在中國市場上被叫了80多年的黑人牙膏突然“躺槍”，或許要不了多久，黑人牙膏就要徹底告別這個(gè)名字了，原因無他，還是“黑人之死”引發(fā)的余波。從高露潔籌備黑人牙膏改名，到強(qiáng)生宣布停賣美白產(chǎn)品，很明顯，反種族歧視抗議浪潮之下，商業(yè)領(lǐng)域不能避免。

求生欲超強(qiáng)，這可能是目前形容這些企業(yè)最恰當(dāng)?shù)脑~。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間19日，消費(fèi)品巨頭強(qiáng)生公司表示，將不再銷售某些標(biāo)榜美白的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品包括強(qiáng)生旗下的露得清和可伶可俐。

據(jù)了解，這兩款美白乳液產(chǎn)品并未在美國銷售，而是在亞洲和中東銷售，強(qiáng)生將很快下架這些產(chǎn)品。其網(wǎng)站正在更新刪除指向這兩種產(chǎn)品的鏈接，這些鏈接可能仍會(huì)在貨架上出現(xiàn)“一小段時(shí)間”。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前強(qiáng)生美國官網(wǎng)的皮膚保健產(chǎn)品分類中，并無可伶可俐的跳轉(zhuǎn)鏈接頁面，但仍能看到露得清的產(chǎn)品簡介及跳轉(zhuǎn)鏈接。在露得清的官網(wǎng)首頁顯眼處，露得清系列產(chǎn)品被描述為“您的日常皮膚增白系統(tǒng)”。

按照強(qiáng)生的說法，過去幾周，有討論稱露得清和可伶可俐的某些產(chǎn)品主張白皮膚比原本的膚色更佳，但強(qiáng)生對(duì)此表示，“這絕不是我們的意圖，健康的皮膚就是美麗的皮膚”。

強(qiáng)生不是唯一一家在“黑人之死”引發(fā)的抗議浪潮之下作出改變的企業(yè)。就在強(qiáng)生宣布停賣美白產(chǎn)品的前一天，路透社剛剛報(bào)道稱，高露潔公司在接受其采訪時(shí)提到，正在重新全面評(píng)估審查旗下的中國市場牙膏品牌黑人牙膏，包括品牌名稱。對(duì)于兩家企業(yè)的做法及影響等，北京商報(bào)記者分別聯(lián)系了強(qiáng)生和高露潔，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

對(duì)黑人牙膏來說，一旦未來高露潔作出決定，可能就不是換個(gè)名字那么簡單了。黑人牙膏誕生于20世紀(jì)30年代的上海，彼時(shí)上海的好來藥物公司研發(fā)出了這一產(chǎn)品，主打牙齒美白，隨著影響力的逐漸擴(kuò)大，其銷售網(wǎng)絡(luò)也拓展至東南亞等地區(qū)，隨后高露潔收購好來藥物股份，也因此通過黑人牙膏打開了東南亞市場。最初該品牌英文名稱為“Darkie”，但因涉及種族歧視，后改名為“Darlie”，不過其中文名稱依然為“黑人牙膏”。

全球市場信息數(shù)據(jù)庫歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，黑人牙膏占據(jù)著中國大陸牙膏市場17%的份額，占據(jù)中國臺(tái)灣45%的市場份額，新加坡21%，馬來西亞28%。而在2013年中國牙膏市場規(guī)模尚不足200億元，2018年增至274億元，預(yù)計(jì)2020年突破300億元。2019年，中國牙膏行業(yè)前十大品牌排行榜中，黑人牙膏位列第二，僅次于云南白藥。

當(dāng)黑人牙膏不叫黑人牙膏，其影響力是否也會(huì)因此大打折扣?畢竟在中國市場，這個(gè)名字已經(jīng)到了家喻戶曉的地步。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長賴陽認(rèn)為，一般而言，產(chǎn)品改名短期內(nèi)會(huì)有一定影響，畢竟新的品牌需要宣傳推廣的過程，但有兩種產(chǎn)品不會(huì)受到很大影響，一是有自己獨(dú)特價(jià)值的產(chǎn)品，二是靠渠道的鋪貨和總公司影響力帶來的品牌加持和市場影響的產(chǎn)品，黑人牙膏就屬于后者，在這個(gè)品牌體系中，不管黑人牙膏叫什么名字，它都是高露潔市場渠道中的產(chǎn)品，總公司都會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的鋪貨推廣。

自5月25日美國明尼蘇達(dá)州一名白人警察殺害46歲的黑人喬治·弗洛伊德以來，美國每天都有“黑人的命也重要”抗議活動(dòng)。很明顯，在當(dāng)下的抗議浪潮之下，企業(yè)的產(chǎn)品乃至業(yè)績一切都要往后放了。

一方面，壓力從外部襲來，像是強(qiáng)生的露得清和可伶可俐一樣，《紐約時(shí)報(bào)》稱，已有超過11000人簽署請(qǐng)?jiān)笗粲趼?lián)合利華停止銷售印度和中東銷售的亮膚產(chǎn)品Fair&Lovely。另一方面，主動(dòng)站隊(duì)的企業(yè)也越來越多。當(dāng)?shù)貢r(shí)間17日，百事公司宣布將停用該公司旗下具有130年歷史的品牌“杰米瑪阿姨”，隨后瑪氏旗下已有80年歷史的老品牌“本大叔的大米”也開始對(duì)其以黑人為品牌形象的食品品牌進(jìn)行審查。

對(duì)此，賴陽認(rèn)為，黑人牙膏考慮改名的事件也能證明這是一種趨勢(shì)，隨著社會(huì)的發(fā)展，對(duì)種族問題的敏感度會(huì)越來越高，新品牌會(huì)越發(fā)謹(jǐn)慎，老品牌遇到這種情況也遲早會(huì)有一定的調(diào)整。社會(huì)文明進(jìn)步的時(shí)候，很多歷史的名字或者宣傳推廣的用詞都有一些需要修正的地方，一些商品品牌在這方面的意識(shí)不強(qiáng)的話，在長期發(fā)展方面就可能面臨這類壓力。

關(guān)鍵詞： 黑人牙膏改名