4月18日，百威中國(guó)宣布成為奧地利紅牛中國(guó)大陸的獨(dú)家代理商。

至此，百威中國(guó)與紅牛的傳聞終于塵埃落定，百威的加入使得功能飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雙方的“聯(lián)姻”是一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，二者可以在渠道上進(jìn)行融合和資源互補(bǔ)，未來(lái)功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或更加激烈。

值得一提的是，早在5個(gè)月前，市場(chǎng)消息傳言百威將成為紅牛安奈吉的南方市場(chǎng)的總經(jīng)銷和養(yǎng)元集團(tuán)的北方市場(chǎng)總經(jīng)銷劃江而治。為此百威中國(guó)還正式的向媒體發(fā)了公告，宣稱百威中國(guó)和紅牛安奈吉不存在經(jīng)銷合作關(guān)系，且并未運(yùn)營(yíng)紅牛安奈吉。

據(jù)了解，目前紅牛一共有四個(gè)子品牌：紅牛維生素功能飲料、紅牛維生素風(fēng)味飲料、紅牛安奈吉以及奧地利紅牛，這四個(gè)品牌的運(yùn)營(yíng)商也各不相同。紅牛維生素功能飲料由華彬集團(tuán)運(yùn)營(yíng)，紅牛維生素風(fēng)味飲料為普盛運(yùn)營(yíng)，紅牛安奈吉長(zhǎng)江以北為養(yǎng)元代理，而在福建、浙江、江西等省份為百威中國(guó)的幾個(gè)經(jīng)銷商在運(yùn)營(yíng)。如今，奧地利紅牛則交由百威中國(guó)全權(quán)代理。

在中國(guó)大陸市場(chǎng)的自營(yíng)電商渠道，奧地利生產(chǎn)的進(jìn)口紅牛售價(jià)為268元(250ml*24罐)，其成分包括了碳酸水、牛磺酸、咖啡因和維生素等。

2014年，奧地利紅牛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并申請(qǐng)了保健品“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)。目前，奧地利紅牛在北上廣深、南京、濟(jì)南等城市進(jìn)行線下銷售，售價(jià)在15元左右，均為進(jìn)口產(chǎn)品，主要通過(guò)經(jīng)銷商模式拓展。在線上，奧地利紅牛在天貓和京東都開(kāi)設(shè)了自營(yíng)旗艦店。

公開(kāi)資料顯示，2019年，奧地利紅牛在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)82%，并簽約滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌。未來(lái)2-3年，奧地利紅牛將在中國(guó)40個(gè)一二線城市實(shí)現(xiàn)全面露出。

根據(jù)官網(wǎng)顯示，百威是一家上市公司(歐洲交易所代碼：ABI)，總部位于比利時(shí)魯汶，在墨西哥和南非次級(jí)上市(墨西哥指數(shù)：ANB;約翰內(nèi)斯堡證券交易所代碼：ANH)，并以美國(guó)存托憑證形式在紐約證券交易所第二上市(紐約證券交易所代碼：BUD)。是全球領(lǐng)先的啤酒釀造商，也是全球五大消費(fèi)品公司之一。

百威旗下經(jīng)營(yíng)的500多個(gè)啤酒品牌包括全球旗艦品牌百威啤酒、科羅娜啤酒、時(shí)代啤酒和米凱羅啤酒，跨國(guó)品牌貝克啤酒，城堡啤酒，Castle Lite，福佳啤酒和樂(lè)飛啤酒，以及本土明星品牌Aguila，Antarctica，Bud Light，Brahma， Cass，Chernigivske，Cristal，哈爾濱啤酒，Jupiler，Klinskoye，Michelob Ultra，Modelo Especia，Quilmes，Victoria，雪津啤酒，Sibirskaya Korona和 Skol。百威的釀造傳統(tǒng)可追溯至600多年前，橫跨各大洲，并在一代代人中傳承。從比利時(shí)魯汶Den Hoorn 酒廠的歐洲起源，到美國(guó)圣路易斯市 Anheuser & Co 啤酒公司的開(kāi)拓精神;從約翰內(nèi)斯堡淘金熱期間創(chuàng)建的南非城堡釀酒廠，到巴西首家釀酒廠Bohemia。目前，百威在中國(guó)十幾個(gè)省擁有35家世界級(jí)啤酒廠，員工總數(shù)近19,000人。多元化的業(yè)務(wù)版圖和在成熟及新興市場(chǎng)的均衡發(fā)展，使得百威得以發(fā)揮綜合優(yōu)勢(shì)，不斷取得驕人的成績(jī)。根據(jù)2018年統(tǒng)計(jì)，百威全球總收入達(dá)546億美元(不包括合資企業(yè)和關(guān)聯(lián)企業(yè))。

此次百威中國(guó)牽手奧地利紅牛又會(huì)擦出怎樣的火花?我們暫且拭目以待!

關(guān)鍵詞： 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合