日用洗滌劑領(lǐng)域，國內(nèi)品牌有雕牌、納愛斯、立白、藍(lán)月亮等，外資品牌有汰漬、碧浪等;品牌林立之際，你還記得“奇強”不?

9月18日，*ST南風(fēng)(000737)發(fā)布修訂后的重大資產(chǎn)出售公告，公司擬向控股股東山西焦煤運城鹽化集團有限責(zé)任公司(下稱“山西焦化”)出售公司擁有的日化板塊資產(chǎn)和部分其他資產(chǎn)，標(biāo)的資產(chǎn)評估值為1.967億元。

被剝離的日化板塊，即為曾經(jīng)的日化明星品牌奇強。作為奇強的母公司，上市以來，*ST南風(fēng)扣非凈利潤出現(xiàn)8年虧損，累計虧損超過25億，2017年度期末凈資產(chǎn)為負(fù)值。雖然奇強一直依靠低價及多元化策略希望挽回頹勢，但并未能提振業(yè)績，品牌也逐漸淪為低端產(chǎn)品。而在低價領(lǐng)域，充斥的各種山寨產(chǎn)品讓市場混亂不堪，選擇出售資產(chǎn)專注化工材料，成為無奈之舉。

剝離日化脫困

1996年4月，*ST南風(fēng)由山西運城鹽化局、陜西省西安市日用化學(xué)工業(yè)公司、中國耀華玻璃集團等公司發(fā)起設(shè)立，當(dāng)年的控股股東為山西運城鹽化局，并于1997年成功實現(xiàn)A股上市。

旗下還擁有“奇強”這一國內(nèi)知名洗滌劑品牌，曾連續(xù)四年全國銷量第一，市場占有率也一度超過20%，可謂名副其實的“黃金企業(yè)”。

自上市以來，*ST南風(fēng)主要生產(chǎn)銷售無機鹽系列產(chǎn)品和日化系列產(chǎn)品，公司是中國最大的無機鹽生產(chǎn)基地，無機鹽系列的元明粉在國內(nèi)市場占有率第一，占有率一度高達(dá)60%，另外，

隨后，*ST南風(fēng)認(rèn)識到自身資源有限，于是引入中國鹽業(yè)總公司一同發(fā)展。2007年，山西運城鹽化局將全部國有產(chǎn)權(quán)無償轉(zhuǎn)給中國鹽業(yè)總公司，并更名為中鹽運城鹽化集團。

但這不僅未給*ST南風(fēng)帶來活力，反而在2009年和2010年出現(xiàn)歸屬凈利潤虧損6.695億元和虧損5.113億元的局面。

在此背景下，2012年中國鹽業(yè)總公司先是將其持有的中鹽運城鹽化集團全部國有產(chǎn)權(quán)無償劃轉(zhuǎn)給運城國資委，后者則將其無償劃轉(zhuǎn)給山西重點省屬國企—山西焦化”，*ST南風(fēng)也因此成為山西焦化”旗下A股上市公司，希望借助山西焦化實現(xiàn)資源整合扭轉(zhuǎn)公司業(yè)績。

但事與愿違，*ST南風(fēng)扣非凈利潤出現(xiàn)8年虧損，累計虧損超過25億，2017年凈資產(chǎn)為負(fù)值狀態(tài)，其實就是“名義”上的資不抵債，當(dāng)年年報被審計機構(gòu)出具帶持續(xù)經(jīng)營重大不確定性段落的無保留意見的審計報告，公司股票被深交所第二次實施退市風(fēng)險警示。

事實上，隨著國內(nèi)日化產(chǎn)品競爭日趨激烈，奇強品牌日化系列產(chǎn)品性價比優(yōu)勢逐漸變?nèi)?，產(chǎn)品競爭力和市場占有率持續(xù)下降，利潤率持續(xù)下滑，雖然占據(jù)公司營收半壁江山，但業(yè)績持續(xù)低迷并成為拖累上市公司主營業(yè)績陷入連年虧損的主要原因，其中2017年*ST南風(fēng)旗下幾家以日化產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)的子公司更是全部出現(xiàn)大額虧損。

