香奈兒宣布停產(chǎn) 面對關(guān)停困境奢侈品業(yè)也在探索其他出路

距愛馬仕(HERMS)宣布停產(chǎn)僅僅過了幾天，法國又一奢侈品巨頭香奈兒(Chanel)也加入了停產(chǎn)大潮。

法國當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月18日，Chanel 公開發(fā)表聲明表示，根據(jù)政府的最新指示，將暫時(shí)關(guān)閉法國、瑞士和意大利的所有生產(chǎn)基地，關(guān)閉時(shí)間為兩周。這意味著包含了香奈兒手表、高級定制服裝、成衣和高級珠寶等多類產(chǎn)品的生產(chǎn)線將暫時(shí)停產(chǎn)。

除了宣布進(jìn)入“戰(zhàn)爭狀態(tài)”的法國，意大利的奢侈品業(yè)也在經(jīng)歷同樣的遭遇。

意大利總理Giuseppe Conte宣布，自3月12日起暫停意大利當(dāng)?shù)爻泻退幍暌酝馑猩虡I(yè)活動(dòng)。這意味著所有奢侈品和時(shí)裝門店都將關(guān)閉。意大利奢侈品牌古馳(Gucci)隨即宣布暫時(shí)關(guān)閉意大利的所有生產(chǎn)基地，至少到3月20日再恢復(fù)運(yùn)營。

以高級腕表聞名的瑞士也沒能避免停產(chǎn)潮。此前，瑞士腕表品牌勞力士宣布停產(chǎn)10天并關(guān)閉3家工廠。瑞士當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月18日，腕表品牌百達(dá)翡麗也緊接著宣布關(guān)閉工廠至3月27日，后續(xù)開放時(shí)間依據(jù)具體情況而定。

除了停產(chǎn)和關(guān)閉門店，奢侈品牌的各類時(shí)裝大秀也紛紛推遲。

截至目前，Dior已經(jīng)宣布推遲原定于5月9日在意大利舉辦的度假系列大秀，同樣推遲度假系列大秀的還有Gucci、Prada、Giorgio Armani等奢侈品牌。此外，Chanel和Burberry也分別取消了北京和上海的復(fù)刻大秀。

面對關(guān)停困境，奢侈品業(yè)也在探索其他出路。

法國奢侈品牌LVMH表示，其旗下的香水工廠已經(jīng)開始生產(chǎn)免洗洗手液。受困于疫情封鎖，缺少線下體驗(yàn)使得奢侈品牌們逐漸加碼線上。在商品銷售方面，Prada于上月底開設(shè)了天貓旗艦店，LV則試水微信小程序，推出情人節(jié)限時(shí)店。在時(shí)裝秀方面，中國奢侈品電商寺庫聯(lián)合了Moschino、Tods、Versace等國際一線品牌，在寺庫App同步直播米蘭時(shí)裝周、巴黎時(shí)裝周。Chanel也首次與騰訊視頻合作，對大秀進(jìn)行直播，共吸引了將近350萬人同時(shí)觀看。

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