自2020年4月雀巢確認可能出售銀鷺后,娃哈哈、達利、統(tǒng)一等企業(yè)都曾成為傳言的主角。針對競購再傳新消息,7月19日雀巢方面對北京商報記者表示,對此事不做評論。華潤啤酒公關部門回應北京商報記者采訪稱,“消息不實,本上市公司目前為止并沒有參與此項目”。記者采訪了康師傅相關負責人,但截至發(fā)稿,康師傅方面并未給出回應。
在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來,相比華潤啤酒,康師傅更適合收購銀鷺。康師傅尚未在植物蛋白領域布局,收購銀鷺后可以獲得其相關產能和全國渠道網(wǎng)絡,能夠與康師傅現(xiàn)有的業(yè)務板塊互補。
目前,康師傅包括方便面和飲品兩大業(yè)務。其中,飲品業(yè)務包括即飲茶、碳酸飲料等。康師傅的即飲茶銷量穩(wěn)居市場首位,果汁銷量、碳酸飲料整體銷量、即飲咖啡銷額均居市場第二位,但整體銷售額增長僅有0.81%,低于市場平均銷售額5.1%的增長。值得注意的是,康師傅在植物蛋白飲料領域的布局仍是空白。
雖然華潤啤酒否認參與收購銀鷺,但徐雄俊認為,同為華潤集團旗下品牌,曾經(jīng)和華潤啤酒是一家的華潤怡寶存在收購銀鷺的可能性。
目前,華潤怡寶整體年銷售規(guī)模已經(jīng)超過百億元,2018年達137億元,如果能夠依托華潤集團強大的資本和產業(yè)鏈優(yōu)勢并購銀鷺,華潤怡寶的資產規(guī)模有望達到200億元,對怡寶而言能夠減小與農夫山泉的差距。
值得注意的是,在被宣布可能出售后,銀鷺并沒有止步不前。2020年5月,在飲料旺季到來前,銀鷺推出了山云茶畫系列產品,聚焦一線城市的都市白領人群,并布局便利店等渠道。
從這一舉措看,銀鷺擁有完善的研發(fā)和營銷體系。徐雄俊表示,“雖然業(yè)績下滑,但瘦死的駱駝比馬大,銀鷺的價值依然很大。若如傳言所說,銀鷺僅以10億美元的價格出售,這個估值有點低”。
據(jù)了解,銀鷺成立于1985年,主要進行罐頭食品和飲料的生產銷售。2011年,雀巢以15億元的價格獲得銀鷺60%股權。經(jīng)過兩次增持,雀巢最終獲得銀鷺100%股權。銀鷺擁有廈門、山東、湖北、安徽、四川5個生產基地。
目前,銀鷺主要有三大業(yè)務,分別是八寶粥、花生牛奶和后來雀巢引入的即飲咖啡業(yè)務。銀鷺業(yè)務的銷售額大約為10億瑞士法郎。其中,雀巢準備出售的是花生牛奶和八寶粥業(yè)務,銷售額約占銀鷺整體業(yè)務的2/3,這意味著銀鷺花生牛奶和八寶粥每年擁有約6億-7億瑞士法郎,即數(shù)十億元人民幣的收入。
香頌資本董事沈萌認為,企業(yè)在并購時,不僅以自身的業(yè)績進行評估,還包括同業(yè)估值、品牌價值和行業(yè)成長率等各種附加值。
數(shù)據(jù)顯示,植物蛋白領域發(fā)展空間很大。截至2019年,全國共有4074家企業(yè)從事植物蛋白飲料制造,但是規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量占比僅為6%左右,行業(yè)排名前五的企業(yè)市場份額占比超過53%,整體行業(yè)的發(fā)展并不均衡,尚處在發(fā)展初期,未來行業(yè)格局變化空間很大。
徐雄俊表示,銀鷺八寶粥與娃哈哈八寶粥保持著兩強競爭的格局,植物蛋白飲料能夠成為康師傅或者華潤怡寶新的增長點。就花生牛奶和八寶粥領域而言,銀鷺的這兩個產品在國內市場擁有一定的份額,無論哪家企業(yè)收購,都會在這兩個領域實現(xiàn)快速增長。
關鍵詞: 銀鷺競購
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