剝離虧損資產(chǎn)，或是保殼的重要途經(jīng)之一。

日化競爭激烈

1995年，*ST南風(fēng)推出奇強洗衣粉，并一舉成功。但奇強過度依靠低價策略搶奪市場，已經(jīng)不適應(yīng)如今消費升級的時代。

日化行業(yè)是我國對外開放最早的行業(yè)，也是市場化程度最高的行業(yè)之一。目前，中國日化行業(yè)是一個品類豐富、品牌眾多、競爭異常激烈的市場。就日用洗滌劑細(xì)分領(lǐng)域而言，國內(nèi)品牌有雕牌、納愛斯、立白、奇強、藍(lán)月亮等，外資品牌有汰漬、碧浪等，各品牌產(chǎn)品在功能定位、價格定位、目標(biāo)人群定位上多有重合，競爭較為激烈。

e公司記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前深圳大部分商超都已少有奇強鋪貨，而在當(dāng)眼的促銷貨架更難見奇強品牌的產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，銷售渠道的老化、品牌營銷未抓住消費者痛點，是奇強目前應(yīng)該重點解決的問題，對此，發(fā)展電子商務(wù)和數(shù)字化營銷或許能有所幫助。

但在奇強天貓店和奇強京東店可以看到，公司產(chǎn)品集中在洗衣液和洗衣皂產(chǎn)品，而且價格較為低廉。

在天貓旗艦店，奇強銷量最高的一款香薰洗衣液家庭裝2kg*2為44.9元；銷量第二位的產(chǎn)品為“奇強內(nèi)衣皂100g×12塊”，售價僅為29.9元，包郵同時贈送兩塊洗衣皂。

與此同時，以低價占領(lǐng)市場還面臨來自山寨產(chǎn)品的沖擊。在某電商平臺上出現(xiàn)的山寨洗衣液，以6.8元便可買到5斤洗衣液，19.9元4瓶等低廉售價，搶占三四線城鎮(zhèn)的低端市場。最近被媒體曝光的河北日化重鎮(zhèn)深澤縣，更成為山寨洗衣液的重災(zāi)區(qū)，報道指“每天有數(shù)以萬計瓶”山寨洗液流向線上線下各種渠道。

事實上，受困于業(yè)績持續(xù)下滑，奇強也開啟多元化策略，推出了洗衣連鎖店、童嬰品牌“天使”等策略以期重振業(yè)績，但最終表現(xiàn)也并不樂觀。

奇強的業(yè)績直接拖累母公司*ST南風(fēng)。2017年報顯示，去年*ST南風(fēng)實現(xiàn)營收18.73億元，同比下降12.3%;凈利虧損4.21億元，同比下降2108.29%。其中，日化產(chǎn)品業(yè)務(wù)營業(yè)收入8.99億元，同比下降19.86%。

對于出售奇強的原因，*ST南風(fēng)在公告中稱，面對嚴(yán)峻的經(jīng)濟形勢，*ST南風(fēng)雖已采取多項措施積極應(yīng)對經(jīng)營困難，但仍不能在短期內(nèi)較好地改善經(jīng)營業(yè)績，若未來主營業(yè)務(wù)仍然虧損或凈資產(chǎn)持續(xù)為負(fù)值，則存在股票被暫停上市甚至終止上市的風(fēng)險。

因此，公司出售日化業(yè)務(wù)及部分其他虧損資產(chǎn)，可減輕經(jīng)營負(fù)擔(dān)，并改善上市公司資產(chǎn)質(zhì)量和盈利能力，切實提升上市公司整體業(yè)績，維護中小股東利益。

此次資產(chǎn)剝離后，*ST南風(fēng)將只剩下無機鹽業(yè)務(wù)。

交易除可以改善公司凈資產(chǎn)狀況外，本次交易完成后將增加*ST南風(fēng)合并報表層面歸屬于母公司凈利潤4.9億元，加上目前處于盈利狀態(tài)的無機鹽業(yè)務(wù)，上市公司2018年業(yè)績大概率扭虧，保殼自然也無懸念。

對于市場比較關(guān)注的未來主業(yè)，*ST南風(fēng)表示，公司剝離經(jīng)營日化業(yè)務(wù)后，將專注于無機鹽業(yè)務(wù)的經(jīng)營和發(fā)展，繼續(xù)強化元明粉業(yè)務(wù)的領(lǐng)軍地位和深耕沉錠硫酸鋇市場，并提出在山焦鹽化旗下主營元明粉的淮安鹽化工和蓉興化工在達(dá)到注入條件3年時間內(nèi)，將對其實施收購整合，而對于其他轉(zhuǎn)型預(yù)期則未提及。

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