圍爐煮茶 香遇八馬丨百年茶企傳承，掀起中式飲茶浪潮

12月7日至12日，八馬茶業(yè)在大雪節(jié)氣日發(fā)起了線上線下千店“圍爐煮茶”活動(dòng)，為線下客人提供傳統(tǒng)圍爐的茶文化體驗(yàn)。

八馬茶業(yè)總經(jīng)理吳清標(biāo)在“圍爐煮茶”直播中

從“秋天第一杯奶茶”到“圍爐煮茶”等重重?zé)狳c(diǎn)的引爆，讓八馬茶業(yè)看到了傳統(tǒng)茶產(chǎn)品的更大可能性。八馬通過(guò)此次活動(dòng)，不僅將傳統(tǒng)文化帶進(jìn)人們生活中，更是在全國(guó)各地掀起了圍爐煮茶的風(fēng)潮，引發(fā)業(yè)內(nèi)外紛紛效仿。

傳統(tǒng)文化熱

圍爐煮茶火

在今年年初，圍爐煮茶已在上海、武漢南方等地興起，尤其是隨著年底冬季消費(fèi)之風(fēng)到來(lái)，圍爐煮茶猶如星星之火，被吹到了全國(guó)各地。

圍爐煮茶在中國(guó)古代就已經(jīng)是非常流行的一種飲茶方式。圍爐煮茶又稱茶宴，是朋友間以茶為宴席的一種品茗清談之舉，始于南北朝，興盛于唐宋。在現(xiàn)如今文化復(fù)興的時(shí)代，茶是潮流文化。

全國(guó)各地的八馬門店一應(yīng)跟隨，紛紛展開(kāi)了圍爐煮茶直播活動(dòng)

在傳統(tǒng)文化備受矚目的時(shí)代背景下，八馬茶業(yè)線上線下千店“圍爐煮茶”活動(dòng)一經(jīng)發(fā)起便迅速出圈。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次活動(dòng)線下參與門店近千家，圍爐煮茶團(tuán)餐上線1130家，三天線下銷售近2000萬(wàn)。同時(shí)，由于圍爐煮茶以及傳統(tǒng)茶文化的熱捧，八馬茶業(yè)抖音旗艦店單品牌賬號(hào)粉絲突破百萬(wàn)，遙遙領(lǐng)先同行，同時(shí)以分享茶文化及產(chǎn)品故事的品牌賬號(hào)同期粉絲突破50萬(wàn)。

文化自信

掀中式飲茶浪潮

八馬茶業(yè)品牌直播間負(fù)責(zé)人表示，圍爐煮茶相當(dāng)于冬季版的露營(yíng)，夏天熱衷戶外露營(yíng)的人，冬天又會(huì)自然切換到圍爐煮茶的頻道。另外，圍爐煮茶場(chǎng)景往往具備濃重的中式元素，這種中國(guó)風(fēng)的氛圍感和儀式感，非常契合當(dāng)下文化自信、國(guó)潮崛起的文化思潮背景。

八馬茶業(yè)龍門工廠店的圍爐煮茶氛圍

據(jù)行業(yè)知情人士透露，“儀式感”是這次圍爐煮茶新消費(fèi)浪潮的核心，尤其是在秋冬來(lái)臨之際，圍爐煮茶所賦予人們的意義被進(jìn)一步放大。另外，圍爐煮茶的形式非常好地滿足了年輕人的線下社交需求，成為社交方式的一種線下載體。

圍爐煮茶的流行既是傳統(tǒng)生活方式的再現(xiàn)，更是傳統(tǒng)文化與當(dāng)下渴望“疫情轉(zhuǎn)折”后恢復(fù)生活常態(tài)的生動(dòng)體現(xiàn)。

創(chuàng)新引領(lǐng)中國(guó)茶

讓喝茶變得更簡(jiǎn)單

讓喝茶變成一種簡(jiǎn)單的生活方式，八馬茶業(yè)不遺余力。在今年7月17日“讓中國(guó)茶更簡(jiǎn)單”茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展論壇中，八馬茶業(yè)在茶文化傳承與創(chuàng)新、現(xiàn)代茶全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化構(gòu)建、促進(jìn)振興鄉(xiāng)村等方面發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，積極引領(lǐng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革風(fēng)向，助推中國(guó)茶品牌高質(zhì)量發(fā)展。

八馬鈦晶燜茶杯、鈦晶水杯

不止于此，八馬還傾力打造數(shù)款高品質(zhì)茶器爆品，如：鈦晶燜茶杯、燜泡壺、燜燜樂(lè)燜茶杯以及與“圍爐煮茶”相契合的煮茶器，真正將喝茶融入生活，讓喝茶這件事變得更簡(jiǎn)單。

八馬茶業(yè)已在線下部分門店中開(kāi)啟了圍爐煮茶服務(wù)新體驗(yàn)

截止于2022年第一季度末，八馬茶業(yè)全國(guó)門店超2700家，在國(guó)內(nèi)茶葉連鎖領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。目前，八馬茶業(yè)已在線下部分門店中開(kāi)啟了傳統(tǒng)圍爐煮茶服務(wù)體驗(yàn)，有專業(yè)的茶藝師現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的煮茶服務(wù)，同時(shí)還會(huì)有不限量的精美茶食提供，真正做到了帶領(lǐng)消費(fèi)者復(fù)刻傳統(tǒng)、體驗(yàn)生活。

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