(chǎn)滑雪用品海外銷量同比增長超過60%,其中滑雪頭盔海外銷量增長了15倍。承接冬奧會契機,速賣通上國產(chǎn)滑雪用品商家數(shù)量在過去一年增長了近50%。過去一年,全球共有100個國家和地區(qū)的消費者在速賣通上購買了中國雪具。
與此同時,中國春節(jié)也帶旺了其他產(chǎn)品的銷售。在淘寶天貓平臺上,年貨商品的“含虎率”高,虎年衛(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升,與“虎”相關年貨的搜索量同比增長874%。一些名稱中帶有“虎”字的品牌也跟著走俏。據(jù)不完全統(tǒng)計,帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。
今年春節(jié),盒馬預制菜銷量同比增長345%,淘寶上的預制菜銷量也同比增長超100%。在淘寶上,臘腸、海鴨蛋、水牛奶等農(nóng)產(chǎn)品銷量增長均超100%,天貓進口生鮮水果銷售額同比增長286%,加拿大北極貝、大西洋面包蟹等加入除夕新宴。
春節(jié)前夕,超過200個國家和地區(qū)的用戶在速賣通上搜索“Chinese New Year” “Year of the Tiger”等關鍵詞,虎元素商品熱銷,與國產(chǎn)智能手機、智能家電一道,成為最受海外消費者歡迎的“中國年貨”。在阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通上,國產(chǎn)智能手機春節(jié)前夕的出貨量同比增長了25%,國產(chǎn)智能家電銷售額同比增長超100%。
海外倉是中國商家跨境物流供應鏈的組成部分。春節(jié)前夕,速賣通歐洲海外倉訂單量同比增長159%,選擇海外倉服務的國內(nèi)商家數(shù)量同比增長164%。相比傳統(tǒng)跨境發(fā)貨,海外倉發(fā)貨能為商家節(jié)省物流成本20%以上。(記者 陳姝)
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