小米有品結(jié)束獨(dú)立運(yùn)營，并入小米中國區(qū)零售業(yè)務(wù)板塊，在線下一年開出8000家門店的背景下，小米此舉何意?

小米有品并入中國區(qū)零售業(yè)務(wù)

近日小米宣布旗下獨(dú)立電商平臺“小米有品”與小米中國區(qū)零售業(yè)務(wù)整合，未來小米有品和小米商城將結(jié)束獨(dú)立結(jié)算和運(yùn)營政策不同的情況，一起服務(wù)小米集團(tuán)的新零售目標(biāo)。

此次調(diào)整中，小米有品原總經(jīng)理白昉和小米集團(tuán)副總裁、中國區(qū)區(qū)域管理部負(fù)責(zé)人尚進(jìn)，向小米中國區(qū)總裁盧偉冰匯報。

小米方面對中國商報記者表示，小米有品通過幾年的孵化，從一個產(chǎn)品眾籌平臺到精品電商平臺再到新生活方式電商平臺，其業(yè)務(wù)規(guī)模和平臺屬性已經(jīng)成熟。并入中國區(qū)后，小米有品和小米商城將分別服務(wù)不同的消費(fèi)人群，其業(yè)務(wù)形態(tài)和受眾并無變化。這樣也是避免出現(xiàn)兩個銷售端口，彼此存在獨(dú)立結(jié)算和運(yùn)營政策。并入后可以更高效地運(yùn)營。

小米有品的前身是小米智能家庭。2014年10月小米智能家庭上線;2016年3月，小米智能家庭更名為“米家”;2017年4月，“米家有品”正式上線，而后更名為“有品”;2018年5月，“有品”更名為“小米有品”。

小米加速整合線上渠道

“此次小米決定將小米有品并入中國區(qū)零售業(yè)務(wù)，正是為了助力小米線上渠道與線下小米之家的打通和互動。”中研普華研究員柯壯賓告訴中國商報記者。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，此次業(yè)務(wù)整合是小米發(fā)展的需要，小米線下渠道的快速拓展，促使線上渠道也要跟上步伐。線上線下的相互補(bǔ)缺，齊頭并進(jìn)，有利于小米整體的健康持續(xù)發(fā)展。

“小米一方面銷售自身以及關(guān)聯(lián)公司的產(chǎn)品，另一方面整合第三方及上下游，通過打造GMV(網(wǎng)站成交金額)的增量和營收增量，進(jìn)而實現(xiàn)利潤增長。如果有一個強(qiáng)大的線上銷售渠道，再結(jié)合線下的銷售終端，會起到很好的效果。”艾媒咨詢集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅告訴中國商報記者。

值得注意的是，今年小米發(fā)力布局線下市場，一年內(nèi)開了8000家線下門店。截至今年10月底，小米之家門店數(shù)量正式突破了1萬家，縣城市場的覆蓋率超過80%。盧偉冰表示，希望用兩三年時間做到3萬家門店。“3萬家門店根本上可以完成對中國市場的覆蓋，我們希望用3萬家門店的范圍來超越今天友商在線下市場20萬門店的覆蓋效果。”盧偉冰表示，小米新零售模型已走通。新零售的核心包括新思維、新模式、新工具。其中，新模式指的是線上線下一定要做融合，打破線上線下的界限和信息差。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，新零售首先就是線下線上進(jìn)行高度融合，用戶體驗可以得到有效地提升。其次，新零售是可以將庫存的壓力進(jìn)一步降低，提升效率、降低成本。可以看到小米有品和小米商城已經(jīng)有一定的線上用戶基礎(chǔ)，去跟線下結(jié)合的話，能夠有效地降低成本，提高效率。莊帥還表示，目前小米的線上和線下渠道是割裂的，新零售的核心模式還是要通過業(yè)務(wù)、服務(wù)、產(chǎn)品，線上和線下高度融合才行。

太平洋證券在近日發(fā)布的研究報告中表示，小米之家所構(gòu)筑的高效零售模式以及線上線下一體的策略，從大方向來說是非常正確的，但目前來看還需要時間來驗證具體的效果。

小米手機(jī)出貨量短期承壓

小米有品的“回歸”效果尚待進(jìn)一步觀察，而與此同時，小米的手機(jī)主業(yè)目前正在艱難爬坡。今年第二季度，小米首次超過蘋果拿下首個全球季度第二。隨即在8月10日，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官雷軍扣響了小米手機(jī)“三年全球第一”的信令槍。不過，今年第三季度，小米手機(jī)在國內(nèi)和全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)均有所下滑。

從中國市場來看，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)，今年第三季度小米手機(jī)銷量份額為14%，環(huán)比下降14%，排名下滑至第四位;從全球市場來看，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，小米當(dāng)季被蘋果反超，回落到全球第三，市場份額從第二季度的17%下滑到第三季度的14%。

資深電信行業(yè)分析師馬繼華對中國商報記者表示，受芯片短缺和疫情的影響，加上5G應(yīng)用吸引力不足預(yù)期，智能手機(jī)整體出貨量在下降。而且隨著榮耀重啟，小米市場份額受沖擊而下降，需要考慮更多的生態(tài)整合，走出太依賴智能手機(jī)的圍城。未來，智能手機(jī)在各終端公司的地位都會下降，更多更豐富的智能終端產(chǎn)品形成全方位產(chǎn)品陣列，小米也是在適應(yīng)這個大趨勢。

太平洋證券在研究報告中表示，在國內(nèi)，榮耀的回歸給小米國內(nèi)業(yè)務(wù)的出貨量帶來比較大的壓力，疊加芯片供應(yīng)鏈緊缺帶來的影響，導(dǎo)致出貨量不及之前的市場預(yù)期。但是觀察到小米在高端戰(zhàn)略方面的逐漸推進(jìn)，以及RedmiK40等爆款產(chǎn)品的持續(xù)熱銷推高其ASP(平均售價)和毛利率，該機(jī)構(gòu)估計今年第三季度的ASP將同比增長5.3%至1076元。(記者 焦立坤 見習(xí)記者 趙熠如)

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