7月22日，記者注意到，喜茶與茶顏悅色推出聯(lián)名禮盒，已在喜茶小程序內(nèi)發(fā)售。該聯(lián)名禮盒內(nèi)包含玻璃杯、鑰匙扣、便簽本等，目前小程序內(nèi)顯示已經(jīng)售罄。

在消費者眼中本應(yīng)是競爭對手的兩個品牌，卻進(jìn)行聯(lián)名合作。對此，北京商報記者聯(lián)系到喜茶，喜茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此舉看中的是與喜茶吻合的品牌價值觀和社交屬性。喜茶希望尋找更多有趣的方式去呈現(xiàn)產(chǎn)品和品牌，提升品牌豐富度和縱深感。

實際上，喜茶與茶顏悅色并非首次同框，而形成此次聯(lián)名合作與此前的一次抽獎活動有關(guān)。此前，喜茶官方微博在一次抽獎活動中，原本想給喜茶粉絲福利，卻意外地抽中了茶顏悅色的粉絲。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，中國新中式茶飲已經(jīng)進(jìn)入下半場，而下半場更多的是資源整合，此次喜茶與茶顏悅色的聯(lián)名動作就有此意。品牌進(jìn)行資源共享會達(dá)到一個新高度。單從喜茶來說，作為頭部茶飲企業(yè)，更多地要在整個專業(yè)化、品牌化、資本化以及規(guī)?；矫孢M(jìn)行縱深挖掘，以此來提升整個服務(wù)體系和客戶的黏性。

一位餐飲業(yè)內(nèi)顧問在接受北京商報記者采訪時表示，喜茶和茶顏悅色同框的事之所以受到這么高的關(guān)注，主要還是因為目前大家普遍認(rèn)為茶飲品牌之間競爭十分激烈，同框是低概率事件。事實其實也是這樣，茶飲市場在經(jīng)歷了多輪換血、洗牌后，市場格局越發(fā)清晰，頭部品牌身價高，資源、資本優(yōu)勢也更加明顯，但從產(chǎn)品而言，茶飲市場的產(chǎn)品同質(zhì)化問題依然嚴(yán)重，因此茶飲品牌之間的競爭也非常激烈，一些定位和規(guī)模相似的非頭部品牌由于還要爭奪資本的關(guān)注，因此它們之間的廝殺則格外激烈。因此，這次喜茶和茶顏悅色合作就讓大家有耳目一新的感覺。

關(guān)鍵詞： 喜茶與茶顏悅色