2021年，全球疫情持續(xù)，延長了人們居家的時(shí)間，也為居家題材的電器帶來利好。2021年1~9月，全球居家品類整體零售額同比增幅達(dá)到兩位數(shù)，其中個(gè)護(hù)市場(chǎng)表現(xiàn)出眾，尤其以沖牙器、美發(fā)棒、女士脫毛儀為主的新興品類增長最為迅速。中國的個(gè)護(hù)市場(chǎng)也得到了良好的發(fā)展，而且目前市場(chǎng)保有率依然較低，未來持續(xù)增長前景看好。

分渠道看，受去年疫情影響，今年線下市場(chǎng)幾乎所有子品類的增長率都由負(fù)轉(zhuǎn)正，其中以沖牙器品類的表現(xiàn)最為突出。由于市場(chǎng)培養(yǎng)較好，加之受到國產(chǎn)品牌的帶動(dòng)，沖牙器品類在今年得以爆發(fā)。同時(shí)，女士脫毛儀、男士剃須刀、以吹風(fēng)機(jī)和美發(fā)器為代表的頭發(fā)護(hù)理品類也有不同程度的增長。

線上市場(chǎng)方面，今年大部分品類雖然保持了增長，但增速明顯放緩。沖牙器依然表現(xiàn)突出，成為今年線上市場(chǎng)增長最為迅猛的子品類。

從各品類的新品發(fā)布數(shù)量來看，個(gè)護(hù)市場(chǎng)整體仍然保持活躍。沖牙器作為熱門品類，其新品個(gè)數(shù)的增長率最高，而美容儀市場(chǎng)在經(jīng)歷過非理性擴(kuò)張后，市場(chǎng)監(jiān)管不斷加強(qiáng)，且消費(fèi)需求下降，因此新品個(gè)數(shù)銳減。

分析熱門品類的特點(diǎn)可以看出，除產(chǎn)品的基本性能外，智能控制、領(lǐng)先科技和高顏值逐漸成為重要的購買決定因素。以電動(dòng)牙刷為例，在市場(chǎng)遭遇階段性增長瓶頸的背景下，廠商正積極尋找新的增長突破口。進(jìn)入2021年，配備各類智能化應(yīng)用的智能電動(dòng)牙刷占比有了進(jìn)一步的提升。便捷式剃須刀也正在走向產(chǎn)品智能化和設(shè)計(jì)潮流化，APP智能控制和藝術(shù)化外觀設(shè)計(jì)的新品不斷涌現(xiàn)。

展望2022年，GfK預(yù)測(cè)個(gè)護(hù)市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將突破500億。

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