美國(guó)東部時(shí)間11月18日周三美股午盤時(shí)段，知名做空機(jī)構(gòu)渾水創(chuàng)始人Carson Block在接受采訪時(shí)表示，因質(zhì)疑歡聚時(shí)代(NASDAQ:YY)刷單撐起高額營(yíng)收等，渾水正在沽空歡聚時(shí)代。

今日(19日)下午，歡聚集團(tuán)向媒體回應(yīng)稱，渾水的報(bào)告充滿了對(duì)直播行業(yè)和直播生態(tài)的無知，報(bào)告中邏輯不清、數(shù)據(jù)混亂、以偏概全，包含了大量的錯(cuò)誤。

實(shí)際上，歡聚時(shí)代“刷單”爭(zhēng)議背后，直播及電商刷單等現(xiàn)象近來來層出不窮。

一位接近刷單業(yè)務(wù)人士告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者，刷單多因平臺(tái)規(guī)則倒逼，上海文飛永律師事務(wù)所合伙人律師高飛則認(rèn)為，刷單會(huì)造成虛假繁榮等現(xiàn)象，亟需監(jiān)管，但存在難監(jiān)管問題。

YY直播九成營(yíng)收遭疑

Carson Block表示，經(jīng)過了長(zhǎng)達(dá)一年的研究認(rèn)為歡聚時(shí)代營(yíng)收、利潤(rùn)、付費(fèi)用戶等數(shù)據(jù)都存在造假嫌疑。其中歡聚時(shí)代旗下YY直播，渾水研究了近1.5億筆交易，預(yù)期YY直播業(yè)務(wù)報(bào)告的營(yíng)收中有近90%為偽造數(shù)據(jù)，此外多數(shù)付費(fèi)用戶也存在同樣問題。

渾水表示，通過分析近1.5億筆交易，YY直播約50%禮物打賞收入來自YY服務(wù)器，約40%收入來自外部機(jī)器人或者主播刷單。此外，海外的BIGO LIVE業(yè)務(wù)方面，其營(yíng)收數(shù)據(jù)也存在80%的偽造成分。

上述消息一出，歡聚時(shí)代股價(jià)應(yīng)聲大跌，日內(nèi)跌幅從2.5%左右迅速擴(kuò)大到10%以上，此后跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大，跌幅超過20%;截止周三收盤，公司股價(jià)報(bào)收73.66美元，跌幅高達(dá)26.48%，日跌26.53美元，當(dāng)日市值蒸發(fā)超20億美元。

就YY直播遭質(zhì)疑等相關(guān)事項(xiàng)，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者數(shù)次聯(lián)系采訪歡聚時(shí)代，未能獲得正面回應(yīng)，其中聯(lián)系方式之一是官網(wǎng)披露的投資者聯(lián)系方式，該號(hào)碼是國(guó)內(nèi)唯一投資者咨詢電話。

今日下午，歡聚集團(tuán)回應(yīng)渾水做空?qǐng)?bào)告稱，渾水的報(bào)告充滿了對(duì)直播行業(yè)和直播生態(tài)的無知，報(bào)告中邏輯不清、數(shù)據(jù)混亂、以偏概全，包含了大量的錯(cuò)誤。

資料顯示，歡聚集團(tuán)成立于2005年，于2012年在納斯達(dá)克上市，旗下業(yè)務(wù)覆蓋直播、短視頻以及電商教育等，旗下產(chǎn)品包括YY、BIGO LIVE、Likee、HAGO等。據(jù)財(cái)報(bào)，歡聚三季度營(yíng)收達(dá)62.86億元，同比增長(zhǎng)36.1%，同期凈利8.09億元，同比增長(zhǎng)64%，截至三季度末，公司全球移動(dòng)月活躍用戶達(dá)到3.9億。

其中三季度直播業(yè)務(wù)收入60.49億元，占當(dāng)期總營(yíng)收的比重高達(dá)96.23%，直播收入同比增長(zhǎng)40.1%，主要得益于BIGO板塊業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

值得一提的是，前不久百度剛宣布以約36億美元收購(gòu)歡聚國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)YY直播，預(yù)計(jì)明年上半年完成，目前雙方已簽署協(xié)議。至于后續(xù)百度收購(gòu)是否有變局?《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》將持續(xù)關(guān)注。

“刷單”產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)管難

上述爭(zhēng)議背后，隨著直播帶貨、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的火熱，刷單成為電商、流量平臺(tái)等繞不開的話題。近來，“某某明星直播帶貨被指造假刷單”、某某車司機(jī)刷單騙錢、雙十一刷單機(jī)構(gòu)生意火爆等刷單事件層出不窮。

據(jù)悉，瘋狂的刷單背后，是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上到刷單機(jī)構(gòu)，再到刷單軟件開發(fā)服務(wù)公司，下到個(gè)人直播以及mcn機(jī)構(gòu)等。其中，刷單機(jī)構(gòu)主要提供觀點(diǎn)贊、評(píng)論、觀看量以及購(gòu)買等，有人工、機(jī)器刷單兩種操作模式;而刷單軟件開發(fā)服務(wù)公司，則開發(fā)軟件通過云控系統(tǒng)同時(shí)操作多臺(tái)手機(jī)，同主播及mcn機(jī)構(gòu)合作。

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者注意到，近來相關(guān)監(jiān)管部門接連“出拳”打擊刷單行為，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

今年6月24日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》，針對(duì)商家、主播、mcn機(jī)構(gòu)等，明確指出禁止刷單、數(shù)據(jù)造假等行為;10月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局出臺(tái)了《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》;11月，后者又出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》。

強(qiáng)監(jiān)管下，刷單現(xiàn)象為何仍層出不窮?一位接近刷單業(yè)務(wù)的人士告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者，商家、主播等刷單其實(shí)多因平臺(tái)規(guī)則等迫于無奈，比如抖音、淘寶等平臺(tái)上的算法推薦的細(xì)則中，將視頻或產(chǎn)品的瀏覽量多少作為推薦與否的一條量化準(zhǔn)則之一，所以諸多商家、主播等為了提高曝光度，在這個(gè)“流量為王”的時(shí)代，不得不去刷單。

上海文飛永律師事務(wù)所合伙人律師高飛則向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者分析道，靠刷單撐起的銷量會(huì)給消費(fèi)者造成相關(guān)產(chǎn)品很好的假象等，是一種造假行為，亟需監(jiān)管，但刷單監(jiān)管目前確實(shí)存在難點(diǎn)，諸如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)監(jiān)控能力不足等。

高飛建議，未來可加大電商稅收監(jiān)管力度，以賣家等主體對(duì)外披露的成交數(shù)據(jù)為準(zhǔn)實(shí)施稅收，提升刷單的成本，遏制刷單現(xiàn)象，同時(shí)通過加大處罰力度增加“惡意刷單”的違法成本等。

關(guān)鍵詞： YY直播