危機孕育變革，這是事物發(fā)展的必然規(guī)律之一。對于處于盤整期的中國彩電行業(yè)而言，持續(xù)的低迷期反而應該成為企業(yè)尋求自我突破，適應市場未來發(fā)展趨勢的推力。

據中怡康公布的2019年一季度及五一彩電市場的相關數據顯示，中國彩電行業(yè)一季度依然維持量價齊跌的困境。 如何在困境中逆勢而起，為未來的全面突破尋求新的可能?來自江蘇的彩電“老兵”——熊貓電視就用實際行動給出了自己答案。在南京市日前發(fā)布的2019全球招商視頻中，熊貓作為現代光電顯示產業(yè)的代表企業(yè)隆重亮相，成為南京乃至中國現代顯示產業(yè)走向全球的“招商名片”。熊貓的高光亮相不僅體現了其近年來面向未來積極調整業(yè)務布局、踐行產業(yè)創(chuàng)新的成果，也為中國彩電行業(yè)實現突破升級提供了強大的范本效應。

熊貓電視是一個擁有將近一個世紀歷史的民族品牌，但在世紀初的液晶換代大潮中，也經歷過一段時間的低谷期。近年來，熊貓電視在完善產業(yè)鏈的基礎上依托產業(yè)和技術優(yōu)勢穩(wěn)扎穩(wěn)打，著眼未來，以年輕化的理念堅持創(chuàng)新，在重回彩電第一陣營的道路上愈走愈快。

對一個歷史悠久的品牌來說，年輕化并不是簡單的口號，而是要審時度勢，真正精準定位全新的主流消費群體，把握市場上新的消費需求，進而做到在技術上契合甚至引領新的發(fā)展趨勢，產品上穩(wěn)扎穩(wěn)打精益求精，營銷上順應如今的移動互聯(lián)網大潮。

8K+5G+AI率先完善產業(yè)鏈布局

“年輕化”的首要目標即是要贏得未來，而對彩電企業(yè)來說，想要贏在未來，就必須具有足夠的前瞻性眼光，能夠領先于別人看到未來的技術走向并提前進行布局。

8K+5G是目前彩電行業(yè)最前沿的技術，熊貓電視擁有國內首條以IGZO技術為核心，面向8K以上超高分辨率電視市場的液晶面板生產線，并率先推出了全球首臺IGZO 98英寸8K巨幕電視;此外，熊貓也高度重視5G對電視行業(yè)未來可能產生的重要影響，目前正在著手構建以5G新技術為核心的全新技術布局。另據可靠消息顯示，熊貓目前正在研發(fā)支持5G傳輸的IGZO屏8K電視，科技創(chuàng)新的腳步走在了行業(yè)的最前沿。

在AI領域，熊貓電視則采取了聯(lián)合行業(yè)內一流選手共同出擊的策略。熊貓在2018年攜手國內知名的AI語音企業(yè)思必馳，率先在自家產品上搭載了行業(yè)領先的線性4麥陣列技術方案，實現了從信號處理，到語音識別，到語義理解及合成音反饋全環(huán)節(jié)最佳的配置，并且實現了當時行業(yè)內極為少見的遠場語音識別冷啟動能力。在2019年，熊貓又攜手新視家推出了“超級語音寶”人工智能語音系統(tǒng)，該系統(tǒng)依托百度智能語音平臺研發(fā)而成，充分融合了百度語音平臺在大數據、云端語音識別、語音合成和語音喚醒方面的先進AI能力，可以為消費者帶去更為便捷、智能的使用體驗。

在今年3月工業(yè)和信息化部、國際廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯(lián)合發(fā)布的《超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》中，明確提出了“4k先行、兼顧8k”的總體技術路線。加上2020東京奧運會以及2022年北京冬奧會等國際賽事的催化，8k走進尋常百姓家的進程無疑會大大加快。在AI技術深入人心，5G商用也將大規(guī)模展開的背景下，熊貓電視堅持以8K+AI布局5G時代的戰(zhàn)略，放眼未來的意義不言而喻。

精準把脈產品升級趨勢 創(chuàng)新硬實力贏得認可

“年輕化”要著眼于未來，也要做好“現在”。提到近兩年彩電升級趨勢時，消費升級是必談的一個詞匯，隨著80后以及90后成為市場消費的中堅力量，以及新中產階級的崛起，他們對彩電產品的要求已經從過去“能看”，升級到現在“高顏值”、“高畫質”、“高音質”、“大屏”、“人工智能”等多元化的需求。

針對這樣的新需求和新趨勢，熊貓則以完整的高端技術升級產品陣列應對。例如在屏幕顯示上堅持采用IGZO 4K超高清屏，并通過搭載HDR10等畫面升級處理技術提升用戶體驗。此外，新品全面屏已經成為標配。75英寸、65英寸等大尺寸產品逐漸成為新的主打產品。去年推出的“酷”系列產品以及今年的“超級語音寶”系列產品，更幾乎涵蓋了目前所有受消費者歡迎的元素，也正因此得到了很多年輕消費者的青睞。

近年來熊貓一系列具有硬實力的創(chuàng)新產品，不斷在行業(yè)內打出聲響，在年初由工信部運行監(jiān)測協(xié)調局、工信部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會，奧維云網主辦的“SDIA中國智能顯示與創(chuàng)新應用產業(yè)大會暨CRC第50屆2018年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上，熊貓55A10F系列4K全面屏AI電視新品就憑借多個創(chuàng)新技術贏得了行業(yè)權威的認可，獲得了“2018創(chuàng)新產品”獎。

“瞄準”90、00后消費群體 渠道營銷全面年輕化

年輕消費群體是彩電業(yè)的未來，熊貓電視也充分認識到這一點。在目前網購已經成為年輕人購物首選渠道的大趨勢下，熊貓電視加強了與京東等主流線上渠道商的深度合作，將真正適合年輕人的產品用最便捷高效的方式提供給他們做選擇。此外，熊貓還重點布局國美、蘇寧等渠道，聯(lián)合自家線下和線上渠道，完成對年輕消費群體選購的全域覆蓋。

在90后、00后逐漸成為消費主體的今天，為了增加熊貓電視在這個新興群體中的影響力，2018年熊貓電視還特意邀請了在年輕人群中備受歡迎的實力派歌手金志文作為品牌代言人，并且以其成名曲《遠走高飛》作為熊貓“酷”系列產品的推廣主旋律，不僅成功拉近了熊貓品牌與年輕人的距離，也進一步凸顯了熊貓堅持年輕化戰(zhàn)略的決心和信心。。

可以說，目前呈現在大眾眼前的熊貓電視正呈現出愈來愈清晰的 “年輕化”形象。與此同時，熊貓品牌多年沉淀出來的品牌厚重感以及技術積累也是那些年輕的互聯(lián)網品牌望塵莫及的。熊貓堅持年輕化所有的努力，未來也將持續(xù)發(fā)揮更多、更大的創(chuàng)新范本效應。

關鍵詞： 彩電